إعلانات مدفوعة
آخر الأخبار والتحديثات
تحديثات يومية حول ما يتغير في عالم الإعلان — لكل مسوّق يهتم بما يصنع فارقاً حقيقياً.
X يُنهي برنامج مشاركة الإيرادات في 7 سبتمبر. شراكات المؤثرين التي تعتمد عليها قد لا تكون مؤهلة للبديل.
X يُغلق برنامج مشاركة الإيرادات للمنشئين في 7 سبتمبر، ويستبدله ببرنامج جديد للمحتوى الأصلي تُطبّقه أداة Grok بالذكاء الاصطناعي. حسابات إعادة النشر والتجميع لن تكون مؤهلة. لديك ستة أيام لمراجعة شراكاتك الحالية.
أحدث المقالات
سياسة TikTok للإفصاح عن المحتوى التجاري باتت مُطبَّقة — وإعلانات Spark تعتمد الآن على التزام المبدعين
دخلت سياسة TikTok الجديدة للمحتوى التجاري حيز التطبيق الفعلي في 31 أغسطس. نظام الكشف التلقائي يرصد المنشورات التجارية غير المُصرَّح عنها خلال ساعات ويحجبها من صفحة For You خلال 24 ساعة. المشكلة: إعلانات Spark تعمل على منشورات مبدعين لا تتحكم فيها — إذا أهملوا زر الإفصاح، يتوقف إعلانك معهم.
هجرة Google AI Max صارت حقيقية اليوم — هذا ما تغيّر في حسابك
بدأت Google في الأول من سبتمبر هجرةً إلزامية لحملات الكلمات المفتاحية العامة على مستوى الحملة والأصول المُنشأة تلقائيًا إلى AI Max. المطابقة الموسّعة تعمل الآن، وإعادة كتابة الإعلانات مفعّلة بشكل افتراضي لحملات ACA — ولا توجد طريقة للتراجع.
تحديث Demand Gen من Google في أغسطس: إعلانات YouTube أصبحت تفتح محادثات مباشرة
أطلقت Google تحديث Demand Gen لشهر أغسطس، ويتضمن إعلانات المراسلة التي تفتح محادثات WhatsApp أو Messenger مباشرة من إعلانات YouTube، إضافة إلى إنشاء الفيديو المتعدد الوسائط. للعلامات التجارية التي تبيع منتجات تستوجب تفكيراً من المشتري، هذا يغير دور Demand Gen في خطة الربع الرابع.
إعلانات ChatGPT الآن بمزايدة مبنية على التحويل — ومشكلة مرحلة التعلم حقيقية
أطلق OpenAI مزايدة oCPC وإعلانات الكاروسيل متعدد المنتجات ودعم عناوين URL الديناميكية لإعلانات ChatGPT خلال أغسطس. المنصة تنضج بسرعة — لكن مشكلة إشارة التحويل لم تُحل، والبدء بدون بيانات كافية يعني حرق ميزانيتك في نموذج لا يعرف عميلك بعد.
ChatGPT 5.6 قلّص استشهاداته بمحتوى القوائم بمقدار النصف. إذا كانت استراتيجيتك في البحث التوليدي تعتمد على صفحات المقارنة، فهذه مشكلة.
بيانات Peec AI تُظهر أن ChatGPT 5.6 قلّص الاستشهاد بصفحات القوائم بنسبة 50.5% وصفحات المقارنة بنسبة 32.1%. صفحات المنتج المباشرة من العلامات التجارية والمصنّعين هي التي تفوز الآن. النهج الذي اشتغلت عليه في تحسين ظهورك بالذكاء الاصطناعي خلال 2025 يتراجع.
Microsoft Ads تُلغي الحد الأقصى للنقرة في الحملات الجديدة اعتبارًا من الأول من أكتوبر
Microsoft Advertising تُزيل خيار Max CPC من الحملات الجديدة التي تستخدم إستراتيجيات المزايدة الآلية بدءًا من أكتوبر 2026. استراتيجيات المحافظ تحتفظ بالخيار — وكل ما عداها لا. إليك ما يتغير وما يجب فعله قبل الموعد النهائي.
جوجل تحذف تحكّمين أساسيين في سلامة العلامة التجارية من DV360 في الأول من أكتوبر. إن لم تتصرف الآن، ستعرض حملاتك بلا قيود.
جوجل تزيل استثناءات تصنيفات المحتوى الرقمي واستثناءات الفئات الحساسة من DV360 اعتباراً من الأول من أكتوبر. المعلنون الذين لا يتحولون إلى إطار Content Themes وInventory Modes قبل ذلك التاريخ ستعمل حملاتهم بلا أي ضوابط لسلامة العلامة التجارية.
Claude وGemini يضعان الآن علامات على نصوصك الإعلانية. ChatGPT لا يفعل ذلك بعد. ما الذي يتغير قبل ديسمبر؟
أعلنت Anthropic في أغسطس 2026 أن Claude يضع الآن علامات مائية غير مرئية على كل النصوص التي يولّدها. Gemini يفعل الشيء ذاته عبر SynthID. ChatGPT لا يفعل بعد. العلامة تبقى في النص حتى بعد النسخ واللصق — وموعد الامتثال للتوسيم في الاتحاد الأوروبي هو الثاني من ديسمبر.
TikTok تريد إدارة متجرك مقابل 10-20% من مبيعاتك — اقرأ الأرقام أولاً
أطلقت TikTok برنامجاً تجريبياً تتولى فيه إدارة متجرك بالكامل — إعلانات GMV Max، توظيف المبدعين، تحسين المنتجات — مقابل رسوم ثابتة تبلغ 10,000 دولار وحصة من المبيعات تصل إلى 20%. قبل أن تقبل العرض، احسب ما يعنيه ذلك على هوامش ربحك الفعلية.
ميتا دفعت 17 مليار دولار للحد من وقت المراهقين على الشاشة. إليك ما يتغير فعلاً في حساباتك الإعلانية.
اتفاقية ميتا التاريخية مع 47 ولاية أمريكية تفرض قيوداً على وقت المراهقين في Instagram و Facebook. آليات الاستهداف الأساسية لم تتغير — لكن مخزون الإعلانات الخاص بالشباب في طريقه للانخفاض، والتكاليف ستبدأ بالارتفاع في قطاعات الموضة والألعاب والجمال. الوقت المناسب لتأسيس قياساتك الأساسية هو الآن.
Meta حذفت خيار استثناء المواضع من مجموعاتك الإعلانية. لم تُرسل أي إشعار.
في 25 أغسطس 2026، اكتشف المعلنون أن خيار استثناء المواضع اختفى من Ads Manager دون أي إعلان من Meta. البديل الوحيد الآن هو قواعد القيمة التي تحد تخفيض العطاء بـ 90%، وهذا لا يعني منع الموضع كلياً.
موعد شوبيفاي انتهى في 26 أغسطس — إذا كنت على خطة غير Plus، فبكسلات التتبع توقفت عن العمل
شوبيفاي أزالت حقل Additional Scripts من جميع المتاجر غير Plus في 26 أغسطس. أي كود Google Ads أو Meta Pixel أو GTM كان موجوداً هناك توقف عن العمل قبل يومين — بدون تحذير، بينما حملاتك لا تزال تنفق.
حركة المرور العضوية في Merchant Center لم تنخفض. Google فقط غيّرت الأرقام.
في 24 أغسطس، فصلت Google حركة المرور القادمة من شركاء YouTube عن فئة 'Organic' في تقارير Merchant Center — ما أدى إلى انخفاض مفاجئ في الأرقام لا علاقة له بالطلب الحقيقي. من لا يعلم بهذا التغيير سيتخذ قرارات ميزانية خاطئة هذا الأسبوع.
جوجل تُعيد كتابة عناوين منتجاتك في إعلانات التسوق — وتقرير جديد يكشف ذلك الآن
ذكاء جوجل الاصطناعي يُبدّل عناوين منتجاتك في إعلانات التسوق دون أن تعلم، عندما يرى أن نسخته أكثر صلة بالاستعلام. تقرير جديد أصبح متاحاً هذا الأسبوع — وما يكشفه يستحق المراجعة قبل ترحيل AI Max في سبتمبر.
لينكد إن وضعت حداً أقصى بـ 1,000 شريحة جمهور. إليك كيف تُدقق حسابك قبل أن يتوقف
ابتداءً من أغسطس 2026، حدّدت LinkedIn كل حساب إعلاني بـ 1,000 شريحة جمهور كحد أقصى. تجاوز هذا الحد يعني فشل إنشاء أي جمهور جديد. إليك ما تحتاج مراجعته الآن.
Google تختبر ضوابط جديدة لحملات PMax — تحكّم في أولوية القنوات بلا تقسيم الميزانية
تختبر Google إعداداً جديداً داخل حملات Performance Max يسمح للمعلنين بتوجيه الخوارزمية نحو قنوات بعينها باستخدام ضبط تكلفة التحويل لكل قناة. ليس تقسيماً للميزانية، بل إشارة تفضيل — وهو في طور الاختبار الأولي لعدد محدود من الحسابات.
Google تعيد تأطير مقاطع فيديو PMax بالذكاء الاصطناعي تلقائياً — المهلة الأخيرة 4 سبتمبر
أرسل Google في 17 أغسطس إشعارات داخل حسابات Performance Max تفيد باستخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء نسب أبعاد مفقودة من مقاطع الفيديو المُحمَّلة — تحويل الأفقي 16:9 إلى عمودي 9:16 ومربع 1:1 تلقائياً. المحتوى الإبداعي الذي وافق عليه فريقك سيُعاد اقتصاصه بواسطة نموذج ذكاء اصطناعي دون مراجعتك. المهلة للانسحاب هي 4 سبتمبر.
انتقال إجباري إلى AI Max خلال 6 أيام — قائمة مراجعتك الأخيرة
كل حملة بحث تعمل بالأصول المُنشأة تلقائياً أو المطابقة الواسعة على مستوى الحملة ستنتقل إلى AI Max for Search بين الأول والثلاثين من سبتمبر. لا يوجد خيار للإلغاء ولا للتراجع. أمامك ستة أيام لتحديد كيف سيحدث هذا.
TikTok تختبر اشتراكاً مدفوعاً على غرار Prime. استراتيجيتك في TikTok Shop تغيّرت.
TikTok تختبر برنامج Shop Plus — اشتراك شهري للمتسوقين بشحن مجاني وخصومات على المنتجات. التفاصيل التشغيلية ستحدد ما إذا كان هذا مكسباً لمعدلات التحويل أو ضغطاً على هوامش الربح لعلامات التجارة الإلكترونية.
Meta AI أصبح يملك صلاحية الوصول إلى حسابك الإعلاني وGoogle Workspace
Meta AI يستطيع الآن تحليل حملاتك الإعلانية مباشرةً وسحب البيانات من Gmail وDocs وSheets وSlides. ميزة التحليل الإعلاني مفيدة — أما الوصول إلى Google فيستحق التفكير قبل النقر على 'ربط'.
تحديث جوجل لمكافحة السبام في أغسطس 2026: المحتوى المُولَّد بالذكاء الاصطناعي بالجملة في مرمى النيران — ومدير حسابك الإعلاني أمام خطر لا يراه
انطلق التحديث الثالث لمكافحة السبام في 2026 يوم 18 أغسطس. SpamBrain يتطور في رصد المحتوى الآلي الموسّع — وإذا كان حجم الزيارات العضوية يغذي جماهير Smart Bidding لديك، فأنت بحاجة إلى مراجعة بياناتك الآن.
سوق إعلانات التجزئة يبلغ 200 مليار دولار. Amazon تأخذ 78% منها.
تقرير WARC لمستقبل التجارة الإعلانية 2026 يضع سوق إعلانات التجزئة عند 200.4 مليار دولار هذا العام. الرقم صحيح، لكن Amazon تستحوذ على 78% من الإنفاق الأمريكي، والنمو يتراجع إلى أدنى معدل منذ بدء الرصد. المعنى الحقيقي للرقم يختلف اختلافاً كبيراً بحسب أين تُباع منتجاتك.
إعلانات الشاشة الرئيسية للتلفاز تصل إلى معدل انتباه 48%. معظم العلامات التجارية لا تعلم بها.
أعلنت Teads وV (المعروفة سابقاً بـ VIDAA) عن شراكة استراتيجية متعددة السنوات تتضمن حصرية إعلانية لمدة 10 أيام على شاشات التلفاز الذكي خلال البلاك فرايداي عبر 30 سوقاً. البيانات حقيقية، والاستهداف جديد، ونافذة الربع الرابع تضيق.
Google تقصر مزايدة view-through في Demand Gen على الفيديو فقط. تحويلات الأصول الصورية تخرج من العمود الرئيسي.
Google تجعل تحسين view-through conversions في Demand Gen للفيديو فقط، وتنقل تحويلات الأصول الصورية إلى عمود ثانوي، وتفتح VTC على مخزون Display مع فوترة CPM إلزامية. الحملات الحالية تحتفظ بإعداداتها، أما الجديدة فتخضع للقواعد الجديدة.
ميزة Try-On الافتراضية من Meta وصلت لإعلانات الموضة. مشكلة المرتجعات أخيراً لها حل.
أعلنت Meta عن ميزة Try-On الافتراضية لإعلانات Instagram وFacebook في أغسطس 2026. تتيح الميزة للمتسوقين معاينة الملابس والإكسسوارات ومنتجات الجمال على أجسادهم أو بشرتهم مباشرة داخل التطبيق. لعلامات الموضة والجمال التي تُشغّل إعلانات مدفوعة، هذا يغيّر معنى استراتيجية الكريتف.
جوجل تُلغي استهداف اللغة من Search في سبتمبر — معظم المعلنين لن يشعروا بالفرق
إعداد استهداف اللغة على مستوى الحملة سيختفي من حملات Search وAI Max في أواخر سبتمبر 2026. ستحل محله إشارات لغوية مستخلصة من نص الإعلان وصفحة الهبوط. المعلنون أحادو اللغة لن يلاحظوا شيئاً — لكن المعلنين متعددي اللغات لديهم خمسة أسابيع لمراجعة حساباتهم.
إعلانات ChatGPT تصل إلى 31 سوقاً أوروبياً في 24 أغسطس — ماذا يعني ذلك للمعلنين؟
أعلنت OpenAI عن توسع إعلانات ChatGPT إلى 31 سوقاً أوروبياً بدءاً من 24 أغسطس، تشمل ألمانيا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وبولندا ودول البنيلوكس والدول الإسكندنافية في خطوة واحدة. ما يجب أن تعرفه قبل أن تطلب منك وكالتك ميزانية لهذه القناة.
يوتيوب يغيّر تعريف المشاهدة في 24 أغسطس. أرقامك ستقفز — لكن هذا لن يعني أن إعلاناتك تعمل أفضل.
يوتيوب يغيّر معيار احتساب المشاهدة العامة في 24 أغسطس — من 30 ثانية مشاهدة إلى اللحظة الأولى من التشغيل. أعداد المشاهدات ستنتفخ بشكل ملحوظ. ميزانية الإعلانات بعيدة عن هذا التغيير. إليك المقياس الذي لا يزال صادقاً.
Meta توقف إعلانات Messenger Stories في 27 أغسطس
تُزيل Meta موضع إعلانات Messenger Stories اعتباراً من 27 أغسطس، مع توقف كامل عبر جميع إصدارات API في 27 أكتوبر. السلوك الصامت على Graph API v26.0 قد يعني أن حملاتك تأثرت بالفعل دون أي رسالة خطأ.
إعلانك في المرتبة الأولى. وAI Overview يوجّه المستخدمين إلى منافسك.
لا يكتفي AI Overview بخفض نسبة النقر على إعلانك — ففي حالات موثّقة، يوجّه المستخدمين صراحةً نحو منافسيك بينما تسدّد أنت فاتورة المرتبة الأولى. بيانات Seer Interactive: نسبة النقر تنخفض إلى 9.87% عند ظهور AI Overview مقارنةً بـ21.27% بدونه. والأخطر أن هذا يضرب Quality Score ويرفع CPCs في حلقة مفرغة.
ذكاء TikTok الاصطناعي بلغ 30 ثانية. استراتيجيتك الإبداعية تحتاج إلى اللحاق به.
أضافت TikTok نموذج Dreamina Seedance 2.5 إلى مجموعة Symphony هذا الأسبوع، مضاعفةً مدة الفيديو المُولَّد من 15 إلى 30 ثانية، ورافعةً حد المراجع من 9 إلى 50. الفجوة الإنتاجية بين الذكاء الاصطناعي و UGC البشري تضيَّقت. فجوة الاستراتيجية لم تتحرك.
