ثلثا مدراء الإعلانات متأخرون في قياس الأداء. المشكلة ليست النموذج.
الاتحاد العالمي للمعلنين نشر تقريراً بُني مع علامات تجارية تُنفق 40 مليار دولار سنوياً: 80% من المعلنين يشغّلون نماذج MMM — لكن 13% فقط يستطيعون التصرف بناءً على بياناتها في الوقت المناسب. الفجوة بين القياس واتخاذ القرار هي المشكلة الحقيقية.
إعلانات ChatGPT انتقلت إلى مزاد حقيقي مع جماهير مخصصة. النافذة مفتوحة قبل أن ترتفع التكاليف.
أطلقت OpenAI مزاداً بالسعر الثاني داخل إعلانات ChatGPT هذا الأسبوع، مع إتاحة رفع قوائم الجمهور المخصص. للعلامات التي تتحرك الآن، الميزة الزمنية حقيقية قبل أن تشتد المنافسة.
شوبيفاي تتفاوض على الاستحواذ على Faire. قناة بيع الجملة التي لم تبنِها بعد على وشك أن تصبح الخيار الافتراضي.
شوبيفاي في مفاوضات جدية للاندماج الكامل مع Faire، سوق الجملة الذي يضم أكثر من 700,000 متجر مستقل. إذا أُغلقت الصفقة، تصبح قناة الجملة ميزة أساسية في كل متجر على Shopify — وهذا يُغير حسابات النمو لأي علامة تجارية DTC، لأن إيرادات الجملة لن تظهر في حساب الإعلانات.
83% من الناس ينسون إعلاناتك في 24 ساعة. نصف من يبحث عنك في الذكاء الاصطناعي يجد اسم علامة تجارية خاطئة.
بحث جديد من Adobe شمل 1,002 مستهلك أمريكي يكشف أن 17% فقط يتذكرون الإعلانات التي شاهدوها بعد 24 ساعة. والأسوأ: نصف من يلجأ إلى الذكاء الاصطناعي للعثور على علامة تجارية نسيها يحصل على اسم خاطئ. مشكلتان منفصلتان. ميزانية واحدة.
Reddit أتاحت أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين. أربعة من كل خمسة اختبارات تجد فائزاً.
أطلقت Reddit أداة الاختبار المقسّم لجميع المعلنين عالمياً هذا الأسبوع — وليس فقط الشركاء المحددين. تقارن الأداة بين نسختين من الإعلان أمام نفس الجمهور، وتعلن الفائز عند 65% ثقة إحصائية، وتدعم جميع الأهداف الرئيسية. الحد الأدنى للوصول إليها هو ألف دولار يومياً.
كانفا لم تعد مجرد أداة تصميم. الآن تبني إعلاناتك وتنشرها وتتابع أداءها عبر Meta وTikTok وLinkedIn.
أطلقت كانفا نسخة Grow 2.0 في الخامس والعشرين من يونيو — منظومة إعلانية متكاملة تبني التصميمات وتنشرها على Meta وTikTok وLinkedIn وتجمع تقارير الأداء من المنصات الثلاث في مكان واحد. الأداة التي تستخدمها معظم فرق التسويق أصبحت منافساً مباشراً لمديري الإعلانات.
الاتحاد الأوروبي ألغى الإعفاء الجمركي للطرود الصغيرة في أول يوليو. أهداف ROAS الأوروبية لديك باتت خاطئة.
منذ أول يوليو، كل طرد بقيمة أقل من 150 يورو يدخل الاتحاد الأوروبي من خارج حدوده يحمل رسوماً جمركية 3 يوروهات للقطعة. الحسابات التي تستند إليها حملاتك الأوروبية تغيّرت، لكن معظم الحسابات الإعلانية لم تُحدَّث بعد.
iOS 26 يحذف معرّفات النقر في إعلاناتك. 24% من الزيارات باتت غير قابلة للتتبع.
iOS 26 وسّع نظام حماية روابط التتبع في Safari ليحذف معرّفات gclid وfbclid من روابط الإعلانات في التصفح الخاص والبريد والرسائل. في بيئة المعاينة التقنية، يحدث الحذف حتى في التصفح العادي. الأثر على إسناد الإعلانات قائم الآن.
ChatGPT بدأ بصيغة إعلان واحدة. الآن يبني ستاً.
