جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon.

منذ عام 2008، حافظت Google على أغلبية إنفاق إعلانات البحث في الولايات المتحدة. انتهى هذا في 2026.

تُظهر أحدث تقديرات eMarketer أن حصة Google ستنخفض إلى 50.5% من إجمالي إنفاق إعلانات البحث الأمريكية هذا العام — وإيرادات إعلانات البحث لدى Amazon تنمو بنسبة 17.6% مقابل 7.6% لـ Google. المسار واضح. كثيرون توقعوا أن يأتي التهديد من ChatGPT أو TikTok. التهديد الفعلي على هيمنة Google في البحث أكثر هدوءاً وأكثر تأثيراً: Amazon.

من أخذ هذه الحصة، ولماذا

إيرادات إعلانات البحث في منصات Retail Media تنمو بنسبة 18.7% هذا العام — أربعة أضعاف تقريباً نمو بقية سوق البحث (5%). Amazon وحدها تستحوذ على 23.95 مليار دولار من أصل 29.69 مليار إجمالي سوق Retail Media في البحث.

الأمر ليس مفاجئاً لمن يتابع بيانات الفئات. استعلامات شراء المنتجات تنتقل إلى Amazon منذ سنوات. "أفضل حذاء جري" قد يبدأ على Google. لكن "حذاء بروكس غوست مقاس 42 للنساء" يبدأ في الغالب على Amazon — لأن المخزون والمراجعات والدفع كلها في مكان واحد. الميزانية الإعلانية تتبع الاستعلامات.

مشكلة حلقة التحويل

ما يجعل موقع Amazon صعب المنافسة هيكلياً: التحويل يكتمل داخل المنصة. المستخدم يبحث، يضيف المنتج للسلة، يدفع — كل شيء في جلسة واحدة بلا توجيه لموقع خارجي. هذه السلاسة تتحول إلى عادة.

بالنسبة لك كمعلن، يعني هذا أن جزءاً من استعلامات منتجاتك ذات النية العالية لا يصل إلى Google أصلاً. لذلك إذا كان ROAS حسابك على استعلامات منتجات محددة يتراجع رغم أن الطلب على فئتك مستقر، فقد تكون Amazon تأخذ أسهل التحويلات قبل أن يصل المستخدم إلى Google. إذا كان نظام تتبعك يغطي Google وMeta فقط، لن ترى هذا — ستلاحظ فقط انخفاضاً تدريجياً في معدلات التحويل.

ما قاله مؤتمر eMarketer هذا الأسبوع

في قمة استراتيجيات المعلنين التي نظمها eMarketer في نيويورك هذا الأسبوع، وصف الفريق هذا التحول بأنه نقطة تحول هيكلية، لا ظاهرة مؤقتة. الرسالة كانت مباشرة: انخفاض حصة Google عن 50% لا علاقة له بصعود محركات البحث بالذكاء الاصطناعي. السبب هو النمو المتواصل لمنصات Retail Media.

هذا التأطير مهم. كثير من الفرق التسويقية تنتظر اتضاح صورة البحث بالذكاء الاصطناعي قبل إعادة تفكيرها في ميزانية البحث. هذا على الأرجح الإطار الخاطئ. تحول Retail Media حدث بالفعل. الذكاء الاصطناعي قد يُسرّع هذا التحول — لكن الأرض تغيّرت قبله.

كيف تبدو هذه الأرقام في ميزانية حقيقية

معظم ماركات التجارة الإلكترونية لا تزال تعامل Amazon كـ"إضافة" على Google، لا كقناة بحث موازية. التخطيط يبدأ بـ Google، ثم Meta، ثم ما تبقى يذهب لـ Amazon. هذا المنطق كان مقبولاً حين كانت Google تمتلك 60% من الإنفاق. اليوم مع Amazon عند 22% وفي تصاعد، يحتاج الأمر لمراجعة.

التأطير الأدق: لديك قناتا بحث. Google تهيمن على الاستعلامات المعلوماتية والمقارنة. Amazon تهيمن على استعلامات الشراء المباشر للمنتجات المادية. كل منهما يخدم مرحلة نية مختلفة، ونافذة تحويل مختلفة، ومتطلبات قياس مختلفة. تشغيلهما بنفس منطق الميزانية يعني الاستثمار الناقص في القناة الأعلى نية شراء في فئتك.

الفحص العملي: اجمع إجمالي ميزانيتك على البحث المدفوع في المنصتين. ما نسبة Amazon؟ إذا كانت أقل من 15–20% وتبيع منتجات فعلية، البيانات تقول إن توزيعك لم يلحق بعد بحيث يتركز المشترون.

ماذا تفعل Google حيال ذلك

Google Marketing Live في 20 مايو سيتناول توسع الإعلانات في AI Mode وDirect Offers وأدوات التسوق الوكيلة. الهدف جعل AI Mode أشبه بسطح تسوق ذو نية شراء حقيقية.

هذا يعتمد على تغيير سلوكي، لا تقني. Google تشحن الميزات أسرع مما تستطيع تغيير عادات التسوق. ميزة Amazon ليست في منصة الإعلانات — بل في أن المعاملة تتم هناك، لذلك البيانات والمراجعات وعادة المشتري كلها تتراكم في صالح Amazon بمرور الوقت.

Google تحت 50% لأول مرة منذ ما يقارب عشرين عاماً — إشارة واضحة بأن ميزانية البحث تحتاج تحديثاً حقيقياً.

إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.