Google Search Console يرصد الآن أداء محتواك الاجتماعي في بحث Google. أربع خطوات لمديري الإعلانات
فتح Google Search Console ميزة Platform Properties أمام جميع المستخدمين في 29 يوليو 2026، مما يتيح ربط حسابات Instagram وTikTok وX وYouTube بالأداة ورؤية أداء محتواك في نتائج بحث Google. البيانات تشمل النقرات والظهور والاستعلامات الفعلية التي قادت المستخدمين إلى منشوراتك. هذا ليس تقريراً للسيو فحسب — إنه مؤشر طلب يحتاجه مديرو الإعلانات المدفوعة.
أمازون تكشف للمتسوقين أن صور منتجاتك مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي. قانون نيويورك وصل أولاً.
أمازون تُلزم البائعين بإضافة علامة إفصاح في صور المنتجات التي تحتوي على أشخاص مُولَّدين بالذكاء الاصطناعي — وتُظهر هذه العلامة مباشرةً للمتسوقين. إذا كانت علامتك التجارية تستخدم صور نماذج مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي، فافتراضات التحويل لديك تغيرت.
«Ask YouTube» بات متاحًا لكل مستخدم أمريكي. مكتبة الفيديو لديك هي خوارزمية الاكتشاف الجديدة.
في 13 أغسطس، فتحت YouTube بوابة روبوت الدردشة «Ask YouTube» أمام جميع المستخدمين الأمريكيين المسجّلين — على الهاتف والكمبيوتر والتلفزيون. الروبوت يعرض إجابات مرئية على أسئلة الشراء. وبالنسبة لمديري الإعلانات، هذا يعني أن معايير محتوى YouTube تغيّرت قبل أن تبدأ المنصة بتحقيق إيرادات من هذا النموذج.
Google وسّعت سياسة الإعلانات المحدودة لتشمل YouTube وGmail وDiscover. كلمة 'معتمد' لم تعد تعني ما تظن.
وسّعت Google سياستها للإعلانات المحدودة هذا الشهر لتشمل جميع منصاتها — YouTube وGmail وPlay Store وDiscover. إعلاناتك قد تظهر 'معتمدة' لكن Google تُقيّد ظهورها بصمت. لا إشعار رفض، لا مؤشر واضح. هذا ما تحتاج مراجعته الآن.
AppLovin أخفق في توجيهاته للمرة الأولى في تاريخها. الإنفاق الإعلاني للتجارة الإلكترونية سجّل رقمًا قياسيًا في الوقت ذاته. ماذا يعني توقّف نموذج الذكاء الاصطناعي لميزانيتك؟
أفادت AppLovin بإيرادات 1.92 مليار دولار في الربع الثاني من 2026 — بارتفاع 53% — لكنها أخفقت في تحقيق توجيهاتها للمرة الأولى في تاريخها. السهم تراجع أكثر من 50% خلال 2026. في المقابل، بلغ إنفاق معلني التجارة الإلكترونية مستوى قياسيًا في الربع ذاته. ما الذي يعنيه توقّف نموذج الذكاء الاصطناعي لحملاتك فعلًا؟
Walmart Connect أطلقت الكلمات السلبية في 29 يوليو — كل من يُعلن على Sponsored Products يجب أن يتحرك هذا الأسبوع
أطلقت Walmart Connect الكلمات السلبية (Negative Keywords) لإعلانات Sponsored Products في 29 يوليو — مُغلِقةً ثغرةً مع Amazon امتدت لسنوات. كل علامة تجارية كانت تُعلن على Walmart تفتقر منذ انطلاق المنصة إلى أي تحكم حقيقي على مستوى الاستعلامات. هذا تغيّر الآن، ومعه يفتح سؤالاً غير مريح عن أرقام ROAS التي كنت تعرضها.
Meta استبدلت نظام ترتيب الإعلانات بنموذج لغوي كبير. ارتفاع التحويلات 15.7% على Facebook يشرح السبب.
نشرت Meta في مطلع أغسطس مقالتين تقنيتين تصفان Meta Generative Recommender — نموذج لغوي كبير يستوعب محتوى إعلانك والمستخدم معاً في خطوة واحدة، ثم يتنبأ بأفضل تطابق. وصفته المديرة المالية سوزان لي في أرباح الربع الثاني بأنه «تحول جذري في آلية عمل نظام الإعلانات». النتيجة المُعلنة: 8.3% زيادة في النقرات و15.7% ارتفاع في التحويلات على Facebook.
جوجل تُوقف مساعدها على أندرويد في 4 سبتمبر. كل استعلام صوتي سيتحول إلى Gemini بعد ذلك.
أكدت جوجل أن 4 سبتمبر هو الموعد الذي يتوقف فيه Google Assistant عن العمل على هواتف أندرويد والأجهزة اللوحية وساعات Wear OS وسماعات الأذن. Gemini يستلم كل استعلام صوتي على هذه الأجهزة من ذلك اليوم — بطريقة معالجة مختلفة تماماً عن المساعد القديم، وبارتباط مباشر بالبنية التحتية التي تشغّل AI Max وتجارة Google الآلية.
نيلسن تستحوذ على DoubleVerify بـ2.15 مليار دولار. كلا أكبر شركتَي التحقق المستقل لم تعودا مستقلتَين.
أعلنت نيلسن في السادس من أغسطس استحواذها على DoubleVerify بـ2.15 مليار دولار. وقبل ذلك بثمانية أشهر، استُحوِذ على IAS بـ1.9 مليار دولار. لم يعد في السوق شركة تحقق إعلاني مستقلة ومدرجة في البورصة. هذا التحول البنيوي يؤثر على طريقة قراءتك لكل تقرير viewability أو brand safety تعتمد عليه.
تقارير Meta فارغة منذ 6 أغسطس. لوحة التحكم لن تخبرك بذلك.
غيّرت Meta تفاصيل تقارير الجهاز والساعة والتكرار إلى خيار اشتراك منذ 6 أغسطس. الـ API يُعيد HTTP 200 مع مصفوفة فارغة. تقاريرك تبدو طبيعية. لكنها ليست كذلك.
ChatGPT Ads ستفعّل مطابقة البيانات على بكسلاتك الموجودة الإثنين — ثلاثة أيام لاتخاذ قرار
OpenAI ستفعّل Automatic Advanced Matching تلقائياً على جميع بكسلات ChatGPT Ads الموجودة بدءاً من 17 أغسطس. الميزة تقرأ بيانات نماذج موقعك وترسلها مشفرة مع أحداث التحويل. لديك ثلاثة أيام لمراجعة ما إذا كان هذا ما تريده.
Meta تستبدل مراجعي الإعلانات البشريين بالذكاء الاصطناعي. استراتيجيتك يجب أن تتغير.
تخطط Meta لاستخدام الذكاء الاصطناعي في 90% من عمليات مراجعة المحتوى والإعلانات بحلول نهاية 2026، مقارنة بـ 50% تقريباً اليوم. مسار الاستئناف البشري الذي اعتمد عليه المعلنون المحترفون يضيق — والحسابات الأكثر عرضة للخطر هي تلك التي تحمل مخالفات معلقة لم تُحسم قط.
TikTok أصبحت منصة محتوى Disney. ماذا يعني هذا لإعلاناتك؟
أتاحت Disney لمبدعي TikTok حق استخدام ملكيتها الفكرية من Marvel وPixar وStar Wars في الخامس من أغسطس 2026، وانضمت كشريك في برنامج Pulse Premiere. إليك ما تعنيه البيئة الإعلانية الجديدة لحملاتك.
خادم MCP لإعلانات Snap أصبح متاحاً. Claude وChatGPT يستطيعان الآن قراءة حملاتك.
أطلقت Snap خادم MCP الرسمي لمنصة إعلاناتها، مما يمنح Claude وChatGPT وGemini وعملاء ذكاء اصطناعي آخرين وصولاً مباشراً عبر OAuth إلى بيانات حملاتك على Snapchat. الخادم في وضع القراءة فقط حالياً، لكن صلاحيات الكتابة قادمة.
شوبيفاي بنت وكالة إعلانات داخل حسابك. وتستخدم بيانات طلباتك — لا بكسل Meta.
Campaign Autopilot متاحة الآن في الوصول المبكر لتجار Shopify — أداة ذكاء اصطناعي تدير إعلانات Meta وحملات Shop والبريد الإلكتروني من ميزانية واحدة. ما يميّزها فعلاً هو نموذج قياس الأداء، لا واجهة الاستخدام.
أمازون حوّلت فوترة إعلانات Sponsored Products لخصم المستحقات. الهامش الزمني اختفى.
اعتباراً من 1 أغسطس 2026، بدأت أمازون بتحويل بعض حسابات إعلانات Sponsored Products من الفوترة بالبطاقة الائتمانية إلى خصم المستحقات — خصم تكاليف الإعلانات من رصيد البائع قبل الصرف. هامش الـ45-60 يوماً الذي كان يوفره النظام القديم ذهب. يوجد خيار للخروج، لكن أغلب البائعين المتأثرين لا يعرفون أنه متاح.
Performance+ على Pinterest حقّق عائداً أفضل بنسبة 28% في الربع الثاني. معظم ماركات التجارة الإلكترونية لا تُشغّله.
نتائج Pinterest للربع الثاني من 2026: إيرادات 1.18 مليار دولار بنمو 18% سنوياً، و640 مليون مستخدم نشط شهرياً — رقم قياسي. الرقم الأهم للمعلنين: حملات Performance+ حققت عائداً على الإنفاق الإعلاني أفضل بـ28% للشركات الصغيرة والمتوسطة التي فعّلت مزايدة ROAS. معظم ماركات التجارة الإلكترونية لا تُشغّل Performance+ أصلاً.
41% من المنشورات الطويلة على LinkedIn مكتوبة بالذكاء الاصطناعي. إعلانات Thought Leader Ads تُروَّج فوقها.
دراسة Pangram Labs على أكثر من مليون منشور: 41% من المحتوى الطويل على LinkedIn مُنتَج كلياً بالذكاء الاصطناعي، وهذه المنشورات تحصل على 45% تفاعل أقل. إذا كانت إعلانات Thought Leader Ads تُضخِّم محتوى AI، فأنت تدفع CPM مرتفعاً مقابل الصيغة الأضعف أداءً على المنصة.
إنفاق العودة للمدارس 2026: 43 مليار دولار، والإلكترونيات أضعاف القرطاسية.
نشر الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة توقعاته لعودة المدارس 2026 هذا الأسبوع. الفئة الأكبر إنفاقاً ليست القرطاسية — بل الإلكترونيات. إذا كنت تبيع أجهزة إلكترونية أو ملابس أو أحذية، فأنت في أكبر موسم تسوق قبل الربع الرابع — الآن.
IAS وDoubleVerify يتوسعان إلى TikTok Search وGMV Max — ذريعتك لتجنّب TikTok انتهت
أعلنت IAS وZefr وDoubleVerify عن توسيع تغطيتها لتشمل TikTok Search وGMV Max وSmart+ Traffic. حصلت DoubleVerify على اعتماد MRC لقياس مشاهدة الفيديو على TikTok — وهو أول اعتماد من نوعه على المنصة. الفجوة في القياس التي دفعتك للتردد تضيق على الحملات التي تهمّك فعلاً.
الجمعة السوداء في 27 نوفمبر. Meta تقول ابدأ منتصف أكتوبر. لديك 10 أسابيع.
Meta نشرت دليلها الإعلاني لموسم الأعياد 2026 هذا الأسبوع. الجمعة السوداء ستكون في 27 نوفمبر — 28 يوماً فقط حتى عيد الميلاد، أقل بأسبوع تقريباً من معظم السنوات. نصيحة Meta: ابدأ الإعلانات منتصف أكتوبر حتى يتعلم الخوارزمية قبل وصول ذروة CPM. من اليوم، هذا 10 أسابيع.
OpenAI تختبر صيغة إعلانية لا تُرسل المستخدم إلى موقعك
OpenAI تختبر نوع حملة 'Agent' داخل ChatGPT Ads Manager، حيث يؤدي النقر على الإعلان إلى بدء محادثة مع وكيل ذكاء اصطناعي بدلاً من فتح صفحة وصول. بالنسبة لعلامات التجارة الإلكترونية، هذا يغيّر مفهوم وجهة النقر بالكامل — ويجعل محتوى موقعك، لا صفحتك الإعلانية، هو المدخل الإبداعي الأساسي.
وكيل التسوق من Perplexity تجاوز ملياري دولار — ومنتجاتك غير موجودة فيه
في يوليو 2026، تجاوز وكيل Buy Now من Perplexity مليوني مشترٍ شهريًا بمعدل مبيعات سنوي يبلغ ملياري دولار. متوسط قيمة الطلب أعلى بنسبة 57% مقارنة بزوار البحث التقليدي. معظم العلامات التجارية لم تدرج منتجًا واحدًا حتى الآن.
Google ستصنّف قوائم عملائك تلقائياً في 18 أغسطس — راجعها أنت أولاً
في 18 أغسطس، تبدأ Google بتعيين تصنيفات نوع العميل تلقائياً على قوائم Customer Match المبنية على بيانات التحويل التي لم تصنّفها أنت بنفسك. إذا أخطأت في التصنيف، فإن Smart Bidding يُحسّن أداءه بناءً على تعريفات غير صحيحة لجمهورك — دون أي إشعار.
أمازون رفعت معيار التوصيل في Seller Fulfilled Prime في السادس من يوليو. حملاتك الإعلانية جزء من المشكلة.
رفعت أمازون نسب تغطية التوصيل في برنامج Seller Fulfilled Prime في يوليو 2026 — التوصيل في يوم واحد من 30% إلى 40%، واليومين من 70% إلى 75%. المشكلة أن حملات Sponsored Products ترفع حجم الزيارات، وهذه الزيارات تُحتسب ضد مؤشرات الامتثال في SFP. استثناء عطلة نهاية الأسبوع ينتهي في 17 أكتوبر.
Meta دمجت تقويم الحجز في إعلانات العملاء المحتملين. الفجوة بين النموذج والموعد انتهت.
أطلقت Meta في 24 يونيو 2026 خاصية Embedded Appointment Booking لنماذج Lead Ads، التي تضع تقويم حجز مباشرةً على صفحة الشكر فور إتمام النموذج. HighLevel يبلغ 50% من المعلنين في 10 أغسطس، وHubSpot يصل في أوائل أغسطس. إذا كنت تُشغّل حملات توليد عملاء محتملين لأي خدمة تعتمد على المواعيد، فإن الفجوة بين ملء النموذج والموعد المحجوز الفعلي أصبحت أضيق بكثير.
18 أغسطس هو الموعد الذي قد تختفي فيه حملاتك على Google Shopping
تُغلق Google بوابة Content API for Shopping نهائيًا في 18 أغسطس 2026. إذا كانت بيانات منتجاتك تُرسَل عبر تكامل برمجي، فأمامك 16 يومًا للتأكد من اكتمال الترحيل — وإلا تختفي قوائمك من المنصة.
المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي تدخل حيز التنفيذ اليوم. إعلاناتك المُنشأة بالذكاء الاصطناعي تحتاج إلى تسمية إفصاح — لا علامة مائية.
باتت المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي قابلة للتطبيق اليوم، 2 أغسطس 2026. أي محتوى مُنشأ بالذكاء الاصطناعي يُقدَّم لجماهير الاتحاد الأوروبي — صوراً أو مقاطع فيديو أو أصواتاً اصطناعية أو هيئات بشرية افتراضية في إعلاناتك — يستلزم الآن قانونياً تسمية إفصاح واضحة. فترة السماح لوضع العلامة المائية تمتد حتى 2 ديسمبر، أما التزام الإفصاح فقد بدأ هذا الصباح.
Meta أعلنت عن 60.8 مليار دولار في الربع الثاني. صافي الدخل انخفض 14%. الرهان على الذكاء الاصطناعي بـ31 مليار دولار في ربع واحد يفسّر الأمرين.
أعلنت Meta عن إيرادات ربع ثانٍ بلغت 60.8 مليار دولار، بنمو 28% سنوياً، متجاوزةً توقعات المحللين. لكن صافي الدخل انخفض من 18.3 مليار إلى 15.8 مليار مع تضاعف الإنفاق الرأسمالي إلى 31.1 مليار دولار. السهم تراجع 10% في تداولات ما بعد السوق. بالنسبة للعلامات التجارية الناشئة، السؤال ليس سعر السهم بل ما يعنيه هذا الرهان لمنصة الإعلانات التي تعتمد عليها.
