إعلانات مدفوعة
آخر الأخبار والتحديثات
تحديثات يومية حول ما يتغير في عالم الإعلان — لكل مسوّق يهتم بما يصنع فارقاً حقيقياً.
Meta تكشف الآن الإعلانات المصنوعة بالذكاء الاصطناعي. 14% من حالات الرفض تعود لهذا السبب.
نظام مراجعة الإعلانات في Meta بات يشمل فحص محتوى الذكاء الاصطناعي. كل إعلان تقدمه يمر بفحص بيانات C2PA وتحليل بصري يكشف العناصر المُولَّدة آلياً. إذا رصد الفحص محتوى ذكاء اصطناعي لم تُصرِّح به، يُرفض الإعلان. المحتوى غير المُصرَّح به بات يقف وراء 14% من حالات الرفض على Meta في 2026.
أحدث المقالات
ميتا خفّضت حد Advantage+ Shopping إلى 25 تحويلاً أسبوعياً — ماذا يعني هذا للمتاجر الصغيرة؟
في أبريل 2026، خفّضت ميتا الحد الأدنى لحملات Advantage+ Shopping من 50 إلى 25 تحويلاً أسبوعياً. إذا كان متجرك يسجّل 25 عملية شراء أسبوعياً أو أكثر، أصبحت مؤهلاً الآن لأفضل نوع حملات في المنصة — ومعظم المتاجر الصغيرة لا تعلم بهذا بعد.
Google أضاف مقياساً يربط إعلانات يوتيوب البراندية بالبحث عن علامتك التجارية. المتوسط 31 دولاراً لكل بحث.
مقياس Attributed Branded Searches أصبح متاحاً على مستوى العالم في Google Ads، ويربط إعلانات يوتيوب البراندية بعمليات البحث عن العلامة التجارية على Google خلال نافذة 30 يوماً. كل بحث إضافي مرتبط بالعلامة يُدرّ في المتوسط 31 دولاراً من المبيعات — وإجراءات Shorts أصبحت تؤثر الآن في توزيع الميزانية لحملات Video View.
ثلثا مدراء الإعلانات متأخرون في قياس الأداء. المشكلة ليست النموذج.
الاتحاد العالمي للمعلنين نشر تقريراً بُني مع علامات تجارية تُنفق 40 مليار دولار سنوياً: 80% من المعلنين يشغّلون نماذج MMM — لكن 13% فقط يستطيعون التصرف بناءً على بياناتها في الوقت المناسب. الفجوة بين القياس واتخاذ القرار هي المشكلة الحقيقية.
إعلانات ChatGPT انتقلت إلى مزاد حقيقي مع جماهير مخصصة. النافذة مفتوحة قبل أن ترتفع التكاليف.
أطلقت OpenAI مزاداً بالسعر الثاني داخل إعلانات ChatGPT هذا الأسبوع، مع إتاحة رفع قوائم الجمهور المخصص. للعلامات التي تتحرك الآن، الميزة الزمنية حقيقية قبل أن تشتد المنافسة.
TikTok Shop حظر الأصوات الاصطناعية من البث المباشر. منظومة الأتمتة التي تعتمد عليها معظم العلامات التجارية باتت مخالفة.
أصدر TikTok Shop في مايو 2026 قواعد جديدة تحظر الأصوات المولّدة بالذكاء الاصطناعي والصوت المسجّل مسبقاً والمحتوى الثابت في البث المباشر التجاري. المخالفات تؤدي إلى تقييد العمولات وحظر الحساب. ما الذي تغيّر وكيف تبني عملياتك من جديد.
ميتا منحت كل مستخدم إنستغرام ناطق بالإنجليزية فلتراً للمحتوى. خوارزميات الإعلانات تتكيف بالفعل.
تتوسع ميزة 'الخوارزمية الخاصة بك' في إنستغرام لتشمل جميع المستخدمين الناطقين بالإنجليزية في يوليو 2026. يختار المستخدمون مواضيع الريلز التي يريدونها والتي لا يريدونها. أكدت ميتا أن هذه التفضيلات تؤثر على توزيع الإعلانات. تكلفة الألف ظهور تبدو مستقرة، لكن نطاق وصولك الفعلي في بعض الفئات يتراجع بصمت.
Meta تجمع 50 إعلاناً متشابهاً في كيان واحد. نسبة 60% هي السبب.
نظام Andromeda في Meta يجمع الإعلانات المتشابهة بصرياً تحت معرّف Entity ID واحد ويحدّ من وصولها. عتبة التفعيل هي نسبة تشابه إبداعي تتجاوز 60%. إذا كان حسابك مليئاً بتنويعات طفيفة على نفس التصميم، فهي تتنافس مع بعضها لا مع جمهور جديد.
شوبيفاي تتفاوض على الاستحواذ على Faire. قناة بيع الجملة التي لم تبنِها بعد على وشك أن تصبح الخيار الافتراضي.
شوبيفاي في مفاوضات جدية للاندماج الكامل مع Faire، سوق الجملة الذي يضم أكثر من 700,000 متجر مستقل. إذا أُغلقت الصفقة، تصبح قناة الجملة ميزة أساسية في كل متجر على Shopify — وهذا يُغير حسابات النمو لأي علامة تجارية DTC، لأن إيرادات الجملة لن تظهر في حساب الإعلانات.
جوجل صنّفت الحملات الجيدة جداً مشكلةً. الحسابات المحدودة بالميزانية لديها 41 يوماً للاستجابة.
أطلق جوجل أداة Bid Target Adjustment Tool في 6 يوليو، وأرسل إشعارات لكل حساب يشغّل حملات محدودة بالميزانية على Target CPA أو Target ROAS. إذا كانت حملاتك تتفوق على أهدافها المعلنة، فأداء التسليم سيُعاد ضبطه في 17 أغسطس. إليك كيفية استخدام الأداة قبل انتهاء الوقت.
83% من الناس ينسون إعلاناتك في 24 ساعة. نصف من يبحث عنك في الذكاء الاصطناعي يجد اسم علامة تجارية خاطئة.
بحث جديد من Adobe شمل 1,002 مستهلك أمريكي يكشف أن 17% فقط يتذكرون الإعلانات التي شاهدوها بعد 24 ساعة. والأسوأ: نصف من يلجأ إلى الذكاء الاصطناعي للعثور على علامة تجارية نسيها يحصل على اسم خاطئ. مشكلتان منفصلتان. ميزانية واحدة.
تيك توك فتحت منصة إعلاناتها أمام وكلاء الذكاء الاصطناعي. هل فريقك التسويقي مستعد؟
أطلقت تيك توك مركز Agentic Hub في الأول من يوليو، مع خادم MCP يمنح أدوات الذكاء الاصطناعي وصولاً مباشراً إلى حسابك الإعلاني — إدارة الحملات والتقارير والجماهير والإبداعات، دون الحاجة إلى تسجيل الدخول. أربعة عشر شريكاً أطلقوا مهارات جاهزة، من بينهم HubSpot وWix وKochava.
Reddit أتاحت أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين. أربعة من كل خمسة اختبارات تجد فائزاً.
أطلقت Reddit أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين عالمياً هذا الأسبوع — وليس فقط الشركاء المحددين. تقارن الأداة بين نسختين من الإعلان أمام نفس الجمهور، وتعلن الفائز عند 65% ثقة إحصائية، وتدعم جميع الأهداف الرئيسية. الحد الأدنى للوصول إليها هو ألف دولار يومياً.
كانفا لم تعد مجرد أداة تصميم. الآن تبني إعلاناتك وتنشرها وتتابع أداءها عبر Meta وTikTok وLinkedIn.
أطلقت كانفا نسخة Grow 2.0 في الخامس والعشرين من يونيو — منظومة إعلانية متكاملة تبني التصميمات وتنشرها على Meta وTikTok وLinkedIn وتجمع تقارير الأداء من المنصات الثلاث في مكان واحد. الأداة التي تستخدمها معظم فرق التسويق أصبحت منافساً مباشراً لمديري الإعلانات.
Meta بدأت تستخدم بيانات Pixel لترتيب الـ Feed. العملاء الذين يرفضون التتبع يختفون من الإعلانات والمحتوى معاً.
التحديث الذي أعلنته Meta في التاسع من يونيو 2026 وسّع نطاق استخدام بيانات Pixel — من استهداف الإعلانات فقط إلى تخصيص الـ Feed وردود Meta AI. إعداد الخصوصية القديم اختفى. المستخدمون الذين يرفضون التتبع يختفون من الأنظمة الثلاثة دفعة واحدة.
بنت Meta مركزاً موحداً لإعلانات المبدعين — وجعلت Partnership Ads إلزامية لكل تعاون مع المؤثرين
أعلنت Meta عن Creator Marketing Hub في مهرجان Cannes Lions 2026 — منصة واحدة تجمع Creator Marketplace وPartnership Ads Hub، وتضم مبدعي Facebook لأول مرة. لكن الخبر الأهم ليس تبسيط سير العمل، بل القاعدة التي صارت سارية الآن: كل المحتوى المدفوع مع المؤثرين يجب أن يمر عبر Partnership Ads بغض النظر عن نوع التعويض. متوسط انخفاض CPA: 19%.
حملات PMax كانت تحجب نفسها عن قنوات بأكملها. أضافت Google أخيراً طريقة لمعرفة السبب.
أضافت Google ميزة Channel Diagnostics لحملات Performance Max في الأول من يوليو — أداة تشخيص جديدة تُظهر بالضبط أي القنوات تستبعدها حملتك وأي الأصول الإعلانية تتسبب في ذلك. إن كانت حملة PMax لديك تعمل جيداً على Search وShopping لكنها تكاد لا تمس YouTube أو Display، هذا هو السبب.
جوجل تُضيف نصوصاً بالذكاء الاصطناعي إلى إعلاناتك في البحث. أنت لم تكتبها. أنت مسؤول عنها.
جوجل تختبر ملخصات مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي تظهر أسفل وصف إعلانات البحث — يكتبها النموذج لا أنت، مع إخلاء مسؤولية بأنها قد تحتوي أخطاء. وبموجب تحديث شروط الخدمة في الأول من يوليو، أنت مسؤول عن كل ما يظهر في إعلانك، بما في ذلك النص الذي لم تكتبه.
