ما الذي تغيّر؟
في 9 فبراير 2026، أطلقت OpenAI إعلانات ChatGPT بسعر CPM يبلغ نحو 60 دولاراً. المبرر كان واضحاً: 500 مليون مستخدم أسبوعي نشط، وسياق محادثة يوحي بنية عالية — شخص يسأل سؤالاً ويتلقى إجابة، ثم يرى توصية منتج. فكرة مقنعة على الورق.
بعد عشرة أسابيع، يقف CPM عند 25 دولاراً تقريباً. انخفاض بنسبة 58%. ردّت OpenAI بإضافة نموذج CPC بسعر 3–5 دولارات للنقرة، وفتحت Ads Manager لجميع الشركات الأمريكية مباشرةً دون وسيط.
السؤال ليس "هل هذا الانخفاض سيئ؟" بل "ما الذي يخبرك عمّا تشتريه فعلاً؟"
لماذا تراجعت الأسعار بهذه السرعة؟
أول من دخل كانت فرق العلامات التجارية الكبرى — ميزانيات الوعي، القناة الجديدة، موقع "المبادر الأول". دفعوا الثمن لأن لديهم ميزانية ولأن الرواية كانت مقنعة.
ثم جاء مسوقو الأداء بجداول البيانات. CPM بقيمة 60 دولاراً مع معدل نقرات غير مثبت وتتبع تحويل محدود وبدون قياس طرف ثالث — حسابات تكلفة الاستحواذ لم تصمد لمعظم فئات التجارة الإلكترونية. الطلب انكمش، مساحات الإعلان في ردود ChatGPT استمرت في النمو، فانخفض CPM تبعاً لذلك.
هذا المسار مألوف. TikTok عاشت نفس القصة في 2019–2020: CPMs مرتفعة عند الإطلاق، ثم تراجع، ثم تسعير بمعدلات السوق الحقيقية. لا يعني ذلك أن القناة فاشلة — يعني أنها أصبحت قناة حقيقية بتسعير حقيقي.
الفارق عن TikTok: بنية القياس في ChatGPT لا تزال تُبنى. OpenAI طوّرت بكسل تتبع يرصد إنشاء الطلبات والعملاء المحتملين وبدء الاشتراكات. لكن قياس الطرف الثالث غير متاح بعد، و CPA bidding لا يزال قيد التطوير دون جدول زمني معلن.
ماذا تعني CPC بسعر 3–5 دولارات؟
إضافة CPC كانت الخطوة الضرورية. مسوقو الأداء لن يشتروا بـ25 دولاراً CPM مع معدل نقرات مجهول — هذا ليس نموذجاً يمكن قياسه.
بسعر 3–5 دولارات للنقرة، تقع ChatGPT أعلى من تكلفة النقرة على Meta (عادةً 0.50–2.00 دولار)، وبمستوى مماثل لكلمات البحث متوسطة التنافسية على Google. ليست رخيصة، لكن ملف نية المستخدم مختلف.
الشخص الذي يسأل ChatGPT سؤالاً ثم ينقر على إعلان في الرد — كان في وضع بحث نشط. هذا أقرب لمستخدم Search من مستخدم التمرير الاجتماعي. لذا يجب قياس معدل التحويل بعد النقرة بمرجعيات Search وليس Social. إذا كانت صفحتك المقصودة مصممة للتصفح لا للقرار، لن تتحول هذه الزيارات بمعدل يبرر التكلفة.
الفتح الشامل لـ Ads Manager
انخفض الحد الأدنى للإنفاق من 250,000 دولار إلى 50,000 دولار شهرياً، وأصبح Ads Manager متاحاً لأي شركة أمريكية مباشرةً.
أضافت OpenAI أيضاً StackAdapt للشراء البرمجي. إذا كنت تشتري إعلانات برمجية بالفعل، قد تظهر لك مخزونات ChatGPT ضمن سير عملك الحالي قريباً.
حد 50,000 دولار لا يزال عائقاً حقيقياً لكثير من براندات DTC. الحسابات التي تنفق أقل من ذلك شهرياً ليست في وضع يسمح باختبار قناة جديدة مع الحفاظ على القنوات الأساسية ممولة.
ما الذي يجب أن تفعله الآن
إذا كانت ميزانيتك تتجاوز 100,000 دولار شهرياً عبر Google وMeta: اطلب الوصول إلى Ads Manager الآن وحدد اختباراً مدته 4 أسابيع على منتج أو فئة واحدة. قِس بتقنية التتبع الخاصة بك إلى جانب بكسل OpenAI. لا تبنِ قراراتك الميزانية على بيانات OpenAI وحدها قبل توفر قياس الطرف الثالث. قارن CPA المرصود بما تدفعه على Google لنفس مستوى النية.
إذا كانت ميزانيتك أقل من 50,000 دولار شهرياً: انتظر. CPA bidding ستأتي. الشركاء الخارجيون سيتكاملون. اختبار في الربع الرابع من 2026 مع بنية أكثر نضجاً سيعطيك إشارة أكثر قيمة.
إذا أردت معرفة أين يقف أداء حساباتك الحالية قبل إضافة قناة جديدة، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
إعلانات ChatGPT لم تعد تجربة مميزة — أصبحت قناة أداء متوسطة، والسؤال الحقيقي هو ما إذا كان منتجك مناسباً لهذا السياق.
مقالات ذات صلة: خلاصة منتجاتك في Google أصبحت إعلانات ChatGPT. معيار جودة الكتالوج تغيّر. · جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon. · Shopify أضاف متجرك إلى ChatGPT بدون إذنك — وهناك عمولة 7% لكل عملية بيع
المصادر: Digiday، Search Engine Journal، The Next Web، ppc.land، AdTechRadar، مايو 2026
