ما الذي تغيّر في السادس من يوليو
رفعت أمازون معايير سرعة التوصيل في برنامج Seller Fulfilled Prime — أكبر تعديل على متطلبات البرنامج منذ إعادة إطلاقه عام 2023.
للمنتجات ذات الحجم القياسي، تحتاج الآن إلى أن تُظهر 40% من صفحات Prime وعد التوصيل في يوم واحد (كانت 30%)، و75% في يومين (كانت 70%)، و90% خلال خمسة أيام. المنتجات كبيرة الحجم تحتاج إلى 15% في يوم، و45% في يومين، و80% خلال خمسة أيام. المنتجات كبيرة الحجم جداً تحتاج إلى 25% في يومين و60% خلال خمسة أيام، دون حد أدنى ليوم واحد.
هذه ليست توصيات. الحسابات التي تنخفض تحت هذه النسب تخسر شارة Prime — وهذا يعني إزالة منتجاتك من نتائج البحث المفلترة لمشتركي Prime، وتراجع أداء حملات Sponsored Products في الوقت ذاته.
التغيير جاء بهدوء. أمازون أرسلت إشعارات للبائعين، لكن الرابط بين المعيار الجديد وأداء الحملات الإعلانية لم يُدرِكه معظم المعلنين بعد.
لماذا إعلاناتك تعمل ضد امتثالك
حملات Sponsored Products تؤثر مباشرة على مؤشرات سرعة SFP — هذه النقطة يغفل عنها معظم المعلنين على أمازون.
أمازون تحسب نسب التغطية بناءً على نسبة مشاهدات الصفحة التي تُظهر وعد التوصيل المطلوب. كل حملة تجلب مزيداً من المتسوقين لمنتجاتك تضيف مشاهدات إلى هذا الحساب. إذا كانت طاقة مستودعك 500 طلب يومياً ضمن معايير SFP، وحملاتك الإعلانية رفعت الحجم إلى 700، فإن المشاهدات الإضافية تُحتسب ضدك.
حساب SFP يجلس عند 38% لتغطية يوم واحد على المنتجات القياسية — أي نقطتين فوق الحد الأدنى. حملة Sponsored Products تضيف 15% مشاهدات إضافية في أسبوع واحد قد تكفي لسد الفجوة. قد لا تُدرك المشكلة حتى تختفي شارة Prime — وحين ذلك، إنفاقك الإعلاني يوجّه حركة مرور إلى قائمة لم تعد تتحول بالكفاءة ذاتها.
وفقاً لبيانات أمازون، تقليل وقت التوصيل يوماً واحداً يرفع المبيعات بنحو 5%. العكس ينطبق أيضاً.
الفجوة بين ميزانيتك الإعلانية وطاقتك اللوجستية هي الرقم الذي يحدد المخاطر الفعلية، وليس ROAS.
مشكلة 17 أكتوبر
استثنت أمازون أيام عطلة نهاية الأسبوع من حسابات مقاييس SFP حتى 17 أكتوبر 2026، لمنح البائعين وقتاً للتكيف مع معايير يوليو. بعد هذا التاريخ، يدخل السبت والأحد في الحساب.
إذا لم يشحن مستودعك خلال عطلة نهاية الأسبوع، فأرقام لوحة التحكم الحالية لا تعكس وضعك الفعلي. النسب التي تحققها الآن تستثني يومين من كل سبعة — فارق كبير للحسابات القريبة من الحد الأدنى.
أمازون ستطلق أداة Delivery Promise في سبتمبر 2026 تتيح ضبط سرعات الشحن بحسب الرمز البريدي وتحديد أوقات قطع الطلبات اليومية. هذه الأداة هي الطريقة لنمذجة تأثير أكتوبر قبل أن يحدث. البائع الذي يرسم ملف التوصيل في نهاية الأسبوع بحسب الرمز البريدي في سبتمبر في وضع مختلف عمّن يكتشف انخفاض الامتثال في 18 أكتوبر.
ما تحتاج مراجعته قبل توسيع أي حملة
الحل ليس وقف إنفاق Sponsored Products. القوائم التي تحمل شارة Prime تتحول بمعدل أعلى بكثير من القوائم بدونها. تريد الإعلانات والامتثال يعملان في الاتجاه ذاته.
الحل هو معرفة هامش امتثالك قبل إطلاق حملة ستضخ طلبات إضافية.
افتح لوحة مقاييس SFP وراجع نسب التغطية لكل فئة حجم. إذا كانت تغطية يوم واحد للمنتجات القياسية تتجاوز الحد الأدنى 40% بخمس نقاط مئوية أو أكثر، توسيع Sponsored Products أقل خطورة. إذا كنت ضمن نقطتين، احسب تأثير زيادة الزيارات 15–20% على أرقامك قبل اعتماد الميزانية.
إجراءان عمليان الآن: مراجعة هامش الامتثال في كل فئة حجم، وفهم أداء مستودعك في عطلة الأسبوع قبل انتهاء فترة الاستثناء في أكتوبر.
إذا أردت معرفة كيف تتقاطع حملاتك الإعلانية مع كتالوج أمازون والبنية اللوجستية لديك، تُظهر لك الأداة المجانية في غروميرس صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الإعلانات التي توجّه حركة مرور إلى قائمة تخسر شارة Prime في الأسبوع ذاته مكلفة بطريقة لا تظهر حتى دورة التقارير التالية.
المصادر: ppc.land, Shipsage, Stack Influence, Amazon Seller Central, July–August 2026