الاتحاد الأوروبي ألغى الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة في أول يوليو. أهداف ROAS الأوروبية لديك باتت خاطئة.
منذ أول يوليو، كل طرد بقيمة أقل من 150 يورو يدخل الاتحاد الأوروبي من خارج حدوده يحمل رسوماً جمركية 3 يوروهات للقطعة. الحسابات التي تستند إليها حملاتك الأوروبية تغيّرت، لكن معظم الحسابات الإعلانية لم تُحدَّث بعد.
iOS 26 يحذف معرّفات النقر في إعلاناتك. 24% من الزيارات باتت غير قابلة للتتبع.
iOS 26 وسّع نظام حماية روابط التتبع في Safari ليحذف معرّفات gclid وfbclid من روابط الإعلانات في التصفح الخاص والبريد والرسائل. في بيئة المعاينة التقنية، يحدث الحذف حتى في التصفح العادي. الأثر على إسناد الإعلانات قائم الآن.
TikTok Shop وصل إلى 32 مليار دولار على ظهر عمولات المبدعين. ثم قطعها إلى النصف.
قلّصت TikTok Shop حدود عمولات المنتسبين في الجمال والمكملات الغذائية ومنتجات المنزل خلال يونيو 2026، دون أي إشعار مسبق. المنصة التي بنت حجم مبيعاتها على عمولات بنسبة 20% خفّضتها فجأة إلى 10-15%. إذا بنيت حساباتك على النسب القديمة، فأنت الآن بحاجة إلى مراجعة عاجلة.
ChatGPT بدأ بصيغة إعلان واحدة. الآن يبني ستاً.
نشرت OpenAI ثلاثة وظائف هندسية لبناء صيغ إعلانية جديدة على ChatGPT تشمل الصور والفيديو والتفاعل المحادثاتي. الوحدة النصية الثابتة التي اختبرتها هي البداية فقط. وفي اختبار مبكر مع متجر Boots البريطاني، أدت صيغة المحادثة إلى مبيعات أعلى بخمسة أضعاف مقارنة بإعلانات Meta المماثلة.
نتائج برايم داي 2026 النهائية: DSP حقق أعلى ROAS في تاريخ الحدث. Sponsored Products كانت أغلى بنسبة 50%.
أنفق المستهلكون الأمريكيون 26.4 مليار دولار خلال أربعة أيام. ROAS بلغ 4.59 دولارات — أعلى بنسبة 12.8%. الفارق الحقيقي جاء من قرار واحد: ربع الميزانية الإعلانية تحول إلى DSP، الذي وفّر ضعف النقرات بثلث التكلفة.
Threads يدعم الآن الفيديو والكاروسيل وإعلانات الكتالوج — والتكاليف لم ترتفع بعد
أضاف تحديث Marketing API من Meta دعم الفيديو والكاروسيل وإعلانات Advantage+ Catalog على Threads، لتتحول المنصة من قناة صور فقط إلى قناة أداء كاملة. التكلفة لكل ألف ظهور لا تزال بين 3 و8 دولارات. فرصة DPA لمتاجر التجارة الإلكترونية مفتوحة الآن.
جوجل مدّدت موعد AI Max. لكن فقط لـ DSA. إعداداتك الأخرى تتغير تلقائياً في سبتمبر.
الموعد الممتد إلى فبراير 2027 يغطي Dynamic Search Ads فقط. الأصول التي تُنشئها جوجل تلقائياً (ACA) وإعداد Broad Match على مستوى الحملة لا يزالان على موعدهما الأصلي في سبتمبر 2026. معظم الحسابات تشغّل كليهما دون أن تعلم.
إعلانات Amazon تعمل الآن على شاشات Samsung — وتُنهي عملية الشراء بزر التحكم عن بُعد
Samsung TV Plus أصبحت أول منصة CTV خارجية تشغّل Interactive Video Ads من Amazon. المشاهدون يستطيعون الآن إضافة منتجات إلى عربة التسوق على Amazon مباشرة من شاشة التلفاز باستخدام زر التحكم. لعلامات التجارة الإلكترونية التي تبيع على Amazon، هذا تحوّل من ميزانية الوعي إلى ميزانية الأداء في CTV.
شوبيفاي أضافت ChatGPT وبينتيريست والإعلانات البرمجية إلى شبكتها. معظم العلامات التجارية لا تعرف أن الخيار موجود.
توسّعت حملات شوبيفاي Shop Campaigns لتشمل ChatGPT وPinterest والإعلانات البرمجية عبر Microsoft Monetize في الربع الأول من 2026. تحدد تكلفة التحويل المستهدفة، وشوبيفاي تشتري الإعلانات على الجانب الآخر. إليك ما تعنيه هذه المعادلة لحسابك الإعلاني.
ميتا أطلقت وكيلاً ذكياً مجانياً للمبيعات. حملاتك على واتساب تفتقر إلى أهم أداة تحويل لديها.
أتاحت ميتا Business Agent على واتساب وماسنجر وإنستغرام في يونيو — ذكاء اصطناعي يرد على أسئلة العملاء ويوصي بالمنتجات ويتولى إتمام الصفقات بأي لغة وفي أي وقت. أكثر من مليون نشاط تجاري بدأ بالفعل. إذا كنت تشغّل حملات Click-to-WhatsApp أو Click-to-Messenger، فأمامك طبقة تحويل مجانية فوق إنفاقك الحالي — لم تفعّلها بعد.
ستة وكالات إعلانية كانت تتحكم في معايير 'الأمان الإعلاني'. الـFTC فككت ذلك أمس.
أكملت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) أمس تسويتها مع آخر وكالات 'البيغ سيكس' في قضية التنسيق على معايير السلامة الإعلانية. ما كنت تظنه معياراً محايداً للمحتوى 'الآمن للإعلانات' كان قائماً على تنسيق مشترك بين الوكالات الكبرى — وصفته الـFTC بالتواطؤ غير المشروع. من الآن، كل وكالة تضع معاييرها بشكل مستقل، وهذا يؤثر مباشرة على أماكن ظهور إعلاناتك.
تيك توك تعرف الآن من بقي على موقعك — دون أن تحتاج إلى بكسلك
Engaged Session من TikTok هو هدف تحسين يستهدف المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك ويبقون على صفحتك لأكثر من 10 ثوانٍ — دون الحاجة إلى بكسل. إليك ما يقيسه، ولماذا يهم الحسابات المتضررة من iOS، وكيف تُفعّله.
Scripts شوبيفاي انتهت الليلة. نسخة الصيف 2026 أحضرت البدائل.
توقف Shopify Scripts في 30 يونيو. إذا توقفت تخصيصات الدفع لديك، الحل ليس تطبيقاً جديداً — بل موجود بالفعل في إدارة متجرك. إليك ما أطلقته نسخة الصيف وأيها يؤثر فعلاً على أداء إعلاناتك المدفوعة.
جوجل تُجيز الآن تحويل الروابط النهائية إلى نطاقات مختلفة — وعملية الموافقة غير موجودة بعد
حدّثت جوجل سياسة متطلبات الوجهة هذا الشهر للسماح للروابط النهائية في الإعلانات بالتحويل إلى نطاق مختلف — وهو ما كان يُؤدي سابقاً إلى رفض الإعلانات تلقائياً. الحالة الأساسية: العلامات التجارية CPG التي تُحوّل المتسوقين إلى صفحات بائعي التجزئة. لكن جوجل لم تُوضّح كيفية طلب الموافقة، وتشغيل التحويلات عبر النطاقات دون موافقة لا يزال مخالفاً للسياسة.
LinkedIn أطلقت سوقاً للمبدعين داخل Campaign Manager. إحصائية 56% تفسّر السبب.
أطلقت LinkedIn في 10 يونيو Creator Marketplace وBrandWorks — أداة بحث عن المبدعين داخل Campaign Manager واستوديو إبداعي داخلي. إذا كان 56% من مشتري B2B يستعينون بمحتوى المبدعين عند اتخاذ القرار النهائي، فإعلانات صفحة شركتك تتحدث إلى جمهور مختلف.
غوغل أضافت تقريرين جديدين لـ Performance Max — إليك ما أصبح ظاهراً أخيراً
أضافت Google تقريراً لأداء المنتجات على مستوى مجموعة الأصول، وتقريراً لتوزيع الإنفاق على شرائح الجمهور — وكلاهما متاح الآن. إليك ما يعنيه كل تقرير وكيف تستخدمه لتشخيص حملاتك التي كانت تعمل في الظلام.
أمازون وضعت حداً أدنى مخفياً في مزادات إعلاناتها. هيئة FTC أعدّت شكوى رسمية.
أعدّت هيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) شكوى ضد Amazon بسبب عدم الإفصاح عن الحد الأدنى للمزايدة في مزادات Sponsored Products. المعنى العملي: ربما كنت تزايد ضد حد سري من Amazon وليس ضد منافسيك الفعليين. قرار رسمي متوقع قبل نهاية الصيف.
وول مارت استحوذت على منصة CTV الذاتية بـ 1.4 مليار دولار — بيانات مشترياتك هي هدف الإعلان
وول مارت تستحوذ على Vibe.co، منصة CTV الذاتية التي تخدم أكثر من 10,000 معلن بحد أدنى 50 دولاراً يومياً، مقابل 1.4 مليار دولار. مع VIZIO، تمتلك وول مارت الآن الشاشات وبيانات الشراء ومنصة الإعلان. للعلامات التي تبيع عبر وول مارت، هذا يغير حسابات CTV.
معدل البحث الصفري على Google بلغ 68%. النقرات المدفوعة في ارتفاع. معظم العلامات التجارية لا تفهم السبب.
دراسة SparkToro 2026: 68% من بحثات Google تنتهي بدون نقرة، وهو ارتفاع 7.5 نقطة عن 2024. في الفترة ذاتها نمت إيرادات Google الإعلانية 15%. هذان الرقمان ليسا متناقضَين، بل هما إشارة واضحة لكل مسوّق يدير حملات بحث.
ترافيك الذكاء الاصطناعي ارتفع 98% خلال Prime Day. هؤلاء المتسوقون حوّلوا بنسبة أعلى بـ50%. معظم المتاجر الإلكترونية لم تستطع الظهور لهم.