غوغل تُسجّل 63.3 مليار دولار من إيرادات البحث. وقصة ابتلاع الذكاء الاصطناعي لها تحتاج إلى إعادة كتابة.
نمت إيرادات بحث غوغل 17% على أساس سنوي في الربع الثاني من 2026 لتبلغ 63.27 مليار دولار، في حين خفّضت نتائج AI Overviews معدلات النقر إلى النصف عند ظهورها. إليك كيف يتعايش الرقمان — وما يعنيه ذلك لميزانيتك الإعلانية.
أمازون حققت 19.8 مليار دولار من الإعلانات في ربع واحد. Sponsored Prompts تحوّل بنسبة أعلى 48%. معظم العلامات التجارية لا تشغّلها.
أعلنت Amazon عن إيرادات إعلانية بلغت 19.8 مليار دولار في الربع الثاني من 2026، بنمو 26% سنوياً. الرقم الكلي مهم، لكن ما قاله المدير التنفيذي Andy Jassy عن Sponsored Prompts وAds Agent في مكالمة الأرباح هو ما يستحق التحرك الفعلي من العلامات التجارية الناشئة.
إكس تُسوّي مع WFA. GARM لن تعود أبداً. الآن كل علامة تجارية تكتب سياسة أمان علامتها بنفسها.
سوّت إكس ومنظمة WFA دعواها القضائية في 29 يوليو. بموجب الاتفاق، تعهدت WFA بعدم إحياء مبادرة GARM أو أي مبادرة مشابهة. لسنتين، أعطى ذلك الإطار العلاماتِ التجاريةَ غطاءً سياسياً للابتعاد عن إكس. هذا الغطاء اختفى الآن إلى الأبد.
معاينة TikTok للربع الثالث أضافت خيار الاستبعاد الجغرافي لحملات TopView الوطنية. معظم العلامات التجارية فاتها هذا.
كشفت معاينة TikTok للربع الثالث 2026 عن ميزة TopView Geo Exclusion التي تتيح استبعاد ما يصل إلى 40% من المناطق في حملات TopView الوطنية. إلى جانب إمكانية الحجز الآن عبر Ads Manager مباشرةً، تتغير بذلك آلية وصول العلامات التجارية إلى أكثر إعلانات TikTok حصريةً والتحكم في نطاق توزيعها.
غوغل إعلانات تشترط الآن موافقة مسؤول ثانٍ على تغييرات صلاحيات الحساب. المديرون المنفردون لا يملكون مخرجاً موثقاً.
نظام الموافقة متعددة الأطراف أصبح نافذاً في 27 يوليو. إذا تجاوز حسابك ثلاثة مسؤولين، فأنت الآن بحاجة إلى مسؤول ثانٍ لتأكيد أي تغيير في صلاحيات المستخدمين — وغوغل لم تنشر بعد ما يجب فعله حين يكون هذا المسؤول الثاني غير متاح.
نتفليكس أزالت الحد الأدنى للإنفاق. أي معلن على Trade Desk يستطيع الوصول إلى 250 مليون مشاهد الآن.
دمجت نتفليكس مخزون إعلاناتها ضمن سوق Sellers and Publishers 500+ التابع لـ Trade Desk في يوليو 2026، وأزالت اشتراط الاتفاقيات الخاصة التي كانت تحول دون وصول معظم معلني DTC إليها. 250 مليون مشاهد على الخطة المدعومة بالإعلانات أصبحوا في متناول أي معلن دون حد أدنى للإنفاق.
جوجل أزالت خيار الطعن الذاتي على قرارات السياسة الأقدم من 6 أشهر. لم يصدر أي إعلان.
في 21 يوليو، أزالت جوجل خيار الطعن الداخلي على أي قرار سياسة يتجاوز عمره ستة أشهر. لم يصدر أي منشور، ولا بريد إلكتروني — مجرد تحديث في وثائق مركز المساعدة. إذا كان رفض إعلانك سابقاً ليناير 2026، فالدعم الفني هو طريقك الوحيد الآن.
إعلانات ChatGPT أضافت مزايدة oCPC وتكاملاً مع AppsFlyer. نافذة 'انتظر حتى يصبح جاهزاً' أُغلقت.
أعلنت OpenAI في أواخر يوليو 2026 عن ثمانية قدرات جديدة لإعلانات ChatGPT، منها مزايدة تحسين التحويل، والاستثناءات الجغرافية، وتكاملات إسناد الجوال مع AppsFlyer وAdjust. المنصة التي انطلقت كتجربة للتوعية تمتلك الآن المنظومة اللازمة لاختبار أداء حقيقي.
Meta تُصدر نتائج الربع الثاني اليوم. الرقم المتوقع بـ 59 مليار دولار يحمل تداعيات مباشرة على ميزانيتك في الربع الثالث.
Meta تُعلن نتائج الربع الثاني 2026 اليوم بعد إغلاق السوق. توقعات Yahoo Finance تشير إلى 59 مليار دولار من إيرادات الإعلانات — بنمو 26.8% مقارنة بالعام الماضي. الرقم الأهم لمدراء الإعلانات ليس الإجمالي، بل ما يقف خلفه.
PMax تختبر أول تحكم في الشبكات الإعلانية. بعد خمس سنوات، قد تتمكن من إيقاف Display.
يختبر Google إعدادًا جديدًا داخل Performance Max يُضيف خيارَي إقصاء مستقلين: أحدهما لشبكة Search Partners والآخر لشبكة Display. هذا أول تحكم على مستوى الشبكة يحصل عليه PMax منذ إطلاقه عام 2021. الطرح محدود ولا يوجد جدول زمني معلن — إليك ما تبحث عنه وماذا تفعل إن وجدته في حسابك.
Performance Max حصلت على أول فلتر للدخل. العلامات التجارية الفاخرة كانت تطلب هذا منذ 2021.
يطرح Google تدريجيًا ميزة إقصاء الدخل المنزلي داخل حملات Performance Max — وهي أول أداة تحكم ديموغرافي على مستوى الحملة في PMax. رُصدت الميزة في نهاية يوليو 2026، وتتيح للمعلنين إقصاء سبع شرائح دخل. للعلامات التجارية التي تبيع منتجات بأسعار مرتفعة، هذا هو الخيار الذي انتظرته منذ 2021. التحذير: التطبيق المبكر الزائد يجوّع الخوارزمية قبل أن تتعلم.
كبار الناشرين يهددون بحجب Google بعد أن خسروا نصف زياراتهم. وإعلاناتك تعمل على نفس الصفحة.
USA Today وReuters وPolitico والـ Economist وReddit كلها تدرس حجب زواحف Google بعد أن قطعت AI Overviews ما بين 23% و85% من الزيارات العضوية. هذه ليست قصة إعلامية — إعلاناتك المدفوعة تظهر على نفس صفحة النتائج التي تجري فيها هذه المعركة.
جوجل تحذف أربعة نماذج إسناد. بحلول سبتمبر، ستنتقل إجراءات التحويل إلى الإسناد المدفوع بالبيانات شئت أم أبيت.
حذفت Google في منتصف يوليو 2026 أربعة نماذج إسناد من Google Ads. بحلول سبتمبر، كل إجراء تحويل لا يزال يستخدم هذه النماذج سينتقل تلقائياً إلى الإسناد المدفوع بالبيانات (DDA) — دون خيار للرفض ودون نافذة للتراجع.
أمازون تخفّض رسوم الإحالة للمنتجات الجديدة ابتداءً من 30 يوليو. لديك حتى 31 أكتوبر لتثبيت الاشتراك.
برنامج New Selection (2026) من أمازون ينطلق في 30 يوليو بحد أقصى لرسوم الإحالة — 10% على أول 100 وحدة، ثم 5% على الـ100 التالية — مع إعفاءات لمدة 120 يومًا من رسوم التخزين والمرتجعات للمنتجات المارك الجديدة عبر FBA. الأعضاء الحاليون مشمولون تلقائيًا حتى 31 أكتوبر، لكن عليهم تأكيد الاشتراك قبل ذلك التاريخ للاستمرار في الاستفادة.
Reels يستحوذ على نصف الوقت على Instagram. معظم العلامات التجارية لا تزال تنتج محتوى ثابتاً في معظمه.
أكدت ميتا هذا الأسبوع أن Reels يستحوذ على 50% من الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram، مع ملياري مشاهد شهرياً. المنصة بدأت فعلاً بتوجيه الإعلانات نحو Reels — فوق نصف إعلانات Instagram عُرضت عليه في 2025. السؤال: هل ملف التكليف الإبداعي لديك يعكس هذا؟
جوجل تُغلق واجهة إعلانات الخدمات المحلية. كل حملات الدفع مقابل العميل ستنتقل إلى Performance Max داخل Google Ads.
جوجل تُغلق منصة إعلانات الخدمات المحلية المستقلة وتنقل جميع حملات الدفع مقابل العميل إلى الواجهة الرئيسية لـ Google Ads ضمن نوع جديد من حملات Performance Max. يبدأ التطبيق في أغسطس 2026 بفئات الخدمات المنزلية في الولايات المتحدة، وبيانات أداء حملاتك التاريخية تختفي تمامًا عند الانتقال — مع إشعار مسبق بـ 14 يومًا فقط.
غوغل AI Overviews تولّد صور المنتجات من الصفر. علامتك التجارية لا تُذكر.
أعلنت غوغل عن توليد صور المنتجات داخل AI Overviews باستخدام نموذجها Nano Banana. لا رابط للمصدر، لا إسناد، ولا نقر نحو موقعك.
ميتا أضافت تحكماً يدوياً في التوزيع. لم تعد بحاجة لتكرار مجموعات الإعلانات لاختبار محتوى جديد.
ميتا أطلقت خاصية Push Delivery to This Ad، ووصلت إلى معظم الحسابات بحلول 10 يوليو 2026. يمكنك الآن تخصيص نسبة من ميزانيتك لإعلان واحد محدد لمدة تصل إلى سبعة أيام، دون تكرار مجموعة الإعلانات أو إعادة ضبط مرحلة التعلم أو انتظار الخوارزمية لتقرر منح المحتوى الجديد إنفاقاً.
LinkedIn أضاف التأليف المشترك للمنشورات. إعلان Thought Leader Ads الواحد يصل الآن إلى شبكات تنفيذيين متعددين في وقت واحد.
LinkedIn يطلق المنشورات التشاركية التي تتيح لعدة أعضاء وصفحات شركات التأليف المشترك لمحتوى واحد عبر شبكات متعددة. للعلامات التجارية التي تشغّل Thought Leader Ads، هذا يغيّر معادلة الوصول قبل إنفاق أي ميزانية.
نقل Google تقرير الفرص الفائتة من Labs إلى تبويب التوصيات
حول الحادي والعشرين من يوليو، نقلت Google تقرير Missed Opportunities من منطقة Labs إلى تبويب Recommendations الرئيسي — التبويب نفسه الذي تُحسب فيه درجة التحسين وتعمل فيه إعدادات التطبيق التلقائي. الأرقام تبدو بيانات، لكن مكانها الجديد يعني شيئاً مختلفاً تماماً.
جوجل إعلانات يراجع نصوص RSA أثناء الكتابة. انتهى انتظار الـ 24 ساعة.
منذ 6 يوليو 2026، يفحص جوجل إعلانات عناوين RSA وأوصافها للتحقق من الامتثال للسياسات في الوقت الفعلي — أثناء الكتابة لا بعد الإرسال. دورة التغذية الراجعة التي كانت تستغرق 24 إلى 48 ساعة أصبحت تستغرق ثوانٍ. لأي حساب يختبر نصوص الإعلانات بانتظام، هذا يغير سير العمل اليومي.
AppLovin أصبح ثالث أكبر شبكة إعلانية للتجارة الإلكترونية. معظم الماركات لا تعلن فيه.
كشف استطلاع Jefferies على 30 معلناً في التجارة الإلكترونية أن AppLovin يستحوذ الآن على 11.1% من ميزانيات الإعلانات، محتلاً المرتبة الثالثة من حيث الإنفاق والعائد على الإنفاق الإعلاني — متفوقاً على TikTok. ومنذ يونيو 2026، أصبح Axon متاحاً للجميع.
أمازون تُقلِّص عناوين المنتجات إلى 75 حرفاً الأحد. البائعون غير المسجَّلين لن يملكوا أي خيار
أمازون ستُطبِّق حداً أقصى بـ75 حرفاً على عناوين المنتجات في الفئات غير الإعلامية بدءاً من 27 يوليو. كل قائمة لا تمتثل ستُعيد الذكاء الاصطناعي كتابة عنوانها — دون إشعار مسبق للبائعين غير المسجَّلين في Brand Registry.
TikTok بنى أداة إعلانية للمسلسلات القصيرة المموّلة. البيانات الداخلية تُظهر عائد إنفاق في اليوم الأول أعلى بثلاثة أضعاف من الحملات العادية.
أطلق TikTok في 29 يونيو 2026 نظام Growth Max for Mini Dramas — منظومة ترويج للحلقات القصيرة المموّلة بمدة 60 إلى 90 ثانية، تُنشر عبر Drama Center أو Minis Center. كشفت اختبارات TikTok الداخلية أن عائد الإنفاق الإعلاني في اليوم الأول أعلى بثلاثة أضعاف في نموذج الإعلانات، مع زيادة 52% في الوصول إلى جمهور إضافي. الفكرة الأساسية: المشاهد الذي يعود لحلقة ثانية يتصرف بشكل مختلف تمامًا عن المشاهد الذي رأى إعلانك مرة واحدة.
ميتا سحبت ميزة Muse Image للمستخدمين. النسخة التي تُنشئ إعلاناتك ستُطلَق على أي حال.
أطلقت ميتا نموذج Muse Image في السابع من يوليو — أول نموذج ذكاء اصطناعي للصور من Meta Superintelligence Labs. أجبر الرفض الشعبي من الفنانين ومدافعي الخصوصية على سحب الميزة الموجهة للمستخدمين. أما تكامل Advantage+ Creative الذي يُنشئ صور المنتجات لحملاتك المدفوعة، فلا يزال يُطرح تدريجياً خلال الربع الثالث من 2026.
Meta غيّرت تعريف مقاييس الوصول قبل ستة أسابيع. تقاريرك في يوليو تقارن بين نظامين مختلفين.
في 15 يونيو، أوقفت Meta مجموعة من مقاييس الوصول ومرات الظهور القديمة في API الخاص بها، واستبدلتها بمقاييس Media Views وMedia Viewers. تعريف الحدث الأساسي تغيّر. يوليو هو أول شهر كامل تعمل فيه بالنظام الجديد — وأي مقارنة بما قبل منتصف يونيو تخلط بين منهجيتين مختلفتين للقياس.
بيانات Shopify تُظهر انقلاباً كاملاً: زيارات الذكاء الاصطناعي تتفوق الآن على الزيارات العضوية بنسبة 42%.
قبل عام، كانت الزيارات القادمة من ChatGPT وPerplexity تُحوّل بنسبة 38% أقل من الزيارات العضوية. بيانات Shopify لمارس 2026 قلبت هذا الرقم: 42% أفضل. الطلبات من البحث بالذكاء الاصطناعي ارتفعت 11 ضعفاً. ماذا تغير، وأي منصة تُرسل أفضل الزيارات، وأين لا تزال معظم الماركات تخطئ.
Google ستُفعّل إعلانات المخزون المحلي تلقائيًا في جميع حملات Shopping. الموعد النهائي: 31 أغسطس.
بدءًا من 31 أغسطس 2026، ستُصبح إعلانات المخزون المحلي (LIA) مُفعَّلة افتراضيًا في جميع حملات Shopping المرتبطة بحسابات Merchant Center التي تمتلك هذه الميزة. إعداد الإيقاف لكل حملة على حدة سيُحذف. إذا كنت تُشغّل حملات Shopping ولديك متاجر فعلية في Merchant Center، عليك التحرك قبل هذا الموعد.
Google بدأت في تصنيف الإعلانات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي. أنت مسؤول عن كل ادعاء كتبه الخوارزم.
