ما الذي أطلقته LinkedIn بالضبط
في 10 يونيو، أعلنت LinkedIn عن منتجين في وقت واحد. الأول هو Creator Marketplace، أداة بحث داخل Campaign Manager تحت قسم جديد اسمه "Content and Assets". من هناك، تبحث عن المبدعين حسب مجال خبرتهم، وتطّلع على تركيبة جمهورهم وأداء محتواهم، وتحدد المنشورات الطبيعية التي تذكر علامتك التجارية، ثم تحوّلها مباشرة إلى إعلانات Thought Leader Ads — كل ذلك دون مغادرة المنصة.
الثاني هو BrandWorks، وهو استوديو إبداعي داخلي يضم متخصصين في استراتيجية العلامة التجارية وإنتاج المحتوى والفعاليات. يعمل كوكالة مدمجة داخل LinkedIn لصالح معلني B2B. الهدف المُعلَن: 100 مليون دولار كإيراد سنوي في السنة المالية القادمة. هذا الرقم يخبرك بحجم الرهان.
Creator Marketplace متاح حالياً في مرحلة ألفا لحسابات الولايات المتحدة وكندا باللغة الإنجليزية. أما BrandWorks فمتاح عالمياً للحسابات المدارة.
الأرقام التي جعلت هذا القرار حتمياً
LinkedIn لم تبنِ هذا السوق لأن الفكرة بدت جيدة. بنته لأن أبحاثها أزالت الاختيار.
82% من مسوّقي B2B يقولون إن محتوى المبدعين يرفع مصداقيتهم عند صناع القرار. 70% يؤكدون أن مشتري B2B يثقون في أصوات الأقران أكثر من محتوى العلامة التجارية. والرقم الأهم: 56% من مشتري B2B يستعينون بمحتوى المبدعين تحديداً في المرحلة الأخيرة من قرار الشراء.
هذا الرقم الأخير هو الذي يؤثر على ميزانيتك الإعلانية. ليس الوعي بالعلامة التجارية — بل اللحظة التي يختار فيها أحدهم بين مزوّدَين. في تلك اللحظة، إعلانات صفحة الشركة غائبة تماماً. المبدعون موجودون.
أداء Thought Leader Ads يؤكد ذلك: نسبة النقر 2.68% مقارنة بـ 0.42% لإعلانات صفحة الشركة. الفارق كبير بما يكفي لتشكيل خارطة طريق منتج كامل.
كيف يعمل هذا عملياً
Creator Marketplace يحل مشكلة الإيجاد. كانت الشراكات مع المبدعين على LinkedIn موجودة قبل هذا الإطلاق، لكنها كانت تتطلب التنسيق بين واجهات متعددة وجداول بيانات ومراسلات منفصلة. الآن كل ذلك في مكان واحد.
تفتح Campaign Manager وتذهب إلى "Content and Assets". تبحث عن المبدعين في مجالك، وتقيّم جمهورهم وتاريخ تفاعلهم، وتحدد أي منشورات طبيعية تذكر علامتك أو منتجاتك، ثم تحوّل تلك المنشورات مباشرة إلى Thought Leader Ads.
BrandWorks يضيف طبقة إدارية فوق ذلك. إذا كانت لديك الميزانية الإعلانية لبرنامج مبدعين على LinkedIn لكن ليس لديك فريق داخلي لتشغيله، فهذا هو الحل المدار — LinkedIn تقدم استراتيجيتها وإنتاجها الإبداعي مباشرة.
من يجب أن يهتم الآن
ليس كل حساب لديه مبرر هنا. CPMs على LinkedIn مرتفعة — المنصة تستحق التكلفة فقط عندما تكون جودة الجمهور تبرّرها.
Creator Marketplace يستحق التجربة إذا كنت تعمل في: SaaS للشركات، برمجيات للمؤسسات، خدمات مهنية عالية القيمة، أدوات أعمال، أو منتجات DTC يكون مشتريها من المحترفين وأصحاب القرار. إذا كان عميلك المستهدف مديراً تنفيذياً أو صاحب شركة يقضي وقتاً على LinkedIn، فإن محتوى المبدعين في مرحلة الشراء فرصة حقيقية.
أما إذا كنت تستهدف المستهلك العام بمنتجات بسعر متوسط، فهذا ليس الاستثمار الأنسب في الوقت الحالي.
مؤشر الوصول إلى ألفا بسيط: ابحث عن قسم "Content and Assets" في القائمة اليسرى داخل Campaign Manager. إذا لم يظهر، فالوصول لم يصل إلى حسابك بعد.
أربعة إجراءات الأسبوع الحالي
- افتح Campaign Manager الآن وتحقق من وجود "Content and Assets" في القائمة اليسرى. هذا هو مؤشر الوصول إلى الألفا.
- اسحب أداء Thought Leader Ads مقارنةً بإعلانات صفحة الشركة في حسابك. إذا لم تكن تشغّل Thought Leader Ads أصلاً، فأنت تفوّت التنسيق الوحيد الذي يحقق CTR بمعدل ستة أضعاف.
- ابحث عن المبدعين في مجال تخصصك حين يتاح لك الوصول، وانتبه إلى من يتابعه عملاؤك المحتملون — ليس فقط من يتابعه منافسوك.
- حدّد المنشورات الطبيعية عالية الأداء التي تذكر علامتك أو منتجاتك. هذه هي مرشحاتك الأولى لـ Thought Leader Ads حين يصل الوصول إلى حسابك.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على مزيجك الإعلاني الكامل مقارنةً بـ Meta وGoogle وغيرها، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
إحصائية الـ 56% ليست إحصائية LinkedIn وحدها — هي إحصائية سلوك المشتري. LinkedIn بنت أداة لاستغلالها قبل أن يفعل منافسوك.
المصادر: LinkedIn Newsroom، Hello Partner، PPC Land، Digital Applied، يونيو 2026