بيانات Adobe تظهر أن المتسوقين القادمين من أدوات الذكاء الاصطناعي خلال Prime Day 2026 حوّلوا بنسبة أعلى بـ50.7%، وقضوا وقتًا أطول بـ49.9% في صفحات المنتجات، وأضافوا إلى السلة بنسبة أكبر بـ33%. ترافيك الذكاء الاصطناعي إلى المتاجر الأمريكية ارتفع 98.3% في اليوم الأول وحده. معظم المتاجر الإلكترونية لا تزال غير قابلة للفهرسة بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي.
Google أضافت تعظيم قيمة التحويل لحملات Shopping القياسية — وبدون سقف ROAS
أتاحت Google الآن خيار تعظيم قيمة التحويل (MCV) لحملات Shopping القياسية دون اشتراط هدف ROAS. المرونة الإضافية حقيقية — لكن بدون قيد على العائد، ستحاول الخوارزمية إنفاق ميزانيتك اليومية كاملةً.
تحديث جوجل لمكافحة السبام انتهى للتو. المواقع التجارية المتأثرة على وشك ارتكاب خطأ مكلف.
أنهى جوجل تحديثه الثاني لمكافحة السبام في 2026 خلال 24-26 يونيو. بعض المواقع التجارية شهدت تراجعاً في الزيارات العضوية بنسبة 25% أو أكثر. رفع ميزانية الإعلانات المدفوعة لتعويض هذا الانخفاض سيزيد الأمور سوءاً.
Google تُضيف شارات 'الأكثر مطابقة' لإعلانات البحث — والمعلنون لا يستطيعون رؤيتها
تختبر Google شارات 'Strongest match' و'Strong match' على إعلانات البحث في الولايات المتحدة — يراها المستخدمون لاختيار الإعلانات الأكثر صلةً. المعلنون لا يرون أي إعلاناتهم نالتها، ولا يوجد تقرير. هذا ما يحرّك الشارات وما تفعله الآن.
تسعون علامة تجارية اختبرت ثلاث استراتيجيات في Prime Day. الفائزة كانت الأهدأ.
تتبّعت Measured كيف وزّعت تسعون علامة تجارية أمريكية ميزانياتها الإعلانية خلال Prime Day 2026 في 23-24 يونيو. العلامات التي أبقت إنفاقها ثابتاً حققت +26% في الإيرادات اليومية. من رفع الإنفاق بقوة خسر 12%. الحدث انتهى — هذا ما تعنيه البيانات قبل الموسم القادم.
فعّلت VTC Optimization؟ Google تحوّل فوترتك إلى CPM في 15 يوليو.
أرسلت Google إشعاراً في 16 يونيو بأن حملات Demand Gen التي تستخدم تحسين التحويلات المرئية (VTC) على Discover ستتحوّل من الدفع بالنقرة إلى الدفع بالألف ظهور اعتباراً من 15 يوليو. إذا فعّلت VTC بعد أبريل 2026، فميزانيتك الإعلانية تتغيّر خلال ثلاثة أسابيع — والإشعار وصل في خضم استعدادات Prime Day.
63% من المستهلكين أقل ميلاً للشراء من علامات الذكاء الاصطناعي الإعلانية. Cannes منحتك أدوات ذكاء اصطناعي إعلانية أكثر.
بحث جديد من Harris Poll و4As وInfoillion يكشف أن 78% من المستهلكين يجدون الإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي أقل أصالة، وأن 63% أقل ميلاً للشراء من العلامات التجارية التي تستخدمها. البيانات صدرت في Cannes Lions هذا الأسبوع — نفس الحدث الذي أعلنت فيه Meta وGoogle وTikTok وOpenAI عن مزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية.
ميتا أضافت موضعاً جديداً في Reels. يظهر بعد انتهاء المستخدم من مشاهدة محتوى شخص آخر.
أطلق Instagram إعلانات ما بعد المشاهدة في Reels لجميع المعلنين حول العالم هذا الأسبوع. يظهر الإعلان بعد انتهاء مقطع Reel عضوي مدته 60 ثانية أو أكثر، مع عداد 5 ثوانٍ قبل تشغيله. السياق مختلف تماماً عن إعلانات Reels المعتادة — وأغلب الفرق الإبداعية لم تُعدّ توجيهاتها لهذه اللحظة.
إعلانات Amazon الوكيلة: البيع يتمّ الآن داخل المحادثة — صفحتك المقصودة لم تُدعَ
أطلقت Amazon في مهرجان Cannes Lions 2026 تنسيق Alexa+ Agentic Ads — إعلان يُجري محادثة مع المستخدم ويُتمّ عملية الشراء دون النقر للخارج. Papa John's وThe Orchard في مرحلة التجريب. إليك ما يعنيه هذا لميزانيتك الإعلانية على Amazon.
المتسوقون توقفوا عن كتابة الكلمات المفتاحية. ألبرتسونز بنت المساحة الإعلانية لما تلاها.
ألبرتسونز وCriteo وضعا المنتجات المدعومة داخل بحث الذكاء الاصطناعي التحاوري لأول مرة بين تجار التجزئة. أكثر من 85% من تلك الجلسات تبدأ بأسئلة مفتوحة لا بكلمات مفتاحية. استراتيجية عروض الأسعار في وسائط التجزئة بُنيت للـ 15% المتبقية.
حدّدت $10 كهدف لتكلفة الاكتساب وحصلت على $5. في 17 أغسطس، ستتغير المعادلة.
تغيير قادم في Google Ads بتاريخ 17 أغسطس: الحملات المقيّدة بالميزانية التي تستخدم Target CPA أو Target ROAS ستلتزم بأهدافها المُعلنة بدقة أكبر. إذا كان أداؤك الفعلي أفضل من هدفك بمقدار ملحوظ، استعد للتصحيح. الأداة المساعدة تصبح متاحة في 6 يوليو.
إعلانات ChatGPT باتت قابلة للقياس — وهذا يُغيّر قرار التجربة
OpenAI حضرت Cannes Lions للمرة الأولى لتُقنع مسؤولي التسويق بنموذج الإعلان داخل ChatGPT. لكن الخبر الأهم سبق الحدث بأيام: شراكة LiveRamp التي حلّت أكبر عائق أمام الاستثمار الجدي في المنصة — غياب قياس التحويلات.
برايم داي 2026: العائد الإعلاني في أفضل حال منذ عامين — ونفاد المخزون يلتهمه
بيانات CommerceIQ المباشرة من اليوم الثاني تُظهر عائدًا على الإنفاق الإعلاني عند 5.80 دولار، بارتفاع 15% عن العام الماضي وأفضل مستوى في 24 شهرًا. في الوقت نفسه، خسائر نفاد المخزون قفزت 24%. الإعلانات تعمل. المشكلة في المنتج، لا في الحملة.
TikTok أطلقت ذكاءً اصطناعياً يبني إعلاناتك من محادثة. المرجعية التي تعطيه إياها هي السقف.
أعلنت TikTok في مهرجان Cannes Lions 2026 عن Symphony Agent، وهو ذكاء اصطناعي يبني حملاتك الإعلانية عبر محادثة نصية تجمع أهدافك بإشارات الأداء وبيانات المحتوى الرائج. عقبة الإنتاج انتهت. عقبة الاستراتيجية لا تزال قائمة.
Reddit تحوّل منشورات مجتمعاتها إلى إعلانات لعلامتك التجارية. وأحد المنتجات متاح الآن.
أطلقت Reddit أربعة منتجات إعلانية جديدة في Cannes Lions 2026 تحت مسمى 'استخبارات المجتمع': Redditor Highlights متاح للجميع الآن، والأصول الإبداعية المخصصة وإعلانات التسوق في مرحلة التجريب. الرهان المشترك: المحتوى الأكثر إقناعاً عن علامتك التجارية موجود فعلاً على Reddit، وهذه الأدوات تتيح لك وضعه أمام المشترين.
الثقة في بحث الذكاء الاصطناعي انخفضت 28 نقطة خلال عام. والاستخدام لا يزال في ارتفاع.
كشفت دراسة Fractl وSearch Engine Land أن ثقة المستهلكين في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي تراجعت من 82% إلى 54% خلال اثني عشر شهرًا. في الوقت ذاته، ارتفع استخدامهم لهذه الأدوات بنسبة 70%. هذا التناقض له تداعيات مباشرة على الطريقة التي يجب أن تظهر بها علامتك التجارية في نتائج الذكاء الاصطناعي.
لينكد إن أنهى البث المباشر الفوري اليوم. كل بث مستقبلي يمر الآن عبر إعلانات الفعاليات.
بدءًا من 22 يونيو، أصبح كل بث مباشر على LinkedIn يتطلب جدولة فعالية مسبقاً — زر Go Live الفوري اختفى. يمكنك لا تزال البث بعد دقائق فقط من الجدولة، لكن التغيير دائم. السبب الحقيقي ليس جودة الجمهور فحسب: LinkedIn بنى منتج Event Ads على مدى عامين، ولا يعمل إلا مع البث المجدول مسبقاً.
إعلانات Instacart تُحقق عائداً بـ 5.25 دولار على المشتريات المؤكدة — بينما تكاليف النقر في Amazon عند أعلى مستوياتها منذ 3 سنوات
تعتمد شبكة إعلانات Instacart على بيانات 14.4 مليون مستخدم مسجّل بتاريخ شراء حقيقي. تكاليف النقر في Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات وهي في ارتفاع مع Prime Day. 90% من ميزانيات التجزئة الإعلامية مُقفَلة داخل Amazon وWalmart، مما يُبقي قناة أقل منافسة وعائد أعلى خارج الحسابات.
GA4 بات يتتبع زيارات الذكاء الاصطناعي. لكنه لا يرى Perplexity.
أضاف Google قناة جديدة في GA4 لرصد الزيارات القادمة من أدوات الذكاء الاصطناعي — ChatGPT وGemini وClaude باتت تُرصد تلقائيًا. لكن Perplexity وCopilot لا يزالان مدفونَين في تقرير Referral، ولم تُعَد معالجة أي بيانات تاريخية. إذا كنت تبني قراراتك على أرقام نسب الزيارات الحالية، فأنت تعمل بصورة ناقصة.