نشرت OpenAI ثلاثة وظائف هندسية لبناء صيغ إعلانية جديدة على ChatGPT تشمل الصور والفيديو والتفاعل المحادثاتي. الوحدة النصية الثابتة التي اختبرتها هي البداية فقط. وفي اختبار مبكر مع متجر Boots البريطاني، أدت صيغة المحادثة إلى مبيعات أعلى بخمسة أضعاف مقارنة بإعلانات Meta المماثلة.
نتائج برايم داي 2026 النهائية: DSP حقق أعلى ROAS في تاريخ الحدث. Sponsored Products كانت أغلى بنسبة 50%.
أنفق المستهلكون الأمريكيون 26.4 مليار دولار خلال أربعة أيام. ROAS بلغ 4.59 دولارات — أعلى بنسبة 12.8%. الفارق الحقيقي جاء من قرار واحد: ربع الميزانية الإعلانية تحول إلى DSP، الذي وفّر ضعف النقرات بثلث التكلفة.
إعلانات Amazon تعمل الآن على شاشات Samsung — وتُنهي عملية الشراء بزر التحكم عن بُعد
Samsung TV Plus أصبحت أول منصة CTV خارجية تشغّل Interactive Video Ads من Amazon. المشاهدون يستطيعون الآن إضافة منتجات إلى عربة التسوق على Amazon مباشرة من شاشة التلفاز باستخدام زر التحكم. لعلامات التجارة الإلكترونية التي تبيع على Amazon، هذا تحوّل من ميزانية الوعي إلى ميزانية الأداء في CTV.
شوبيفاي أضافت ChatGPT وبينتيريست والإعلانات البرمجية إلى شبكتها. معظم العلامات التجارية لا تعرف أن الخيار موجود.
توسّعت حملات شوبيفاي Shop Campaigns لتشمل ChatGPT وPinterest والإعلانات البرمجية عبر Microsoft Monetize في الربع الأول من 2026. تحدد تكلفة التحويل المستهدفة، وشوبيفاي تشتري الإعلانات على الجانب الآخر. إليك ما تعنيه هذه المعادلة لحسابك الإعلاني.
ستة وكالات إعلانية كانت تتحكم في معايير 'الأمان الإعلاني'. الـFTC فككت ذلك أمس.
أكملت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) أمس تسويتها مع آخر وكالات 'البيغ سيكس' في قضية التنسيق على معايير السلامة الإعلانية. ما كنت تظنه معياراً محايداً للمحتوى 'الآمن للإعلانات' كان قائماً على تنسيق مشترك بين الوكالات الكبرى — وصفته الـFTC بالتواطؤ غير المشروع. من الآن، كل وكالة تضع معاييرها بشكل مستقل، وهذا يؤثر مباشرة على أماكن ظهور إعلاناتك.
Scripts شوبيفاي انتهت الليلة. نسخة الصيف 2026 أحضرت البدائل.
توقف Shopify Scripts في 30 يونيو. إذا توقفت تخصيصات الدفع لديك، الحل ليس تطبيقاً جديداً — بل موجود بالفعل في إدارة متجرك. إليك ما أطلقته نسخة الصيف وأيها يؤثر فعلاً على أداء إعلاناتك المدفوعة.
LinkedIn أطلقت سوقاً للمبدعين داخل Campaign Manager. إحصائية 56% تفسّر السبب.
أطلقت LinkedIn في 10 يونيو Creator Marketplace وBrandWorks — أداة بحث عن المبدعين داخل Campaign Manager واستوديو إبداعي داخلي. إذا كان 56% من مشتري B2B يستعينون بمحتوى المبدعين عند اتخاذ القرار النهائي، فإعلانات صفحة شركتك تتحدث إلى جمهور مختلف.
أمازون وضعت حداً أدنى مخفياً في مزادات إعلاناتها. هيئة FTC أعدّت شكوى رسمية.
أعدّت هيئة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC) شكوى ضد Amazon بسبب عدم الإفصاح عن الحد الأدنى للمزايدة في مزادات Sponsored Products. المعنى العملي: ربما كنت تزايد ضد حد سري من Amazon وليس ضد منافسيك الفعليين. قرار رسمي متوقع قبل نهاية الصيف.
وول مارت استحوذت على منصة CTV الذاتية بـ 1.4 مليار دولار — بيانات مشترياتك هي هدف الإعلان
وول مارت تستحوذ على Vibe.co، منصة CTV الذاتية التي تخدم أكثر من 10,000 معلن بحد أدنى 50 دولاراً يومياً، مقابل 1.4 مليار دولار. مع VIZIO، تمتلك وول مارت الآن الشاشات وبيانات الشراء ومنصة الإعلان. للعلامات التي تبيع عبر وول مارت، هذا يغير حسابات CTV.
