بدأت OpenAI تجربتها الإعلانية بأبسط صيغة ممكنة: عنوان، وصف قصير، صورة ثابتة، ورابط. الأمر أشبه بإعلان نصي على Google لكن مع صورة مصغرة. كل شيء كان يوحي بأن الشركة تتعمد ألا تزعج مستخدمي ChatGPT الـ600 مليون.
هذا التحفظ آخذ في الانتهاء. نشرت OpenAI في 30 يونيو ثلاثة إعلانات وظيفية لمهندسين متخصصين في بناء صيغ إعلانية جديدة تشمل الصور والفيديو والإعلانات الأصيلة والمحادثاتية. الراتب للمهندس الأول: بين 230,000 و385,000 دولار سنوياً زائد حصص في الأسهم. الوظيفتان الأخريان للمحمول تركزان على التحقق من الصيغ وما أسمته OpenAI "أنماط UX مراعية للسياسات".
هذه العبارة الأخيرة تستحق التوقف عندها. OpenAI تبني طبقة تصميم الإعلانات وضوابط الخصوصية في آنٍ واحد — وهذا مختلف عن الشركات التي تضيف القيود لاحقاً بعد أن تكون الصيغ موجودة بالفعل.
ماذا تعني إعلانات المحادثة للتجارة الإلكترونية
الصيغة التي ستغير المعادلة أكثر من غيرها بالنسبة للمعلنين في قطاع التجارة الإلكترونية هي الإعلان المحادثاتي. أبرمت OpenAI شراكة مع شركة Smartly — وهي أولى شركاتها في مجال Ad Tech — تحديداً لتطوير هذا النوع من الإعلانات التي تستجيب لما يكتبه المستخدم داخل المحادثة، وتتكيف مع سياقها.
أجرت Smartly اختباراً مبكراً لصالح متجر Boots البريطاني. إعلان بأسلوب الدردشة يرشد المستخدمين خلال اقتراحات هدايا داخل المحادثة مباشرة. النتيجة: مبيعات أعلى بنحو خمسة أضعاف مقارنة بإعلانات Meta المماثلة. هذا اختبار واحد لعلامة تجارية واحدة — تعامل مع الرقم بهذا المنطق. لكن الآلية وراءه منطقية تماماً. حين يسأل شخص ChatGPT "ما الهدية المناسبة لوالدتي في عيد ميلادها؟"، وإعلانك قادر على المساعدة في الإجابة بدلاً من مجرد الظهور بجانبها — فأنت تلعب لعبة مختلفة كلياً.
ما هو موجود الآن وما الذي لم يُطلق بعد
الوضع الحالي: إعلانات ChatGPT وحدة واحدة ثابتة فقط. بطاقة مدعومة تحتوي على عنوان وصورة ووصف ورابط. وسّعت OpenAI الوصول من الولايات المتحدة إلى المملكة المتحدة والمكسيك والبرازيل واليابان وكوريا الجنوبية في مايو. الحد الأدنى للإنفاق لا يزال 200,000 دولار، ما يعني أن معظم العلامات المتوسطة تراقب من بعيد.
الصيغ الجديدة — الإعلانات المرئية والفيديو والمحادثاتية والتفاعلية — ليس لها تواريخ إطلاق معلنة. الإعلانات الوظيفية مؤشر على ما قبل مرحلة الإنتاج، وليست جدولاً زمنياً للطرح. الصيغ حقيقية وقادمة، لكن هذا قد يعني الربع الثالث من 2026 أو مطلع 2027.
إذا كنت تُشغّل إعلانات ChatGPT الآن
ثمة شيئان يجب إعادة التفكير فيهما فوراً.
أولاً: الإحاطة الإبداعية الحالية محدودة بقيود صيغة واحدة لن تصمد طويلاً. الوحدة الثابتة صُممت لسياق واحد. الصيغة المحادثاتية تحتاج شيئاً مختلفاً: سيناريو لما يقوله إعلانك حين يرد عليه المستخدم أو يطرح أسئلة متابعة. العلامات التجارية التي بنت محتواها على ChatGPT باستنساخ أصول Meta ستحتاج إلى البدء من جديد.
ثانياً: جودة سيناريو المحادثة ستصبح بنفس أهمية العنوان الإعلاني. نجح Boots لأن شخصاً ما فكّر فعلاً في المسار الذي سيسلكه المستخدم — "ما الهدايا المناسبة لشخص يحب البستنة؟" — وكتب إجابات مفيدة حقيقية لا مجرد ترويج.
الصورة الأشمل
كانت OpenAI متعمدة في إبطاء إضافة صيغ إعلانية جديدة. الصيغة الواحدة كانت اختياراً وليست قيداً تقنياً. التوظيف لست صيغ في وقت واحد يشير إلى أنهم قرروا أن الجمهور مستعد — أو على الأقل أن الحجة التجارية باتت مقنعة بما يكفي.
بالنسبة لمديري الإعلانات المدفوعة، لم يعد ChatGPT مجرد قناة تجريبية واحدة للمراقبة. يتحول إلى منصة إعلانية كاملة. سيتراجع الحد الأدنى للإنفاق حين تتضاعف الصيغ ويزداد المنافسون. وحين يحدث ذلك، ستكون الحسابات التي اختبرت مبكراً وبنت محتوى خاصاً بكل صيغة في وضع أفضل.
إذا أردت معرفة كيف تؤثر هذه التغييرات على حسابك الإعلاني، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الصيغة التي بدأت كرابط داخل محادثة على وشك أن تصبح شيئاً تحتاج إلى استراتيجية إبداعية حقيقية له.
المصادر: Digiday، Search Engine Journal، The Next Web، MediaPost، يوليو 2026