أطلقت Google تسميات 'كيف صُنع هذا الإعلان' في 9 يوليو — قبل 24 يومًا من تطبيق المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي في 2 أغسطس. إعلانات PMax وRSA وAsset Studio تحمل هذه التسمية تلقائيًا. أنت لا تزال تتحمل مسؤولية كل ادعاء.
DotDev 2026 أطلق Sidekick Pulse. للعلامات التجارية التي تُشغّل إعلانات، هذه الطبقة التشغيلية التي كانت مفقودة.
Sidekick Pulse — الميزة التي عُرضت في DotDev 2026 بتورنتو اليوم — تراقب متجرك على Shopify في الوقت الفعلي وتُنبّهك فور اقتراب نفاد المخزون أو انخفاض معدل التحويل أو ارتفاع مفاجئ في الزيارات. إذا كنت تُشغّل إعلانات على Google أو Meta، هذا هو ما كانت حملاتك تعمل بدونه.
Meta ألغت خيار رفض تتبع البيانات. مستخدمون غادروا جماهير إعادة الاستهداف عادوا إليها.
Meta حذفت في يوليو 2026 إعداد 'نشاطك خارج تقنيات Meta' الذي كان يُتيح للمستخدمين فصل سلوكهم الخارجي عن حساباتهم الإعلانية. المستخدمون الذين كانوا خارج جماهير إعادة الاستهداف عادوا الآن. إذا لاحظت نموًا في حجم جماهيرك دون زيادة في حركة الزوار، هذا هو السبب.
سيموب تتبّعت توصيات ChatGPT لستة أشهر. العلامات في الإجابات حصلت على 2.5 ضعف الزيارات. ومعظمها جاء عبر Google.
دراسة سيموب تتبّعت ما يحدث عندما يوصي ChatGPT بعلامة تجارية لمستخدمين أمريكيين على مدى ستة أشهر. النتيجة: احتمال الزيارة يرتفع 2.5 مرة خلال سبعة أيام — لكن 55.9% من تلك الزيارات تصل عبر بحث Google العضوي بالاسم، لا من خلال ChatGPT مباشرة. المحرك الخفي لحجم بحثك العضوي أصبح أصعب تجاهلاً.
ميتا خفّضت حد Advantage+ Shopping إلى 25 تحويلاً أسبوعياً — ماذا يعني هذا للمتاجر الصغيرة؟
في أبريل 2026، خفّضت ميتا الحد الأدنى لحملات Advantage+ Shopping من 50 إلى 25 تحويلاً أسبوعياً. إذا كان متجرك يسجّل 25 عملية شراء أسبوعياً أو أكثر، أصبحت مؤهلاً الآن لأفضل نوع حملات في المنصة — ومعظم المتاجر الصغيرة لا تعلم بهذا بعد.
Google أضاف مقياساً يربط إعلانات يوتيوب البراندية بالبحث عن علامتك التجارية. المتوسط 31 دولاراً لكل بحث.
مقياس Attributed Branded Searches أصبح متاحاً على مستوى العالم في Google Ads، ويربط إعلانات يوتيوب البراندية بعمليات البحث عن العلامة التجارية على Google خلال نافذة 30 يوماً. كل بحث إضافي مرتبط بالعلامة يُدرّ في المتوسط 31 دولاراً من المبيعات — وإجراءات Shorts أصبحت تؤثر الآن في توزيع الميزانية لحملات Video View.
ثلثا مدراء الإعلانات متأخرون في قياس الأداء. المشكلة ليست النموذج.
الاتحاد العالمي للمعلنين نشر تقريراً بُني مع علامات تجارية تُنفق 40 مليار دولار سنوياً: 80% من المعلنين يشغّلون نماذج MMM — لكن 13% فقط يستطيعون التصرف بناءً على بياناتها في الوقت المناسب. الفجوة بين القياس واتخاذ القرار هي المشكلة الحقيقية.
إعلانات ChatGPT انتقلت إلى مزاد حقيقي مع جماهير مخصصة. النافذة مفتوحة قبل أن ترتفع التكاليف.
أطلقت OpenAI مزاداً بالسعر الثاني داخل إعلانات ChatGPT هذا الأسبوع، مع إتاحة رفع قوائم الجمهور المخصص. للعلامات التي تتحرك الآن، الميزة الزمنية حقيقية قبل أن تشتد المنافسة.
TikTok Shop حظر الأصوات الاصطناعية من البث المباشر. منظومة الأتمتة التي تعتمد عليها معظم العلامات التجارية باتت مخالفة.
أصدر TikTok Shop في مايو 2026 قواعد جديدة تحظر الأصوات المولّدة بالذكاء الاصطناعي والصوت المسجّل مسبقاً والمحتوى الثابت في البث المباشر التجاري. المخالفات تؤدي إلى تقييد العمولات وحظر الحساب. ما الذي تغيّر وكيف تبني عملياتك من جديد.
ميتا منحت كل مستخدم إنستغرام ناطق بالإنجليزية فلتراً للمحتوى. خوارزميات الإعلانات تتكيف بالفعل.
تتوسع ميزة 'الخوارزمية الخاصة بك' في إنستغرام لتشمل جميع المستخدمين الناطقين بالإنجليزية في يوليو 2026. يختار المستخدمون مواضيع الريلز التي يريدونها والتي لا يريدونها. أكدت ميتا أن هذه التفضيلات تؤثر على توزيع الإعلانات. تكلفة الألف ظهور تبدو مستقرة، لكن نطاق وصولك الفعلي في بعض الفئات يتراجع بصمت.
Meta تجمع 50 إعلاناً متشابهاً في كيان واحد. نسبة 60% هي السبب.
نظام Andromeda في Meta يجمع الإعلانات المتشابهة بصرياً تحت معرّف Entity ID واحد ويحدّ من وصولها. عتبة التفعيل هي نسبة تشابه إبداعي تتجاوز 60%. إذا كان حسابك مليئاً بتنويعات طفيفة على نفس التصميم، فهي تتنافس مع بعضها لا مع جمهور جديد.
شوبيفاي تتفاوض على الاستحواذ على Faire. قناة بيع الجملة التي لم تبنِها بعد على وشك أن تصبح الخيار الافتراضي.
شوبيفاي في مفاوضات جدية للاندماج الكامل مع Faire، سوق الجملة الذي يضم أكثر من 700,000 متجر مستقل. إذا أُغلقت الصفقة، تصبح قناة الجملة ميزة أساسية في كل متجر على Shopify — وهذا يُغير حسابات النمو لأي علامة تجارية DTC، لأن إيرادات الجملة لن تظهر في حساب الإعلانات.
جوجل صنّفت الحملات الجيدة جداً مشكلةً. الحسابات المحدودة بالميزانية لديها 41 يوماً للاستجابة.
أطلق جوجل أداة Bid Target Adjustment Tool في 6 يوليو، وأرسل إشعارات لكل حساب يشغّل حملات محدودة بالميزانية على Target CPA أو Target ROAS. إذا كانت حملاتك تتفوق على أهدافها المعلنة، فأداء التسليم سيُعاد ضبطه في 17 أغسطس. إليك كيفية استخدام الأداة قبل انتهاء الوقت.
83% من الناس ينسون إعلاناتك في 24 ساعة. نصف من يبحث عنك في الذكاء الاصطناعي يجد اسم علامة تجارية خاطئة.
بحث جديد من Adobe شمل 1,002 مستهلك أمريكي يكشف أن 17% فقط يتذكرون الإعلانات التي شاهدوها بعد 24 ساعة. والأسوأ: نصف من يلجأ إلى الذكاء الاصطناعي للعثور على علامة تجارية نسيها يحصل على اسم خاطئ. مشكلتان منفصلتان. ميزانية واحدة.
تيك توك فتحت منصة إعلاناتها أمام وكلاء الذكاء الاصطناعي. هل فريقك التسويقي مستعد؟
أطلقت تيك توك مركز Agentic Hub في الأول من يوليو، مع خادم MCP يمنح أدوات الذكاء الاصطناعي وصولاً مباشراً إلى حسابك الإعلاني — إدارة الحملات والتقارير والجماهير والإبداعات، دون الحاجة إلى تسجيل الدخول. أربعة عشر شريكاً أطلقوا مهارات جاهزة، من بينهم HubSpot وWix وKochava.
Reddit أتاحت أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين. أربعة من كل خمسة اختبارات تجد فائزاً.
أطلقت Reddit أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين عالمياً هذا الأسبوع — وليس فقط الشركاء المحددين. تقارن الأداة بين نسختين من الإعلان أمام نفس الجمهور، وتعلن الفائز عند 65% ثقة إحصائية، وتدعم جميع الأهداف الرئيسية. الحد الأدنى للوصول إليها هو ألف دولار يومياً.
كانفا لم تعد مجرد أداة تصميم. الآن تبني إعلاناتك وتنشرها وتتابع أداءها عبر Meta وTikTok وLinkedIn.
أطلقت كانفا نسخة Grow 2.0 في الخامس والعشرين من يونيو — منظومة إعلانية متكاملة تبني التصميمات وتنشرها على Meta وTikTok وLinkedIn وتجمع تقارير الأداء من المنصات الثلاث في مكان واحد. الأداة التي تستخدمها معظم فرق التسويق أصبحت منافساً مباشراً لمديري الإعلانات.
Meta بدأت تستخدم بيانات Pixel لترتيب الـ Feed. العملاء الذين يرفضون التتبع يختفون من الإعلانات والمحتوى معاً.
التحديث الذي أعلنته Meta في التاسع من يونيو 2026 وسّع نطاق استخدام بيانات Pixel — من استهداف الإعلانات فقط إلى تخصيص الـ Feed وردود Meta AI. إعداد الخصوصية القديم اختفى. المستخدمون الذين يرفضون التتبع يختفون من الأنظمة الثلاثة دفعة واحدة.
بنت Meta مركزاً موحداً لإعلانات المبدعين — وجعلت Partnership Ads إلزامية لكل تعاون مع المؤثرين
أعلنت Meta عن Creator Marketing Hub في مهرجان Cannes Lions 2026 — منصة واحدة تجمع Creator Marketplace وPartnership Ads Hub، وتضم مبدعي Facebook لأول مرة. لكن الخبر الأهم ليس تبسيط سير العمل، بل القاعدة التي صارت سارية الآن: كل المحتوى المدفوع مع المؤثرين يجب أن يمر عبر Partnership Ads بغض النظر عن نوع التعويض. متوسط انخفاض CPA: 19%.
حملات PMax كانت تحجب نفسها عن قنوات بأكملها. أضافت Google أخيراً طريقة لمعرفة السبب.
أضافت Google ميزة Channel Diagnostics لحملات Performance Max في الأول من يوليو — أداة تشخيص جديدة تُظهر بالضبط أي القنوات تستبعدها حملتك وأي الأصول الإعلانية تتسبب في ذلك. إن كانت حملة PMax لديك تعمل جيداً على Search وShopping لكنها تكاد لا تمس YouTube أو Display، هذا هو السبب.
جوجل تُضيف نصوصاً بالذكاء الاصطناعي إلى إعلاناتك في البحث. أنت لم تكتبها. أنت مسؤول عنها.
جوجل تختبر ملخصات مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي تظهر أسفل وصف إعلانات البحث — يكتبها النموذج لا أنت، مع إخلاء مسؤولية بأنها قد تحتوي أخطاء. وبموجب تحديث شروط الخدمة في الأول من يوليو، أنت مسؤول عن كل ما يظهر في إعلانك، بما في ذلك النص الذي لم تكتبه.
الاتحاد الأوروبي ألغى الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة في أول يوليو. أهداف ROAS الأوروبية لديك باتت خاطئة.
منذ أول يوليو، كل طرد بقيمة أقل من 150 يورو يدخل الاتحاد الأوروبي من خارج حدوده يحمل رسوماً جمركية 3 يوروهات للقطعة. الحسابات التي تستند إليها حملاتك الأوروبية تغيّرت، لكن معظم الحسابات الإعلانية لم تُحدَّث بعد.
iOS 26 يحذف معرّفات النقر في إعلاناتك. 24% من الزيارات باتت غير قابلة للتتبع.
iOS 26 وسّع نظام حماية روابط التتبع في Safari ليحذف معرّفات gclid وfbclid من روابط الإعلانات في التصفح الخاص والبريد والرسائل. في بيئة المعاينة التقنية، يحدث الحذف حتى في التصفح العادي. الأثر على إسناد الإعلانات قائم الآن.
TikTok Shop وصل إلى 32 مليار دولار على ظهر عمولات المبدعين. ثم قطعها إلى النصف.
قلّصت TikTok Shop حدود عمولات المنتسبين في الجمال والمكملات الغذائية ومنتجات المنزل خلال يونيو 2026، دون أي إشعار مسبق. المنصة التي بنت حجم مبيعاتها على عمولات بنسبة 20% خفّضتها فجأة إلى 10-15%. إذا بنيت حساباتك على النسب القديمة، فأنت الآن بحاجة إلى مراجعة عاجلة.
ChatGPT بدأ بصيغة إعلان واحدة. الآن يبني ستاً.
نشرت OpenAI ثلاثة وظائف هندسية لبناء صيغ إعلانية جديدة على ChatGPT تشمل الصور والفيديو والتفاعل المحادثاتي. الوحدة النصية الثابتة التي اختبرتها هي البداية فقط. وفي اختبار مبكر مع متجر Boots البريطاني، أدت صيغة المحادثة إلى مبيعات أعلى بخمسة أضعاف مقارنة بإعلانات Meta المماثلة.
نتائج برايم داي 2026 النهائية: DSP حقق أعلى ROAS في تاريخ الحدث. Sponsored Products كانت أغلى بنسبة 50%.
أنفق المستهلكون الأمريكيون 26.4 مليار دولار خلال أربعة أيام. ROAS بلغ 4.59 دولارات — أعلى بنسبة 12.8%. الفارق الحقيقي جاء من قرار واحد: ربع الميزانية الإعلانية تحول إلى DSP، الذي وفّر ضعف النقرات بثلث التكلفة.
Threads يدعم الآن الفيديو والكاروسيل وإعلانات الكتالوج — والتكاليف لم ترتفع بعد
أضاف تحديث Marketing API من Meta دعم الفيديو والكاروسيل وإعلانات Advantage+ Catalog على Threads، لتتحول المنصة من قناة صور فقط إلى قناة أداء كاملة. التكلفة لكل ألف ظهور لا تزال بين 3 و8 دولارات. فرصة DPA لمتاجر التجارة الإلكترونية مفتوحة الآن.
جوجل مدّدت موعد AI Max. لكن فقط لـ DSA. إعداداتك الأخرى تتغير تلقائياً في سبتمبر.
الموعد الممتد إلى فبراير 2027 يغطي Dynamic Search Ads فقط. الأصول التي تُنشئها جوجل تلقائياً (ACA) وإعداد Broad Match على مستوى الحملة لا يزالان على موعدهما الأصلي في سبتمبر 2026. معظم الحسابات تشغّل كليهما دون أن تعلم.
إعلانات Amazon تعمل الآن على شاشات Samsung — وتُنهي عملية الشراء بزر التحكم عن بُعد
Samsung TV Plus أصبحت أول منصة CTV خارجية تشغّل Interactive Video Ads من Amazon. المشاهدون يستطيعون الآن إضافة منتجات إلى عربة التسوق على Amazon مباشرة من شاشة التلفاز باستخدام زر التحكم. لعلامات التجارة الإلكترونية التي تبيع على Amazon، هذا تحوّل من ميزانية الوعي إلى ميزانية الأداء في CTV.
شوبيفاي أضافت ChatGPT وبينتيريست والإعلانات البرمجية إلى شبكتها. معظم العلامات التجارية لا تعرف أن الخيار موجود.
توسّعت حملات شوبيفاي Shop Campaigns لتشمل ChatGPT وPinterest والإعلانات البرمجية عبر Microsoft Monetize في الربع الأول من 2026. تحدد تكلفة التحويل المستهدفة، وشوبيفاي تشتري الإعلانات على الجانب الآخر. إليك ما تعنيه هذه المعادلة لحسابك الإعلاني.
ميتا أطلقت وكيلاً ذكياً مجانياً للمبيعات. حملاتك على واتساب تفتقر إلى أهم أداة تحويل لديها.
أتاحت ميتا Business Agent على واتساب وماسنجر وإنستغرام في يونيو — ذكاء اصطناعي يرد على أسئلة العملاء ويوصي بالمنتجات ويتولى إتمام الصفقات بأي لغة وفي أي وقت. أكثر من مليون نشاط تجاري بدأ بالفعل. إذا كنت تشغّل حملات Click-to-WhatsApp أو Click-to-Messenger، فأمامك طبقة تحويل مجانية فوق إنفاقك الحالي — لم تفعّلها بعد.
