أعلنت Amazon عن إيرادات إعلانية بلغت 19.8 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2026، بنمو 26% مقارنة بالعام الماضي. النتائج صدرت في 30 يوليو خلال مكالمة أرباح الشركة. هذا أكبر رقم إعلاني ربع سنوي في تاريخ Amazon، وهي تنمو الآن أسرع من Google.
ما قاله المدير التنفيذي Andy Jassy في المكالمة تجاوز الرقم الكلي — رقمان تحديداً يستحقان البناء عليهما في استراتيجية حسابك.
الرقم في سياقه
نمو بنسبة 26% على قاعدة بحجم 19.8 مليار دولار ليس أمراً عادياً في قطاع الإعلانات الرقمية. ما يجعل هذا الرقم مهماً لميزانيتك هو طبيعة المخزون: مخزون Amazon مبنيّ على نية الشراء المباشرة، لا على التصفح الاجتماعي.
الـ 19.8 مليار تأتي من Sponsored Products — أكبر أداة إعلانية على المنصة — وإعلانات Prime Video، وAmazon DSP، وSponsored Brands Video، والصيغ الجديدة المبنية على الذكاء الاصطناعي، بحسب ما نقله MediaPost عن نتائج الربع الثاني. النمو عبر قطاعات متعددة في آن واحد يعني أن المنصة لا تعتمد على رافعة واحدة.
ما قاله Jassy عن Sponsored Prompts
الرقم المحدد من مكالمة أرباح الربع الثاني بحسب Yahoo Finance: المتسوقون الذين ينقرون على إعلان Sponsored Prompt يُحوَّلون إلى عملية شراء بمعدل أعلى بـ 48%، وينفقون بمتوسط 21% أكثر مقارنةً بغيرهم. Jassy ذكر هذا الرقم صراحةً كأحد محركات نمو قطاع الإعلانات.
Sponsored Prompts هي وحدات الإعلان المدمجة في تجارب التسوق عبر الذكاء الاصطناعي من خلال Alexa+ وAlexa for Shopping. لا تعمل بالطريقة التقليدية القائمة على الكلمات المفتاحية. تظهر عندما يبحث المتسوق عبر واجهة ذكاء اصطناعي ويحصل على توصية منتج مدمجة في الإجابة — أشبه بمنتج يُذكر في محادثة من منتج يطفو بسبب استعلام بحثي.
فرق الـ 48% في التحويل مقارنةً بالمعيار القياسي كبير. Sponsored Products أصلاً من أكثر الصيغ الإعلانية كفاءةً لجمهور ذي نية شراء. إضافة ما يقارب نصف هذه الكفاءة مرة أخرى في نفس المنصة — هذا فارق لم تُعدّل معظم العلامات الناشئة ميزانياتها وفقاً له. أغلبها لا تشغّل Sponsored Prompts أصلاً.
الشرط الأساسي: Sponsored Prompts تعتمد على كتالوج منتجاتك وأوصافها ومراجعاتك لاستخراج النتائج المناسبة. إذا كانت سمات المنتجات غير مكتملة، أو كانت العناوين مكتوبة كمجموعة كلمات مفتاحية لا كأوصاف طبيعية، لن تظهر في طبقة الذكاء الاصطناعي حتى لو أنشأت الحملة.
Ads Agent: ماذا تقول أرقام الأداء
أفادت Amazon Ads بأن أداة Ads Agent للذكاء الاصطناعي حققت انخفاضاً بنسبة 8% في تكلفة الظهور CPM و6% في تكلفة الاكتساب CPA مقارنةً بالحملات التي لا تستخدمها. الأداة توسعت لتشمل 11 دولة جديدة في الربع الثاني.
هذه أرقام Amazon الخاصة، فخذها كمؤشر لا حقيقة مطلقة. لكن الاتجاه متسق مع ما تُظهره بيانات Google وMeta: أدوات المزايدة المُدارة بالذكاء الاصطناعي تتفوق على الإعداد اليدوي في بيانات المنصات المجمّعة. جودة كتالوج المنتجات والأصول الإعلانية هي ما يحدد قيمة ما تحسّنه الأداة.
مخزون الرياضة المباشرة نفد
مخزون Thursday Night Football وNBA وWNBA وNASCAR على Prime Video نفد كله في الربع الثاني. Amazon استقطبت أكثر من 30 معلناً جديداً لمخزون NBA في موسمها الأول الكامل مع الدوري. ذلك مخزون مغلق فعلياً لمن لم يكن في محادثات مبكرة مع ممثل Amazon.
لمعظم العلامات الناشئة، إعلانات Prime Video الرياضية ليست السؤال الفوري. لكنها تكشف شيئاً عن مسار منظومة الإعلانات في Amazon: المخزون المتميز يُمتصّ بسرعة أكبر مما يُنشأ. هذا مؤشر على وجهة ضغط التكاليف في المستقبل.
شيئان تتحقق منهما في حسابك الآن
أولاً: افتح Amazon Ads وتأكد من وجود حملات Sponsored Prompts. إذا لم تكن موجودة، فهذه أعلى صيغة تحويل على المنصة معطلة — ليس سؤال هل Amazon مناسبة لفئتك، بل سؤال هل أعددت الحملة أصلاً.
ثانياً: قيّم كتالوج منتجاتك من منظور جاهزيتها للذكاء الاصطناعي. سمات منتج كاملة، وأوصاف مكتوبة بلغة طبيعية تصف ما يفعله المنتج فعلياً، وقاعدة مراجعات حديثة — هذا ما تعتمد عليه Sponsored Prompts وAds Agent معاً. مختلف تماماً عن تحسين العناوين للكلمات المفتاحية التقليدية.
Amazon حققت 19.8 مليار دولار في ربع واحد. العلامات التجارية التي ساهمت في هذا الرقم موجودة بالفعل على المنصة وتشغّل هذه الصيغ. نافذة الدخول إليها قبل أن ترتفع تكاليف الظهور CPM لا تزال مفتوحة — لكنها تضيق كل ربع سنة.
إذا أردت معرفة كيف يقيس توزيع ميزانيتك الإعلانية الحالية مقارنةً بالمعيار، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
منظومة الإعلانات في Amazon لا تنمو بسبب شيء واحد. الصيغ المبنية على الذكاء الاصطناعي، والفيديو المتميز، وأدوات الأداء كلها تتضاعف في نفس البيئة — في الوقت ذاته.
المصادر: مكالمة أرباح Amazon Q2 2026 (30 يوليو 2026)، About Amazon، CNBC، Variety، MediaPost
