أمازون تطلب الآن من البائعين الإفصاح عن الصور التي تحتوي على أشخاص واقعيين مُولَّدين بالذكاء الاصطناعي — وتُخبر المتسوقين بذلك مباشرةً على صفحة المنتج، لا في وثيقة سياسة مدفونة في Seller Central.
القاعدة نابعة من قانون المؤدي الاصطناعي في نيويورك، الذي دخل حيز التنفيذ في التاسع من يونيو 2026. استجابت أمازون بآلية على مستوى المنصة: أي صورة منتج أو محتوى A+ يحتوي على شخص واقعي مُولَّد بالذكاء الاصطناعي يجب أن تحمل الكلمة المفتاحية contains-synthetic-performer في بيانات XMP الخاصة بالصورة قبل الرفع. بعد ذلك، تُظهر أمازون مؤشر إفصاح للمتسوقين أثناء تصفح القائمة.
إذا انتقلت علامتك التجارية إلى صور النماذج المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي في الثمانية عشر شهراً الماضية — وهو ما فعلته كثير من العلامات DTC نظراً لتكاليف جلسات التصوير — فهذا يؤثر على كتالوجك الحالي الآن.
ما الصور التي تحتاج إلى علامة
القاعدة محدودة لكنها مؤثرة. تشمل الأشخاص الواقعيين المُولَّدين بالذكاء الاصطناعي فقط. النماذج الحقيقية (بما فيها الصور الحقيقية التي أُضيف إليها تأثيرات ذكاء اصطناعي)، والرسوم الكرتونية، والأشكال التوضيحية، وصور المنتجات الخالية من الأشخاص — كلها مستثناة.
إذا كان سير عملك يستخدم نماذج حقيقية وتستخدم الذكاء الاصطناعي لتعديل الإضاءة أو الخلفية، فأنت على الأرجح بمنأى عن هذا. أما إذا كان سير عملك يُولِّد الشخص ذاته بالذكاء الاصطناعي — وهو أمر شائع لتمثيل أحجام متعددة أو تكييف المحتوى لأسواق دولية — فأنت في نطاق التطبيق.
محتوى A+ أيضاً في النطاق، مما يطال علامات أكثر مما يطالها شرط صور القوائم وحده. كثير من البائعين يستخدمون مشاهد حياتية مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي في A+ دون أن يضعوها في الصورة الرئيسية للمنتج — وهذه الصور غير مستثناة.
كيفية إضافة العلامة
الكلمة المفتاحية contains-synthetic-performer يجب إضافتها إلى حقل dc:subject في بيانات XMP للصورة قبل الرفع. هذا تغيير على مستوى الملف، لا إعداداً داخل Seller Central.
برامج التحرير المتوافقة مع IPTC — مثل Adobe Bridge وLightroom وأدوات البيانات الوصفية الاحترافية — تستطيع الكتابة في حقول XMP. التعديل في حد ذاته ليس معقداً، لكنه يستلزم تعديل كل صورة متأثرة بشكل منفصل قبل إعادة رفعها. لا توجد أداة جماعية داخل واجهة أمازون لوضع العلامات على عمليات الرفع الموجودة.
إذا كنت ترفع المنتجات عبر API أو برامج إدارة الكتالوج، تحقق من أن هذه الأدوات تحافظ على بيانات XMP خلال عملية الرفع، لأن العلامة يجب أن تصل سليمة.
ما يراه المتسوقون
أمازون أكدت أنها ستضيف مؤشراً مرئياً للمتسوقين على القوائم التي تحمل علامة الإفصاح. لم تُنشر تفاصيل عن موضع العلامة أو الصياغة الدقيقة.
الأبحاث المتعلقة بإفصاحات محتوى الذكاء الاصطناعي في سياقات أخرى تُظهر عموماً تفاعلاً أقل مقارنةً بالمحتوى غير المُعلَّم. هل ينطبق هذا تحديداً على تصوير المنتجات — حيث يُقيِّم المتسوقون الملاءمة والحجم والمواد لا مصداقية الصورة — لا يزال غير معروف. لم تُنشر بيانات تحويل خاصة بأمازون بعد.
لكن السؤال لم يعد نظرياً. إذا كنت تُشغِّل حملات Sponsored Products أو Sponsored Brands تؤدي إلى قوائم يحمل فيها الصورة الرئيسية للمنتج إفصاحاً عن الذكاء الاصطناعي، فأنت توجه إنفاقك الإعلاني المدفوع إلى صفحة تبدو مختلفة عما كانت عليه. الافتراض بأن صور النماذج المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي تؤدي بشكل مماثل لصور النماذج الحقيقية يُختبر الآن علناً.
المخاطر القانونية
قانون نيويورك يضع المسؤولية على المُعلِن، لا على المنصة. أمازون مستثناة صراحةً بوصفها موزِّعاً. بموجب القانون، أول مخالفة تحمل غرامة مدنية قدرها 1,000 دولار، والمخالفات اللاحقة 5,000 دولار لكل منها.
هذا قانون ولاية واحدة اليوم. المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي، التي دخلت حيز التنفيذ في الثاني من أغسطس، تفرض الإفصاح عن محتوى الذكاء الاصطناعي في الإعلانات في أسواق الاتحاد الأوروبي. ولايات كاليفورنيا وإلينوي وغيرها قدمت تشريعات مماثلة. الاتجاه نحو توسيع متطلبات الإفصاح لا تضييقها. العلامات التي تبني هذا في سير عملها الإبداعي الآن لن تجد نفسها تحت ضغط في كل مرة تُقر فيها ولاية جديدة تشريعاً مماثلاً.
ما تحتاج مراجعته هذا الأسبوع
ابدأ بأفضل 50 ASIN لديك من حيث إنفاق Sponsored Products. استعرض مجموعة الصور لكل منها وحدد أي صورة تستخدم أشخاصاً مُولَّدين بالذكاء الاصطناعي. تحقق من محتوى A+ بشكل منفصل — فهذا هو المكان الذي تتراكم فيه الصور الحياتية المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي عادةً.
لكل صورة متأثرة، الإصلاح على مستوى البيانات الوصفية: أضف العلامة وأعد التصدير وأعد الرفع. هذا هو جانب الامتثال. السؤال الاستراتيجي الأصعب: إذا أسفرت صور النماذج المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي عن معدل تحويل أقل بعد الإفصاح، فما تكلفة التصوير الحقيقي مقارنةً بما ستخسره في معدل التحويل؟
تُظهر لك أداة مراجعة الحساب المجانية من Gromerce أي ASINs تحمل أكبر حركة مرور مدفوعة — نقطة بداية مفيدة لتحديد أولويات القوائم التي ستراجعها أولاً.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الجانب القانوني واضح. سؤال التحويل يستغرق وقتاً أطول للإجابة، وهذا هو ما يجب البدء به الآن.
المصادر: Search Engine Land، Amazon Seller Central، يوليو–أغسطس 2026