ستة وكالات إعلانية كانت تتحكم في معايير 'الأمان الإعلاني'. الـFTC فككت ذلك أمس.
أكملت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) أمس تسويتها مع آخر وكالات 'البيغ سيكس' في قضية التنسيق على معايير السلامة الإعلانية. ما كنت تظنه معياراً محايداً للمحتوى 'الآمن للإعلانات' كان قائماً على تنسيق مشترك بين الوكالات الكبرى — وصفته الـFTC بالتواطؤ غير المشروع. من الآن، كل وكالة تضع معاييرها بشكل مستقل، وهذا يؤثر مباشرة على أماكن ظهور إعلاناتك.
تيك توك تعرف الآن من بقي على موقعك — دون أن تحتاج إلى بكسلك
Engaged Session من TikTok هو هدف تحسين يستهدف المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك ويبقون على صفحتك لأكثر من 10 ثوانٍ — دون الحاجة إلى بكسل. إليك ما يقيسه، ولماذا يهم الحسابات المتضررة من iOS، وكيف تُفعّله.
Scripts شوبيفاي انتهت الليلة. نسخة الصيف 2026 أحضرت البدائل.
توقف Shopify Scripts في 30 يونيو. إذا توقفت تخصيصات الدفع لديك، الحل ليس تطبيقاً جديداً — بل موجود بالفعل في إدارة متجرك. إليك ما أطلقته نسخة الصيف وأيها يؤثر فعلاً على أداء إعلاناتك المدفوعة.
جوجل تُجيز الآن تحويل الروابط النهائية إلى نطاقات مختلفة — وعملية الموافقة غير موجودة بعد
حدّثت جوجل سياسة متطلبات الوجهة هذا الشهر للسماح للروابط النهائية في الإعلانات بالتحويل إلى نطاق مختلف — وهو ما كان يُؤدي سابقاً إلى رفض الإعلانات تلقائياً. الحالة الأساسية: العلامات التجارية CPG التي تُحوّل المتسوقين إلى صفحات بائعي التجزئة. لكن جوجل لم تُوضّح كيفية طلب الموافقة، وتشغيل التحويلات عبر النطاقات دون موافقة لا يزال مخالفاً للسياسة.
LinkedIn أطلقت سوقاً للمبدعين داخل Campaign Manager. إحصائية 56% تفسّر السبب.
أطلقت LinkedIn في 10 يونيو Creator Marketplace وBrandWorks — أداة بحث عن المبدعين داخل Campaign Manager واستوديو إبداعي داخلي. إذا كان 56% من مشتري B2B يستعينون بمحتوى المبدعين عند اتخاذ القرار النهائي، فإعلانات صفحة شركتك تتحدث إلى جمهور مختلف.
غوغل أضافت تقريرين جديدين لـ Performance Max — إليك ما أصبح ظاهراً أخيراً
أضافت Google تقريراً لأداء المنتجات على مستوى مجموعة الأصول، وتقريراً لتوزيع الإنفاق على شرائح الجمهور — وكلاهما متاح الآن. إليك ما يعنيه كل تقرير وكيف تستخدمه لتشخيص حملاتك التي كانت تعمل في الظلام.
أمازون وضعت حداً أدنى مخفياً في مزادات إعلاناتها. هيئة FTC أعدّت شكوى رسمية.
أعدّت هيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) شكوى ضد Amazon بسبب عدم الإفصاح عن الحد الأدنى للمزايدة في مزادات Sponsored Products. المعنى العملي: ربما كنت تزايد ضد حد سري من Amazon وليس ضد منافسيك الفعليين. قرار رسمي متوقع قبل نهاية الصيف.
وول مارت استحوذت على منصة CTV الذاتية بـ 1.4 مليار دولار — بيانات مشترياتك هي هدف الإعلان
وول مارت تستحوذ على Vibe.co، منصة CTV الذاتية التي تخدم أكثر من 10,000 معلن بحد أدنى 50 دولاراً يومياً، مقابل 1.4 مليار دولار. مع VIZIO، تمتلك وول مارت الآن الشاشات وبيانات الشراء ومنصة الإعلان. للعلامات التي تبيع عبر وول مارت، هذا يغير حسابات CTV.
معدل البحث الصفري على Google بلغ 68%. النقرات المدفوعة في ارتفاع. معظم العلامات التجارية لا تفهم السبب.
دراسة SparkToro 2026: 68% من بحثات Google تنتهي بدون نقرة، وهو ارتفاع 7.5 نقطة عن 2024. في الفترة ذاتها نمت إيرادات Google الإعلانية 15%. هذان الرقمان ليسا متناقضَين، بل هما إشارة واضحة لكل مسوّق يدير حملات بحث.
ترافيك الذكاء الاصطناعي ارتفع 98% خلال Prime Day. هؤلاء المتسوقون حوّلوا بنسبة أعلى بـ50%. معظم المتاجر الإلكترونية لم تستطع الظهور لهم.
بيانات Adobe تظهر أن المتسوقين القادمين من أدوات الذكاء الاصطناعي خلال Prime Day 2026 حوّلوا بنسبة أعلى بـ50.7%، وقضوا وقتًا أطول بـ49.9% في صفحات المنتجات، وأضافوا إلى السلة بنسبة أكبر بـ33%. ترافيك الذكاء الاصطناعي إلى المتاجر الأمريكية ارتفع 98.3% في اليوم الأول وحده. معظم المتاجر الإلكترونية لا تزال غير قابلة للفهرسة بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي.
Google أضافت تعظيم قيمة التحويل لحملات Shopping القياسية — وبدون سقف ROAS
أتاحت Google الآن خيار تعظيم قيمة التحويل (MCV) لحملات Shopping القياسية دون اشتراط هدف ROAS. المرونة الإضافية حقيقية — لكن بدون قيد على العائد، ستحاول الخوارزمية إنفاق ميزانيتك اليومية كاملةً.
تحديث جوجل لمكافحة السبام انتهى للتو. المواقع التجارية المتأثرة على وشك ارتكاب خطأ مكلف.
أنهى جوجل تحديثه الثاني لمكافحة السبام في 2026 خلال 24-26 يونيو. بعض المواقع التجارية شهدت تراجعاً في الزيارات العضوية بنسبة 25% أو أكثر. رفع ميزانية الإعلانات المدفوعة لتعويض هذا الانخفاض سيزيد الأمور سوءاً.
Google تُضيف شارات 'الأكثر مطابقة' لإعلانات البحث — والمعلنون لا يستطيعون رؤيتها
تختبر Google شارات 'Strongest match' و'Strong match' على إعلانات البحث في الولايات المتحدة — يراها المستخدمون لاختيار الإعلانات الأكثر صلةً. المعلنون لا يرون أي إعلاناتهم نالتها، ولا يوجد تقرير. هذا ما يحرّك الشارات وما تفعله الآن.
تسعون علامة تجارية اختبرت ثلاث استراتيجيات في Prime Day. الفائزة كانت الأهدأ.
تتبّعت Measured كيف وزّعت تسعون علامة تجارية أمريكية ميزانياتها الإعلانية خلال Prime Day 2026 في 23-24 يونيو. العلامات التي أبقت إنفاقها ثابتاً حققت +26% في الإيرادات اليومية. من رفع الإنفاق بقوة خسر 12%. الحدث انتهى — هذا ما تعنيه البيانات قبل الموسم القادم.
فعّلت VTC Optimization؟ Google تحوّل فوترتك إلى CPM في 15 يوليو.
أرسلت Google إشعاراً في 16 يونيو بأن حملات Demand Gen التي تستخدم تحسين التحويلات المرئية (VTC) على Discover ستتحوّل من الدفع بالنقرة إلى الدفع بالألف ظهور اعتباراً من 15 يوليو. إذا فعّلت VTC بعد أبريل 2026، فميزانيتك الإعلانية تتغيّر خلال ثلاثة أسابيع — والإشعار وصل في خضم استعدادات Prime Day.
63% من المستهلكين أقل ميلاً للشراء من علامات الذكاء الاصطناعي الإعلانية. Cannes منحتك أدوات ذكاء اصطناعي إعلانية أكثر.
بحث جديد من Harris Poll و4As وInfoillion يكشف أن 78% من المستهلكين يجدون الإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي أقل أصالة، وأن 63% أقل ميلاً للشراء من العلامات التجارية التي تستخدمها. البيانات صدرت في Cannes Lions هذا الأسبوع — نفس الحدث الذي أعلنت فيه Meta وGoogle وTikTok وOpenAI عن مزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية.
ميتا أضافت موضعاً جديداً في Reels. يظهر بعد انتهاء المستخدم من مشاهدة محتوى شخص آخر.
أطلق Instagram إعلانات ما بعد المشاهدة في Reels لجميع المعلنين حول العالم هذا الأسبوع. يظهر الإعلان بعد انتهاء مقطع Reel عضوي مدته 60 ثانية أو أكثر، مع عداد 5 ثوانٍ قبل تشغيله. السياق مختلف تماماً عن إعلانات Reels المعتادة — وأغلب الفرق الإبداعية لم تُعدّ توجيهاتها لهذه اللحظة.
إعلانات Amazon الوكيلة: البيع يتمّ الآن داخل المحادثة — صفحتك المقصودة لم تُدعَ
أطلقت Amazon في مهرجان Cannes Lions 2026 تنسيق Alexa+ Agentic Ads — إعلان يُجري محادثة مع المستخدم ويُتمّ عملية الشراء دون النقر للخارج. Papa John's وThe Orchard في مرحلة التجريب. إليك ما يعنيه هذا لميزانيتك الإعلانية على Amazon.
المتسوقون توقفوا عن كتابة الكلمات المفتاحية. ألبرتسونز بنت المساحة الإعلانية لما تلاها.
ألبرتسونز وCriteo وضعا المنتجات المدعومة داخل بحث الذكاء الاصطناعي التحاوري لأول مرة بين تجار التجزئة. أكثر من 85% من تلك الجلسات تبدأ بأسئلة مفتوحة لا بكلمات مفتاحية. استراتيجية عروض الأسعار في وسائط التجزئة بُنيت للـ 15% المتبقية.
حدّدت $10 كهدف لتكلفة الاكتساب وحصلت على $5. في 17 أغسطس، ستتغير المعادلة.
تغيير قادم في Google Ads بتاريخ 17 أغسطس: الحملات المقيّدة بالميزانية التي تستخدم Target CPA أو Target ROAS ستلتزم بأهدافها المُعلنة بدقة أكبر. إذا كان أداؤك الفعلي أفضل من هدفك بمقدار ملحوظ، استعد للتصحيح. الأداة المساعدة تصبح متاحة في 6 يوليو.
إعلانات ChatGPT باتت قابلة للقياس — وهذا يُغيّر قرار التجربة
OpenAI حضرت Cannes Lions للمرة الأولى لتُقنع مسؤولي التسويق بنموذج الإعلان داخل ChatGPT. لكن الخبر الأهم سبق الحدث بأيام: شراكة LiveRamp التي حلّت أكبر عائق أمام الاستثمار الجدي في المنصة — غياب قياس التحويلات.
برايم داي 2026: العائد الإعلاني في أفضل حال منذ عامين — ونفاد المخزون يلتهمه
بيانات CommerceIQ المباشرة من اليوم الثاني تُظهر عائدًا على الإنفاق الإعلاني عند 5.80 دولار، بارتفاع 15% عن العام الماضي وأفضل مستوى في 24 شهرًا. في الوقت نفسه، خسائر نفاد المخزون قفزت 24%. الإعلانات تعمل. المشكلة في المنتج، لا في الحملة.
TikTok أطلقت ذكاءً اصطناعياً يبني إعلاناتك من محادثة. المرجعية التي تعطيه إياها هي السقف.
أعلنت TikTok في مهرجان Cannes Lions 2026 عن Symphony Agent، وهو ذكاء اصطناعي يبني حملاتك الإعلانية عبر محادثة نصية تجمع أهدافك بإشارات الأداء وبيانات المحتوى الرائج. عقبة الإنتاج انتهت. عقبة الاستراتيجية لا تزال قائمة.
Reddit تحوّل منشورات مجتمعاتها إلى إعلانات لعلامتك التجارية. وأحد المنتجات متاح الآن.
أطلقت Reddit أربعة منتجات إعلانية جديدة في Cannes Lions 2026 تحت مسمى 'استخبارات المجتمع': Redditor Highlights متاح للجميع الآن، والأصول الإبداعية المخصصة وإعلانات التسوق في مرحلة التجريب. الرهان المشترك: المحتوى الأكثر إقناعاً عن علامتك التجارية موجود فعلاً على Reddit، وهذه الأدوات تتيح لك وضعه أمام المشترين.
الثقة في بحث الذكاء الاصطناعي انخفضت 28 نقطة خلال عام. والاستخدام لا يزال في ارتفاع.
كشفت دراسة Fractl وSearch Engine Land أن ثقة المستهلكين في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي تراجعت من 82% إلى 54% خلال اثني عشر شهرًا. في الوقت ذاته، ارتفع استخدامهم لهذه الأدوات بنسبة 70%. هذا التناقض له تداعيات مباشرة على الطريقة التي يجب أن تظهر بها علامتك التجارية في نتائج الذكاء الاصطناعي.
لينكد إن أنهى البث المباشر الفوري اليوم. كل بث مستقبلي يمر الآن عبر إعلانات الفعاليات.
بدءًا من 22 يونيو، أصبح كل بث مباشر على LinkedIn يتطلب جدولة فعالية مسبقاً — زر Go Live الفوري اختفى. يمكنك لا تزال البث بعد دقائق فقط من الجدولة، لكن التغيير دائم. السبب الحقيقي ليس جودة الجمهور فحسب: LinkedIn بنى منتج Event Ads على مدى عامين، ولا يعمل إلا مع البث المجدول مسبقاً.
إعلانات Instacart تُحقق عائداً بـ 5.25 دولار على المشتريات المؤكدة — بينما تكاليف النقر في Amazon عند أعلى مستوياتها منذ 3 سنوات
تعتمد شبكة إعلانات Instacart على بيانات 14.4 مليون مستخدم مسجّل بتاريخ شراء حقيقي. تكاليف النقر في Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات وهي في ارتفاع مع Prime Day. 90% من ميزانيات التجزئة الإعلامية مُقفَلة داخل Amazon وWalmart، مما يُبقي قناة أقل منافسة وعائد أعلى خارج الحسابات.
GA4 بات يتتبع زيارات الذكاء الاصطناعي. لكنه لا يرى Perplexity.
أضاف Google قناة جديدة في GA4 لرصد الزيارات القادمة من أدوات الذكاء الاصطناعي — ChatGPT وGemini وClaude باتت تُرصد تلقائيًا. لكن Perplexity وCopilot لا يزالان مدفونَين في تقرير Referral، ولم تُعَد معالجة أي بيانات تاريخية. إذا كنت تبني قراراتك على أرقام نسب الزيارات الحالية، فأنت تعمل بصورة ناقصة.
TikTok أصبح المنصة الرسمية لكأس العالم. أمام العلامات غير الراعية وقت حتى 19 يوليو
وقّع TikTok وFIFA اتفاقية منصة مفضّلة غير مسبوقة لكأس العالم 2026. بعد عشرة أيام من انطلاق البطولة، تستحوذ ماكدونالدز على 29٪ من مشاهدات الإعلانات. العلامات التجارية غير الراعية لا تزال أمامها نافذة للتفعيل، والأدوات الإعلانية للوصول إلى نفس الجمهور متاحة للجميع.
سناب وضعت إعلانات ذكاء اصطناعي داخل صندوق رسائلك — وهي ترد عليك الآن
أعلنت Snapchat عن AI Sponsored Snaps تظهر في تبويب الرسائل المباشرة وتجري محادثة حقيقية مع المستخدم — مع إطلاق خادم MCP يفتح المنصة لأدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية. إليك ما يعنيه ذلك لحسابك الإعلاني.
ChatGPT أصبح يُحسِّن للشراء. تجربة الوعي بالعلامة التجارية انتهت.
أطلق OpenAI حملات مُحسَّنة للتحويل في ChatGPT Ads Manager في 5 يونيو، وتشترط إعداد Pixel أو CAPI للتأهل. المنصة التي بدأت بـ CPM يساوي 60 دولاراً تنافس الآن ميزانيتك التسويقية بالأداء الفعلي.
