حين تضغط على زر التشغيل في تلفازك Samsung، أول شيء تراه ليس Netflix أو أي تطبيق بث، بل الشاشة الرئيسية لنظام التشغيل نفسه. في تلك اللحظة، لا يوجد محتوى يسحب انتباهك في اتجاه محدد. أنت تنظر إلى الشاشة فحسب.
هذه اللحظة كانت حكراً على الصفقات المباشرة مع Samsung. حد أدنى للإنفاق مرتفع، عملية تستغرق أسابيع، ومخزون متاح في الغالب للعلامات التجارية التي تملك ميزانيات CTV بالملايين.
هذا يتغير في Q3 2026.
في 10 يونيو، أعلنت Samsung أنها ستفتح مخزون الشاشة الرئيسية للشراء البرمجي عبر The Trade Desk وGoogle Display & Video 360. البنية التقنية التي تشغّل هذا الربط هي Magnite's SpringServe. الانطلاق العالمي مقرر لـ Q3.
ما هي إعلانات الشاشة الرئيسية بالضبط؟
إعلانات الشاشة الرئيسية لـ Samsung تظهر في أعلى واجهة التلفاز فور تشغيله، قبل أن يفتح المشاهد أي تطبيق. هذه ليست إعلانات pre-roll داخل تطبيق بث. تعمل على مستوى نظام التشغيل نفسه، قبل أن تُقرر إلى أين تذهب.
سياق الانتباه مختلف هنا. المشاهد الذي يفتح Netflix بالفعل في وجهة، يتحرك نحو محتوى محدد. أما المشاهد الذي شغّل التلفاز للتو فلا يزال في وضع الاستعداد، ينظر للشاشة دون هدف بعينه. هذه لحظة انتباه مختلفة تماماً.
Samsung هي العلامة الأولى عالمياً في مبيعات التلفازات. في الولايات المتحدة وحدها، ما يقارب 50 مليون منزل يستخدم Samsung Smart TV. مخزون الشاشة الرئيسية يصل لهذه القاعدة في أنقى لحظات جلسة المشاهدة.
لماذا كانت الصفقات المباشرة عائقاً حقيقياً؟
شراء مواضع الشاشة الرئيسية كان يعني جلوسك أمام فريق مبيعات Samsung لتحديد الأسعار وتواريخ الحملة ومواصفات الإبداع والحد الأدنى للتسليم. بالنسبة للعلامات التجارية DTC والمُعلِنين متوسطي الحجم، هذه العملية لا تتناسب مع من لا يملك فريق CTV متخصص للإدارة.
الوصول البرمجي يزيل هذا العائق. تشتري المخزون عبر منصة DSP الحالية لديك، بنفس سير العمل المعتاد لأي حملة CTV. نموذج الاختبار والتعلم المعتاد في الإعلانات الرقمية ينطبق الآن على موضع لم يكن ممكناً اختباره من قبل.
طبقة بيانات Samsung تضيف قيمة إضافية
تقنية ACR الخاصة بـ Samsung تسجّل تلقائياً ما يُعرض على أجهزة التلفاز، مما يمنح Samsung بيانات أولية مبنية على سلوك المشاهدة الفعلي، لا على افتراضات ديموغرافية من طرف ثالث.
المعلنون عبر The Trade Desk وDV360 سيتمكنون من استهداف شرائح جمهور مبنية على بيانات ACR هذه. استهداف مشاهدي الرياضة، والمهتمين بالأخبار، والذين توقفوا عن الاشتراك في خدمات الكابل، بثقة معقولة أن هذه الشرائح تعكس سلوكاً حقيقياً لا تقديرات مبنية على نماذج إحصائية. هذا مختلف جوهرياً عما تقدمه معظم منصات CTV.
خطوتان قبل Q3
لم تُعلن Samsung عن أسعار CPM أو هيكل الصفقات بعد. الأرجح أن الوصول سيبدأ عبر Programmatic Guaranteed أو Private Marketplace قبل الانتقال للمزاد المفتوح.
خطوتان تستحقان التنفيذ الآن:
أخبر مسؤول حسابك في The Trade Desk أو DV360 الآن بأنك مهتم بمخزون الشاشة الرئيسية لـ Samsung. في إطلاقات المخزون الجديدة، الأولوية للعملاء الذين يُبدون اهتمامهم قبل الإطلاق العام.
فكّر في الإبداع الإعلاني بمنطق مختلف عن أصول CTV الحالية. إعلان الشاشة الرئيسية يعمل حين لا يعمل أي محتوى. منطق الـ interrupt الذي ينجح في mid-roll لا ينطبق هنا. الإبداع الأنسب هو الأقرب للإعلان الخارجي الرقمي: بسيط بصرياً، يقدّم العلامة التجارية والمنتج بوضوح، ومصمم للحظة قبل أن يبدأ المشاهد رحلته.
حجة التوقيت
Samsung أجرت تجارب برمجية مضبوطة مع علامات تجارية مختارة في 2025. الإعلان عن الإتاحة العامة في Q3 2026 هو بداية نافذة المنافسة. كل موضع CTV ينتقل للشراء البرمجي يسير في المسار نفسه: أسعار مُدارة في البداية، ثم منافسة متصاعدة ترفع التكلفة.
البيانات التي تبنيها الآن من معايير أداء وفهم للجمهور وتطوير للإبداع ستساوي أكثر بكثير من البيانات ذاتها التي تبنيها بعد عام حين تنافسك عشرات العلامات التجارية على نفس الموضع.
إذا أردت معرفة كيف يبدو إنفاقك الحالي على CTV مقارنة بمعايير قطاعك، الأداة المجانية في Gromerce تعطيك صورة واضحة في ثلاث دقائق.
المخزون الذي كان يتطلب مكالمة مع فريق مبيعات بات على بعد نقرة في لوحة DSP الخاصة بك.
المصادر: Samsung Newsroom، The Trade Desk، AdExchanger، MediaPost، Advanced Television، يونيو 2026