TikTok أصبح المنصة الرسمية لكأس العالم. أمام العلامات غير الراعية وقت حتى 19 يوليو
وقّع TikTok وFIFA اتفاقية منصة مفضّلة غير مسبوقة لكأس العالم 2026. بعد عشرة أيام من انطلاق البطولة، تستحوذ ماكدونالدز على 29٪ من مشاهدات الإعلانات. العلامات التجارية غير الراعية لا تزال أمامها نافذة للتفعيل، والأدوات الإعلانية للوصول إلى نفس الجمهور متاحة للجميع.
سناب وضعت إعلانات ذكاء اصطناعي داخل صندوق رسائلك — وهي ترد عليك الآن
أعلنت Snapchat عن AI Sponsored Snaps تظهر في تبويب الرسائل المباشرة وتجري محادثة حقيقية مع المستخدم — مع إطلاق خادم MCP يفتح المنصة لأدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية. إليك ما يعنيه ذلك لحسابك الإعلاني.
ChatGPT أصبح يُحسِّن للشراء. تجربة الوعي بالعلامة التجارية انتهت.
أطلق OpenAI حملات مُحسَّنة للتحويل في ChatGPT Ads Manager في 5 يونيو، وتشترط إعداد Pixel أو CAPI للتأهل. المنصة التي بدأت بـ CPM يساوي 60 دولاراً تنافس الآن ميزانيتك التسويقية بالأداء الفعلي.
غوغل وضعت سقفاً لمرات ظهور إعلاناتك في البحث. وليس Quality Score ما يُحدّده.
في 12 يونيو 2026، وسّعت Google سياسة Limited Ad Serving لتشمل إعلانات البحث للمرة الأولى. النظام يُقيّد مرات ظهورك على مستوى الحساب بناءً على تجارب المستخدمين ووضوح هويتك التجارية، بمعزل تام عن Quality Score والمزايدات والميزانية. معظم المعلنين في Search لا يعرفون بوجود هذه الطبقة.
AI Mode من Google تجاوز مليار مستخدم. بيانات السنة الأولى تكشف لماذا نصوص إعلاناتك لا تناسب هذه المنصة.
أصدرت Google هذا الأسبوع أول بيانات تفصيلية عن AI Mode بعد عام من الإطلاق. الاستعلامات أطول بثلاثة أضعاف من البحث العادي، وكلمة 'which' تنمو بنسبة 40% أسرع من إجمالي الاستعلامات، وأكثر من 16% من عمليات البحث باتت متعددة الوسائط. المنصة تضم مليار مستخدم شهري ولها قواعدها الخاصة في البحث — ومعظم نصوص الإعلانات لم تُكتب أصلاً لتتلاءم معها.
مهرجان كان للإبداع 2026 يبدأ بعد يومين. وقد حدّد الإعلان مسبقاً ما يجب أن يُثبته الذكاء الاصطناعي.
يعقد مهرجان كان للإبداع في 22–26 يونيو بمعايير تحكيم مُعاد هيكلتها تطالب بإثبات تأثير الأعمال على الأعمال التجارية بشكل مباشر. جائزة Creative Brand Lion الجديدة وتطوير فئتَي AI Craft والبيانات الإبداعية تقول لك أين يتجه القطاع — وماذا يعني ذلك لإدارة إعلاناتك.
تيك توك منحك الآن اختيار أجزاء Smart+ التي تثق بها
تحديث الربع الثاني من 2026 يتيح لك تشغيل أو إيقاف التشغيل التلقائي لكل وحدة على حدة داخل حملات Smart+. أتمت الاستهداف مع التحكم اليدوي في المزايدة، أو حدد المواضع يدوياً مع إبقاء الميزانية آلية. انتهى عصر الكل أو لا شيء في تيك توك.
Microsoft Ads يُضيف استهداف المناصب الوظيفية من LinkedIn إلى إعلانات البحث. فارق التكلفة صعب التجاهل.
Microsoft Ads يتيح الآن تطبيق بيانات المناصب الوظيفية من LinkedIn — المدير التنفيذي، نائب الرئيس، المدير، وسبعة مستويات أخرى — كطبقة استهداف فوق حملات Bing البحثية. بيانات LinkedIn الاحترافية بتكلفة إعلانات البحث لا تكلفة LinkedIn.
مديرو التسويق يخفضون ميزانيات الاحتفاظ 29% ويدفعون تكاليف قياسية لاستقطاب عملاء جدد. المعادلة لا تُغلَق.
كشف تقرير Gartner 2026 أن الوعي والتحويل يستحوذان على 62.6% من ميزانيات الوسائط، فيما انخفض الإنفاق على الاحتفاظ بالعملاء 29% منذ 2024. مع CPCs على Google عند أعلى مستوياتها منذ خمس سنوات وCPMs على Meta مرتفعة، رياضيات التركيز على الاستقطاب صارت أصعب.
Pinterest تطلق MCP ونموذج ذكاء اصطناعي محدّثاً و631 مليون مستخدم. انتهى زمن لوحة الإلهام.
أطلقت Pinterest أربعة تحديثات للذكاء الاصطناعي قبيل مهرجان كان: نموذج Performance+ الجديد الذي رفع معدل النقر 7.5%، ومساعد الأعمال داخل Ads Manager، وبنية تحتية MCP تربط Pacvue وDentsu بحملاتك، وتطبيق تسوق تحادثي قيد الاختبار. بالنسبة للمسوقين المعنيين بالأداء، السؤال لم يعد إذا كانت Pinterest جديرة بالاهتمام — بل متى تبدأ.
ميتا تحوّل منصتها إلى متجر متكامل. بيانات منتجاتك هي ما سيصنع الفارق.
أعلنت ميتا في مهرجان كان 2026 عن ثلاثة تحديثات متكاملة: إعلانات الفيديو المباشر على إنستغرام وفيسبوك، ودفع بطاقة افتراضية مؤقتة بالشراكة مع Mastercard وVisa هذا الصيف، وتحويل بيانات المنتج إلى المدخل الأساسي لإنشاء الإعلانات تلقائياً. الثالث هو الأهم — والأسهل إغفالاً.
Google تعرض الآن بيانات ظهورك في نتائج AI. لكن عمود النقرات غير موجود.
أطلق Google تقارير مخصصة في Search Console تُظهر مرات الظهور داخل AI Overviews وAI Mode — لكن دون بيانات نقرات. وفي 17 يونيو، أصبح بإمكانك إيقاف ظهور موقعك في هذه الميزات. القرار له تأثير مباشر على أداء حملاتك المدفوعة.
TikTok تبيع إعلانات شاشة الإطلاق والإعلانات المتسلسلة. الحد الأدنى للشراء يخبرك من هي موجَّهة إليه.
صيغ الإعلانات المميزة التي أطلقتها TikTok في NewFronts 2026 — Logo Takeover وPrime Time وتوسيع مجموعة Pulse — تمثل تحولًا نحو الإعلانات التلفزيونية المميزة. معظم العلامات التجارية DTC لا تحتاج اثنتين منها على الإطلاق. إليك تفصيلًا لما تكلفه هذه الصيغ ومتى تكون المعادلة مجدية.
ميتا ستُضيف رسوماً على كل ظهور إعلاني أوروبي ابتداءً من أول يوليو. ولن تظهر في Ads Manager.
ابتداءً من أول يوليو 2026، ستُضيف Meta رسوماً بنسبة 2–5% على كل إنفاق إعلاني يصل إلى جمهور في النمسا وفرنسا وإيطاليا وإسبانيا وتركيا والمملكة المتحدة، لتغطية ضرائب الخدمات الرقمية. ستظهر هذه الرسوم في فاتورتك كبند منفصل فقط، لا في Ads Manager — مما يعني أن إنفاقك المُعلَن وتكلفتك الفعلية لن يتطابقا بعد اليوم.
تكلفة النقر في Amazon عند أعلى مستوى منذ 3 سنوات — وSponsored Prompts تُنفق من ميزانيتك منذ مارس
تكلفة نقر Sponsored Products على Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات قبيل Prime Day في 23 يونيو. لكن هذه ليست المشكلة الوحيدة. Sponsored Prompts، الإعلانات داخل محادثات Alexa for Shopping، أصبحت تُحسب بتكلفة نقر منذ 25 مارس بدون عطاء منفصل. معظم البائعين لم يراجعوا البيانات حتى الآن.
سوق الإعلانات العالمي يبلغ 1.3 تريليون دولار. أسرع قناة إعلانية في التاريخ تبدأ من 5 مليارات.
توقعات WPP Media لمنتصف 2026: الإنفاق الإعلاني العالمي يصل إلى 1.3 تريليون دولار بنمو 8.9%، رغم رياح التعريفات الجمركية وتقلبات الذكاء الاصطناعي. إعلانات التجارة تنمو 29%. البحث التوليدي في طريقه من 5.1 مليار إلى 100 مليار دولار بحلول 2030. التلفزيون ينخفض 6.8%.
Google أطلقت أداة مزايدة موسمية جديدة. Prime Day بعد 7 أيام.
أعلنت Google في 16 يونيو عن Promotion Mode في مرحلة التجربة — أداة تتيح لك ضبط تسامح ROAS مسبقاً وزيادة الميزانية الإعلانية خلال فترات الذروة. مع Prime Day في 23-26 يونيو، هذه أول مرة يمكنك فيها إخبار Smart Bidding بما هو قادم قبل أن يبدأ، بدلاً من مشاهدته يُقلّص الإنفاق في أسوأ توقيت.
TikTok GMV Max في 2026: الرقم الوحيد الذي يهمك هو 50 فيديو
GMV Max يحقق عائداً على الإنفاق الإعلاني بين 3 و5 أضعاف وتكلفة طلب بين 8 و25 دولاراً للحسابات التي تُشغّله صحيح. الفارق بين هذه الحسابات وتلك العالقة عند التعادل ليس في استراتيجية المزايدة ولا في إعداد الجمهور — بل في عدد الفيديوهات داخل الحملة.
Shopify كسرت تتبّع التحويلات في يناير بصمت. ما يحدث في 30 يونيو أشد وطأةً.