غوغل وضعت سقفاً لمرات ظهور إعلاناتك في البحث. وليس Quality Score ما يُحدّده.
في 12 يونيو 2026، وسّعت Google سياسة Limited Ad Serving لتشمل إعلانات البحث للمرة الأولى. النظام يُقيّد مرات ظهورك على مستوى الحساب بناءً على تجارب المستخدمين ووضوح هويتك التجارية، بمعزل تام عن Quality Score والمزايدات والميزانية. معظم المعلنين في Search لا يعرفون بوجود هذه الطبقة.
AI Mode من Google تجاوز مليار مستخدم. بيانات السنة الأولى تكشف لماذا نصوص إعلاناتك لا تناسب هذه المنصة.
أصدرت Google هذا الأسبوع أول بيانات تفصيلية عن AI Mode بعد عام من الإطلاق. الاستعلامات أطول بثلاثة أضعاف من البحث العادي، وكلمة 'which' تنمو بنسبة 40% أسرع من إجمالي الاستعلامات، وأكثر من 16% من عمليات البحث باتت متعددة الوسائط. المنصة تضم مليار مستخدم شهري ولها قواعدها الخاصة في البحث — ومعظم نصوص الإعلانات لم تُكتب أصلاً لتتلاءم معها.
مهرجان كان للإبداع 2026 يبدأ بعد يومين. وقد حدّد الإعلان مسبقاً ما يجب أن يُثبته الذكاء الاصطناعي.
يعقد مهرجان كان للإبداع في 22–26 يونيو بمعايير تحكيم مُعاد هيكلتها تطالب بإثبات تأثير الأعمال على الأعمال التجارية بشكل مباشر. جائزة Creative Brand Lion الجديدة وتطوير فئتَي AI Craft والبيانات الإبداعية تقول لك أين يتجه القطاع — وماذا يعني ذلك لإدارة إعلاناتك.
تيك توك منحك الآن اختيار أجزاء Smart+ التي تثق بها
تحديث الربع الثاني من 2026 يتيح لك تشغيل أو إيقاف التشغيل التلقائي لكل وحدة على حدة داخل حملات Smart+. أتمت الاستهداف مع التحكم اليدوي في المزايدة، أو حدد المواضع يدوياً مع إبقاء الميزانية آلية. انتهى عصر الكل أو لا شيء في تيك توك.
Microsoft Ads يُضيف استهداف المناصب الوظيفية من LinkedIn إلى إعلانات البحث. فارق التكلفة صعب التجاهل.
Microsoft Ads يتيح الآن تطبيق بيانات المناصب الوظيفية من LinkedIn — المدير التنفيذي، نائب الرئيس، المدير، وسبعة مستويات أخرى — كطبقة استهداف فوق حملات Bing البحثية. بيانات LinkedIn الاحترافية بتكلفة إعلانات البحث لا تكلفة LinkedIn.
مديرو التسويق يخفضون ميزانيات الاحتفاظ 29% ويدفعون تكاليف قياسية لاستقطاب عملاء جدد. المعادلة لا تُغلَق.
كشف تقرير Gartner 2026 أن الوعي والتحويل يستحوذان على 62.6% من ميزانيات الوسائط، فيما انخفض الإنفاق على الاحتفاظ بالعملاء 29% منذ 2024. مع CPCs على Google عند أعلى مستوياتها منذ خمس سنوات وCPMs على Meta مرتفعة، رياضيات التركيز على الاستقطاب صارت أصعب.
Pinterest تطلق MCP ونموذج ذكاء اصطناعي محدّثاً و631 مليون مستخدم. انتهى زمن لوحة الإلهام.
أطلقت Pinterest أربعة تحديثات للذكاء الاصطناعي قبيل مهرجان كان: نموذج Performance+ الجديد الذي رفع معدل النقر 7.5%، ومساعد الأعمال داخل Ads Manager، وبنية تحتية MCP تربط Pacvue وDentsu بحملاتك، وتطبيق تسوق تحادثي قيد الاختبار. بالنسبة للمسوقين المعنيين بالأداء، السؤال لم يعد إذا كانت Pinterest جديرة بالاهتمام — بل متى تبدأ.
ميتا تحوّل منصتها إلى متجر متكامل. بيانات منتجاتك هي ما سيصنع الفارق.
أعلنت ميتا في مهرجان كان 2026 عن ثلاثة تحديثات متكاملة: إعلانات الفيديو المباشر على إنستغرام وفيسبوك، ودفع بطاقة افتراضية مؤقتة بالشراكة مع Mastercard وVisa هذا الصيف، وتحويل بيانات المنتج إلى المدخل الأساسي لإنشاء الإعلانات تلقائياً. الثالث هو الأهم — والأسهل إغفالاً.
Google تعرض الآن بيانات ظهورك في نتائج AI. لكن عمود النقرات غير موجود.
أطلق Google تقارير مخصصة في Search Console تُظهر مرات الظهور داخل AI Overviews وAI Mode — لكن دون بيانات نقرات. وفي 17 يونيو، أصبح بإمكانك إيقاف ظهور موقعك في هذه الميزات. القرار له تأثير مباشر على أداء حملاتك المدفوعة.
TikTok تبيع إعلانات شاشة الإطلاق والإعلانات المتسلسلة. الحد الأدنى للشراء يخبرك من هي موجَّهة إليه.
صيغ الإعلانات المميزة التي أطلقتها TikTok في NewFronts 2026 — Logo Takeover وPrime Time وتوسيع مجموعة Pulse — تمثل تحولًا نحو الإعلانات التلفزيونية المميزة. معظم العلامات التجارية DTC لا تحتاج اثنتين منها على الإطلاق. إليك تفصيلًا لما تكلفه هذه الصيغ ومتى تكون المعادلة مجدية.
ميتا ستُضيف رسوماً على كل ظهور إعلاني أوروبي ابتداءً من أول يوليو. ولن تظهر في Ads Manager.
ابتداءً من أول يوليو 2026، ستُضيف Meta رسوماً بنسبة 2–5% على كل إنفاق إعلاني يصل إلى جمهور في النمسا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وتركيا والمملكة المتحدة، لتغطية ضرائب الخدمات الرقمية. ستظهر هذه الرسوم في فاتورتك كبند منفصل فقط، لا في Ads Manager — مما يعني أن إنفاقك المُعلَن وتكلفتك الفعلية لن يتطابقا بعد اليوم.
تكلفة النقر في Amazon عند أعلى مستوى منذ 3 سنوات — وSponsored Prompts تُنفق من ميزانيتك منذ مارس
تكلفة نقر Sponsored Products على Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات قبيل Prime Day في 23 يونيو. لكن هذه ليست المشكلة الوحيدة. Sponsored Prompts، الإعلانات داخل محادثات Alexa for Shopping، أصبحت تُحسب بتكلفة نقر منذ 25 مارس بدون عطاء منفصل. معظم البائعين لم يراجعوا البيانات حتى الآن.
سوق الإعلانات العالمي يبلغ 1.3 تريليون دولار. أسرع قناة إعلانية في التاريخ تبدأ من 5 مليارات.
توقعات WPP Media لمنتصف 2026: الإنفاق الإعلاني العالمي يصل إلى 1.3 تريليون دولار بنمو 8.9%، رغم رياح التعريفات الجمركية وتقلبات الذكاء الاصطناعي. إعلانات التجارة تنمو 29%. البحث التوليدي في طريقه من 5.1 مليار إلى 100 مليار دولار بحلول 2030. التلفزيون ينخفض 6.8%.
Google أطلقت أداة مزايدة موسمية جديدة. Prime Day بعد 7 أيام.
أعلنت Google في 16 يونيو عن Promotion Mode في مرحلة التجربة — أداة تتيح لك ضبط تسامح ROAS مسبقاً وزيادة الميزانية الإعلانية خلال فترات الذروة. مع Prime Day في 23-26 يونيو، هذه أول مرة يمكنك فيها إخبار Smart Bidding بما هو قادم قبل أن يبدأ، بدلاً من مشاهدته يُقلّص الإنفاق في أسوأ توقيت.
TikTok GMV Max في 2026: الرقم الوحيد الذي يهمك هو 50 فيديو
GMV Max يحقق عائداً على الإنفاق الإعلاني بين 3 و5 أضعاف وتكلفة طلب بين 8 و25 دولاراً للحسابات التي تُشغّله صحيح. الفارق بين هذه الحسابات وتلك العالقة عند التعادل ليس في استراتيجية المزايدة ولا في إعداد الجمهور — بل في عدد الفيديوهات داخل الحملة.
Shopify كسرت تتبّع التحويلات في يناير بصمت. ما يحدث في 30 يونيو أشد وطأةً.
في 13 يناير 2026، حوّلت Shopify كل pixels الإعلانات من 'Always on' إلى 'Optimized' دون إشعار. Meta وGoogle وTikTok تعمل منذ ذلك الحين على بيانات تحويل منقوصة. موعد 30 يونيو لإيقاف Scripts هو القطعة التالية.
جوجل مدّدت موعد ترحيل DSA إلى فبراير 2027. كان في إمكانك الانتظار.
أعلنت جوجل تمديد الترحيل التلقائي من DSA إلى AI Max من سبتمبر 2026 إلى فبراير 2027، وعادت اليوم إمكانية إنشاء حملات DSA جديدة. إن كنت عجّلت بالترحيل، أمامك وقت للمراجعة. وإن لم تنتقل بعد، هذا وقت الاختبار الحقيقي لا التأجيل.
بيانات متسوقي Walmart باتت داخل Google DV360. حملاتك على YouTube أصبح لها قياس مغلق.
أعلنت Walmart Connect في 11 يونيو عن دمج مباشر مع Display & Video 360 من Google. لأول مرة، يمكن استهداف حملات YouTube ببيانات المشتريات الحقيقية من Walmart وقياس نتائجها وصولاً إلى المبيعات داخل المتاجر وعبر الإنترنت.
Google تُغلق بوابة استيراد التحويلات القديمة غداً — وSmart Bidding لن يُخبرك حين تتوقف البيانات
اعتباراً من 15 يونيو، تحجب Google رموز المطورين الجديدة من رفع التحويلات غير المتصلة عبر Ads API — بما فيها التحويلات المحسّنة للعملاء المحتملين. الرموز الخاملة منذ يناير قد تُحجب هي الأخرى. Smart Bidding لا يتوقف حين تنقطع البيانات — يكتفي بالتحسين على أقل منها.
Amazon أنهت Rufus وأطلقت Alexa for Shopping. استراتيجية Prime Day المبنية على الكلمات المفتاحية وحدها لم تعد كافية.
Amazon أعادت تسمية Rufus إلى Alexa for Shopping في 13 مايو، وأصبح الطبقة الافتراضية للاكتشاف لكل عميل أمريكي مسجّل في التطبيق والموقع. Prime Day في 23-26 يونيو. البائعون الذين يعتمدون على تحسين الكلمات المفتاحية وحدها يدخلون المنافسة في وضع أضعف هيكلياً.
خيار الإعلان المجهول في TikTok اختفى. كل علامة تجارية تحتاج الآن إلى حساب موثق.
أنهت TikTok ميزة Custom Identity التي كانت تُتيح للعلامات التجارية تشغيل إعلانات دون أي حضور عام على المنصة. مرّ الموعد النهائي في 22 مايو، وأي علامة تجارية لم تُكمل التحقق محجوبة عن إنشاء حملات جديدة. إليك ما يتطلبه إطار F.I.R.S.T. وما يعنيه هذا التغيير لاستراتيجيتك الإعلانية.
ميتا تحذف استهداف DMA في 22 يونيو. الحملات التي لا تنتقل ستتوقف.
ميتا تُزيل استهداف Nielsen DMA من جميع مجموعات الإعلانات في 22 يونيو 2026. أي حملة أمريكية لا تزال تستهدف بـ Designated Market Area ستُوقَف تلقائياً ما لم تنتقل إلى Comscore Markets. تسعة أيام لمراجعة حساباتك وتصحيح الإعدادات.
تكلفة النقرة في Google بلغت أعلى مستوياتها منذ 5 سنوات — والرقم الذي يخطئ معظم المُعلنين في قراءته
بيانات WordStream لعام 2026 تُظهر ارتفاع تكلفة النقرة 12% مقارنةً بالعام الماضي — أعلى ارتفاع سنوي منذ 2021. لكن البيانات ذاتها تُظهر تحسناً في معدلات التحويل في 87% من القطاعات. الرقم حقيقي، والذعر الذي يُثيره غالباً غير مبرر.
شاشات Samsung الرئيسية تفتح أبوابها للشراء البرمجي — والمخزون المحجوز للصفقات الكبيرة بات في متناول يدك
إعلانات الشاشة الرئيسية على أجهزة Samsung Smart TV كانت متاحة فقط عبر صفقات مباشرة مكلفة. في Q3 2026، يفتح الشراء البرمجي عبر The Trade Desk وGoogle DV360 أمام هذا المخزون الذي يراه المشاهد في اللحظة الأولى من تشغيل التلفاز.
إعلانات Threads من Meta: أرخص تكاليف ظهور في المنظومة. معظم العلامات التجارية لا تستخدمها.
أُطلقت إعلانات Threads على مستوى العالم في يناير بتكاليف ظهور أقل بنسبة 30–40% من Instagram. 0.04% فقط من الإنفاق الإعلاني على Meta يتجه إلى Threads الآن. إذا كنت تشغّل حملات Advantage+، فأنت على الأرجح تعرض إعلانات هناك فعلاً — بأي إبداعية اتفق أن تكون في الحساب.
Google يُنهي حملات Display. ما الذي يتغير فعلاً مع الانتقال إلى Demand Gen
بدءاً من يونيو 2026، يُنهي Google حملات Display المستقلة ويبدأ بنقلها تلقائياً إلى Demand Gen. قوائم استثناء المواضع وإعدادات brand safety لن تُنقَل بشكل كامل. إليك ما تحتاج إلى توثيقه قبل أن يقوم Google بذلك عنك.
Google Ads تتوقف عن قراءة GA4 في 15 يونيو. إعداد Consent Mode هو آخر خط دفاعك.
في 15 يونيو، تتوقف Google Ads عن استخدام إعداد Google Signals في GA4 كاحتياط. ad_storage في Consent Mode يصبح المتحكم الوحيد في بيانات إعلاناتك. CMP خاطئ كان يعمل في صمت بفضل هذه الشبكة الواقية سيكسر تتبع التحويلات وقوائم Remarketing وSmart Bidding بعد ذلك التاريخ.
شروط خدمة Google Ads تتغير في أول يوليو. الذكاء الاصطناعي يكتب إعلاناتك وأنت المسؤول.
حدّثت Google شروط خدمة Google Ads لأول مرة منذ 8 سنوات، وتسري التعديلات في أول يوليو 2026. التغيير الجوهري: إزالة صياغة الاختيارية من ميزات الأتمتة. Google مخوّلة صراحةً الآن بإنشاء الإعلانات والاستهدافات والوجهات نيابةً عنك، وأنت مسؤول عن مراجعة كل ناتج.
إعلانات ChatGPT وصلت إلى المملكة المتحدة — النسخة الأوروبية منتج مختلف
أطلق OpenAI إعلانات ChatGPT في المملكة المتحدة في 6 يونيو 2026، أول أسواق أوروبا. لا وصول ذاتي للخدمة، وموافقة صريحة مطلوبة للإعلانات المخصصة، وZalando كشريك الإطلاق الرسمي. المعايير القياسية الأمريكية لا تنطبق هنا.
iOS 26 يعيد كتابة معاينة إيميلك. لم تعد تتحكم فيما يراه المشتركون.
iOS 26 من Apple بات يستبدل نص المعاينة (preheader) بملخصات يولّدها الذكاء الاصطناعي لملايين مستخدمي Apple Mail. الذكاء الاصطناعي يقرأ جسم الإيميل، لا النص الذي صممته — والقوالب المعتمدة على الصور تحصل على ملخصات عامة لا معنى لها.
إعلانات Reddit ارتفعت 74% في ربع واحد — وأداؤها يتفوق على ما تتوقعه معظم الفرق الإعلانية
حققت Reddit إيرادات إعلانية بلغت $625 مليون في الربع الأول من 2026 بنمو 74% سنة على سنة، وإعلانات المنتجات الديناميكية سجّلت ROAS أعلى بنسبة 91% في الربع الرابع من 2025. المنصة أيضاً المصدر الأول للاستشهادات في Perplexity وGoogle AI Mode — ما يجعل حضورك فيها أكثر قيمة مما تظن.
