ما أعلنته Pinterest قبيل كان
أربعة إعلانات في 17 يونيو، قبيل انطلاق مهرجان كان للإبداع. واحد منها فقط يبدو مثيراً للاهتمام على السطح.
الأمر الظاهر: تطبيق Ask Pinterest، وهو تطبيق تسوق تحادثي في مرحلة اختبار محدودة. يكتب المستخدم استعلاماً مثل "ملابس صيفية بأقل من 200 دولار" ويحصل على نتائج منسقة بالذكاء الاصطناعي. إنه دخول Pinterest إلى سباق واجهات التسوق الذكية الذي تخوضه Google AI Mode وTikTok Search. لا تزال في مرحلة مبكرة.
أما الإعلانات الثلاثة الأخرى فهي أين تكمن قصة الأداء الإعلاني.
تحديث نموذج Performance+ المتاح الآن
حصلت مجموعة Performance+ على نموذج ذكاء اصطناعي جديد وهو متاح عالمياً الآن. الفارق بنيوي: النموذج القديم كان يحسّن على مستوى الإعلان، مختاراً من النسخ الإبداعية التي حددتها أنت. أما الجديد فيقيّم المجموعة الكاملة من الأصول الإبداعية ويختار النسخة الأكثر احتمالاً للأداء عند كل ظهور — تحسين على مستوى الأصل الإبداعي.
في الاختبارات، أنتج هذا التحول 7.5% زيادة في حجم النقرات مقارنة بالنموذج السابق.
هذا ليس تغييراً في هيكل الحملة، ولا هدفاً جديداً، ولا تحديثاً في استراتيجية المزايدة. نفس الحملات، نفس الإبداعات، نفس الميزانية — و7.5% نقرات إضافية من تحديث نموذج. إذا كانت لديك حملات Performance+ تعمل الآن، فهذا التحسين يشتغل لصالحك. اسحب تقرير تفصيلي للإبداعات خلال الأسبوعين القادمين لترى النتائج.
أضافت Pinterest أيضاً تقارير إبداعية أكثر تفصيلاً وأدوات مراجعة محسّنة. المنصة كانت ضعيفة تاريخياً في تشخيص الإبداعات. هذا يتغير.
ما يعنيه MCP لكيفية إدارة الوكالات لـ Pinterest
أطلقت Pinterest بنية تحتية Model Context Protocol تربط المنصة الإعلانية بالأدوات الذكية الخارجية. قائمة الشركاء في مرحلة الألفا: PMG وPacvue وDentsu وHavas وInnovid by Mediaocean وJump450 التابع لـ Omnicom. تبدأ نسخة تجريبية لمعلنين مختارين في الولايات المتحدة يوليو، مع توسع عالمي في الربع الرابع.
هذا أهم مما يبدو عليه في الظاهر.
السبب الحقيقي لبقاء Pinterest في خانة "الاختبار" لدى معظم العلامات التجارية ليس العائد على الإنفاق — بل الاحتكاك التشغيلي. Meta وGoogle يعيشان داخل أدوات موحدة: Pacvue وSmartly وSA360. Pinterest خارج هذا النظام: واجهة منفصلة، تقارير منفصلة، قرارات تُتخذ بوتيرة مختلفة. هذا الاحتكاك يتراكم. عندما تتطلب منصة مجهوداً أكبر لكل دولار تُنفقه، تحصل على ميزانية أقل.
MCP يلغي هذا الاحتكاك. عندما تتدفق بيانات حملات Pinterest — مقاييس الأداء، رؤى الكلمات المفتاحية، تحليلات الإبداعات — إلى نفس الأدوات التي تتعامل مع Meta وGoogle، تحدث المقارنة تلقائياً. فجوات CPM تظهر في نفس اللوحة. إعادة توزيع الميزانية لا تحتاج اجتماعاً خاصاً بـ Pinterest.
إذا كنت تستخدم Pacvue أو تعمل مع Dentsu أو Havas أو Omnicom، اسأل مندوب Pinterest الآن عن الوصول المبكر لنسخة يوليو التجريبية.
مساعد الأعمال وأهمية الإشعارات على الجوال
Business Assistant هو مساعد ذكاء اصطناعي داخل Ads Manager وتطبيق الجوال. يعرض الترندات في رسوم بيانية بصرية — ترى الـ Pins المنتشرة فعلياً لا جداول البيانات. يقترح Pins للترويج ويرسل إشعارات استباقية على هاتفك عند ارتفاع ترند أو احتياج حملة للانتباه.
الجزء المتعلق بالإشعارات هو الأهم.
معظم مدراء الأداء يتفقدون Meta وGoogle يومياً. Pinterest يُفتح عندما يتذكر أحد فتحه. إشعار على الجوال يقول "هذا الترند في ارتفاع، إبداعك يناسبه، فكّر في تعزيز هذا Pin" يقصّر الوقت بين ظهور فرصة والتحرك للاستفادة منها. هذا مهم لأي علامة تجارية تعمل في الملبس أو المنزل وتدير حملات موسمية.
الأداة في نسخة تجريبية مغلقة للولايات المتحدة الآن، مع انطلاق أوسع في يوليو.
المبرر الاقتصادي الذي تقلّل منه
الربع الأول من 2026: تجاوزت Pinterest مليار دولار في الإيرادات الفصلية للمرة الأولى. المستخدمون النشطون شهرياً: 631 مليون — رابع أكبر منصة إعلانية اجتماعية بعدد المستخدمين.
تاريخياً، CPMs على Pinterest أرخص بنسبة 30-50% مقارنة بـ Instagram. قاعدة المستخدمين تميل نحو البحث الفعلي عن المنتجات — المستخدم على Pinterest يحفظ المنتجات بنية شراء، لا يمر عليها مرور الكرام. هذه الإشارة مختلفة عن سلوك الاستكشاف على Instagram أو TikTok.
CPMs أقل، نية تجارية واضحة، نموذج ذكاء اصطناعي يحقق الآن زيادة 7.5% في النقرات، وتكامل مع أدوات الوكالات في الطريق — هذا مجتمعاً يعني منصة تحصل على ميزانية أقل مما تستحق نسبياً. الفجوة بين "Pinterest لوحة إلهام" و"Pinterest قناة أداء" تضيق منذ عامين. الإعلانات هذا الأسبوع هي الحجة الأوضح حتى الآن على أن العذر التشغيلي أصبح خلف الظهر.
ما إذا كان حسابك سيحقق نفس 7.5% يعتمد على حجم إبداعاتك وجودة كتالوجك وما إذا كانت Performance+ مفعّلة أصلاً. إذا أعددت حملات Pinterest قبل 18 شهراً ولم تلمسها منذ ذلك الحين، الصورة على الأرجح أسوأ مما ينبغي.
أداة المراجعة المجانية تُظهر لك الفجوات في مزيجك الإعلاني الحالي — بما فيها المنصات غير المحسّنة — في أقل من عشر دقائق.
Pinterest في كان يقدّم حجة أداء. السؤال إذا كان حسابك مجهزاً لإثبات صحتها.
المصادر: Pinterest Newsroom، MediaPost، Social Samosa، ALM Corp، GlobalDatingInsights، يونيو 2026