ترافيك الذكاء الاصطناعي ارتفع 98% خلال Prime Day. هؤلاء المتسوقون حوّلوا بنسبة أعلى بـ50%. معظم المتاجر الإلكترونية لم تستطع الظهور لهم.
بيانات Adobe تظهر أن المتسوقين القادمين من أدوات الذكاء الاصطناعي خلال Prime Day 2026 حوّلوا بنسبة أعلى بـ50.7%، وقضوا وقتًا أطول بـ49.9% في صفحات المنتجات، وأضافوا إلى السلة بنسبة أكبر بـ33%. ترافيك الذكاء الاصطناعي إلى المتاجر الأمريكية ارتفع 98.3% في اليوم الأول وحده. معظم المتاجر الإلكترونية لا تزال غير قابلة للفهرسة بواسطة أدوات الذكاء الاصطناعي.
تسعون علامة تجارية اختبرت ثلاث استراتيجيات في Prime Day. الفائزة كانت الأهدأ.
تتبّعت Measured كيف وزّعت تسعون علامة تجارية أمريكية ميزانياتها الإعلانية خلال Prime Day 2026 في 23-24 يونيو. العلامات التي أبقت إنفاقها ثابتاً حققت +26% في الإيرادات اليومية. من رفع الإنفاق بقوة خسر 12%. الحدث انتهى — هذا ما تعنيه البيانات قبل الموسم القادم.
63% من المستهلكين أقل ميلاً للشراء من علامات الذكاء الاصطناعي الإعلانية. Cannes منحتك أدوات ذكاء اصطناعي إعلانية أكثر.
بحث جديد من Harris Poll و4As وInfoillion يكشف أن 78% من المستهلكين يجدون الإعلانات المولَّدة بالذكاء الاصطناعي أقل أصالة، وأن 63% أقل ميلاً للشراء من العلامات التجارية التي تستخدمها. البيانات صدرت في Cannes Lions هذا الأسبوع — نفس الحدث الذي أعلنت فيه Meta وGoogle وTikTok وOpenAI عن مزيد من أدوات الذكاء الاصطناعي الإبداعية.
إعلانات Amazon الوكيلة: البيع يتمّ الآن داخل المحادثة — صفحتك المقصودة لم تُدعَ
أطلقت Amazon في مهرجان Cannes Lions 2026 تنسيق Alexa+ Agentic Ads — إعلان يُجري محادثة مع المستخدم ويُتمّ عملية الشراء دون النقر للخارج. Papa John's وThe Orchard في مرحلة التجريب. إليك ما يعنيه هذا لميزانيتك الإعلانية على Amazon.
المتسوقون توقفوا عن كتابة الكلمات المفتاحية. ألبرتسونز بنت المساحة الإعلانية لما تلاها.
ألبرتسونز وCriteo وضعا المنتجات المدعومة داخل بحث الذكاء الاصطناعي التحاوري لأول مرة بين تجار التجزئة. أكثر من 85% من تلك الجلسات تبدأ بأسئلة مفتوحة لا بكلمات مفتاحية. استراتيجية عروض الأسعار في وسائط التجزئة بُنيت للـ 15% المتبقية.
إعلانات ChatGPT باتت قابلة للقياس — وهذا يُغيّر قرار التجربة
OpenAI حضرت Cannes Lions للمرة الأولى لتُقنع مسؤولي التسويق بنموذج الإعلان داخل ChatGPT. لكن الخبر الأهم سبق الحدث بأيام: شراكة LiveRamp التي حلّت أكبر عائق أمام الاستثمار الجدي في المنصة — غياب قياس التحويلات.
برايم داي 2026: العائد الإعلاني في أفضل حال منذ عامين — ونفاد المخزون يلتهمه
بيانات CommerceIQ المباشرة من اليوم الثاني تُظهر عائدًا على الإنفاق الإعلاني عند 5.80 دولار، بارتفاع 15% عن العام الماضي وأفضل مستوى في 24 شهرًا. في الوقت نفسه، خسائر نفاد المخزون قفزت 24%. الإعلانات تعمل. المشكلة في المنتج، لا في الحملة.