١٥٥٠٥ أداة تسويقية. الرقم الذي يهمك حقاً هو ٢٣٪.
رصد تقرير chiefmartec لعام ٢٠٢٦ قائمة بـ١٥٥٠٥ أداة تسويقية، بزيادة ١٢١ فقط عن العام الماضي. للمرة الأولى منذ ١٥ عاماً، يتوقف النمو عملياً. الذكاء الاصطناعي التهم فئات بأكملها، و٩٠٪ من فرق التسويق تدّعي استخدام وكلاء AI — لكن ٢٣٪ فقط وصلت إلى التشغيل الفعلي.
Instagram يستبدل الآن محتواك المُعاد نشره بنسخة المنشئ الأصلي
تحديث خوارزمية Instagram لعام 2026 لا يكتفي بخفض أولوية المحتوى المُعاد تدويره — بل يستبدله فعلياً بنسخة المنشئ الأصلي في التوصيات. مشاركات الرسائل المباشرة والحفظ أصبحت أعلى الإشارات وزناً. حسابات الأعمال تجلس على وصول عضوي بين 7 و12%، وهذه الدرجة المنخفضة تتبع المحتوى إلى التوزيع المدفوع حين تعززه.
ميتا حوّلت إعداد CAPI إلى نقرة واحدة. انخفاض 17.8% في تكلفة النتيجة هو الرقم الذي يهم.
Conversions API من ميتا أصبح الآن إعدادًا مجانيًا بنقرة واحدة من مدير الأحداث — دون مطوّر أو كود مخصص. يعكس النظام أحداث Pixel من جهة السيرفر ويُلغي التكرار تلقائيًا. المعلنون الذين يُشغّلون CAPI يحققون في المتوسط انخفاضًا بنسبة 17.8% في تكلفة النتيجة. إن كنت تُشغّل إعلانات ميتا بدونه، أنت تدفع أكثر مقابل نفس النتائج.
جوجل أضافت وضعية تستهدف فقط من لا يعرف علامتك التجارية — متى تستخدمها؟
وضعية New Prospects الجديدة في Google Ads تستبعد ليس فقط من اشترى منك، بل كل من زار موقعك أو بحث عن اسم علامتك أو شاهد قناتك على YouTube. للماركات في مرحلة النمو، هذه أداة مختلفة تماماً عن أي شيء آخر في حسابك.
OpenAI تضيف استهدافاً جغرافياً وميزانيات يومية لإعلانات ChatGPT — لم تعد تجربة علامة تجارية
أضافت OpenAI استهدافاً جغرافياً على مستوى الولاية والـ DMA ورمز ZIP إلى بيتا مدير إعلانات ChatGPT، مع ميزانيات يومية وأزرار CTA ديناميكية. المنصة التي أُطلقت بلا ضوابط تبني منظومة أداء كاملة بإيقاع متسارع.
Meta بدأت تبيع الوصول العضوي كاشتراك — وميزانيتك الإعلانية صارت لها منافس جديد
أطلقت Meta رسمياً Instagram Plus وFacebook Plus وWhatsApp Plus في 27 مايو، مع باقة Meta One Advanced بـ$49.99 شهرياً توفر أولوية في الخوارزمية ومكانة أعلى في نتائج البحث. المعلنون الآن أمام ضغط من اتجاهين: المشتركون المميزون يختفون من قاعدة الاستهداف، وطبقة وصول مدفوعة جديدة تنافسك في نفس الخلاصة.
Google ستربط قناتك على YouTube بحساب إعلاناتك تلقائياً في العاشر من يونيو
ابتداءً من 10 يونيو 2026، ستربط Google حسابات Google Ads بقنوات YouTube تلقائياً في كل حالة تُحدّد فيها ملكية مشتركة بدرجة عالية من اليقين. هذا الربط يُتيح جماهير التفاعل من مصادر أولى، وتتبع الاشتراكات كأهداف تحويل، وبيانات الإجراءات المكتسبة — كلها إشارات تغذي مباشرةً حملات PMax و Demand Gen. نافذة الرفض تضيق.
50 علامة DTC فشلت — وإدمان الإعلانات المدفوعة كان القاسم المشترك
نشرت 5W Research تقرير 'مقبرة DTC 2026' هذا الأسبوع: 50 علامة تجارية مباشرة للمستهلك — Allbirds وCasper وBonobos وOutdoor Voices — وثّق التقرير انهيارها وحلّل الأسباب. النمط الوحيد الذي تكرر في كل حالة تقريباً: الاعتماد الكلي على Meta وGoogle دون أي شيء آخر عندما ارتفعت CPM.
إعلانات Google Shopping تعرض الآن وصف منتجاتك. أغلب المعلنين لم ينتبهوا بعد.
منذ منتصف مايو، بدأ Google يعرض وصف المنتجات في أول ثلاثة إعلانات Shopping الممولة. النص مأخوذ مباشرة من حقل الوصف في Merchant Center دون أي تعديل بالذكاء الاصطناعي. البيانات الأولية تُظهر فارقاً في معدل النقر يصل إلى 25% بين المعلنين الذين يملكون نصاً قوياً وأولئك الذين يعتمدون على نصوص افتراضية.
Google تكتب إعلاناتك الآن بواسطة Gemini. ما الذي تغيّر فعلاً؟
كشفت Google في Marketing Live عن شكلين جديدين للإعلانات داخل AI Mode — Conversational Discovery Ads وHighlighted Answers — وكلاهما يعمل بنفس المبدأ: Gemini يكتب النص الإعلاني بشكل مخصص لكل استعلام. أنت لم تعد الكاتب، بل مزوّد المواد الخام. ما يهم الآن هو جودة بيانات منتجك ومحتوى صفحاتك، لا الـ headlines التي تكتبها.
برايم داي انتقل إلى يونيو — ميزانيتك الإعلانية لم تتوقع ذلك
Amazon أكد رسمياً أن Prime Day 2026 سيكون في يونيو — الأسبوع الممتد من 15 إلى 22 يونيو تقريباً — وهذه المرة الأولى منذ 2015 التي تتحرك فيها الفعالية من يوليو. في 2025، ارتفعت CPM على Meta بنسبة 60% خلال الفعالية وتصاعدت تكلفة الاكتساب 18%. أمامك ثلاثة أسابيع تقريباً قبل أن يصل هذا الضغط.
أنت لا تبيع ملابس كأس العالم — لكن 10.5 مليارات دولار ستدخل مزادك قريباً
كأس العالم 2026 ينطلق في 11 يونيو — بعد 16 يوماً فقط. تتوقع WARC أن يضخ الحدث 10.5 مليارات دولار إضافية في الإنفاق الإعلاني العالمي. معظم مخزون التلفزيون بيع بالكامل، والمال يتدفق نحو المنصات الرقمية — والمزادات التي تتنافس فيها بالفعل.
إعلانات صفحة LinkedIn للشركات تحقق 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية تحقق 2.68%.
خوارزمية 360Brew الجديدة في LinkedIn خفّضت الوصول العضوي لصفحات الشركات إلى 1-2% من الفيد. الإعلانات الممولة المعتادة تعكس هذا الانخفاض بنسبة 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية من حسابات الموظفين تحقق 2.68% CTR بتكلفة أقل بـ 77% لكل نقرة.
تحديث Google الأساسي لا يزال جارياً — رفع الميزانية الإعلانية لن يعوّض ما تخسره
بدأ تحديث Google الأساسي لمايو 2026 في 21 مايو ولا يزال قيد التطبيق. صفحات المنتجات ذات المحتوى الضعيف تتراجع في الترتيب، ورفع الميزانية الإعلانية لن يحل المشكلة الجذرية.
إيرادات إعلانات Walmart بلغت 6.4 مليار دولار. الإعلان عبر شبكات التجزئة أصبح مشكلة ثلاثية الأبعاد.
أعلنت Walmart عن نتائج الربع الأول من العام المالي 2027 في 21 مايو، مع نمو الإيرادات الإعلانية 37% عالمياً — لتصبح الشبكة الإعلانية الثانية في الولايات المتحدة بعد Amazon. صفقة VIZIO تمنح Walmart قياساً مباشراً من إعلان التلفزيون إلى عملية الشراء الفعلية، وهو ما لا تملكه Google ولا Meta.
تنسيق إعلاني جديد من TikTok يعرض أربعة منتجات في إطار واحد — بدون تمرير
أطلقت TikTok في فعالية TikTok World بتاريخ 22 مايو Collage Carousel — تنسيق يعرض صورة رئيسية وثلاثة منتجات في إطار واحد، كلها قابلة للنقر دون أي تمرير. لعلامات DTC التي تدير حملات كاتالوج، هذا يلغي عائق التمرير تماماً. Branded Buzz يضيف طبقة التعاون مع صناع المحتوى بحجم كبير.
Meta تفحص موقعك وتُضيف منتجاتك إلى الكتالوج بدون إذنك
Meta بدأت تفحص مواقع المعلنين تلقائياً وتضيف منتجات غير موجودة في الكتالوج — بدون أي موافقة منك. منتجات التخفيضات والجملة والعناصر المنتهية قد تظهر الآن في حملات Advantage+ الفعالة. إليك ما تغيّر وكيف تتحقق من حسابك الآن.
Publicis أنفقت 2.5 مليار دولار لتمتلك طبقة الهوية الإعلانية. إذا لم تكن عميلها، فهذا يخصك مباشرة.
أعلنت Publicis Groupe في 17 مايو عن استحواذها على LiveRamp مقابل 2.5 مليار دولار نقداً. إذا كانت علامتك التجارية تعتمد على LiveRamp لربط بيانات العملاء بمنصات الإعلانات أو لقياس الأداء خارج الجدران المغلقة لـ Meta وGoogle، فإن شركة وكالات إعلانية أصبحت الآن تجلس بين بياناتك الأولى والمنصات التي تستخدمها.
نظام المزايدة الجديد من Google يرى مسار مبيعاتك كاملاً — لكن فقط إذا كانت بيانات CRM مربوطة بحسابك
أعلنت Google في Google Marketing Live عن Journey-Aware Bidding — نظام يتعلم من كل مرحلة في مسار المبيعات، لا من نموذج الاتصال فقط. نسبة الزيادة المُعلنة 27% في المستخدمين المحولين حقيقية، لكنها تتطلب أن تكون بيانات Offline Conversions من CRM تصل إلى حسابك بانتظام.
Google وضع وكيل Gemini داخل إعلان توليد العملاء. صفحتك المقصودة أصبحت اختيارية.
أطلقت Google ميزة Business Agent for Leads في نسخة تجريبية مفتوحة للمعلنين الأمريكيين — بات بإمكان العملاء المحتملين طرح أسئلتهم وتقديم بياناتهم من داخل الإعلان مباشرة، عبر وكيل Gemini المدرَّب على محتوى موقعك. مسار توليد العملاء اكتسب مرحلة جديدة لم تبنها أنت.
Meta مدّدت نافذة جمهور الشراء إلى 730 يوماً — وجماهيرك القديمة تغيّرت بالفعل
في 18 مايو 2026، رفعت Meta الحد الأقصى لنافذة الاحتفاظ في الجماهير المخصصة لأحداث الشراء من 180 يوماً إلى 730 يوماً. الجماهير الموجودة تمت توسعتها تلقائياً دون إشعار. للعلامات التجارية ذات القيمة المرتفعة، هذا تحسين حقيقي. لبقية الحسابات، هناك تغيير صامت يستحق المراجعة الآن.
Google Universal Cart تقارن أسعارك مع المنافسين تلقائيًا. بيانات Merchant Center هي دفاعك الوحيد.
أطلقت Google سلة التسوق Universal Cart في 19 مايو — سلة دائمة متعددة التجار تعمل عبر Google Search وGemini وYouTube وGmail، وترصد انخفاضات الأسعار وتاريخها تلقائيًا لصالح المتسوق. Nike وSephora وWalmart وWayfair مدمجة بالفعل. لبقية العلامات التجارية، جودة بيانات Merchant Center هي ما يحدد الفائز في هذه المقارنة.
GML EMEA 2026: موعد سبتمبر لـ AI Max أقرب مما تظن.
Google Marketing Live EMEA انطلق في 21 مايو من دبلن، وأكد شيئين لا يمكن لمعلني EMEA تجاهلهما: موعد ترحيل DSA في سبتمبر غير قابل للتفاوض، وUniversal Commerce Protocol قادم للمملكة المتحدة هذا العام. لا خيار في الأمرين.
Google AI Mode وصل إلى 75 مليون مستخدم — و93% منهم لن يصلوا إلى موقعك
وصل Google AI Mode إلى 75 مليون مستخدم شهري في أبريل 2026، ثم تجاوز 100 مليون بعدها بفترة قصيرة. الرقم الأهم الذي لم يحظ بالاهتمام ذاته: 93% من جلسات البحث في AI Mode تنتهي دون أي نقر على موقع خارجي. الإعلانات الآن تظهر في 25.5% من النتائج، وهي الرافعة الوحيدة المتبقية.
استعلامات AI Mode أطول ثلاثة أضعاف من البحث التقليدي. Google أضافت حقولاً جديدة لخلاصة منتجاتك.
أطلق Google ميزتين جديدتين في Merchant Center خلال Google Marketing Live الأسبوع الماضي: Conversational Attributes وAI Performance Insights. استعلامات AI Mode أطول ثلاثة أضعاف من الاستعلامات التقليدية، وواحد من كل ستة يأتي عبر الصوت أو الصورة. خلاصة منتجاتك المبنية على الكلمات المفتاحية لم تُصمَّم لهذا.
تحديث Google الجوهري لمايو 2026 بدأ. تكلفة إعلاناتك المدفوعة في الطريق.
أطلقت Google التحديث الجوهري الثاني لهذا العام في 21 مايو — نماذج جودة مبنية على Gemini، وقد يمتد التأثير حتى أوائل يونيو. حين تتراجع تصنيفاتك الطبيعية، يصبح رد الفعل الفوري هو ضخ المزيد في الإعلانات المدفوعة. المشكلة أن آلاف المعلنين الآخرين لديهم الفكرة ذاتها الآن، وتكلفة النقرة ستعكس ذلك.
Meta تبني كتالوج منتجاتك تلقائيًا من موقعك. جودة إعلانات DPA تغيّرت.
Meta تُطلق ميزة إنشاء الكتالوجات تلقائيًا — تزحف على موقعك وتبني قائمة المنتجات لإعلانات DPA دون أي إعداد منك. للمتاجر التي لم تُعِدّ كتالوجًا بعد، العائق اختفى. للبقية، جودة بيانات منتجاتك على موقعك صارت مباشرةً جودة إعلانك الديناميكي.
AI Brief من Google: تدير حملات AI Max الآن بالكلام العادي بدل الكلمات المفتاحية
أطلق Google ميزة AI Brief داخل AI Max لحملات البحث — تكتب فيها تعليمات بالعربي أو الإنجليزي العادي لتحديد ما تقوله الإعلانات وما لا تقوله، ونوع البحث الذي تريد استهدافه، وشريحة الجمهور التي تستهدفها. الميزة متاحة الآن لـ AI Max Search، وقادمة قريباً لـ Performance Max وAI Max Shopping. المهارة المطلوبة تغيّرت.
إعلانات Amazon تتجاوز 70 مليار دولار. ميزانيتك الإعلانية لا تعكس هذا على الأرجح.
أعلنت Amazon عن إيرادات إعلانية بلغت 17.2 مليار دولار في الربع الأول من 2026، بنمو 22% سنوياً، لتتجاوز 70 مليار دولار خلال الاثني عشر شهراً الماضية. وراء هذا الرقم طبقة استهداف لا تمتلكها أي منصة أخرى: سجلات شراء فعلية من أكثر من ملياري مشترٍ نشط. إليك ما يعنيه هذا للعلامات التجارية DTC التي لا تزال تتعامل مع Amazon كمتجر فقط.
عناوين إعلاناتك لم تعد ثابتة — ما أعلنته Google Marketing Live اليوم
قدّمت Google في حدث Google Marketing Live 2026 اليوم إعلانين يستحقان التوقف عندهما: الإعلانات المرنة Intent-Fluid Ads التي تعيد كتابة نص إعلانك تلقائيًا لكل مستخدم بناءً على سياقه في البحث، ومقياس ROAS الموحد الذي يجمع أداء YouTube وSearch وDisplay في رقم واحد. كلاهما يغيّر طريقة إدارة حسابك.
