الجدول الزمني الذي لم يحسبه أحد
منذ 2015 وحتى العام الماضي، كان Prime Day في يوليو دون استثناء. هذا العام مختلف. Amazon أعلن رسمياً أن Prime Day 2026 سيكون في يونيو — على الأرجح الأسبوع الممتد من 15 إلى 22 يونيو. هذا يعني تقديم موعد الفعالية بأربعة إلى ستة أسابيع عما اعتدنا عليه.
اليوم، 27 مايو، كان آخر موعد لشحنات مستودعات Amazon AWD لتصل في الوقت المناسب مع أقل قدر من التقسيمات. البائعون الذين فاتهم هذا الموعد لديهم بدائل، لكنها أكثر تكلفة. أما على صعيد الإعلانات، فالمواعيد ليست رسمية — لكن التبعات بالجدية ذاتها.
معظم خطط الإعلانات للربع الثاني وُضعت في مارس أو أبريل، وافترضت أن يونيو سيكون هادئاً. لم يكن هادئاً.
ما يحدث للـ CPM في الواقع
في الأسبوعين اللذين سبقا Prime Day 2025، انخفضت CPM على Meta بنسبة 9% تقريباً — بعض المعلنين سحبوا ميزانياتهم قبيل الفعالية فخلقوا نافذة منافسة أقل. ثم بدأت الفعالية وارتفعت CPM بنسبة 60% تقريباً. وتصاعدت تكلفة الاكتساب CPA 18% للعلامات التي لم تعدّل حملاتها طوال الدورة.
على Google، ارتفعت تكاليف النقرة في فئات التجارة الإلكترونية 20–40% خلال يومَي الفعالية. السبب بسيط: بائعو Amazon لا يوقفون حملاتهم على Meta وGoogle خلال Prime Day — بل يضيفون إنفاقاً إضافياً فوق ما هو قائم. وهذا يعني أن كل من في نفس المزاد يدفع أكثر.
يُضاف إلى ذلك أن كأس العالم ينطلق في 11 يونيو — قبيل Prime Day مباشرة. وكما تناولنا الأسبوع الماضي، يضخ الحدث 10.5 مليارات دولار إضافية في المزادات الرقمية. Prime Day يأتي فوق هذا الضغط. حملاتك الواسعة على Meta في الأسبوع الثالث من يونيو ستتنافس مع حدثَي إنفاق كبيرَين في وقت واحد.
القرار يعتمد على أين تبيع
إن كنت تبيع على Amazon، المسألة واضحة نسبياً. Prime Day يُحدث قفزات هائلة في معدلات التحويل على المنصة. العلامات التي توجه إعلاناتها على Meta وGoogle نحو صفحات منتجاتها على Amazon خلال الفعالية تؤدي أداءً أفضل من تلك التي تستمر بتوجيه الجمهور نحو موقعها المستقل. في 2025، كان التأثير التراكمي للقنوات الاجتماعية على مبيعات Amazon أكبر بـ7.9 مرة مقارنةً بتأثيره على المبيعات المباشرة.
إن لم تكن تبيع على Amazon، فأنت أمام مشكلة مختلفة. منافسوك قد يعرضون منتجاتهم بخصومات على Amazon بينما ترتفع تكاليف مزادك أنت. الجمهور في هذه الفترة يبحث عن الصفقات وأكثر استعداداً لمقارنة الأسعار والانسحاب. الاستمرار بنفس الحملات دون تعديل في بيئة CPM مرتفعة هو طريق موثوق نحو أسوأ أداء ROAS في يونيو.
الحل للعلامات التي لا تبيع على Amazon هو عرض مضاد — ليس بالضرورة خصماً كبيراً، بل صياغة تستقطب نية البحث عن الصفقات. "أسعارنا المباشرة دون اشتراك" نجح في دورات سابقة. المهم أن العرض يكون جاهزاً قبل انطلاق الفعالية، لا ردّاً ارتجالياً عليها.
ماذا تفعل الأسبوعين القادمَين
النافذة قبل الفعالية حقيقية وهي الآن. من اليوم حتى نحو 8–10 يونيو، أسعار المزاد لا تزال في مستوياتها الطبيعية أو أدنى قليلاً. إن كانت حملاتك تعمل جيداً — تصاميم مجربة، تتبع تحويل سليم، ROAS مستقر — فهذه نافذة حقيقية لضخ ميزانية إضافية في ما يؤدي فعلاً.
بعد 10 يونيو، أمامك خياران: جدولة تخفيض 20–30% في الميزانية خلال نوافذ الذروة عبر أداة جدولة الإعلانات على Meta وGoogle، أو تشغيل عرض مضاد يُبرر دفع CPM أعلى بمعدل تحويل أقوى. الاستمرار دون أي تغيير هو الخيار الأسوأ.
قبل أن تضاعف الإنفاق، من المفيد أن تعرف أين تتسرب الكفاءة من حساباتك الآن — قبل أن تجعل ارتفاعات Prime Day هذه الثغرات أكثر تكلفة. إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، الأداة المجانية في Gromerce تُظهر لك صورة واضحة في ثلاث دقائق.
ثلاثة أسابيع وقت قصير. الفارق سيكون بين من خطط في مايو ومن اكتشف المشكلة في يونيو.
المصادر: Amazon Seller Central، About Amazon، WARC، Strike Social، مايو 2026
