نشرت WPP Media توقعاتها لمنتصف عام 2026 الأسبوع الماضي. الخلاصة: الإنفاق الإعلاني العالمي سيبلغ 1.3 تريليون دولار بنهاية العام — بنمو 8.9%، متجاوزاً التوقع السابق البالغ 7.1%. كانت التقديرات تشير إلى أن التعريفات الجمركية والتحولات التي يُحدثها الذكاء الاصطناعي ستُكبّل الإنفاق. لم يحدث أي من ذلك.
الرقم الإجمالي أقل أهمية مما هو بداخله.
إعلانات التجارة هي الأسرع نمواً في التوقعات
Retail Media — الإعلانات داخل Amazon وWalmart Connect وTarget Roundel وInstacart — تنمو بنسبة 29% هذا العام. هذا ثلاثة أضعاف معدل نمو السوق ككل، وأعلى معدل بين جميع القنوات في التوقعات.
هذه ليست قناة يجب أن تختبرها. هي القناة التي تكتسب حصصاً بالسرعة الأكبر.
تجاوزت إيرادات Amazon الإعلانية 70 مليار دولار في 2025. ضاعف Walmart Connect قاعدة إيراداته خلال عامين. Retail Media تصل إلى المشترين داخل المنصة التي تحدث فيها المعاملة — مع نية شراء واضحة يسعى Google Shopping وMeta retargeting إلى استنتاجها من إشارات سلوكية. العلامات التجارية التي لا تُدرج retail media في خطة 2026 تتنازل عن مخزون الإعلانات في أسفل القمع لصالح منافسيها.
نمو 29% يخبرك أين تتحول ميزانيات المُعلنين، لا أين يتسوق المستهلكون فقط.
البحث التوليدي يتوسع بأسرع وتيرة في تاريخ الإعلانات
تضع GroupM إيرادات البحث التوليدي عند 5.1 مليار دولار في 2026، وتتوقع 100 مليار دولار بحلول 2030 — أي 20 ضعفاً خلال أربع سنوات. يصف التقرير هذه القناة بأنها الأسرع توسعاً في تاريخ الإعلانات.
البحث التقليدي والبحث التوليدي معاً يمثلان 21.8% من إجمالي الإيرادات الإعلانية العالمية في 2026. النسبة الإجمالية لا تتغير بشكل حاد. ما يتغير هو التركيبة الداخلية: Google AI Mode لديها 75 مليون مستخدم، Perplexity تُشغّل إجابات مدعومة، وتكامل OpenAI مع خلاصات المنتجات بات حياً. المزايدة على الكلمات المفتاحية لا تزال تعمل، لكن جزءاً متزايداً من الاستعلامات التجارية تُجاب داخل واجهات الذكاء الاصطناعي دون النقر على أي موقع.
موضع علامتك في الإجابات التي يولّدها الذكاء الاصطناعي — من خلال بيانات المنتجات المُهيكلة وخلاصات Merchant Center الجيدة والمحتوى الموثوق — أصبح بنفس أهمية استراتيجية المزايدة. معالجة AI Mode باعتبارها مشكلة SEO منفصلة هو خطأ في التصنيف؛ هي بيئة ظهور بقواعد مختلفة، وتلك القواعد تتشكل الآن.
التلفزيون الخطي ينخفض 6.8% والانخفاض هيكلي
إعلانات التلفزيون الإجمالية تفقد 6.8% من إيراداتها في 2026. التحول إلى البث يستوعب جزءاً من هذا التراجع، لكن مخزون CTV يعاني من الإفراط في العرض بينما تنتقل كل جهات البث من البث الأرضي في آنٍ واحد. الـ 30 ثانية غير القابلة للتخطي على YouTube، والخطة الإعلانية لـ Netflix، وتوسع Prime Video — ميزانيات المُعلنين لم تتبع الجماهير بنفس السرعة التي نما بها المخزون.
إذا كانت مبرراتك للميزانية التلفزيونية هي "الوصول الواسع"، يصعب تقديم هذه الحجة حين تتوزع كل أسرة على ثماني منصات بث مختلفة ويظل قياس الأثر من أي منها متذبذباً.
وسائل التواصل الاجتماعي لا تزال الأكبر — لكنها تقترب من السقف
وسائل التواصل الاجتماعي تحتفظ بأعلى حصة في إنفاق الإعلانات العالمية في 2026. لكن WPP تُشير إلى تباطؤ قادم من 2027: تراجع تفاعل المستخدمين وتصاعد المنافسة من الذكاء الاصطناعي كأسباب رئيسية.
أرقام Meta قوية الآن. ما يقول التقرير أنه ينتهي هو الرياح الهيكلية الداعمة — العوائد المتراكمة باستمرار من الوصول الاجتماعي. نافذة 2024-2026 كانت ذروة الإعلانات الأدائية على المنصات الاجتماعية. السؤال الاستراتيجي لتخطيط 2027 هو: هل بنيت قنوات أداء أخرى، أم لا تزال ميزانيتك مركّزة في فئة تدخل منعطفاً جديداً؟
بناء قدرة في retail media أو استراتيجية للبحث التوليدي بينما وسائل التواصل لا تزال تُعطي نتائج قوية أسهل بكثير من بنائها بعد تباطؤ العوائد.
ماذا تعني توقعات الـ 1.3 تريليون فعلياً
توزيع الميزانية أسهل حين تعرف أين تتجه الأموال. بيانات WPP تُوجّه في أربعة اتجاهات:
- Retail media تستحق سطراً حقيقياً في خطتك، لا تجربة هامشية
- البحث التوليدي على مسار يُعيد تشكيل قناة Search بحلول 2028 — جودة خلاصة المنتجات والبيانات المُهيكلة مسألة الآن، لا بعد عامين
- التلفزيون الخطي قناة منكمشة، ومشتري CTV لا يزالون يمتلكون نفوذ تسعير إذا كانوا مستعدين للتفاوض المباشر
- الإعلانات الأدائية عبر التواصل الاجتماعي لا تزال تعمل، لكن الرياح الهيكلية انتهت — ابنِ قنوات بديلة قبل أن تحتاجها
السوق الإعلانية تنمو. القنوات بداخلها تتشعب بسرعة أكبر مما تستوعبه دورات التخطيط السنوية في معظم الشركات.
إذا أردت أن ترى كيف يقارن توزيع قنواتك الحالي مع ما يُحقق نتائج فعلية في الصناعة، تُظهر لك الأداة المجانية الصورة الكاملة في ثلاث دقائق.
المصادر: WPP Media 'This Year Next Year 2026 Global Midyear Forecast'، Campaign US، Exchange4media، Marketing Dive، يونيو 2026
