صفقة جديدة لإعلانات الشاشة الرئيسية للتلفاز أُعلن عنها قبيل موسم الذروة. معظم العلامات التجارية ستفوتها وهي مشغولة بمراقبة تقديرات CPM على Meta لشهر نوفمبر.
في الثامن عشر من أغسطس، أعلنت Teads وV — نظام تشغيل التلفاز الذكي الذي يعمل بـ Hisense وأجهزة OEM أخرى — عن شراكة استراتيجيةمتعددة السنوات تمتد حتى 2028. أبرز ما فيها: حصرية عالمية لـ Teads لتشغيل إعلانات الشاشة الرئيسية على مدى 10 أيام خلال فترة البلاك فرايداي وسايبر مانداي، في ما يقارب 30 سوقاً تشمل أمريكا الشمالية وأوروبا وآسيا والمحيط الهادئ.
ما هو الإعلان على الشاشة الرئيسية
حين يُشغّل المستخدم تلفازه ويصل إلى الواجهة الرئيسية قبل فتح Netflix أو Prime Video أو YouTube — هذا هو المكان الذي يظهر فيه هذا الإعلان.
ليس إعلاناً في منتصف محتوى. وليس إعلاناً تضغط عليه بعد خمس ثوانٍ لتتخطاه. إنه اللحظة التي تضيء فيها الشاشة، والمشاهد منتبه دون أن يكون في حالة استياء من مقاطعة. هذا السياق السلوكي مختلف تماماً عن أي شيء آخر في منظومة CTV.
الفكرة ليست جديدة كلياً — فتحت Samsung شاشتها الرئيسية للبرمجة الآلية عبر Trade Desk وDV360 في وقت سابق من هذا العام. لكن ما يميز هذا الإعلان: مخزون VIDAA (Hisense وأجهزة OEM أخرى، وليس Samsung)، والحزمة الحصرية للبلاك فرايداي، وإمكانيات الاستهداف الجديدة التي لم تكن موجودة من قبل.
بيانات معدل الانتباه
Teads data من الاختبارات الضبطية يُظهر أن إعلانات الشاشة الرئيسية حققت معدل انتباه 48% — متفوقةً على تنسيقات CTV القابلة للتخطي بـ 16 نقطة مئوية. Teads reports أن الإعلانات التفاعلية ثلاثية الأبعاد استحوذت على الانتباه بنسبة أسرع 29% مقارنةً بالفيديو العادي، مع استمرارية أطول.
هذه الأرقام صادرة عن اختبارات Teads الداخلية، لذا تعامل معها بشيء من الحذر. لكن هذه النسبة ليست رقماً تراه عادةً في مقاييس الإعلانات في منتصف المحتوى أو قبله. السبب منطقي: المشاهد الذي يُشغّل تلفازه لم يلتزم بعد بأي محتوى، وهو في لحظة اختيار نشط لا حالة استرخاء سلبي. البيئة الإعلانية مختلفة لأن حالة المشاهد مختلفة.
هل ستنعكس هذه الأرقام على الحملات الفعلية؟ لن تعرف إلا بالاختبار. لكن الإشارة تستحق الانتباه قبيل الربع الرابع.
إمكانية الاستهداف الجديدة
هذه الجزئية هي الأبرز في الاتفاقية: استهداف المستخدمين بناءً على حجم الشاشة المادي وموقع الغرفة في المنزل.
تتيح الشراكة مستوى "Platinum" للشاشات كبيرة الحجم، كما تتيح استهداف موقع التلفاز — غرفة المعيشة مقابل غرفة النوم أو أماكن أخرى. هذه إشارة قائمة على الجهاز، لا بيانات سلوكية مستنتجة.
بالنسبة للفئات التي يهم فيها السياق — المنزليات، والأجهزة، ومعدات اللياقة، والملابس الراقية — هذا تمييز مهم. شاشة 75 بوصة في غرفة المعيشة مع ثلاثة أشخاص يوم السبت مساءً تختلف جوهرياً عن شاشة 43 بوصة في غرفة النوم. كلاهما له قيمة حسب ما تبيعه، والآن يمكنك التمييز بينهما بالفعل.
من يجب أن ينتبه، ومن لا يجب
إذا كانت قيمة متوسط طلبك أقل من 75 دولاراً وتحقق تحويلات جيدة عبر Instagram Reels أو Google Shopping، فإن الشاشة الرئيسية للتلفاز ليست الخطوة التالية. الوصول هنا يتم عبر خدمة إدارة حسابات Teads، وليس منصة ذاتية. الحد الأدنى للميزانية لم يُعلن، لكن هذا ليس اختباراً بـ 500 دولار.
العلامات التجارية التي يجب أن تنتبه هي تلك التي تنفق على CTV مسبقاً، وتلك التي تبيع منتجات تستلزم تفكيراً وقراراً مدروساً، وتلك التي تستعد لشهر نوفمبر حين تُظهر data from prior-year reports ارتفاع CPMs على Meta وGoogle 30-45% فوق المعدل الطبيعي في نوفمبر. الشاشة الرئيسية توفر وصولاً لا يتنافس في نفس مزاد حملاتك الأدائية.
مشكلة التوقيت
أُعلن عن الشراكة في 18 أغسطس. البلاك فرايداي في 27 نوفمبر. 14 أسبوعاً — تبدو كثيرة لكنها ليست كذلك.
الإعلانات التفاعلية ثلاثية الأبعاد تحتاج وقتاً للإنتاج. وإعداد الحساب مع Teads وتحديد معايير سلامة العلامة التجارية يستغرقان أسابيع. والمخزون الحصري لـ 10 أيام محدود عبر 30 سوقاً، والمحادثات المبكرة تضمن الأولوية.
إذا كنت تخطط للربع الرابع كلياً على Meta وGoogle ولم تجرب CTV بعد، فلن تبني برنامجاً جديداً كاملاً في أكتوبر. لكن إذا كان CTV ضمن خطتك حتى بنسبة صغيرة — فهذا يستحق محادثة مع Teads قبل نهاية سبتمبر.
السؤال الذي يجب أن تطرحه ليس "هل نختبر إعلانات الشاشة الرئيسية." بل "لو أردنا اختبارها قبل البلاك فرايداي، ماذا يجب أن نقرر قبل أول سبتمبر." إذا كانت الإجابة تتطلب أكثر من موافقتين داخليتين، ابدأ هذا النقاش هذا الأسبوع.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
قرارات الربع الرابع التي تُتخذ في أغسطس هي وحدها التي تُنفَّذ فعلاً. أما تلك التي تُتخذ في أكتوبر، فتُنفَّذ على عجل.
المصادر: ppc.land، أغسطس 2026
