أعلنت OpenAI هذا الأسبوع عن توسع إعلانات ChatGPT إلى 31 سوقاً أوروبياً بدءاً من 24 أغسطس 2026. القائمة تشمل ألمانيا وفرنسا وإسبانيا وإيطاليا وبولندا والنمسا وسويسرا ودول البنيلوكس والدول الإسكندنافية — وهو ما يمثل جوهر إيرادات التجارة الإلكترونية الأوروبية في خطوة واحدة.
بعد خمسة أيام، ستكون إعلانات ChatGPT متاحة في 35 دولة حول العالم. قبل ستة أشهر، كانت حكراً على السوق الأمريكية.
ما الذي سيُطلق فعلاً
الإعلانات ستظهر للمستخدمين على الخطط المجانية وخطة Go في جميع الأسواق الـ31. المشتركون في خطة Plus بـ23 يورو شهرياً وخطة Pro بـ229 يورو شهرياً لن يرون إعلانات — وهو نفس الهيكل الذي اتبعته OpenAI في إطلاق المملكة المتحدة يونيو وتوسع الخمس دول في أغسطس.
الإعلانات مفصولة بصرياً عن إجابات ChatGPT، مصنفة بوضوح على أنها مدفوعة. أكد نائب رئيس الإعلانات Dave Dugan لـAdweek أن سجلات المحادثات لن تُشارك مع المعلنين، وأن بيانات المحادثات لن تُغذي أنظمة الاستهداف.
لكن الوصول للمعلنين لن يكون فورياً. استناداً إلى النمط الأمريكي والبريطاني، ستكون هناك مرحلة شراكة مُدارة قبل فتح الخدمة الذاتية في هذه الأسواق. سجِّل في openai.com/advertisers الآن — السوق الأوروبية الكبيرة ستملأ طاقة القبول أسرع مما حدث في الولايات المتحدة.
وضع GDPR عبر 31 سوقاً دفعة واحدة
إذا تابعت إطلاق المملكة المتحدة، تعرف أن OpenAI رفضت "المصلحة المشروعة" أساساً قانونياً للإعلانات الشخصية، واشترطت الموافقة الصريحة بدلاً من ذلك. هذا الحكم ينطبق على الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي ضمن هذه الدفعة — مع متغير إضافي: شدة التطبيق تختلف من دولة لأخرى.
ألمانيا وفرنسا لديهما أكثر هيئات حماية البيانات نشاطاً في أوروبا. كلتاهما تتعامل مع موافقة تقنية الإعلانات بصرامة أكبر مما يفترضه التفسير الأمريكي. والنمسا، حيث رسمت قضايا NOYB معظم السوابق القانونية المتعلقة بـGDPR في قطاع الإعلانات، ضمن مجموعة الإطلاق أيضاً.
هذا لا يعني أن إعلانات ChatGPT في أوروبا لن تؤدي. التجربة البريطانية مضت دون مشاكل تنفيذية، وشراكة Zalando كلقطة إطلاق أثبتت أن الاستهداف العالي النية يعمل حتى مع طبقة الموافقة. لكن ثمة نتيجتان عمليتان:
جمهورك الأوروبي على ChatGPT سينقسم بين مستخدمين وافقوا على الإعلانات الشخصية، ومستخدمين يرون إعلانات سياقية فقط. لن تعرف نسبة هذا الانقسام حتى تصلك بيانات الأسابيع الأولى من الحملة. وإذا كنت تبني قوائم جماهير أو نماذج lookalike للسوق الأوروبي، فالبيانات التي تُغذيها بها تحتاج أن تكون نظيفة من حيث الموافقة — ChatGPT لن يكون المشكلة، بل ستكون بنية CRM والنسب لديك.
كيف يقارن هذا بما تعرفه عن إعلانات ChatGPT
الإطلاق الأمريكي بدأ بـCPMs قرب 60 دولاراً في فبراير، ثم انخفضت إلى نحو 25 دولاراً بمايو حين أُضيف نظام CPC، وفق ما رصده Search Engine Land في ذلك الوقت. في المملكة المتحدة، بدأت CPMs أعلى نظراً لحجم المخزون الإعلاني الأصغر.
توقع منحنىً مشابهاً في أوروبا: CPMs مرتفعة عند الإطلاق لـ10 إلى 14 يوماً مع شُح المخزون، ثم انخفاض تدريجي مع دخول المزيد من المعلنين. السعر الدقيق سيختلف بين الدول — مخزون ألمانيا لن يُسعَّر كمخزون بولندا.
معدلات التحويل في الإعلانات التحاورية لا تتطابق مع معايير البحث أو التواصل الاجتماعي. إشارة الشراء مختلفة: من يسأل ChatGPT عن أحذية الجري في مرحلة أبكر من مسار الشراء مقارنة بمن يبحث عن "شراء أحذية جري بأقل من 100 يورو". ابنِ معايير قياسية منفصلة، ولا تنقل أهداف CPA من Meta أو Google إلى أول 60 يوماً من بيانات ChatGPT الأوروبية.
ما يجب فعله قبل 24 أغسطس
إذا كانت الإيرادات الأوروبية حصة مهمة من عملك، سجِّل في openai.com/advertisers الآن. نافذة الشراكة المُدارة هي المكان الذي تُبنى فيه المعايير الأولى، وبيانات المحرك الأول في سوق جديدة لها قيمة حين تفاوض الوكالات على ميزانيات الاختبار لاحقاً.
إذا كانت أوروبا هامشاً صغيراً لك حالياً، انتظر 60 يوماً وراقب أربعة أشياء:
- بيانات CPM الأولى من المعلنين الأوائل في أوروبا عبر Adweek وDigiday
- توقيت فتح الخدمة الذاتية: قبل نهاية الربع الثالث أم في الرابع؟
- تأثير نسبة الموافقة على الجمهور المستهدف في أسواقك المستهدفة
- أي مخاوف تنفيذية مبكرة من السلطات الألمانية أو الفرنسية
توسع الـ31 سوقاً هو اللحظة التي تتحول فيها إعلانات ChatGPT من تجربة أمريكية-بريطانية إلى بند فعلي في تخطيط الإعلانات العالمية. هذا لا يعني تخصيص ميزانية هذا الأسبوع. يعني أن تعرف ما تواجهه قبل أن تطرحه وكالتك في سبتمبر.
إذا أردت معرفة أين توجد الفجوات في بنية نسب الأداء الأوروبية لديك قبل أن يصبح ChatGPT قناة إضافية للتتبع، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
OpenAI بنت منصة إعلانية في ستة أشهر — ما إذا كان المعلنون الأوروبيون قادرين على تحقيق نتائج منها هو السؤال المهم في الأشهر القادمة.
المصادر: Adweek، Digiday، neowin.net، المدونة الرسمية لـOpenAI، Search Engine Land، أغسطس 2026