Reddit تحوّل منشورات مجتمعاتها إلى إعلانات لعلامتك التجارية. وأحد المنتجات متاح الآن.
أطلقت Reddit أربعة منتجات إعلانية جديدة في Cannes Lions 2026 تحت مسمى 'استخبارات المجتمع': Redditor Highlights متاح للجميع الآن، والأصول الإبداعية المخصصة وإعلانات التسوق في مرحلة التجريب. الرهان المشترك: المحتوى الأكثر إقناعاً عن علامتك التجارية موجود فعلاً على Reddit، وهذه الأدوات تتيح لك وضعه أمام المشترين.
الثقة في بحث الذكاء الاصطناعي انخفضت 28 نقطة خلال عام. والاستخدام لا يزال في ارتفاع.
كشفت دراسة Fractl وSearch Engine Land أن ثقة المستهلكين في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي تراجعت من 82% إلى 54% خلال اثني عشر شهرًا. في الوقت ذاته، ارتفع استخدامهم لهذه الأدوات بنسبة 70%. هذا التناقض له تداعيات مباشرة على الطريقة التي يجب أن تظهر بها علامتك التجارية في نتائج الذكاء الاصطناعي.
لينكد إن أنهى البث المباشر الفوري اليوم. كل بث مستقبلي يمر الآن عبر إعلانات الفعاليات.
بدءًا من 22 يونيو، أصبح كل بث مباشر على LinkedIn يتطلب جدولة فعالية مسبقاً — زر Go Live الفوري اختفى. يمكنك لا تزال البث بعد دقائق فقط من الجدولة، لكن التغيير دائم. السبب الحقيقي ليس جودة الجمهور فحسب: LinkedIn بنى منتج Event Ads على مدى عامين، ولا يعمل إلا مع البث المجدول مسبقاً.
إعلانات Instacart تُحقق عائداً بـ 5.25 دولار على المشتريات المؤكدة — بينما تكاليف النقر في Amazon عند أعلى مستوياتها منذ 3 سنوات
تعتمد شبكة إعلانات Instacart على بيانات 14.4 مليون مستخدم مسجّل بتاريخ شراء حقيقي. تكاليف النقر في Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات وهي في ارتفاع مع Prime Day. 90% من ميزانيات التجزئة الإعلامية مُقفَلة داخل Amazon وWalmart، مما يُبقي قناة أقل منافسة وعائد أعلى خارج الحسابات.
GA4 بات يتتبع زيارات الذكاء الاصطناعي. لكنه لا يرى Perplexity.
أضاف Google قناة جديدة في GA4 لرصد الزيارات القادمة من أدوات الذكاء الاصطناعي — ChatGPT وGemini وClaude باتت تُرصد تلقائيًا. لكن Perplexity وCopilot لا يزالان مدفونَين في تقرير Referral، ولم تُعَد معالجة أي بيانات تاريخية. إذا كنت تبني قراراتك على أرقام نسب الزيارات الحالية، فأنت تعمل بصورة ناقصة.
سناب وضعت إعلانات ذكاء اصطناعي داخل صندوق رسائلك — وهي ترد عليك الآن
أعلنت Snapchat عن AI Sponsored Snaps تظهر في تبويب الرسائل المباشرة وتجري محادثة حقيقية مع المستخدم — مع إطلاق خادم MCP يفتح المنصة لأدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية. إليك ما يعنيه ذلك لحسابك الإعلاني.
ChatGPT أصبح يُحسِّن للشراء. تجربة الوعي بالعلامة التجارية انتهت.
أطلق OpenAI حملات مُحسَّنة للتحويل في ChatGPT Ads Manager في 5 يونيو، وتشترط إعداد Pixel أو CAPI للتأهل. المنصة التي بدأت بـ CPM يساوي 60 دولاراً تنافس الآن ميزانيتك التسويقية بالأداء الفعلي.
مهرجان كان للإبداع 2026 يبدأ بعد يومين. وقد حدّد الإعلان مسبقاً ما يجب أن يُثبته الذكاء الاصطناعي.
يعقد مهرجان كان للإبداع في 22–26 يونيو بمعايير تحكيم مُعاد هيكلتها تطالب بإثبات تأثير الأعمال على الأعمال التجارية بشكل مباشر. جائزة Creative Brand Lion الجديدة وتطوير فئتَي AI Craft والبيانات الإبداعية تقول لك أين يتجه القطاع — وماذا يعني ذلك لإدارة إعلاناتك.
