بينتريست يضع إعلانات داخل نتائج البحث المرئي للمرة الأولى

ظل البحث المرئي في بينتريست خاليًا من الإعلانات منذ إطلاقه عام 2015. تغيّر هذا يوم 17 سبتمبر.

أعلنت الشركة عن Visual Search Ads: تنسيق جديد يضع نتائج مموّلة مباشرةً داخل استعلامات البحث المرئي وعروض Pin المكبّرة. هذه هي المرة الأولى التي تُدرج فيها بينتريست أدوات الكاميرا والبحث بالصور ضمن منظومتها الإعلانية. والرقم الذي يفسّر الأهمية: 80 مليار عملية بحث شهريًا على المنصة، أكثر من نصفها يحمل نية شرائية، وكل ذلك الحجم كان بعيدًا عن متناول المعلنين حتى الآن.

كيف يعمل التنسيق

حين يُجري مستخدم بحثًا مرئيًا عبر تحميل صورة أو تصوير شيء للعثور على منتجات مشابهة، أو حين ينقر على Pin لعرضه بشكل مكبّر، تظهر Visual Search Ads في أعلى تلك النتائج. يمكن للمعلنين المزايدة للحصول على هذا الموضع والإعلان يرتبط مباشرةً بموقعهم.

لم تُفصح بينتريست حتى الآن عن حدود الإنفاق الدنيا أو معايير CPM للنسخة التجريبية. الإعداد يتم عبر Pinterest Ads Manager بربطه بكتالوج منتجات أو صفحة هبوط، بنفس طريقة أي حملة Pinterest Shopping عادية. تظهر الإعلانات بجوار الدبابيس العضوية لا بديلًا عنها.

لا توجد آلية واضحة لطلب الوصول للنسخة التجريبية. تقول بينتريست إن الطرح سيصل إلى المعلنين المؤهّلين في أسواق إعلانات بينتريست خلال الأسابيع القادمة. المنطقة الجغرافية وتاريخ الإنفاق واكتمال الكتالوج كانت تاريخيًا معايير بينتريست لتحديد الأهلية في المنتجات الجديدة.

لماذا يهم حجم البحث

رقم 80 مليار عملية بحث شهريًا، الذي أكّدته بينتريست في مواد الفعالية، يُعيد تعريف ما هي بينتريست فعلًا. هي ليست منصة لوحات المزاج فحسب؛ هي طبقة نوايا يستخدمها الناس للعثور على أشياء محددة.

أكثر من نصف تلك الـ80 مليار استعلام يحمل نية شرائية، وهذا يعني قرابة 40 مليار بحث شهري من أشخاص يبحثون بالفعل عن شيء يريدون شراءه أو صنعه. هذا هو الجمهور الذي يفتحه هذا التنسيق.

البحث المرئي يُضيف بُعدًا لا تستطيع إعلانات الكلمات المفتاحية الوصول إليه. مستخدم يُصوّر مصباحًا في فندق ويبحث عن منتجات مشابهة يُعبّر عن نية بدقة لا تُوصف بأي مجموعة كلمات مفتاحية. الاستعلام البصري يخبرك بالضبط ما يريده، قبل أن يعرف هو كيف يصفه بالكلمات. المعلن الذي يظهر في أعلى تلك النتائج يصطاد مشتريًا في لحظة النية الدقيقة.

من يجب أن يتحرّك الآن

المنتجات التي تبدو جذابةً في الصور لها أوضح طريق للقيمة هنا: الأزياء والديكور ومستحضرات التجميل والأطعمة، وأي شيء تكون جاذبيته البصرية هي المحرّك الرئيسي لقرار الشراء.

إذا كنت تُشغّل بالفعل حملات Pinterest Shopping، فكتالوجك مُعدّ مسبقًا ولديك أقصر طريق للنسخة التجريبية. راقب إشعار الأهلية في Ads Manager أو تواصل مع مندوب بينتريست إذا كان لديك واحد. أما إذا لم يكن لديك حساب Pinterest Ads وتبيع منتجات في هذه الفئات البصرية، فالآن وقت معقول لإنشاء واحد قبل أن تخرج النسخة التجريبية.

للمعلنين في فئات لا تعتمد على الصور كمحرّك أساسي للتحويل — البرمجيات والخدمات المالية والخدمات المهنية — لا يوجد استعجال.

نافذة الوقت

التنسيقات الجديدة على بينتريست جاءت تاريخيًا مع منافسة أقل خلال فترات النسخة التجريبية. عدد أقل من المعلنين يعني CPMs أدنى وفرصة حقيقية لبناء بيانات أداء قبل أن تُحدَّد الأسعار.

أعلنت بينتريست عن إيرادات 1.18 مليار دولار في الربع الثاني من 2026، بنمو 18% سنويًا، و640 مليون مستخدم نشط شهريًا. المنصة توسّع بنيتها الإعلانية بثبات، وVisual Search Ads امتداد منطقي لذلك الاستثمار.

نافذة النسخة التجريبية محدودة. التحرّك قبل أن ينتبه معظم المعلنين لهذا التنسيق هو الخطوة الصحيحة إذا كانت منتجاتك تنتمي لهذا الفضاء.

المصادر: Pinterest Newsroom، Social Media Today، MediaPost، سبتمبر 2026