الذكاء الاصطناعي من Google لم يعد يقترح فقط — بات ينفذ داخل حسابك
أعلنت Google في Google Marketing Live 2026 عن Ads Advisor وAsk Advisor — وكلاء ذكاء اصطناعي مدعومان بـ Gemini يتخذان إجراءات داخل Google Ads وAnalytics وMerchant Center دون أن تنقر على زر الموافقة في كل مرة. هذا ليس تبويب التوصيات بواجهة جديدة. إليك ما يمكنه فعله وما يجب ضبطه قبل أن يعمل على حملاتك.
PayPal بنت طبقة هوية إعلانية من 400 مليون مشترٍ موثّق. الحلول الاحتمالية لمشكلة الـ Cookies لم تعد كافية.
أطلقت PayPal معرّف الإعلانات Ads ID في 27 أبريل — معرّف حتمي مرتبط بأكثر من 400 مليون حساب PayPal وVenmo و25 مليار معاملة. للعلامات التجارية في التجارة الإلكترونية التي تعتمد على إشارات هوية احتمالية بعد انتهاء الـ Cookies، هذه أول إشارة تجارية مبنية على ما اشتراه الناس فعلاً — لا على ما تصفّحوه.
بينما الجميع يتابع Google I/O، أطلقت مايكروسوفت AI Max للبحث للجميع
انتقل نظام Microsoft AI Max للبحث إلى التجربة العامة في مايو 2026 — يوسّع إعلاناتك لتظهر داخل محادثات Copilot وليس فقط نتائج البحث التقليدية. الضمانات الأولية أفضل مما أطلقته Google في الميزة المقابلة. إليك ما يتغيّر في حملاتك قبل أن يصبح هذا إلزاميًا.
جوجل أكملت عملية الشراء دون زيارة موقعك. هذا هو الواقع الجديد.
الدفع الذكي من جوجل (Agentic Checkout) متاح الآن مع Wayfair وGap وUlta ومتاجر Shopify المختارة — تُكتمل عملية الشراء داخل AI Mode دون أن يزور المستخدم موقعك. ومع توسيع البرنامج غداً في Google Marketing Live، أصبح feed في Merchant Center هو واجهة متجرك الحقيقية.
TikTok أعطاك استوديو إنتاج مجانياً. مشكلة الاستراتيجية الإبداعية لا تزال عليك.
Symphony Creative Studio يعمل الآن بنموذج Dreamina Seedance 2.0 من ByteDance. فيديو إعلاني من صورة منتج واحدة مع صوت، في دقائق. عقبة الإنتاج اختفت — عقبة الاستراتيجية الإبداعية لم تتحرك.
LinkedIn تضمن لك أول إعلان في التغذية — وهذان هما الوضعان اللذان يبرران دفع ثلاثة أضعاف السعر
أتاحت LinkedIn في ديسمبر 2025 خاصية Reserved Ads لجميع المعلنين المُدارين — ضمان المركز الأول في التغذية بأسعار ثابتة. CPM أعلى بضعفين إلى أربعة أضعاف من المزاد العادي، وحد أدنى للحملة بين 10,000 و20,000 دولار. في معظم الحالات لا يستحق الأمر — لكن هناك حالتان يتغير فيهما الحساب كلياً.
إعلانات ChatGPT وعدت بأسعار مميزة — بعد عشرة أسابيع، انخفضت بنسبة 58%
أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT بسعر 60 دولاراً لكل ألف ظهور في فبراير 2026. وصل السعر الآن إلى 25 دولاراً — انخفاض 58% في عشرة أسابيع. ردّ OpenAI: إضافة نموذج CPC بسعر 3–5 دولارات للنقرة وفتح Ads Manager لجميع الشركات الأمريكية. هذا ما يعنيه ذلك للمعلنين.
حملاتك على Demand Gen تفوّت تحويلات YouTube. والحل إعداد واحد.
أضافت Google في أبريل 2026 ميزة تحسين التحويلات عبر المشاهدة (VTC) لحملات Demand Gen، مما يتيح للخوارزمية المزايدة على المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان ثم تحولوا لاحقاً — لا من نقروا فقط. معظم الحسابات لم تُفعّل هذه الميزة بعد.
Meta تصنع إعلانات UGC من صورة المنتج. السؤال الأصعب: هل يصدّقها أحد؟
أطلقت Meta في IAB NewFronts 2026 أدوات لإنشاء فيديوهات UGC بشخصيات ذكاء اصطناعي، وتحويل الكتالوج تلقائياً إلى Reels، وإضافة تعليق صوتي بالذكاء الاصطناعي. عقبة الإنتاج اختفت. ما حلّ محلها أكثر تعقيداً.
Google AI Max يدير حملات Shopping الآن — وجودة خلاصة Merchant Center هي كل شيء
في 30 أبريل، وسّعت Google نطاق AI Max ليشمل حملات Shopping العادية. دراسة مستقلة على 250 حملة وجدت انخفاضاً بنسبة 35% في ROAS على الخلاصات الضعيفة — بينما تدّعي Google زيادة 7% في التحويلات. الفارق كله قصة جودة بيانات.
Google Ads يولّد فيديو من صور منتجك. حاجز الإنتاج اختفى.
أضافت Google نموذج Veo 3 مباشرةً إلى Asset Studio داخل Google Ads. الآن يمكنك رفع ثلاث صور لمنتجاتك وتوليد فيديو 10 ثوانٍ مع صوت طبيعي دون أي تكلفة إضافية. الحاجز الإنتاجي أمام إعلانات YouTube اختفى. لكن معيار الجودة الإبداعية لم يتغيّر.
Amazon تُخصِّص إعلانات Prime Video لكل مشاهد على حدة. إعلان CTV الثابت في طريقه للانتهاء.
أطلقت Amazon ميزة Dynamic TV Creative التي تُعدِّل محتوى إعلانات Prime Video لكل مشاهد بناءً على تاريخ تسوُّقه وتصفُّحه. نفس الأصل الإبداعي، نسخ مختلفة لكل شخص — وتغيير جوهري في طريقة تصميم الإعلانات التلفزيونية وشرائها.
Amazon DSP بات يستهدف بمسميات LinkedIn الوظيفية — إعلانات CTV للجمهور المهني تغيّرت
Amazon DSP أصبح المنصة البرمجية الثانية التي تتيح بيانات LinkedIn المهنية — المسمى الوظيفي والقطاع والمستوى الإداري — لحملات CTV على منصات البث. إذا كنت تُدير أي إنفاق موجّه للمهنيين أو الشركات، فقد انهار الجدار بين استهداف LinkedIn وإعلانات التلفزيون المتصل.
Shopify أضاف متجرك إلى ChatGPT بدون إذنك — وهناك عمولة 7% لكل عملية بيع
منذ 24 مارس 2026، أضاف Shopify كل متجر أمريكي مؤهّل تلقائيًا إلى برنامج Agentic Storefronts. منتجاتك تظهر الآن في محادثات ChatGPT وGemini وGoogle AI Mode — وكل عملية بيع عبر ChatGPT تحمل رسومًا 4% من OpenAI فوق رسوم معالجة الدفع. احسب هامشك قبل انتهاء فترة التجربة المجانية.
جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon.
للمرة الأولى منذ 2008، تحتل Google أقل من 50% من إنفاق إعلانات البحث الأمريكية. لم يكن ChatGPT ولا TikTok وراء ذلك — بل Amazon. إليك ما يعنيه هذا التحول لتوزيع ميزانيتك الإعلانية.
خلاصة منتجاتك في Google أصبحت إعلانات ChatGPT. معيار جودة الكتالوج تغيّر.
أضاف OpenAI أتمتة خلاصات المنتجات على ChatGPT في 12 مايو — ربط كتالوجك الحالي بالمنصة ويتولى النظام توليد الإعلانات تلقائياً من بيانات منتجاتك. جودة بياناتك هي سقف أداء إعلاناتك.
YouTube حوّلت شاشة التلفزيون إلى صفحة متجر. ميزانية CTV تحتاج إلى إعادة تصنيف.
في Brandcast 2026، أطلقت YouTube ميزة الشراء عبر Google Pay مباشرةً من شاشة التلفزيون بنقرتين فقط. تحويلات CTV ارتفعت 200% سنوياً خلال الربع الأول. المنصة لم تعد تضع CTV في خانة الوعي بالعلامة التجارية — وخطتك الإعلامية على الأرجح خطوتين خلف ذلك.
TikTok أطلقت منتجاً إعلانياً للبحث. علامتك التجارية تحتاج موقعاً في أعلى النتائج.
كشف مؤتمر TikTok World 2026 عن منتجات إعلانية تستغل رقماً كانت العلامات التجارية تتجاهله: 49% من المستهلكين الأمريكيين يستخدمون TikTok محرك بحث. Search Hubs تمنح العلامات التجارية ملكية أعلى صفحات نتائج البحث للمصطلحات المُعلَّمة والفئات والمواسم — مع بيانات داخلية تُشير إلى تفاعل أعلى بـ36 مرة مقارنة بإعلانات الفيد العادية.
Netflix تتجاوز 250 مليون مشاهد في خطتها الإعلانية — وهذا يغير موازين الميزانية الإعلانية
أعلنت Netflix هذا الأسبوع أن خطتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى 250 مليون مشاهد نشط شهرياً — بزيادة من 190 مليون في نوفمبر — مع فتح الشراء البرمجي لـ Pause Ads واختبار وكلاء ذكاء اصطناعي لشراء المساحات الإعلانية تلقائياً. هذه المنصة لم تعد تجربة للوعي بالعلامة التجارية — أصبحت خياراً إعلانياً يستحق موقفاً واضحاً.
Google تُجيب على كلماتك المفتاحية. إعلاناتك لا تزال تعمل — وتدفع.
AI Overviews تظهر الآن في 15% من بحث Google — والكلمات المفتاحية الأكثر عرضة لها هي بالضبط الكلمات ذات النية الشرائية العالية التي تدفع عليها CPM مرتفع. إذا لم تتحقق من كلماتك بعد، فأنت تدفع وأنت لا ترى.
إعلانات يوتيوب الـ30 ثانية غير القابلة للتخطي أصبحت عالمية — هل محتواك الإبداعي جاهز؟
يوتيوب أطلق رسميًا تنسيق الـ30 ثانية غير القابل للتخطي على أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت حول العالم، ليحلّ محل إعلانين متتاليين بـ15 ثانية. للعلامات التجارية التي تنفق على يوتيوب بالفعل، هذا يغيّر متطلبات المحتوى الإبداعي، وهيكل الحملة، ومعنى النجاح على هذه القناة.
إعلانات TikTok على الشاشات الفعلية — ماذا يعني هذا لميزانيتك الإعلانية؟
أعلنت TikTok عن شراكة مع Vistar Media لنقل إعلانات Out-of-Phone إلى أكثر من 1.1 مليون شاشة رقمية في الأماكن العامة حول العالم. المحتوى الإبداعي الذي يعمل على TikTok لا يعمل تلقائياً على لوحة إعلانية في الشارع — والفرق مهم قبل أن تخصص أي ميزانية.
ميتا أعطت Claude وChatGPT صلاحية الوصول إلى حسابك الإعلاني — ماذا يتغير فعلاً
أطلقت Meta الإصدار التجريبي من AI Connectors في 29 أبريل، ما يتيح لك ربط حسابك الإعلاني مباشرةً بـ Claude أو ChatGPT دون أي إعداد تقني. يستطيع الذكاء الاصطناعي الآن إنشاء الحملات وسحب التقارير وتعديل مجموعات الإعلانات عبر أوامر نصية بسيطة. الفرصة حقيقية — لكن صلاحية الكتابة تعني أن الأخطاء الحقيقية واردة أيضاً.
TikTok تُطلق اشتراكاً بلا إعلانات في المملكة المتحدة — ماذا يعني هذا لحسابك الإعلاني؟
TikTok بدأت في 11 مايو طرح اشتراك مدفوع في المملكة المتحدة بـ 3.99 جنيه إسترليني شهرياً يُزيل كل الإعلانات من التطبيق. بيانات المشتركين محمية من الاستهداف الإعلاني أيضاً. التأثير الفوري على حملاتك محدود — لكن الإشارة واضحة، وتتجه نحو تضييق الجمهور القابل للاستهداف على المدى البعيد.
غوغل ماركتينغ لايف 2026 بعد 8 أيام. ما الذي يجب أن تجهّزه الآن؟
يُعقد مؤتمر Google Marketing Live في 20 مايو، في الأسبوع ذاته مع Google I/O. أرسلت Google إشارات كافية تكشف ما هو قادم: التجارة الوكيلة، وأدوات الإبداع المدعومة بـ Gemini، وتغيير كامل في آلية إنفاق الحملات. هذا ما يجب فعله قبل الخطاب.
الزوار القادمون من AI يُنفقون 37% أكثر لكل زيارة — ومعظم متاجر التجارة الإلكترونية لم تتهيأ لهم بعد
بيانات Adobe Analytics للربع الأول من 2026 تُظهر أن حركة المرور القادمة من منصات AI ارتفعت 393% على أساس سنوي في مواقع تجزئة أمريكية كبرى. هؤلاء الزوار يقضون وقتاً أطول، يتصفحون صفحات أكثر، ويُولّدون إيرادات أعلى لكل زيارة — لكن معظم صفحات المنتجات لم تُبنَ لخدمتهم.
TikTok Shop أكبر من Target أونلاين — ماذا يعني هذا لعلامتك التجارية؟
TikTok Shop في طريقها لتجاوز 23.4 مليار دولار من المبيعات الأمريكية في 2026، متخطيةً Target وBest Buy في التجارة الإلكترونية. نموذج العمولات والمبدعين الذي يُحرّك هذه المبيعات يختلف جوهرياً عن الإعلانات المدفوعة. إليك ما يعنيه هذا إذا كنت تبيع منتجات تناسب المنصة.
Meta لم تعد تحتاج إلى استهدافك — إليك ما تحتاجه منك فعلاً
نظام Andromeda في Meta حوّل محرك التحسين في حسابك من استهداف الجمهور إلى حجم المحتوى الإعلاني. مع تراجع دورة التشبع إلى أسبوعين أو ثلاثة بدلاً من ستة، الحسابات التي تنمو على Meta الآن هي التي تنتج إعلانات بكميات أكبر — لا التي تملك أدق شرائح الجمهور.
Google توسِّع Smart Bidding Exploration لحملات Shopping وPMax — وتُغيِّر طريقة صرف الميزانية اليومية
أعلنت Google عن توسيع Smart Bidding Exploration ليشمل حملات Performance Max وShopping، إضافةً إلى نظام Demand-Led Pacing لحملات Search وShopping. هذان التحديثان يغيّران طريقة عمل الحملات وأسلوب مراقبتها، قبل أسبوعين من Google Marketing Live في 20 مايو.
إعلانات البحث الديناميكية تنتهي في سبتمبر — رحِّل حملاتك بنفسك قبل أن تفعل ذلك Google
Google أعلنت إنهاء إعلانات البحث الديناميكية (DSA) في سبتمبر 2026. إذا لم تُرحِّل حملاتك بنفسك، ستقوم Google بذلك تلقائياً بإعدادات افتراضية قد تُدمر بنية حسابك وتُفقدك قوائم الكلمات السلبية. إليك ما يتغير وما يجب فعله الآن.
Google Ads ستحذف بياناتك التاريخية في يونيو — ما الذي تحتاج إلى تصديره قبل أول يونيو
في أول يونيو 2026، ستحذف Google البيانات التفصيلية الأقدم من 37 شهرًا بشكل دائم — وهذا يشمل التقسيمات اليومية والأسبوعية للحملات والكلمات المفتاحية. لديك 24 يومًا لتصدير ما تحتاجه قبل أن يختفي.
إعلاناتك على Google تظهر الآن في AI Mode — وهذا ما يتغيّر
وسّعت Google الإعلانات المدفوعة داخل AI Mode، وإذا كنت تشغّل حملات PMax أو AI Max، فأنت على الأرجح تظهر هناك بالفعل. صيغة جديدة تُسمى Direct Offers تعرض عروضًا مخصصة بناءً على نية الشراء لا الكلمات المفتاحية — إليك ما هو مفعّل الآن وما تحتاج إلى تهيئته قبل Google Marketing Live في 20 مايو.