Microsoft Ads يُضيف استهداف المناصب الوظيفية من LinkedIn إلى إعلانات البحث. فارق التكلفة صعب التجاهل.
Microsoft Ads يتيح الآن تطبيق بيانات المناصب الوظيفية من LinkedIn — المدير التنفيذي، نائب الرئيس، المدير، وسبعة مستويات أخرى — كطبقة استهداف فوق حملات Bing البحثية. بيانات LinkedIn الاحترافية بتكلفة إعلانات البحث لا تكلفة LinkedIn.
مديرو التسويق يخفضون ميزانيات الاحتفاظ 29% ويدفعون تكاليف قياسية لاستقطاب عملاء جدد. المعادلة لا تُغلَق.
كشف تقرير Gartner 2026 أن الوعي والتحويل يستحوذان على 62.6% من ميزانيات الوسائط، فيما انخفض الإنفاق على الاحتفاظ بالعملاء 29% منذ 2024. مع CPCs على Google عند أعلى مستوياتها منذ خمس سنوات وCPMs على Meta مرتفعة، رياضيات التركيز على الاستقطاب صارت أصعب.
Pinterest تطلق MCP ونموذج ذكاء اصطناعي محدّثاً و631 مليون مستخدم. انتهى زمن لوحة الإلهام.
أطلقت Pinterest أربعة تحديثات للذكاء الاصطناعي قبيل مهرجان كان: نموذج Performance+ الجديد الذي رفع معدل النقر 7.5%، ومساعد الأعمال داخل Ads Manager، وبنية تحتية MCP تربط Pacvue وDentsu بحملاتك، وتطبيق تسوق تحادثي قيد الاختبار. بالنسبة للمسوقين المعنيين بالأداء، السؤال لم يعد إذا كانت Pinterest جديرة بالاهتمام — بل متى تبدأ.
تكلفة النقر في Amazon عند أعلى مستوى منذ 3 سنوات — وSponsored Prompts تُنفق من ميزانيتك منذ مارس
تكلفة نقر Sponsored Products على Amazon بلغت أعلى مستوى في 3 سنوات قبيل Prime Day في 23 يونيو. لكن هذه ليست المشكلة الوحيدة. Sponsored Prompts، الإعلانات داخل محادثات Alexa for Shopping، أصبحت تُحسب بتكلفة نقر منذ 25 مارس بدون عطاء منفصل. معظم البائعين لم يراجعوا البيانات حتى الآن.
سوق الإعلانات العالمي يبلغ 1.3 تريليون دولار. أسرع قناة إعلانية في التاريخ تبدأ من 5 مليارات.
توقعات WPP Media لمنتصف 2026: الإنفاق الإعلاني العالمي يصل إلى 1.3 تريليون دولار بنمو 8.9%، رغم رياح التعريفات الجمركية وتقلبات الذكاء الاصطناعي. إعلانات التجارة تنمو 29%. البحث التوليدي في طريقه من 5.1 مليار إلى 100 مليار دولار بحلول 2030. التلفزيون ينخفض 6.8%.
Shopify كسرت تتبّع التحويلات في يناير بصمت. ما يحدث في 30 يونيو أشد وطأةً.
في 13 يناير 2026، حوّلت Shopify كل pixels الإعلانات من 'Always on' إلى 'Optimized' دون إشعار. Meta وGoogle وTikTok تعمل منذ ذلك الحين على بيانات تحويل منقوصة. موعد 30 يونيو لإيقاف Scripts هو القطعة التالية.
بيانات متسوقي Walmart باتت داخل Google DV360. حملاتك على YouTube أصبح لها قياس مغلق.
أعلنت Walmart Connect في 11 يونيو عن دمج مباشر مع Display & Video 360 من Google. لأول مرة، يمكن استهداف حملات YouTube ببيانات المشتريات الحقيقية من Walmart وقياس نتائجها وصولاً إلى المبيعات داخل المتاجر وعبر الإنترنت.
Amazon أنهت Rufus وأطلقت Alexa for Shopping. استراتيجية Prime Day المبنية على الكلمات المفتاحية وحدها لم تعد كافية.
Amazon أعادت تسمية Rufus إلى Alexa for Shopping في 13 مايو، وأصبح الطبقة الافتراضية للاكتشاف لكل عميل أمريكي مسجّل في التطبيق والموقع. Prime Day في 23-26 يونيو. البائعون الذين يعتمدون على تحسين الكلمات المفتاحية وحدها يدخلون المنافسة في وضع أضعف هيكلياً.