في 13 يناير 2026، حوّلت Shopify كل pixels الإعلانات من 'Always on' إلى 'Optimized' دون إشعار. Meta وGoogle وTikTok تعمل منذ ذلك الحين على بيانات تحويل منقوصة. موعد 30 يونيو لإيقاف Scripts هو القطعة التالية.
جوجل مدّدت موعد ترحيل DSA إلى فبراير 2027. كان في إمكانك الانتظار.
أعلنت جوجل تمديد الترحيل التلقائي من DSA إلى AI Max من سبتمبر 2026 إلى فبراير 2027، وعادت اليوم إمكانية إنشاء حملات DSA جديدة. إن كنت عجّلت بالترحيل، أمامك وقت للمراجعة. وإن لم تنتقل بعد، هذا وقت الاختبار الحقيقي لا التأجيل.
بيانات متسوقي Walmart باتت داخل Google DV360. حملاتك على YouTube أصبح لها قياس مغلق.
أعلنت Walmart Connect في 11 يونيو عن دمج مباشر مع Display & Video 360 من Google. لأول مرة، يمكن استهداف حملات YouTube ببيانات المشتريات الحقيقية من Walmart وقياس نتائجها وصولاً إلى المبيعات داخل المتاجر وعبر الإنترنت.
Google تُغلق بوابة استيراد التحويلات القديمة غداً — وSmart Bidding لن يُخبرك حين تتوقف البيانات
اعتباراً من 15 يونيو، تحجب Google رموز المطورين الجديدة من رفع التحويلات غير المتصلة عبر Ads API — بما فيها التحويلات المحسّنة للعملاء المحتملين. الرموز الخاملة منذ يناير قد تُحجب هي الأخرى. Smart Bidding لا يتوقف حين تنقطع البيانات — يكتفي بالتحسين على أقل منها.
Amazon أنهت Rufus وأطلقت Alexa for Shopping. استراتيجية Prime Day المبنية على الكلمات المفتاحية وحدها لم تعد كافية.
Amazon أعادت تسمية Rufus إلى Alexa for Shopping في 13 مايو، وأصبح الطبقة الافتراضية للاكتشاف لكل عميل أمريكي مسجّل في التطبيق والموقع. Prime Day في 23-26 يونيو. البائعون الذين يعتمدون على تحسين الكلمات المفتاحية وحدها يدخلون المنافسة في وضع أضعف هيكلياً.
خيار الإعلان المجهول في TikTok اختفى. كل علامة تجارية تحتاج الآن إلى حساب موثق.
أنهت TikTok ميزة Custom Identity التي كانت تُتيح للعلامات التجارية تشغيل إعلانات دون أي حضور عام على المنصة. مرّ الموعد النهائي في 22 مايو، وأي علامة تجارية لم تُكمل التحقق محجوبة عن إنشاء حملات جديدة. إليك ما يتطلبه إطار F.I.R.S.T. وما يعنيه هذا التغيير لاستراتيجيتك الإعلانية.
ميتا تحذف استهداف DMA في 22 يونيو. الحملات التي لا تنتقل ستتوقف.
ميتا تُزيل استهداف Nielsen DMA من جميع مجموعات الإعلانات في 22 يونيو 2026. أي حملة أمريكية لا تزال تستهدف بـ Designated Market Area ستُوقَف تلقائياً ما لم تنتقل إلى Comscore Markets. تسعة أيام لمراجعة حساباتك وتصحيح الإعدادات.
تكلفة النقرة في Google بلغت أعلى مستوياتها منذ 5 سنوات — والرقم الذي يخطئ معظم المُعلنين في قراءته
بيانات WordStream لعام 2026 تُظهر ارتفاع تكلفة النقرة 12% مقارنةً بالعام الماضي — أعلى ارتفاع سنوي منذ 2021. لكن البيانات ذاتها تُظهر تحسناً في معدلات التحويل في 87% من القطاعات. الرقم حقيقي، والذعر الذي يُثيره غالباً غير مبرر.
شاشات Samsung الرئيسية تفتح أبوابها للشراء البرمجي — والمخزون المحجوز للصفقات الكبيرة بات في متناول يدك
إعلانات الشاشة الرئيسية على أجهزة Samsung Smart TV كانت متاحة فقط عبر صفقات مباشرة مكلفة. في Q3 2026، يفتح الشراء البرمجي عبر The Trade Desk وGoogle DV360 أمام هذا المخزون الذي يراه المشاهد في اللحظة الأولى من تشغيل التلفاز.
إعلانات Threads من Meta: أرخص تكاليف ظهور في المنظومة. معظم العلامات التجارية لا تستخدمها.
أُطلقت إعلانات Threads على مستوى العالم في يناير بتكاليف ظهور أقل بنسبة 30–40% من Instagram. 0.04% فقط من الإنفاق الإعلاني على Meta يتجه إلى Threads الآن. إذا كنت تشغّل حملات Advantage+، فأنت على الأرجح تعرض إعلانات هناك فعلاً — بأي إبداعية اتفق أن تكون في الحساب.
Google يُنهي حملات Display. ما الذي يتغير فعلاً مع الانتقال إلى Demand Gen
بدءاً من يونيو 2026، يُنهي Google حملات Display المستقلة ويبدأ بنقلها تلقائياً إلى Demand Gen. قوائم استثناء المواضع وإعدادات brand safety لن تُنقَل بشكل كامل. إليك ما تحتاج إلى توثيقه قبل أن يقوم Google بذلك عنك.
Google Ads تتوقف عن قراءة GA4 في 15 يونيو. إعداد Consent Mode هو آخر خط دفاعك.
في 15 يونيو، تتوقف Google Ads عن استخدام إعداد Google Signals في GA4 كاحتياط. ad_storage في Consent Mode يصبح المتحكم الوحيد في بيانات إعلاناتك. CMP خاطئ كان يعمل في صمت بفضل هذه الشبكة الواقية سيكسر تتبع التحويلات وقوائم Remarketing وSmart Bidding بعد ذلك التاريخ.
شروط خدمة Google Ads تتغير في أول يوليو. الذكاء الاصطناعي يكتب إعلاناتك وأنت المسؤول.
حدّثت Google شروط خدمة Google Ads لأول مرة منذ 8 سنوات، وتسري التعديلات في أول يوليو 2026. التغيير الجوهري: إزالة صياغة الاختيارية من ميزات الأتمتة. Google مخوّلة صراحةً الآن بإنشاء الإعلانات والاستهدافات والوجهات نيابةً عنك، وأنت مسؤول عن مراجعة كل ناتج.
إعلانات ChatGPT وصلت إلى المملكة المتحدة — النسخة الأوروبية منتج مختلف
أطلق OpenAI إعلانات ChatGPT في المملكة المتحدة في 6 يونيو 2026، أول أسواق أوروبا. لا وصول ذاتي للخدمة، وموافقة صريحة مطلوبة للإعلانات المخصصة، وZalando كشريك الإطلاق الرسمي. المعايير القياسية الأمريكية لا تنطبق هنا.
iOS 26 يعيد كتابة معاينة إيميلك. لم تعد تتحكم فيما يراه المشتركون.
iOS 26 من Apple بات يستبدل نص المعاينة (preheader) بملخصات يولّدها الذكاء الاصطناعي لملايين مستخدمي Apple Mail. الذكاء الاصطناعي يقرأ جسم الإيميل، لا النص الذي صممته — والقوالب المعتمدة على الصور تحصل على ملخصات عامة لا معنى لها.
إعلانات Reddit ارتفعت 74% في ربع واحد — وأداؤها يتفوق على ما تتوقعه معظم الفرق الإعلانية
حققت Reddit إيرادات إعلانية بلغت $625 مليون في الربع الأول من 2026 بنمو 74% سنة على سنة، وإعلانات المنتجات الديناميكية سجّلت ROAS أعلى بنسبة 91% في الربع الرابع من 2025. المنصة أيضاً المصدر الأول للاستشهادات في Perplexity وGoogle AI Mode — ما يجعل حضورك فيها أكثر قيمة مما تظن.
١٥٥٠٥ أداة تسويقية. الرقم الذي يهمك حقاً هو ٢٣٪.
رصد تقرير chiefmartec لعام ٢٠٢٦ قائمة بـ١٥٥٠٥ أداة تسويقية، بزيادة ١٢١ فقط عن العام الماضي. للمرة الأولى منذ ١٥ عاماً، يتوقف النمو عملياً. الذكاء الاصطناعي التهم فئات بأكملها، و٩٠٪ من فرق التسويق تدّعي استخدام وكلاء AI — لكن ٢٣٪ فقط وصلت إلى التشغيل الفعلي.
Instagram يستبدل الآن محتواك المُعاد نشره بنسخة المنشئ الأصلي
تحديث خوارزمية Instagram لعام 2026 لا يكتفي بخفض أولوية المحتوى المُعاد تدويره — بل يستبدله فعلياً بنسخة المنشئ الأصلي في التوصيات. مشاركات الرسائل المباشرة والحفظ أصبحت أعلى الإشارات وزناً. حسابات الأعمال تجلس على وصول عضوي بين 7 و12%، وهذه الدرجة المنخفضة تتبع المحتوى إلى التوزيع المدفوع حين تعززه.
ميتا حوّلت إعداد CAPI إلى نقرة واحدة. انخفاض 17.8% في تكلفة النتيجة هو الرقم الذي يهم.
Conversions API من ميتا أصبح الآن إعدادًا مجانيًا بنقرة واحدة من مدير الأحداث — دون مطوّر أو كود مخصص. يعكس النظام أحداث Pixel من جهة السيرفر ويُلغي التكرار تلقائيًا. المعلنون الذين يُشغّلون CAPI يحققون في المتوسط انخفاضًا بنسبة 17.8% في تكلفة النتيجة. إن كنت تُشغّل إعلانات ميتا بدونه، أنت تدفع أكثر مقابل نفس النتائج.
جوجل أضافت وضعية تستهدف فقط من لا يعرف علامتك التجارية — متى تستخدمها؟
وضعية New Prospects الجديدة في Google Ads تستبعد ليس فقط من اشترى منك، بل كل من زار موقعك أو بحث عن اسم علامتك أو شاهد قناتك على YouTube. للماركات في مرحلة النمو، هذه أداة مختلفة تماماً عن أي شيء آخر في حسابك.
