الأرقام التي لا تحسبها
كأس العالم 2026 ينطلق في 11 يونيو. 48 منتخباً، 104 مباراة، 16 مدينة مضيفة موزعة بين الولايات المتحدة والمكسيك وكندا. يتوقع أن يشاهد الحدث ستة مليارات شخص على مستوى العالم.
الرقم الذي يهمك: تتوقع WARC أن يضيف هذا الحدث 10.5 مليارات دولار على الإنفاق الإعلاني العالمي — وهذا إنفاق إضافي فوق ما هو مخطط مسبقاً، ليس بدلاً منه. أغلب هذا المبلغ كان مخصصاً أصلاً للتلفزيون، لكن مخزون القنوات الأمريكية الكبرى نفد فعلياً. العلامات التجارية التي لم تتمكن من شراء إعلانات تلفزيونية لن توقف إنفاقها — ستتجه نحو المنصات الرقمية.
نحو المزادات التي تتنافس فيها أنت يومياً.
ما الذي حدث في 2022 ولماذا 2026 أكبر
في كأس العالم 2022 بقطر، كانت المباريات تُبث في الولايات المتحدة في منتصف النهار بسبب فارق التوقيت. رغم ذلك، ارتفعت CPM على Meta بنسبة 30–45% خلال أيام مباريات دور المجموعات مقارنة بالأيام المماثلة من الأسابيع الأخرى. وعلى Google، ارتفعت تكلفة النقرة في قطاعات الملابس والمشروبات والسلع الاستهلاكية بين 20–35% خلال فترات المباريات.
2026 مختلف تماماً. البطولة على الأراضي الأمريكية. معظم المباريات تنطلق في ساعات الذروة بتوقيت الساحل الشرقي. هذا يعني جمهوراً أمريكياً أكبر، وميزانيات إعلانية أضخم من الشركات الكبرى تتدفق في نفس الوقت الذي تعمل فيه حملاتك.
تبلغ CPM لمخزون البث المتعلق بكأس العالم 60–120 دولاراً. هذا ليس خطأً. والفجوة بين هذا السعر وسعر المخزون الرقمي العادي هي ما يدفع المعلنين الكبار للمزاحمة في مزادك.
أين يذهب هذا المال بالضبط
حين يمتلئ المخزون المميز، لا تتوقف الشركات الكبرى عن الإنفاق — تنتقل للمخزون الأرخص. هذا يعني حملات الجمهور الواسع على Meta، التي هي بالضبط ما تستهدفه حملات Advantage+. ويعني Google Display وإعلانات YouTube لمحتوى لا علاقة له بكرة القدم أصلاً.
لا أحد يستهدفك بالاسم. هذه مجرد رياضيات. حين تتدفق ميزانيات Coca-Cola وVisa وشركات الملابس الكبرى على نفس المزاد، كل من يشارك في ذلك المزاد يدفع أكثر.
النافذة المتاحة الآن
بين اليوم (26 مايو) و10 يونيو، لا تزال الـCPM في مستوياتها الطبيعية. بعض الضغط بدأ يظهر مع بدء تدفق الميزانيات، لكن الضغط الحقيقي يبدأ مع انطلاق البطولة.
إذا كانت حملاتك تعمل بشكل جيد الآن — ROAS مقبول، إبداعات مجربة، تتبع تحويلات سليم — فهذه هي اللحظة المناسبة لضخ ميزانية إضافية. لا تصنع حملات جديدة، لكن قوّي ما يعمل بالفعل. ستحصل على نتائجك بأسعار ما قبل البطولة.
هذا ينطبق على Meta وGoogle على حد سواء. المبدأ واحد: تركيز الإنفاق في فترات المنافسة الأقل يحمي متوسط تكلفة التحويل عبر الربع كله.
كيف تدير أسابيع المونديال
جدولة الإعلانات على Meta وGoogle تتيح لك تقليل التوزيع في أوقات بعينها. دور المجموعات يمتد من 11 يونيو إلى 7 يوليو. مباريات خروج المغلوب من 8 إلى 19 يوليو. معظم المباريات تقع بين الظهر والتاسعة مساءً بتوقيت الساحل الشرقي.
تقليل الميزانية 20–30% مع تفعيل جدولة الإعلانات أفضل من إيقاف الحملات كلياً. الإيقاف الكامل يُفقدك إشارة الجمهور ويعيد حملاتك إلى مرحلة التعلم عند إعادة التشغيل — وهذا يضيف عدم كفاءة فوق ارتفاع الـCPM.
نافذة ما بعد البطولة — من 20 يوليو فصاعداً — تستحق التخطيط لها من الآن. الأحداث الكبرى تستنزف الميزانيات الإعلانية. الأسبوع الذي يلي نهاية البطولة عادةً يشهد CPM أقل من المعتاد، لأن الشركات التي أنهكت ميزانياتها تتراجع. إذا احتفظت بجزء من ميزانية يوليو لما بعد 19 يوليو، ستحصل على كفاءة فوق المتوسط في فترة هادئة من الصيف.
لا توجد طريقة للخروج من تأثير كأس العالم على مزادك. لكن الفرق كبير بين من خطط في مايو ومن اكتشف المشكلة في يونيو.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق — جرب أداة التدقيق المجانية في Gromerce.
كأس العالم لن يوقف عملك. لكنه سيرفع تكاليف نفس النتائج لمدة ستة أسابيع.
المصادر: WARC، Adweek، تقرير IAB 2026، RichAds Blog، Global Brands Magazine، مايو 2026