شاشات Samsung الرئيسية تفتح أبوابها للشراء البرمجي — والمخزون المحجوز للصفقات الكبيرة بات في متناول يدك
إعلانات الشاشة الرئيسية على أجهزة Samsung Smart TV كانت متاحة فقط عبر صفقات مباشرة مكلفة. في Q3 2026، يفتح الشراء البرمجي عبر The Trade Desk وGoogle DV360 أمام هذا المخزون الذي يراه المشاهد في اللحظة الأولى من تشغيل التلفاز.
إعلانات ChatGPT وصلت إلى المملكة المتحدة — النسخة الأوروبية منتج مختلف
أطلق OpenAI إعلانات ChatGPT في المملكة المتحدة في 6 يونيو 2026، أول أسواق أوروبا. لا وصول ذاتي للخدمة، وموافقة صريحة مطلوبة للإعلانات المخصصة، وZalando كشريك الإطلاق الرسمي. المعايير القياسية الأمريكية لا تنطبق هنا.
iOS 26 يعيد كتابة معاينة إيميلك. لم تعد تتحكم فيما يراه المشتركون.
iOS 26 من Apple بات يستبدل نص المعاينة (preheader) بملخصات يولّدها الذكاء الاصطناعي لملايين مستخدمي Apple Mail. الذكاء الاصطناعي يقرأ جسم الإيميل، لا النص الذي صممته — والقوالب المعتمدة على الصور تحصل على ملخصات عامة لا معنى لها.
إعلانات Reddit ارتفعت 74% في ربع واحد — وأداؤها يتفوق على ما تتوقعه معظم الفرق الإعلانية
حققت Reddit إيرادات إعلانية بلغت $625 مليون في الربع الأول من 2026 بنمو 74% سنة على سنة، وإعلانات المنتجات الديناميكية سجّلت ROAS أعلى بنسبة 91% في الربع الرابع من 2025. المنصة أيضاً المصدر الأول للاستشهادات في Perplexity وGoogle AI Mode — ما يجعل حضورك فيها أكثر قيمة مما تظن.
١٥٥٠٥ أداة تسويقية. الرقم الذي يهمك حقاً هو ٢٣٪.
رصد تقرير chiefmartec لعام ٢٠٢٦ قائمة بـ١٥٥٠٥ أداة تسويقية، بزيادة ١٢١ فقط عن العام الماضي. للمرة الأولى منذ ١٥ عاماً، يتوقف النمو عملياً. الذكاء الاصطناعي التهم فئات بأكملها، و٩٠٪ من فرق التسويق تدّعي استخدام وكلاء AI — لكن ٢٣٪ فقط وصلت إلى التشغيل الفعلي.
OpenAI تضيف استهدافاً جغرافياً وميزانيات يومية لإعلانات ChatGPT — لم تعد تجربة علامة تجارية
أضافت OpenAI استهدافاً جغرافياً على مستوى الولاية والـ DMA ورمز ZIP إلى بيتا مدير إعلانات ChatGPT، مع ميزانيات يومية وأزرار CTA ديناميكية. المنصة التي أُطلقت بلا ضوابط تبني منظومة أداء كاملة بإيقاع متسارع.
50 علامة DTC فشلت — وإدمان الإعلانات المدفوعة كان القاسم المشترك
نشرت 5W Research تقرير 'مقبرة DTC 2026' هذا الأسبوع: 50 علامة تجارية مباشرة للمستهلك — Allbirds وCasper وBonobos وOutdoor Voices — وثّق التقرير انهيارها وحلّل الأسباب. النمط الوحيد الذي تكرر في كل حالة تقريباً: الاعتماد الكلي على Meta وGoogle دون أي شيء آخر عندما ارتفعت CPM.
برايم داي انتقل إلى يونيو — ميزانيتك الإعلانية لم تتوقع ذلك
Amazon أكد رسمياً أن Prime Day 2026 سيكون في يونيو — الأسبوع الممتد من 15 إلى 22 يونيو تقريباً — وهذه المرة الأولى منذ 2015 التي تتحرك فيها الفعالية من يوليو. في 2025، ارتفعت CPM على Meta بنسبة 60% خلال الفعالية وتصاعدت تكلفة الاكتساب 18%. أمامك ثلاثة أسابيع تقريباً قبل أن يصل هذا الضغط.
