ما الذي فعلته أمازون في 10 أغسطس
في العاشر من أغسطس 2026، بدأت أمازون في عرض إعلانات Sponsored Products ضمن محتوى منشئي Amazon Influencer Program. يظهر إعلانك داخل المراجعات والمقارنات والمحتوى التحريري التي ينشرها هؤلاء المنشئون خارج منصة أمازون.
كل حملة Sponsored Products مؤهلة جُرى تسجيلها تلقائيًا تحت إعداد "توسيع النطاق" الافتراضي. لم يُطلب من أي معلن فعل أي شيء. عدم التصرف قبل 10 أغسطس كان اشتراكًا تلقائيًا.
هذا الإعداد لا يزال فعّالًا ما لم تقم بتغييره.
ما الذي تغيّر في حملاتك
عروض أسعارك الحالية وميزانياتك انتقلت إلى مواضع محتوى المنشئين كما هي. لكن هناك فجوة في كيفية تطبيقها.
تعديلات العروض لـ Top of Search وProduct Pages لا تُطبَّق على المواضع خارج أمازون. الحد الأقصى لعرض السعر يُطبَّق، وكذلك إعدادات Dynamic Bidding. أي أن العرض الذي حددته لموضع بحث تنافسي هو نفسه الذي يُدفع مقابل نقرة من مراجعة منشئ خارج أمازون — بأسعار نقر مستوى البحث، لنية مستوى الاكتشاف.
أمازون تتيح خيارين ضمن "إعدادات الإعلانات خارج أمازون": "توسيع النطاق" وهو الافتراضي، و"تحديد الإنفاق خارج أمازون". يمكن تغيير أي منهما في أي وقت. لكن إذا لم تراجع هذا منذ أغسطس، فأنت في وضع "توسيع النطاق" منذ شهر تقريبًا.
مشكلة النية في مواضع المنشئين
المتسوق الذي يبحث عن منتج محدد على أمازون يكون قريبًا من الشراء. المتسوق الذي يشاهد مراجعة منشئ لا يزال في مرحلة التفكير والمقارنة.
أمازون تُقرّ بهذا في توجيهاتها، إذ تنصح بقياس مقاييس "العملاء الجدد للعلامة التجارية" وال-ROAS معًا لمواضع محتوى المنشئين. هذا اعتراف بأن معدلات التحويل ستكون أقل من البحث على الأرجح.
هل هذه المعادلة مناسبة لك؟ يعتمد الجواب على فئتك وهامش ربحك. الجمال والمكملات والمنتجات المنزلية ذات الطلب العضوي القوي تستفيد من حجم العملاء الجدد. الفئات ذات هامش الربح المنخفض حيث كل نقرة يجب أن تتحول لا تتحمل فجوة الكفاءة هذه. تحتاج إلى مراجعة بياناتك الفعلية قبل اتخاذ القرار.
ما الذي تراجعه في حسابك
اسحب تقرير المواضع من حملاتك Sponsored Products وانظر إلى الإنفاق خارج أمازون كنسبة من الإجمالي منذ 10 أغسطس. إذا كانت النسبة كبيرة وتراجع ROAS في الفترة نفسها، الربط واضح.
ثم راجع معدلات الطلبات الجديدة للعلامة التجارية في الحملات المسجّلة في محتوى المنشئين. الطلبات الجديدة من مواضع المنشئين بتكلفة اكتساب مقبولة قد تبرر البقاء في وضع "توسيع النطاق" — لكن فقط إذا كان ذلك ظاهرًا في بياناتك، لا مجرد افتراض.
ثم راجع الإعداد نفسه داخل إعدادات حملتك. خياران. قرّر بوعي، لأن أمازون قرّرت عنك الآن.
نمط متكرر في إطلاقات أمازون
هذه المرة الثالثة خلال أقل من عام تسجّل فيها أمازون المعلنين تلقائيًا في شيء جديد — بعد تفعيل الفوترة على Sponsored Prompts في مارس 2026 والتحويل من بطاقة الائتمان إلى الخصم من العائدات في أغسطس. في كل مرة، عدم التصرف قبل تاريخ الإطلاق كان اشتراكًا تلقائيًا.
الإعدادات الافتراضية لأمازون تتجه دائمًا نحو المزيد من الإنفاق وتوسيع المخزون الإعلاني. هذا ليس نقدًا — إنه نموذج عملها. لكنه يعني أن مراجعة إعدادات حسابك بعد كل إعلان منتج من أمازون باتت ضرورة لا خيارًا.
إذا لم تراجع حملاتك منذ يوليو، فمن المرجح أنك تدفع مقابل مواضع لم تضعها في ميزانيتك.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
عروض أسعارك لا قيمة لها إلا بقدر المواضع التي تشتريها فعليًا.
المصادر: PPC Land، Nova Data، Amazon Seller Central، أغسطس–سبتمبر 2026
