اعتبارًا من الأول من أكتوبر، لن تتمكن من تعيين حد أقصى للنقرة (Max CPC) على الحملات الجديدة التي تستخدم إستراتيجيات المزايدة الآلية في Microsoft Advertising. هذا يشمل: Target CPA، وTarget ROAS، وMaximize Conversions، وMaximize Conversion Value، وMaximize Clicks — جميعها ستفقد خيار تحديد سقف يدوي للنقرة في أي حملة تُنشئها بعد ذلك التاريخ.
الحملات القائمة لن تُمس. إذا أنشأت حملة قبل الأول من أكتوبر وأضفت إليها Max CPC، فستبقى كما هي. أما إذا حاولت إنشاء حملة جديدة في Bing Search بعد أكتوبر، فلن تجد الخيار. أكدت هذا كل من Search Engine Journal وSearch Engine Land في أواخر أغسطس 2026، نقلًا عن إعلان Microsoft Advertising الرسمي.
ما الذي تغيّر فعلًا وما الذي بقي
Max CPC، حين يُضاف إلى إستراتيجيات آلية مثل tCPA أو Maximize Conversions، يفترض أن يضع سقفًا للمبلغ الذي يزايد به النظام على كل نقرة. لكن Microsoft تقول إن هذا يخلق احتكاكًا: السقف يمكن أن يتعارض مع الهدف الذي أعطيته للخوارزمية، ويتسبب في تذبذب الإنفاق، ويمنع الخوارزمية من تحقيق النتيجة التي طلبتها.
موقف Microsoft واضح: المعلنون الذين يستخدمون tCPA وtROAS دون قيود إضافية على النقرة يصلون إلى نتائج أفضل — لأنهم يُعطون الخوارزمية أهدافًا واضحة بدلًا من قيود متضاربة.
ما يبقى: استراتيجيات المحافظ (Portfolio Bid Strategies). إذا أضفت حملتك الجديدة إلى محفظة، يبقى Max CPC متاحًا. Enhanced CPC وTarget Impression Share غير متأثرين أيضًا. هذا ليس إلغاء شاملًا — بل هو إزالة من إعداد محدد: المزايدة الآلية المستقلة مع سقف يدوي مُضاف عليها.
نفس الطريق الذي سلكته Google من قبل
Google بدأت هذا المسار منذ سنوات. Performance Max بُني أصلًا بدون Max CPC من أول يوم. Smart Shopping أحبطت استخدامه تدريجيًا. وحين أصبح Smart Bidding هو المسار الافتراضي، كانت معظم الحسابات قد انتقلت إلى الأهداف الآلية أصلًا.
توقيت Microsoft ليس مصادفة. AI Max for Search وصل إلى جميع الأسواق في أغسطس 2026، ويتضمن مطابقة استعلامات البحث خارج قائمة كلماتك المفتاحية، وتخصيص النصوص، وتوسيع الروابط النهائية. لا يمكنك استخدام AI Max مع تحديد سقف يدوي لكل نقرة في الوقت نفسه — المنصة لن تسمح للأتمتة بأداء دورها تحت هذه القيود.
Microsoft تسير على نفس خطوات Google بفارق زمني لا يتجاوز سنتين.
الخطر الحقيقي على المعلنين
Max CPC كان في الغالب شبكة أمان، لا إستراتيجية. كثير من الحسابات التي تعمل على tCPA أو Maximize Conversions وضعت Max CPC منذ سنوات ولم تعدله قط. كان موجودًا كتأمين غير فعّال ضد أي قرار مفاجئ من الخوارزمية.
إزالة هذا الخيار من الحملات الجديدة تعني أن إدارة المخاطر يجب أن تصبح استباقية. تحتاج إلى تحديد tCPA يعكس فعلًا ما أنت مستعد لدفعه مقابل كل تحويل. إذا كان هدفك غير دقيق، ستعرف ذلك من خلال الأداء — لا من خلال سقف النقرة الذي لم يعد موجودًا.
الحسابات التي لديها Max CPC قديم مرتفع عن المتوسط — وهو لا يؤثر فعليًا على أي شيء — لن تلاحظ فرقًا. أما الحسابات التي كانت تعتمد على هذا السقف فعلًا للحد من الإنفاق في حملات غير متوازنة، فستواجه تحديًا حقيقيًا عند إعادة الهيكلة في أكتوبر.
قبل الأول من أكتوبر: خطوتان
الأولى، راجع أي حملات في حساب Microsoft Ads الخاص بك تستخدم Max CPC مع إستراتيجيات آلية. استخرج تقرير الحملات، فلتر حسب إستراتيجيات Smart Bidding، وتحقق من عمود Max CPC. إذا كانت هناك حملات تخطط لمضاعفتها أو إعادة هيكلتها قبل أكتوبر، حددها الآن. لديك خمسة أسابيع.
الثانية، قيّم إذا كان نقل هذه الحملات إلى استراتيجيات المحافظ يحقق ما تحتاجه فعلًا. Portfolio Bidding تبقي Max CPC متاحًا في الحملات الجديدة بعد الأول من أكتوبر. إذا كان السقف مرتبطًا بمعادلة ربح أو هدف ROAS محدد، فالمحفظة هي الطريق للحفاظ عليه.
الموعد النهائي فرصة للمراجعة، لا أزمة. لكن إطلاق حملة جديدة في أكتوبر بدون سقف للنقرة وبدون tCPA محدد بوضوح — خطأ سهل الوقوع فيه في منتصف الربع.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الخيار يختفي. الهدف يعمل بنفس الطريقة — لكنه يحتاج إلى ضبط دقيق.
المصادر: Search Engine Journal، Search Engine Land، أغسطس 2026