أنت لا تبيع ملابس كأس العالم — لكن 10.5 مليارات دولار ستدخل مزادك قريباً
كأس العالم 2026 ينطلق في 11 يونيو — بعد 16 يوماً فقط. تتوقع WARC أن يضخ الحدث 10.5 مليارات دولار إضافية في الإنفاق الإعلاني العالمي. معظم مخزون التلفزيون بيع بالكامل، والمال يتدفق نحو المنصات الرقمية — والمزادات التي تتنافس فيها بالفعل.
إعلانات صفحة LinkedIn للشركات تحقق 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية تحقق 2.68%.
خوارزمية 360Brew الجديدة في LinkedIn خفّضت الوصول العضوي لصفحات الشركات إلى 1-2% من الفيد. الإعلانات الممولة المعتادة تعكس هذا الانخفاض بنسبة 0.42% CTR. إعلانات القيادة الفكرية من حسابات الموظفين تحقق 2.68% CTR بتكلفة أقل بـ 77% لكل نقرة.
إيرادات إعلانات Walmart بلغت 6.4 مليار دولار. الإعلان عبر شبكات التجزئة أصبح مشكلة ثلاثية الأبعاد.
أعلنت Walmart عن نتائج الربع الأول من العام المالي 2027 في 21 مايو، مع نمو الإيرادات الإعلانية 37% عالمياً — لتصبح الشبكة الإعلانية الثانية في الولايات المتحدة بعد Amazon. صفقة VIZIO تمنح Walmart قياساً مباشراً من إعلان التلفزيون إلى عملية الشراء الفعلية، وهو ما لا تملكه Google ولا Meta.
Publicis أنفقت 2.5 مليار دولار لتمتلك طبقة الهوية الإعلانية. إذا لم تكن عميلها، فهذا يخصك مباشرة.
أعلنت Publicis Groupe في 17 مايو عن استحواذها على LiveRamp مقابل 2.5 مليار دولار نقداً. إذا كانت علامتك التجارية تعتمد على LiveRamp لربط بيانات العملاء بمنصات الإعلانات أو لقياس الأداء خارج الجدران المغلقة لـ Meta وGoogle، فإن شركة وكالات إعلانية أصبحت الآن تجلس بين بياناتك الأولى والمنصات التي تستخدمها.
إعلانات Amazon تتجاوز 70 مليار دولار. ميزانيتك الإعلانية لا تعكس هذا على الأرجح.
أعلنت Amazon عن إيرادات إعلانية بلغت 17.2 مليار دولار في الربع الأول من 2026، بنمو 22% سنوياً، لتتجاوز 70 مليار دولار خلال الاثني عشر شهراً الماضية. وراء هذا الرقم طبقة استهداف لا تمتلكها أي منصة أخرى: سجلات شراء فعلية من أكثر من ملياري مشترٍ نشط. إليك ما يعنيه هذا للعلامات التجارية DTC التي لا تزال تتعامل مع Amazon كمتجر فقط.
PayPal بنت طبقة هوية إعلانية من 400 مليون مشترٍ موثّق. الحلول الاحتمالية لمشكلة الـ Cookies لم تعد كافية.
أطلقت PayPal معرّف الإعلانات Ads ID في 27 أبريل — معرّف حتمي مرتبط بأكثر من 400 مليون حساب PayPal وVenmo و25 مليار معاملة. للعلامات التجارية في التجارة الإلكترونية التي تعتمد على إشارات هوية احتمالية بعد انتهاء الـ Cookies، هذه أول إشارة تجارية مبنية على ما اشتراه الناس فعلاً — لا على ما تصفّحوه.
بينما الجميع يتابع Google I/O، أطلقت مايكروسوفت AI Max للبحث للجميع
انتقل نظام Microsoft AI Max للبحث إلى التجربة العامة في مايو 2026 — يوسّع إعلاناتك لتظهر داخل محادثات Copilot وليس فقط نتائج البحث التقليدية. الضمانات الأولية أفضل مما أطلقته Google في الميزة المقابلة. إليك ما يتغيّر في حملاتك قبل أن يصبح هذا إلزاميًا.
LinkedIn تضمن لك أول إعلان في التغذية — وهذان هما الوضعان اللذان يبرران دفع ثلاثة أضعاف السعر
أتاحت LinkedIn في ديسمبر 2025 خاصية Reserved Ads لجميع المعلنين المُدارين — ضمان المركز الأول في التغذية بأسعار ثابتة. CPM أعلى بضعفين إلى أربعة أضعاف من المزاد العادي، وحد أدنى للحملة بين 10,000 و20,000 دولار. في معظم الحالات لا يستحق الأمر — لكن هناك حالتان يتغير فيهما الحساب كلياً.
