ما الذي تغيّر خلال أغسطس
طوال الشهر الماضي، أضاف OpenAI أدوات جوهرية لمنصة إعلانات ChatGPT دون أن تحظى بالاهتمام الكافي بشكل منفرد — لكنها مجتمعةً تمثل تحولًا واضحًا. وفق Search Engine Land، المنصة أطلقت مزايدة oCPC في نسخة بيتا لحملات كتالوج المنتجات، وتنسيق كاروسيل متعدد المنتجات قيد الاختبار، ودعم معلمات URL الديناميكية لتحسين الإسناد، إضافة إلى استهداف الجماهير المخصصة من قوائم البريد الإلكتروني وأرقام الهاتف.
مجتمعةً، هذه المنصة تنتقل من نموذج إعلاني بسيط إلى أداة تشبه هيكليًا ما يقدمه Meta وGoogle — وذلك في أقل من ثلاثة أشهر من الإطلاق الذاتي في مايو.
كيف تعمل oCPC فعلًا
لا تزال تدفع مقابل النقرة، لكن النظام يختار النقرات التي يرجح أن تنتهي بتحويل — لا مجرد النقرات التي يرجح حدوثها. OpenAI يستخدم حدث التحويل المختار (شراء، تسجيل، جذب عميل) مع جودة الإعلان واحتمالية التحويل لتوجيه الحملة نحو النقرات ذات القيمة.
هذا قريب من آلية Meta المبكرة قبل انتقالها لنماذج CPA المؤتمتة بالكامل. خطوة وسطى: ضغط نحو النتائج مع بقاء التكلفة قابلة للتوقع. للعلامات التجارية المعتادة على مطاردة ROAS مستهدف، هذه أقرب لمنطق الأداء الذي أتاحته ChatGPT Ads حتى الآن.
المشكلة هي البيانات. لترتيب النقرات حسب احتمالية التحويل، النظام يحتاج أن يكون قد شهد تحويلات كافية لبناء هذا التقدير. إذا كان حساب ChatGPT Ads أرسل ثلاثين نقرة وسجّل عمليتين فقط، فإشارة oCPC عشوائية في الأساس.
مرحلة التعلم ليست نظرية
Google Smart Bidding يحتاج نحو 50 تحويلًا شهريًا قبل أن يستقر. Meta تحتاج حجم بيانات بكسل يمكّنها من التمييز بين المشترين والمتصفحين. إعلانات ChatGPT أحدث، قاعدة المستخدمين أصغر، وإشارات نية الشراء تُبنى من الصفر.
هذا ليس سببًا لتجنب oCPC — بل هو سبب للبدء الآن. كل شهر تنتظره يزيد الفجوة بينك وبين الحسابات التي تراكم تاريخ التحويل منذ مايو. نماذج التعلم تتحسن كلما رأت بيانات أكثر. الحسابات التي لديها ستة أشهر من الإشارات ستحصل على تحسين أفضل بكثير من الحسابات التي تبدأ من الصفر عندما تتوسع المنصة.
المشكلة العملية هي تحمّل الهامش خلال مرحلة التعلم. ستكون المزايدة غير فعّالة في البداية. العلامات التجارية ذات الهوامش الضيقة يجب أن تبني حجم CPC أولًا، ثم تنتقل إلى oCPC حين يكون للبكسل ما يعمل به.
تنسيق الكاروسيل يغيّر اللعبة
الكاروسيل متعدد المنتجات لا يزال قيد الاختبار وفق Search Engine Land، لكن أهميته للعلامات التجارية في التجارة الإلكترونية قد تتجاوز تغيير المزايدة. الإعلان لمنتج واحد يجبر ChatGPT على تخمين ما يريده المستخدم قبل عرض الإعلان. الكاروسيل يترك هذا القرار للمستخدم — وهو تحديدًا الآلية التي جعلت الإعلانات الديناميكية لـ Meta فعّالة جدًا لعلامات DTC ذات الكتالوجات الكبيرة.
إذا كان كتالوجك يضم تنوعًا حقيقيًا وعملاؤك يتصفحون قبل الشراء، تابع هذا التنسيق عن كثب.
من يجب أن يُفعّل oCPC هذا الأسبوع
فعّلها الآن إذا كانت لديك حملات CPC نشطة مع بكسل موثّق وAutomatic Advanced Matching مفعّل منذ تحديث 17 أغسطس. هذا يعني أن النظام لديه بيانات مبدئية للعمل بها.
انتظر إذا لم تشغّل إعلانات ChatGPT بعد. ابدأ بـCPC العادية لبناء بيانات الأساس أولًا. البدء مباشرة بـoCPC دون بيانات يعني حرق ميزانية على نموذج لا يعرف عميلك — الضغط التحسيني يصبح عشوائيًا لا مفيدًا.
في كلتا الحالتين، أضف معلمات URL الديناميكية اليوم. لا تكلفة، عشر دقائق فقط، وتنتج بيانات إسناد أنظف بكثير في GA4 أو أي منصة قياس تستخدمها عندما توسّع oCPC أو تضيف تنسيق الكاروسيل.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية على Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
إعلانات ChatGPT تبني منظومتها الإعلانية بسرعة لم يتوقعها كثيرون. لن تحل محل Meta أو Google هذا العام — لكن الحسابات التي تبني إشاراتها الآن هي التي ستستفيد منها عندما يحدث ذلك.
المصادر: Search Engine Land، ALM Corp، أغسطس 2026