OpenAI تضيف استهدافاً جغرافياً وميزانيات يومية لإعلانات ChatGPT — لم تعد تجربة علامة تجارية
أضافت OpenAI استهدافاً جغرافياً على مستوى الولاية والـ DMA ورمز ZIP إلى بيتا مدير إعلانات ChatGPT، مع ميزانيات يومية وأزرار CTA ديناميكية. المنصة التي أُطلقت بلا ضوابط تبني منظومة أداء كاملة بإيقاع متسارع.
Meta بدأت تبيع الوصول العضوي كاشتراك — وميزانيتك الإعلانية صارت لها منافس جديد
أطلقت Meta رسمياً Instagram Plus وFacebook Plus وWhatsApp Plus في 27 مايو، مع باقة Meta One Advanced بـ$49.99 شهرياً توفر أولوية في الخوارزمية ومكانة أعلى في نتائج البحث. المعلنون الآن أمام ضغط من اتجاهين: المشتركون المميزون يختفون من قاعدة الاستهداف، وطبقة وصول مدفوعة جديدة تنافسك في نفس الخلاصة.
Google ستربط قناتك على YouTube بحساب إعلاناتك تلقائياً في العاشر من يونيو
ابتداءً من 10 يونيو 2026، ستربط Google حسابات Google Ads بقنوات YouTube تلقائياً في كل حالة تُحدّد فيها ملكية مشتركة بدرجة عالية من اليقين. هذا الربط يُتيح جماهير التفاعل من مصادر أولى، وتتبع الاشتراكات كأهداف تحويل، وبيانات الإجراءات المكتسبة — كلها إشارات تغذي مباشرةً حملات PMax و Demand Gen. نافذة الرفض تضيق.
50 علامة DTC فشلت — وإدمان الإعلانات المدفوعة كان القاسم المشترك
نشرت 5W Research تقرير 'مقبرة DTC 2026' هذا الأسبوع: 50 علامة تجارية مباشرة للمستهلك — Allbirds وCasper وBonobos وOutdoor Voices — وثّق التقرير انهيارها وحلّل الأسباب. النمط الوحيد الذي تكرر في كل حالة تقريباً: الاعتماد الكلي على Meta وGoogle دون أي شيء آخر عندما ارتفعت CPM.
إعلانات Google Shopping تعرض الآن وصف منتجاتك. أغلب المعلنين لم ينتبهوا بعد.
منذ منتصف مايو، بدأ Google يعرض وصف المنتجات في أول ثلاثة إعلانات Shopping الممولة. النص مأخوذ مباشرة من حقل الوصف في Merchant Center دون أي تعديل بالذكاء الاصطناعي. البيانات الأولية تُظهر فارقاً في معدل النقر يصل إلى 25% بين المعلنين الذين يملكون نصاً قوياً وأولئك الذين يعتمدون على نصوص افتراضية.
Google تكتب إعلاناتك الآن بواسطة Gemini. ما الذي تغيّر فعلاً؟
كشفت Google في Marketing Live عن شكلين جديدين للإعلانات داخل AI Mode — Conversational Discovery Ads وHighlighted Answers — وكلاهما يعمل بنفس المبدأ: Gemini يكتب النص الإعلاني بشكل مخصص لكل استعلام. أنت لم تعد الكاتب، بل مزوّد المواد الخام. ما يهم الآن هو جودة بيانات منتجك ومحتوى صفحاتك، لا الـ headlines التي تكتبها.
برايم داي انتقل إلى يونيو — ميزانيتك الإعلانية لم تتوقع ذلك
Amazon أكد رسمياً أن Prime Day 2026 سيكون في يونيو — الأسبوع الممتد من 15 إلى 22 يونيو تقريباً — وهذه المرة الأولى منذ 2015 التي تتحرك فيها الفعالية من يوليو. في 2025، ارتفعت CPM على Meta بنسبة 60% خلال الفعالية وتصاعدت تكلفة الاكتساب 18%. أمامك ثلاثة أسابيع تقريباً قبل أن يصل هذا الضغط.
أنت لا تبيع ملابس كأس العالم — لكن 10.5 مليارات دولار ستدخل مزادك قريباً
كأس العالم 2026 ينطلق في 11 يونيو — بعد 16 يوماً فقط. تتوقع WARC أن يضخ الحدث 10.5 مليارات دولار إضافية في الإنفاق الإعلاني العالمي. معظم مخزون التلفزيون بيع بالكامل، والمال يتدفق نحو المنصات الرقمية — والمزادات التي تتنافس فيها بالفعل.
إعلانات صفحة LinkedIn للشركات تحقق 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية تحقق 2.68%.
خوارزمية 360Brew الجديدة في LinkedIn خفّضت الوصول العضوي لصفحات الشركات إلى 1-2% من الفيد. الإعلانات الممولة المعتادة تعكس هذا الانخفاض بنسبة 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية من حسابات الموظفين تحقق 2.68% CTR بتكلفة أقل بـ 77% لكل نقرة.
تحديث Google الأساسي لا يزال جارياً — رفع الميزانية الإعلانية لن يعوّض ما تخسره
بدأ تحديث Google الأساسي لمايو 2026 في 21 مايو ولا يزال قيد التطبيق. صفحات المنتجات ذات المحتوى الضعيف تتراجع في الترتيب، ورفع الميزانية الإعلانية لن يحل المشكلة الجذرية.
إيرادات إعلانات Walmart بلغت 6.4 مليار دولار. الإعلان عبر شبكات التجزئة أصبح مشكلة ثلاثية الأبعاد.
أعلنت Walmart عن نتائج الربع الأول من العام المالي 2027 في 21 مايو، مع نمو الإيرادات الإعلانية 37% عالمياً — لتصبح الشبكة الإعلانية الثانية في الولايات المتحدة بعد Amazon. صفقة VIZIO تمنح Walmart قياساً مباشراً من إعلان التلفزيون إلى عملية الشراء الفعلية، وهو ما لا تملكه Google ولا Meta.
تنسيق إعلاني جديد من TikTok يعرض أربعة منتجات في إطار واحد — بدون تمرير
أطلقت TikTok في فعالية TikTok World بتاريخ 22 مايو Collage Carousel — تنسيق يعرض صورة رئيسية وثلاثة منتجات في إطار واحد، كلها قابلة للنقر دون أي تمرير. لعلامات DTC التي تدير حملات كاتالوج، هذا يلغي عائق التمرير تماماً. Branded Buzz يضيف طبقة التعاون مع صناع المحتوى بحجم كبير.
Meta تفحص موقعك وتُضيف منتجاتك إلى الكتالوج بدون إذنك
Meta بدأت تفحص مواقع المعلنين تلقائياً وتضيف منتجات غير موجودة في الكتالوج — بدون أي موافقة منك. منتجات التخفيضات والجملة والعناصر المنتهية قد تظهر الآن في حملات Advantage+ الفعالة. إليك ما تغيّر وكيف تتحقق من حسابك الآن.
Publicis أنفقت 2.5 مليار دولار لتمتلك طبقة الهوية الإعلانية. إذا لم تكن عميلها، فهذا يخصك مباشرة.
أعلنت Publicis Groupe في 17 مايو عن استحواذها على LiveRamp مقابل 2.5 مليار دولار نقداً. إذا كانت علامتك التجارية تعتمد على LiveRamp لربط بيانات العملاء بمنصات الإعلانات أو لقياس الأداء خارج الجدران المغلقة لـ Meta وGoogle، فإن شركة وكالات إعلانية أصبحت الآن تجلس بين بياناتك الأولى والمنصات التي تستخدمها.
نظام المزايدة الجديد من Google يرى مسار مبيعاتك كاملاً — لكن فقط إذا كانت بيانات CRM مربوطة بحسابك
أعلنت Google في Google Marketing Live عن Journey-Aware Bidding — نظام يتعلم من كل مرحلة في مسار المبيعات، لا من نموذج الاتصال فقط. نسبة الزيادة المُعلنة 27% في المستخدمين المحولين حقيقية، لكنها تتطلب أن تكون بيانات Offline Conversions من CRM تصل إلى حسابك بانتظام.
Google وضع وكيل Gemini داخل إعلان توليد العملاء. صفحتك المقصودة أصبحت اختيارية.
أطلقت Google ميزة Business Agent for Leads في نسخة تجريبية مفتوحة للمعلنين الأمريكيين — بات بإمكان العملاء المحتملين طرح أسئلتهم وتقديم بياناتهم من داخل الإعلان مباشرة، عبر وكيل Gemini المدرَّب على محتوى موقعك. مسار توليد العملاء اكتسب مرحلة جديدة لم تبنها أنت.
Meta مدّدت نافذة جمهور الشراء إلى 730 يوماً — وجماهيرك القديمة تغيّرت بالفعل
في 18 مايو 2026، رفعت Meta الحد الأقصى لنافذة الاحتفاظ في الجماهير المخصصة لأحداث الشراء من 180 يوماً إلى 730 يوماً. الجماهير الموجودة تمت توسعتها تلقائياً دون إشعار. للعلامات التجارية ذات القيمة المرتفعة، هذا تحسين حقيقي. لبقية الحسابات، هناك تغيير صامت يستحق المراجعة الآن.
Google Universal Cart تقارن أسعارك مع المنافسين تلقائيًا. بيانات Merchant Center هي دفاعك الوحيد.
أطلقت Google سلة التسوق Universal Cart في 19 مايو — سلة دائمة متعددة التجار تعمل عبر Google Search وGemini وYouTube وGmail، وترصد انخفاضات الأسعار وتاريخها تلقائيًا لصالح المتسوق. Nike وSephora وWalmart وWayfair مدمجة بالفعل. لبقية العلامات التجارية، جودة بيانات Merchant Center هي ما يحدد الفائز في هذه المقارنة.
GML EMEA 2026: موعد سبتمبر لـ AI Max أقرب مما تظن.
Google Marketing Live EMEA انطلق في 21 مايو من دبلن، وأكد شيئين لا يمكن لمعلني EMEA تجاهلهما: موعد ترحيل DSA في سبتمبر غير قابل للتفاوض، وUniversal Commerce Protocol قادم للمملكة المتحدة هذا العام. لا خيار في الأمرين.