إعلانات ChatGPT وعدت بأسعار مميزة — بعد عشرة أسابيع، انخفضت بنسبة 58%
أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT بسعر 60 دولاراً لكل ألف ظهور في فبراير 2026. وصل السعر الآن إلى 25 دولاراً — انخفاض 58% في عشرة أسابيع. ردّ OpenAI: إضافة نموذج CPC بسعر 3–5 دولارات للنقرة وفتح Ads Manager لجميع الشركات الأمريكية. هذا ما يعنيه ذلك للمعلنين.
Amazon تُخصِّص إعلانات Prime Video لكل مشاهد على حدة. إعلان CTV الثابت في طريقه للانتهاء.
أطلقت Amazon ميزة Dynamic TV Creative التي تُعدِّل محتوى إعلانات Prime Video لكل مشاهد بناءً على تاريخ تسوُّقه وتصفُّحه. نفس الأصل الإبداعي، نسخ مختلفة لكل شخص — وتغيير جوهري في طريقة تصميم الإعلانات التلفزيونية وشرائها.
Amazon DSP بات يستهدف بمسميات LinkedIn الوظيفية — إعلانات CTV للجمهور المهني تغيّرت
Amazon DSP أصبح المنصة البرمجية الثانية التي تتيح بيانات LinkedIn المهنية — المسمى الوظيفي والقطاع والمستوى الإداري — لحملات CTV على منصات البث. إذا كنت تُدير أي إنفاق موجّه للمهنيين أو الشركات، فقد انهار الجدار بين استهداف LinkedIn وإعلانات التلفزيون المتصل.
Shopify أضاف متجرك إلى ChatGPT بدون إذنك — وهناك عمولة 7% لكل عملية بيع
منذ 24 مارس 2026، أضاف Shopify كل متجر أمريكي مؤهّل تلقائيًا إلى برنامج Agentic Storefronts. منتجاتك تظهر الآن في محادثات ChatGPT وGemini وGoogle AI Mode — وكل عملية بيع عبر ChatGPT تحمل رسومًا 4% من OpenAI فوق رسوم معالجة الدفع. احسب هامشك قبل انتهاء فترة التجربة المجانية.
جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon.
للمرة الأولى منذ 2008، تحتل Google أقل من 50% من إنفاق إعلانات البحث الأمريكية. لم يكن ChatGPT ولا TikTok وراء ذلك — بل Amazon. إليك ما يعنيه هذا التحول لتوزيع ميزانيتك الإعلانية.
خلاصة منتجاتك في Google أصبحت إعلانات ChatGPT. معيار جودة الكتالوج تغيّر.
أضاف OpenAI أتمتة خلاصات المنتجات على ChatGPT في 12 مايو — ربط كتالوجك الحالي بالمنصة ويتولى النظام توليد الإعلانات تلقائياً من بيانات منتجاتك. جودة بياناتك هي سقف أداء إعلاناتك.
Netflix تتجاوز 250 مليون مشاهد في خطتها الإعلانية — وهذا يغير موازين الميزانية الإعلانية
أعلنت Netflix هذا الأسبوع أن خطتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى 250 مليون مشاهد نشط شهرياً — بزيادة من 190 مليون في نوفمبر — مع فتح الشراء البرمجي لـ Pause Ads واختبار وكلاء ذكاء اصطناعي لشراء المساحات الإعلانية تلقائياً. هذه المنصة لم تعد تجربة للوعي بالعلامة التجارية — أصبحت خياراً إعلانياً يستحق موقفاً واضحاً.
الزوار القادمون من AI يُنفقون 37% أكثر لكل زيارة — ومعظم متاجر التجارة الإلكترونية لم تتهيأ لهم بعد
بيانات Adobe Analytics للربع الأول من 2026 تُظهر أن حركة المرور القادمة من منصات AI ارتفعت 393% على أساس سنوي في مواقع تجزئة أمريكية كبرى. هؤلاء الزوار يقضون وقتاً أطول، يتصفحون صفحات أكثر، ويُولّدون إيرادات أعلى لكل زيارة — لكن معظم صفحات المنتجات لم تُبنَ لخدمتهم.