حتى هذا الأسبوع، كانت Netflix وجهة الميزانية الإعلانية التي لا أحد يعرف أين يضعها: CPMs مرتفعة، صفقات مباشرة بحد أدنى مرتفع، استهداف محدود، ولا وصول برمجي. خيار مريح للعلامات الكبيرة التي تملك ميزانية فائضة — لكنه ليس خياراً جدياً للأغلب.
هذه القصة انتهت.
خلال Upfront 2026 هذا الأسبوع، أعلنت Netflix أن خطتها المدعومة بالإعلانات تصل إلى 250 مليون مشاهد نشط شهرياً حول العالم، ارتفاعاً من 190 مليون في نوفمبر 2025. أكثر من 60% من الاشتراكات الجديدة في الأسواق الاثني عشر التي تتوفر فيها الخطة الإعلانية تختار النسخة المدعومة. والشركة في طريقها لتحقيق 3 مليارات دولار من الإيرادات الإعلانية هذا العام، مع هدف 9 مليارات بحلول 2030.
هذه أرقام شبكات تلفزيونية. Netflix لم تعد تجربة.
ما الذي تغير هذا الأسبوع
ثلاثة إعلانات من Upfront تؤثر على كيفية توزيع ميزانيتك الإعلانية.
أولاً: Pause Ads تنتقل إلى الشراء البرمجي. Netflix تفتح الشراء البرمجي لـ Pause Ads وإعلانات البث المباشر هذا الصيف في الولايات المتحدة وكندا، وبقية الأسواق بنهاية العام. قبل ذلك، كانت هذه المساحات تتطلب صفقات مباشرة بحد أدنى مرتفع جعلها بعيدة عن معظم العلامات. الوصول البرمجي يغير هذا.
ثانياً: وكلاء الذكاء الاصطناعي تصل إلى Netflix. تختبر المنصة وكلاء ذكاء اصطناعي قادرين على إدارة الحملات وتحسينها وشراء المساحات الإعلانية تلقائياً. كما تستخدم الذكاء الاصطناعي لتكييف إعلانات المُعلنين بين الصيغ المختلفة — تحويل إعلان الـ 30 ثانية إلى فيديو رأسي أو Pause Ad دون حاجة لتصوير منفصل. جرى اختبار هذا مع DoorDash وTarget وTurboTax، ويُطلق عالمياً بنهاية العام.
ثالثاً: مساحات إعلانية جديدة في 2027. تفتح Netflix إعلانات البودكاست والفيديو الرأسي عالمياً — نوعان لا يوجدان على أي منصة بث رئيسية أخرى حالياً.
حساب الجمهور
250 مليون مشاهد نشط شهرياً على خطة مدعومة بالإعلانات يعني أن جمهور Netflix القابل للاستهداف يوازي الآن التلفزيون الأرضي في معظم الأسواق الكبرى. الجمهور أصغر سناً وأكثر ارتباطاً بمنصات البث مقارنة بالتلفزيون التقليدي. أكثر من 80% من المشتركين في الخطة الإعلانية يشاهدون أسبوعياً — ليسوا حسابات خاملة.
من ناحية CPM: Netflix اعتادت تسعير الصفقات المباشرة بين 30 و60 دولاراً. مع توسع الشراء البرمجي، يُتوقع أن ينخفض هذا الحد. إذا كنت تشغّل حملات YouTube CTV اليوم، يصبح المقارنة بين المنصتين سؤالاً مشروعاً في التخطيط الإعلامي.
ما هو غير موجود بعد
الثغرة الكبيرة هي قياس الأداء. Netflix لا توفر تتبعاً على مستوى البكسل. نسب الإحالة تمر عبر شركاء قياس، والبيانات ليست بتفصيل Google أو Meta. إذا سألك فريقك المالي "كم دولاراً أنتجت Netflix؟" فلن تجد إجابة نظيفة في الوقت الراهن.
هذا سيتحسن مع نضج منظومة الإعلانات. لكن حالياً، تعامل معها كما تتعامل مع CTV: مقاييس وصول وتكرار، دراسات Brand Lift، واختبارات Holdout — لا ROAS مباشر.
كيف تُدرج هذا في ميزانيتك
إذا كانت لديك ميزانية CTV أو فيديو رقمي اليوم، ضع Netflix على قائمة التقييم للربع الثالث. تواصل مع فريقهم البرمجي أو تحقق مع منصة DSP الخاصة بك من CPMs الحالية وخيارات الاستهداف في أسواقك. الحد الأدنى للتكلفة أقل مما كان عليه قبل عامين.
إذا كنت تعمل على Google وMeta فقط دون أي نشاط في الجزء العلوي من القمع، هذه ليست خطوتك التالية. ابنِ حالة CTV داخلياً أولاً — افهم تداخل جمهورك ومعنى الوصول الإضافي لعملك — ثم أضف Netflix حين تكون بنية القياس جاهزة.
إذا أردت معرفة كيف تُوزَّع ميزانيتك الحالية على Google وMeta قبل إضافة قناة ثالثة، تُظهر لك الأداة المجانية على Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
Netflix أمضت أربع سنوات في بناء منظومتها الإعلانية. هذا الأسبوع أثبتت أن المنظومة حقيقية — والسؤال الآن هو هل تعكس ميزانيتك الإعلانية ذلك.
مقالات ذات صلة: Amazon DSP بات يستهدف بمسميات LinkedIn الوظيفية — إعلانات CTV للجمهور المهني تغيّرت · خلاصة منتجاتك في Google أصبحت إعلانات ChatGPT. معيار جودة الكتالوج تغيّر. · جوجل خسرت أغلبيتها في إعلانات البحث. أخذتها Amazon.