Google AI Mode وصل إلى 75 مليون مستخدم — و93% منهم لن يصلوا إلى موقعك
وصل Google AI Mode إلى 75 مليون مستخدم شهري في أبريل 2026، ثم تجاوز 100 مليون بعدها بفترة قصيرة. الرقم الأهم الذي لم يحظ بالاهتمام ذاته: 93% من جلسات البحث في AI Mode تنتهي دون أي نقر على موقع خارجي. الإعلانات الآن تظهر في 25.5% من النتائج، وهي الرافعة الوحيدة المتبقية.
استعلامات AI Mode أطول ثلاثة أضعاف من البحث التقليدي. Google أضافت حقولاً جديدة لخلاصة منتجاتك.
أطلق Google ميزتين جديدتين في Merchant Center خلال Google Marketing Live الأسبوع الماضي: Conversational Attributes وAI Performance Insights. استعلامات AI Mode أطول ثلاثة أضعاف من الاستعلامات التقليدية، وواحد من كل ستة يأتي عبر الصوت أو الصورة. خلاصة منتجاتك المبنية على الكلمات المفتاحية لم تُصمَّم لهذا.
تحديث Google الجوهري لمايو 2026 بدأ. تكلفة إعلاناتك المدفوعة في الطريق.
أطلقت Google التحديث الجوهري الثاني لهذا العام في 21 مايو — نماذج جودة مبنية على Gemini، وقد يمتد التأثير حتى أوائل يونيو. حين تتراجع تصنيفاتك الطبيعية، يصبح رد الفعل الفوري هو ضخ المزيد في الإعلانات المدفوعة. المشكلة أن آلاف المعلنين الآخرين لديهم الفكرة ذاتها الآن، وتكلفة النقرة ستعكس ذلك.
Meta تبني كتالوج منتجاتك تلقائيًا من موقعك. جودة إعلانات DPA تغيّرت.
Meta تُطلق ميزة إنشاء الكتالوجات تلقائيًا — تزحف على موقعك وتبني قائمة المنتجات لإعلانات DPA دون أي إعداد منك. للمتاجر التي لم تُعِدّ كتالوجًا بعد، العائق اختفى. للبقية، جودة بيانات منتجاتك على موقعك صارت مباشرةً جودة إعلانك الديناميكي.
AI Brief من Google: تدير حملات AI Max الآن بالكلام العادي بدل الكلمات المفتاحية
أطلق Google ميزة AI Brief داخل AI Max لحملات البحث — تكتب فيها تعليمات بالعربي أو الإنجليزي العادي لتحديد ما تقوله الإعلانات وما لا تقوله، ونوع البحث الذي تريد استهدافه، وشريحة الجمهور التي تستهدفها. الميزة متاحة الآن لـ AI Max Search، وقادمة قريباً لـ Performance Max وAI Max Shopping. المهارة المطلوبة تغيّرت.
إعلانات Amazon تتجاوز 70 مليار دولار. ميزانيتك الإعلانية لا تعكس هذا على الأرجح.
أعلنت Amazon عن إيرادات إعلانية بلغت 17.2 مليار دولار في الربع الأول من 2026، بنمو 22% سنوياً، لتتجاوز 70 مليار دولار خلال الاثني عشر شهراً الماضية. وراء هذا الرقم طبقة استهداف لا تمتلكها أي منصة أخرى: سجلات شراء فعلية من أكثر من ملياري مشترٍ نشط. إليك ما يعنيه هذا للعلامات التجارية DTC التي لا تزال تتعامل مع Amazon كمتجر فقط.
عناوين إعلاناتك لم تعد ثابتة — ما أعلنته Google Marketing Live اليوم
قدّمت Google في حدث Google Marketing Live 2026 اليوم إعلانين يستحقان التوقف عندهما: الإعلانات المرنة Intent-Fluid Ads التي تعيد كتابة نص إعلانك تلقائيًا لكل مستخدم بناءً على سياقه في البحث، ومقياس ROAS الموحد الذي يجمع أداء YouTube وSearch وDisplay في رقم واحد. كلاهما يغيّر طريقة إدارة حسابك.
الذكاء الاصطناعي من Google لم يعد يقترح فقط — بات ينفذ داخل حسابك
أعلنت Google في Google Marketing Live 2026 عن Ads Advisor وAsk Advisor — وكلاء ذكاء اصطناعي مدعومان بـ Gemini يتخذان إجراءات داخل Google Ads وAnalytics وMerchant Center دون أن تنقر على زر الموافقة في كل مرة. هذا ليس تبويب التوصيات بواجهة جديدة. إليك ما يمكنه فعله وما يجب ضبطه قبل أن يعمل على حملاتك.
PayPal بنت طبقة هوية إعلانية من 400 مليون مشترٍ موثّق. الحلول الاحتمالية لمشكلة الـ Cookies لم تعد كافية.
أطلقت PayPal معرّف الإعلانات Ads ID في 27 أبريل — معرّف حتمي مرتبط بأكثر من 400 مليون حساب PayPal وVenmo و25 مليار معاملة. للعلامات التجارية في التجارة الإلكترونية التي تعتمد على إشارات هوية احتمالية بعد انتهاء الـ Cookies، هذه أول إشارة تجارية مبنية على ما اشتراه الناس فعلاً — لا على ما تصفّحوه.
بينما الجميع يتابع Google I/O، أطلقت مايكروسوفت AI Max للبحث للجميع
انتقل نظام Microsoft AI Max للبحث إلى التجربة العامة في مايو 2026 — يوسّع إعلاناتك لتظهر داخل محادثات Copilot وليس فقط نتائج البحث التقليدية. الضمانات الأولية أفضل مما أطلقته Google في الميزة المقابلة. إليك ما يتغيّر في حملاتك قبل أن يصبح هذا إلزاميًا.
جوجل أكملت عملية الشراء دون زيارة موقعك. هذا هو الواقع الجديد.
الدفع الذكي من جوجل (Agentic Checkout) متاح الآن مع Wayfair وGap وUlta ومتاجر Shopify المختارة — تُكتمل عملية الشراء داخل AI Mode دون أن يزور المستخدم موقعك. ومع توسيع البرنامج غداً في Google Marketing Live، أصبح feed في Merchant Center هو واجهة متجرك الحقيقية.
TikTok أعطاك استوديو إنتاج مجانياً. مشكلة الاستراتيجية الإبداعية لا تزال عليك.
Symphony Creative Studio يعمل الآن بنموذج Dreamina Seedance 2.0 من ByteDance. فيديو إعلاني من صورة منتج واحدة مع صوت، في دقائق. عقبة الإنتاج اختفت — عقبة الاستراتيجية الإبداعية لم تتحرك.
LinkedIn تضمن لك أول إعلان في التغذية — وهذان هما الوضعان اللذان يبرران دفع ثلاثة أضعاف السعر
أتاحت LinkedIn في ديسمبر 2025 خاصية Reserved Ads لجميع المعلنين المُدارين — ضمان المركز الأول في التغذية بأسعار ثابتة. CPM أعلى بضعفين إلى أربعة أضعاف من المزاد العادي، وحد أدنى للحملة بين 10,000 و20,000 دولار. في معظم الحالات لا يستحق الأمر — لكن هناك حالتان يتغير فيهما الحساب كلياً.
إعلانات ChatGPT وعدت بأسعار مميزة — بعد عشرة أسابيع، انخفضت بنسبة 58%
أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT بسعر 60 دولاراً لكل ألف ظهور في فبراير 2026. وصل السعر الآن إلى 25 دولاراً — انخفاض 58% في عشرة أسابيع. ردّ OpenAI: إضافة نموذج CPC بسعر 3–5 دولارات للنقرة وفتح Ads Manager لجميع الشركات الأمريكية. هذا ما يعنيه ذلك للمعلنين.
حملاتك على Demand Gen تفوّت تحويلات YouTube. والحل إعداد واحد.
أضافت Google في أبريل 2026 ميزة تحسين التحويلات عبر المشاهدة (VTC) لحملات Demand Gen، مما يتيح للخوارزمية المزايدة على المستخدمين الذين شاهدوا الإعلان ثم تحولوا لاحقاً — لا من نقروا فقط. معظم الحسابات لم تُفعّل هذه الميزة بعد.
Meta تصنع إعلانات UGC من صورة المنتج. السؤال الأصعب: هل يصدّقها أحد؟
أطلقت Meta في IAB NewFronts 2026 أدوات لإنشاء فيديوهات UGC بشخصيات ذكاء اصطناعي، وتحويل الكتالوج تلقائياً إلى Reels، وإضافة تعليق صوتي بالذكاء الاصطناعي. عقبة الإنتاج اختفت. ما حلّ محلها أكثر تعقيداً.
Google AI Max يدير حملات Shopping الآن — وجودة خلاصة Merchant Center هي كل شيء
في 30 أبريل، وسّعت Google نطاق AI Max ليشمل حملات Shopping العادية. دراسة مستقلة على 250 حملة وجدت انخفاضاً بنسبة 35% في ROAS على الخلاصات الضعيفة — بينما تدّعي Google زيادة 7% في التحويلات. الفارق كله قصة جودة بيانات.
Google Ads يولّد فيديو من صور منتجك. حاجز الإنتاج اختفى.
أضافت Google نموذج Veo 3 مباشرةً إلى Asset Studio داخل Google Ads. الآن يمكنك رفع ثلاث صور لمنتجاتك وتوليد فيديو 10 ثوانٍ مع صوت طبيعي دون أي تكلفة إضافية. الحاجز الإنتاجي أمام إعلانات YouTube اختفى. لكن معيار الجودة الإبداعية لم يتغيّر.
Amazon تُخصِّص إعلانات Prime Video لكل مشاهد على حدة. إعلان CTV الثابت في طريقه للانتهاء.
أطلقت Amazon ميزة Dynamic TV Creative التي تُعدِّل محتوى إعلانات Prime Video لكل مشاهد بناءً على تاريخ تسوُّقه وتصفُّحه. نفس الأصل الإبداعي، نسخ مختلفة لكل شخص — وتغيير جوهري في طريقة تصميم الإعلانات التلفزيونية وشرائها.
