أعلنت Reddit عن نتائج الربع الأول من 2026 في نهاية أبريل، وكثير من المسوّقين تجاوزوا الخبر دون اهتمام. كانت غلطة.
المنصة حققت $625 مليون دولار في إيرادات الإعلانات، بنمو 74% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي. الإعلانات القائمة على الأداء تمثّل الآن أكثر من 60% من هذه الإيرادات. عدد المعلنين النشطين نما 75% في الفترة ذاتها. أحد عشر من خمسة عشر قطاعاً توسّع بنسبة 50% على الأقل. هذه أرقام قناة أداء حقيقية، لا منتدى نقاش.
الرقم الذي تجاهله الجميع
أهم رقم في نتائج Reddit كان مدفوناً في التقرير: إعلانات المنتجات الديناميكية (Dynamic Product Ads — DPA) حققت ROAS أعلى بنسبة 91% سنة على سنة في الربع الرابع من 2025.
الآلية بسيطة: تربط كتالوج منتجاتك بـ Reddit، والخوارزمية تطابق منتجاتك مع المستخدمين الذين يتصفحون أو يبحثون عن محتوى ذي صلة. Reddit أضافت تكاملاً مباشراً مع Shopify في مطلع 2026، فأصبح إعداد الكتالوج يستغرق دقائق بدلاً من تذكرة مطوّر. وأضافت كذلك تنسيقات Collection Ads (صورة رئيسية مع أربع مربعات منتجات) وDeal overlays في الربع الأول.
لماذا يعمل هذا؟ لأن مستخدمي Reddit يبحثون عن المنتجات بطريقة مختلفة. موضوع مثل "أفضل مكتب قائم بأقل من $800" في مجتمع r/battlestations يولّد نية شراء حقيقية قبل أن يفتح أحدهم شريط البحث. DPA تضع منتجاتك في هذا السياق بـ CPM لا يزال أقل من Meta بشكل ملحوظ. السؤال هو: هل فئة منتجاتك لديها مجتمعات شراء نشطة على Reddit؟ إذا كانت منتجاتك في التجزئة، المواد الاستهلاكية، الموضة، التقنية، أو المنزل — فالجواب نعم في الغالب.
الصلة ببحث الذكاء الاصطناعي
هنا تصبح القصة أعمق.
Reddit هي المصدر الأول للاستشهادات في كلٍّ من Perplexity وGoogle AI Mode، والثانية في ChatGPT بعد Wikipedia مباشرةً. حين يسأل أحدهم مساعداً ذكياً عن أفضل مكمّل غذائي أو أسرع قالب Shopify، يسحب الذكاء الاصطناعي إجاباته من موضوعات Reddit.
هذا يعني أن الإنفاق على Reddit والحضور الطبيعي فيها لا ينفصلان. تشغيل DPA يزيد من حضور براندك على منصة يستند محتواها إلى محركات البحث بالذكاء الاصطناعي. أنت لا تشتري انطباعات فقط، بل تبني وجوداً في الطبقة المصدرية التي يثق بها الذكاء الاصطناعي.
YouTube تجاوزت Reddit كمصدر استشهاد أول في ChatGPT في مطلع 2026، لكن Reddit تحتفظ بصدارتها في Perplexity وAI Mode. المحتوى الذي تنشئه مجتمعات حقيقية يكسب ثقة مختلفة تماماً عن مقالات الشركات أو منشورات الأعمال.
تحذير أمين واحد: إعلانات Reddit ليست رخيصة على مستوى تكلفة النقرة، وضوابط سلامة العلامة التجارية أقل دقةً من Meta وGoogle. التارغتينغ الواسع التلقائي بدون إشراف سيُهدر ميزانيتك الإعلانية.
ما الذي تختبره فعلاً
ابدأ بضيق. اختر فئتين أو أربع فئات من منتجاتك تجد لها مجتمعاً نشطاً على Reddit — مجتمع بـ 50,000 عضو أو أكثر. أعدّ DPA عبر Shopify، وشغّل ميزانية $500 على مدى أسبوعين مع مقارنة ROAS بنتائج Meta.
لا تبدأ بـ Promoted Posts كحملة وعي بالعلامة التجارية. هذا هو المكان الذي تُهدَر فيه الميزانيات على Reddit. مستخدمو المنصة يميّزون المحتوى المدفوع بسرعة. DPA تنجح لأنها تدخل ضمن سلوك البحث الحقيقي. Promoted Posts تنجح فقط حين تملك محتوى مفيداً فعلاً وحضوراً راسخاً في المجتمع.
إذا كان كتالوج منتجاتك يغذّي DPA على Meta وGoogle Shopping بالفعل، الإعداد على Reddit يستغرق نصف يوم.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
نمو 74% في الإيرادات، وعائد على الإنفاق الإعلاني أعلى بـ 91% على DPA، والمرتبة الأولى في استشهادات محركَي بحث بالذكاء الاصطناعي — هذه ليست قصة منصة هامشية يمكن تأجيلها.
المصادر: نتائج Reddit الربع الأول 2026، Adweek، CMSwire، eMarketer، تقرير Tinuiti لاستشهادات الذكاء الاصطناعي، مايو 2026
