ستة أيام.
هذا كل ما تبقى قبل Prime Day في 23 يونيو. إذا كنت تبيع على Amazon ولم تفتح حسابك الإعلاني هذا الأسبوع، فمن المرجح أن تكلفتين ترتفعان في الوقت نفسه: الأولى صاعدة طوال العام، والثانية تُحاسَب منذ مارس دون أن يُخبرك أحد.
تكلفة النقر عند مستوى قياسي موثّق
متوسط تكلفة نقر Sponsored Products كان 0.89 دولار في 2023، وصل إلى 1.21 دولار مطلع 2026، أي ارتفاع 35% في ثلاث سنوات. ورقم يونيو يتجاوز ذلك على الكلمات المفتاحية الرئيسية.
ثلاثة عوامل تتضافر قبل Prime Day. Alexa for Shopping تضغط الإمبريشن على عدد أقل من الكلمات الأكثر طلباً، فيزيد التنافس في مزاد أضيق. تعديلات Bid+ غيّرت آلية الحد الأقصى للمزايدة التي بنى عليها معظم البائعين استراتيجياتهم منذ 2024. وأخيراً، الطلب المتراكم للحدث نفسه. خلال Prime Day، تتوقع التقديرات أن تصل تكلفة النقر على أبرز الكلمات إلى 2.50–8 دولار، أي ضعف إلى أربعة أضعاف المستوى الحالي.
إن لم تُعدّل ميزانياتك وعطاءاتك خلال الثلاثين يوماً الماضية، فأنت تعمل بأرقام لم تعد تعكس الواقع الراهن.
ما الذي تغير في مارس
Amazon أخرجت Sponsored Products وSponsored Brands Prompts من النسخة التجريبية في 25 مارس 2026. قبل هذا التاريخ، النقرات داخل محادثات Alexa for Shopping كانت مجانية تماماً. بعده، كل نقرة على Sponsored Prompt تُحسب بتكلفة CPC وفق نفس معاملات المزايدة الخاصة بالحملة الأصلية.
لا يوجد عطاء منفصل لـ Prompts. النقرة تُحسب بسعر المزايدة الحالي لحملتك في تلك الفئة. التسجيل كان تلقائياً لجميع الحملات المؤهلة، لم تحتج للموافقة. الميزة شُغّلت وبدأت التكاليف تسري منذ ذلك الحين.
إذا كانت حملتك تفوز بمزايدات بسعر 2.40 دولار للنقرة، فنقرات Sponsored Prompts تأتي بنفس السعر. هل هذا مبرر؟ يعتمد على أداء هذا الموضع تحديداً في فئتك. لكن معظم البائعين لم يسحبوا البيانات بعد.
كيف تجد الأرقام الحقيقية
تقارير المواضع في Amazon Ads تُظهر Sponsored Prompts كسطر منفصل. اسحب هذا التقرير وقارن تكلفة النقر والعائد على الإنفاق الإعلاني لـ Prompts بمعدل الحملة الأساسي.
بعض البائعين يجد أن هذا الموضع يُحقق تحويلاً أعلى لأن المستخدم تفاعل مع Alexa قبل النقر، وهذا يعني نية شراء أعلى. البعض الآخر يجد العكس: تكلفة نقر مرتفعة وعائد ضعيف. النتيجة تختلف من فئة لأخرى.
إن كان الأداء ضعيفاً، يمكنك تطبيق معامل عطاء سلبي على هذا الموضع باستخدام نفس أدوات التحكم في مواضع أعلى الصفحة مقابل صفحات المنتج. الأداة موجودة، معظم البائعين لم يبحثوا عنها.
ستة أيام: ماذا تفعل الآن
ارفع سقف الميزانية اليومية على أفضل حملاتك. خلال Prime Day ستقفز تكاليف النقر 60–80% عن المستوى الحالي. حملة تعمل جيداً بـ150 دولار يومياً ستنتهي ميزانيتها قبل الظهر في 23 يونيو بدون تعديل.
لا تطلق حملات جديدة. أي حملة تبدأها هذا الأسبوع لن تخرج من مرحلة التعلم قبل بدء الحدث. ضع الميزانية في الحملات التي أثبتت أداءها.
شغّل الأنواع الثلاثة إن أمكن. Sponsored Products وSponsored Brands وSponsored Display معاً يُحققون 139% مبيعات أكثر مقارنةً بنوع واحد. ميزانية محافظة على النوع المفقود أفضل من غياب هذه الطبقة خلال أهم أربعة أيام في السنة.
اسحب تقرير المواضع وتحقق من سطر Sponsored Prompts تحديداً. اتخذ قرار العطاء قبل 23 يونيو، ليس أثناءه.
التأثير يتضاعف
تكلفة نقر قياسية، بالإضافة إلى موضع AI مُسجّل تلقائياً يُحاسَب بنفس أسعار الحملة، بالإضافة إلى طلب سيضاعف التكاليف خلال الحدث: هذه العوامل لا تجمع فقط، بل تتضاعف. البائعون الذين سيخرجون من Prime Day بهوامش مقبولة هم من يعرفون تكلفة كل موضع على حدة قبل دخول الحدث.
إذا أردت معرفة كيف يبدو حسابك قبل Prime Day، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
Amazon جعلت هذا الحدث أغلى من خلال عدة آليات في وقت واحد — من يعرف أرقامه الحقيقية قبل 23 يونيو يملك أفضلية حقيقية.
المصادر: Novadata، ppc.land، Autron، ecomclips، Amazon Ads، يونيو 2026