Amazon DSP بات يستهدف بمسميات LinkedIn الوظيفية — إعلانات CTV للجمهور المهني تغيّرت
Amazon DSP أصبح المنصة البرمجية الثانية التي تتيح بيانات LinkedIn المهنية — المسمى الوظيفي والقطاع والمستوى الإداري — لحملات CTV على منصات البث. إذا كنت تُدير أي إنفاق موجّه للمهنيين أو الشركات، فقد انهار الجدار بين استهداف LinkedIn وإعلانات التلفزيون المتصل.
Shopify أضاف متجرك إلى ChatGPT بدون إذنك — وهناك عمولة 7% لكل عملية بيع
منذ 24 مارس 2026، أضاف Shopify كل متجر أمريكي مؤهّل تلقائيًا إلى برنامج Agentic Storefronts. منتجاتك تظهر الآن في محادثات ChatGPT وGemini وGoogle AI Mode — وكل عملية بيع عبر ChatGPT تحمل رسومًا 4% من OpenAI فوق رسوم معالجة الدفع. احسب هامشك قبل انتهاء فترة التجربة المجانية.
جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon.
للمرة الأولى منذ 2008، تحتل Google أقل من 50% من إنفاق إعلانات البحث الأمريكية. لم يكن ChatGPT ولا TikTok وراء ذلك — بل Amazon. إليك ما يعنيه هذا التحول لتوزيع ميزانيتك الإعلانية.
خلاصة منتجاتك في Google أصبحت إعلانات ChatGPT. معيار جودة الكتالوج تغيّر.
أضاف OpenAI أتمتة خلاصات المنتجات على ChatGPT في 12 مايو — ربط كتالوجك الحالي بالمنصة ويتولى النظام توليد الإعلانات تلقائياً من بيانات منتجاتك. جودة بياناتك هي سقف أداء إعلاناتك.
YouTube حوّلت شاشة التلفزيون إلى صفحة متجر. ميزانية CTV تحتاج إلى إعادة تصنيف.
في Brandcast 2026، أطلقت YouTube ميزة الشراء عبر Google Pay مباشرةً من شاشة التلفزيون بنقرتين فقط. تحويلات CTV ارتفعت 200% سنوياً خلال الربع الأول. المنصة لم تعد تضع CTV في خانة الوعي بالعلامة التجارية — وخطتك الإعلامية على الأرجح خطوتين خلف ذلك.
TikTok أطلقت منتجاً إعلانياً للبحث. علامتك التجارية تحتاج موقعاً في أعلى النتائج.
كشف مؤتمر TikTok World 2026 عن منتجات إعلانية تستغل رقماً كانت العلامات التجارية تتجاهله: 49% من المستهلكين الأمريكيين يستخدمون TikTok محرك بحث. Search Hubs تمنح العلامات التجارية ملكية أعلى صفحات نتائج البحث للمصطلحات المُعلَّمة والفئات والمواسم — مع بيانات داخلية تُشير إلى تفاعل أعلى بـ36 مرة مقارنة بإعلانات الفيد العادية.
Netflix تتجاوز 250 مليون مشاهد في خطتها الإعلانية — وهذا يغير موازين الميزانية الإعلانية
أعلنت Netflix هذا الأسبوع أن خطتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى 250 مليون مشاهد نشط شهرياً — بزيادة من 190 مليون في نوفمبر — مع فتح الشراء البرمجي لـ Pause Ads واختبار وكلاء ذكاء اصطناعي لشراء المساحات الإعلانية تلقائياً. هذه المنصة لم تعد تجربة للوعي بالعلامة التجارية — أصبحت خياراً إعلانياً يستحق موقفاً واضحاً.
Google تُجيب على كلماتك المفتاحية. إعلاناتك لا تزال تعمل — وتدفع.
AI Overviews تظهر الآن في 15% من بحث Google — والكلمات المفتاحية الأكثر عرضة لها هي بالضبط الكلمات ذات النية الشرائية العالية التي تدفع عليها CPM مرتفع. إذا لم تتحقق من كلماتك بعد، فأنت تدفع وأنت لا ترى.
إعلانات يوتيوب الـ30 ثانية غير القابلة للتخطي أصبحت عالمية — هل محتواك الإبداعي جاهز؟
يوتيوب أطلق رسميًا تنسيق الـ30 ثانية غير القابل للتخطي على أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت حول العالم، ليحلّ محل إعلانين متتاليين بـ15 ثانية. للعلامات التجارية التي تنفق على يوتيوب بالفعل، هذا يغيّر متطلبات المحتوى الإبداعي، وهيكل الحملة، ومعنى النجاح على هذه القناة.
إعلانات TikTok على الشاشات الفعلية — ماذا يعني هذا لميزانيتك الإعلانية؟
أعلنت TikTok عن شراكة مع Vistar Media لنقل إعلانات Out-of-Phone إلى أكثر من 1.1 مليون شاشة رقمية في الأماكن العامة حول العالم. المحتوى الإبداعي الذي يعمل على TikTok لا يعمل تلقائياً على لوحة إعلانية في الشارع — والفرق مهم قبل أن تخصص أي ميزانية.
ميتا أعطت Claude وChatGPT صلاحية الوصول إلى حسابك الإعلاني — ماذا يتغير فعلاً
أطلقت Meta الإصدار التجريبي من AI Connectors في 29 أبريل، ما يتيح لك ربط حسابك الإعلاني مباشرةً بـ Claude أو ChatGPT دون أي إعداد تقني. يستطيع الذكاء الاصطناعي الآن إنشاء الحملات وسحب التقارير وتعديل مجموعات الإعلانات عبر أوامر نصية بسيطة. الفرصة حقيقية — لكن صلاحية الكتابة تعني أن الأخطاء الحقيقية واردة أيضاً.
TikTok تُطلق اشتراكاً بلا إعلانات في المملكة المتحدة — ماذا يعني هذا لحسابك الإعلاني؟
TikTok بدأت في 11 مايو طرح اشتراك مدفوع في المملكة المتحدة بـ 3.99 جنيه إسترليني شهرياً يُزيل كل الإعلانات من التطبيق. بيانات المشتركين محمية من الاستهداف الإعلاني أيضاً. التأثير الفوري على حملاتك محدود — لكن الإشارة واضحة، وتتجه نحو تضييق الجمهور القابل للاستهداف على المدى البعيد.
غوغل ماركتينغ لايف 2026 بعد 8 أيام. ما الذي يجب أن تجهّزه الآن؟
يُعقد مؤتمر Google Marketing Live في 20 مايو، في الأسبوع ذاته مع Google I/O. أرسلت Google إشارات كافية تكشف ما هو قادم: التجارة الوكيلة، وأدوات الإبداع المدعومة بـ Gemini، وتغيير كامل في آلية إنفاق الحملات. هذا ما يجب فعله قبل الخطاب.
الزوار القادمون من AI يُنفقون 37% أكثر لكل زيارة — ومعظم متاجر التجارة الإلكترونية لم تتهيأ لهم بعد
بيانات Adobe Analytics للربع الأول من 2026 تُظهر أن حركة المرور القادمة من منصات AI ارتفعت 393% على أساس سنوي في مواقع تجزئة أمريكية كبرى. هؤلاء الزوار يقضون وقتاً أطول، يتصفحون صفحات أكثر، ويُولّدون إيرادات أعلى لكل زيارة — لكن معظم صفحات المنتجات لم تُبنَ لخدمتهم.
TikTok Shop أكبر من Target أونلاين — ماذا يعني هذا لعلامتك التجارية؟
TikTok Shop في طريقها لتجاوز 23.4 مليار دولار من المبيعات الأمريكية في 2026، متخطيةً Target وBest Buy في التجارة الإلكترونية. نموذج العمولات والمبدعين الذي يُحرّك هذه المبيعات يختلف جوهرياً عن الإعلانات المدفوعة. إليك ما يعنيه هذا إذا كنت تبيع منتجات تناسب المنصة.
Meta لم تعد تحتاج إلى استهدافك — إليك ما تحتاجه منك فعلاً
نظام Andromeda في Meta حوّل محرك التحسين في حسابك من استهداف الجمهور إلى حجم المحتوى الإعلاني. مع تراجع دورة التشبع إلى أسبوعين أو ثلاثة بدلاً من ستة، الحسابات التي تنمو على Meta الآن هي التي تنتج إعلانات بكميات أكبر — لا التي تملك أدق شرائح الجمهور.
Google توسِّع Smart Bidding Exploration لحملات Shopping وPMax — وتُغيِّر طريقة صرف الميزانية اليومية
أعلنت Google عن توسيع Smart Bidding Exploration ليشمل حملات Performance Max وShopping، إضافةً إلى نظام Demand-Led Pacing لحملات Search وShopping. هذان التحديثان يغيّران طريقة عمل الحملات وأسلوب مراقبتها، قبل أسبوعين من Google Marketing Live في 20 مايو.
إعلانات البحث الديناميكية تنتهي في سبتمبر — رحِّل حملاتك بنفسك قبل أن تفعل ذلك Google
Google أعلنت إنهاء إعلانات البحث الديناميكية (DSA) في سبتمبر 2026. إذا لم تُرحِّل حملاتك بنفسك، ستقوم Google بذلك تلقائياً بإعدادات افتراضية قد تُدمر بنية حسابك وتُفقدك قوائم الكلمات السلبية. إليك ما يتغير وما يجب فعله الآن.
Google Ads ستحذف بياناتك التاريخية في يونيو — ما الذي تحتاج إلى تصديره قبل أول يونيو
في أول يونيو 2026، ستحذف Google البيانات التفصيلية الأقدم من 37 شهرًا بشكل دائم — وهذا يشمل التقسيمات اليومية والأسبوعية للحملات والكلمات المفتاحية. لديك 24 يومًا لتصدير ما تحتاجه قبل أن يختفي.
إعلاناتك على Google تظهر الآن في AI Mode — وهذا ما يتغيّر
وسّعت Google الإعلانات المدفوعة داخل AI Mode، وإذا كنت تشغّل حملات PMax أو AI Max، فأنت على الأرجح تظهر هناك بالفعل. صيغة جديدة تُسمى Direct Offers تعرض عروضًا مخصصة بناءً على نية الشراء لا الكلمات المفتاحية — إليك ما هو مفعّل الآن وما تحتاج إلى تهيئته قبل Google Marketing Live في 20 مايو.