أعلنت Pinterest نتائجها للربع الثاني في الرابع من أغسطس. الإيرادات بلغت 1.18 مليار دولار، بنمو 18% مقارنة بالعام الماضي. وصل عدد المستخدمين النشطين شهرياً إلى رقم قياسي: 640 مليون مستخدم. إيرادات السوق الأمريكي والكندي ارتفعت 18% لتصل إلى 880 مليون دولار — وهو تسارع بخمس نقاط عن الربع الأول.
وصف الرئيس التنفيذي بيل ريدي الذكاء الاصطناعي بأنه "محرّك نمو واضح". هذا النوع من الكلام معتاد في مكالمات الأرباح. ما هو أقل توقعاً هو بيانات المعلنين خلف هذه العبارة.
حملات Performance+ حققت عائداً على الإنفاق الإعلاني أفضل بـ28% للشركات الصغيرة والمتوسطة التي فعّلت مزايدة ROAS خلال الربع. هذه نتيجة فعلية، وليست توقعاً.
ما الذي يفعله Performance+ فعلياً
Performance+ هو منظومة Pinterest الإعلانية المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تُؤتمت المزايدة وتحسين الإعلانات واستهداف الجمهور والقياس داخل نوع حملة واحد — تقريباً ما تفعله Advantage+ من Meta أو PMax من Google على منصتيهما.
بحلول الربع الأول من 2026، نحو 30% من إيرادات الإعلانات ذات الهدف التحويلي على Pinterest تمر عبر حملات Performance+. المعلنون الذين يستخدمونها ينمّون إنفاقهم التحويلي بأكثر من ضعف سرعة من لم يعتمدوها بعد.
تحسّن الـ28% خاص بحسابات ROAS bidding داخل Performance+، وليس متوسطاً للمنصة كلها. التمييز مهم: Pinterest تقول إن الخوارزمية تتحسن حين تعطيها هدفاً مرتبطاً بقيمة الشراء بدلاً من نقرة أو تفاعل. هذا نفس ما تراه على Meta وGoogle — كلما كانت إشارة الهدف أذكى، كان أداء الخوارزمية أفضل.
تخطط Pinterest لتوسيع وصول مزايدة الذكاء الاصطناعي لعدد أكبر من المعلنين في الربع الثالث من 2026.
Smart Assembly: حاجز إعداد أقل
أحد الأسباب الشائعة لتجاهل Pinterest هو إعداد الكتالوج. بناء كتالوج منتجات وصيانته على منصة رابعة أو خامسة يمثّل عبئاً لا تتحمّله معظم الفرق دون عائد واضح.
أطلقت Pinterest Smart Assembly لإزالة هذا العائق. يتيح للمعلنين رفع صور منتجات متعددة دون كتالوج متكامل، ثم يقوم ذكاء Pinterest الاصطناعي بتجميع المجموعات واختبارها وعرض أفضل إعلان أداءً. أظهرت الاختبارات الأولى تحسناً متوسطاً بنسبة 6% في معدل النقر مقارنة بالإعلانات الثابتة التي يُبنى يدوياً. تعمل Pinterest على توسيع الوصول إلى Smart Assembly في الربع الثالث.
تحسّن 6% في CTR ليس ضخماً. القيمة الحقيقية هي نقطة الدخول — ماركات كانت تتجاهل Pinterest بسبب ثقل الإعداد أصبح أمامها الآن طريقاً أسهل للاختبار.
الحجم الفعلي للمنصة
640 مليون مستخدم نشط شهرياً رقم قياسي. الجمهور يميل نحو نية الشراء: أشخاص يحفظون منتجات يخططون لشرائها، يصمّمون مشاريع ديكور، يبنون قوائم هدايا. هذا المستخدم لا يتصفح بطريقة Instagram أو TikTok. هذا الملف من النية يعني مساراً أقصر من التعرض للإعلان إلى التفكير في الشراء لفئات المنتجات المناسبة.
متوسط الإيراد لكل مستخدم في أمريكا وكندا وصل إلى 8.30 دولار في الربع الثاني، ارتفاعاً 14% سنوياً. هذا الرقم لا يزال أقل بكثير من Meta — مما يعني أن مخزون Pinterest مسعّر أدنى مما يستحقه ملف النية. هذا الفجوة بين جودة النية والـCPM هي ما وجدت فيه الماركات الموجهة نحو الأداء هامشاً تاريخياً.
رفعت Pinterest توقعاتها لهامش EBITDA المعدّل للعام كاملاً إلى نحو 30%، مقارنة بـ29% سابقاً.
ما الذي تعنيه هذه النتائج لميزانيتك الإعلانية
معظم ماركات DTC تتعامل مع Pinterest كملاحظة هامشية. بيانات الربع الثاني لا تقلب التسلسل الهرمي للمنصات — Pinterest لن تتجاوز Meta في الحجم لمعظم الماركات هذا العام.
لكن المنطق يتغير حين يكون أمامك معيار ROAS بنسبة 28% من ربع انتهى فعلاً، وحين ترتفع CPMs على Meta وGoogle نحو الربع الرابع. السؤال الحقيقي: هل إنفاقك على Pinterest — إذا كان موجوداً — يعمل عبر Performance+ أم على حملات قياسية تسبق المنظومة الذكية؟
بالنظر إلى أن 30% فقط من إيرادات Pinterest التحويلية كانت على Performance+ حتى الربع الأول، فمن المرجح أنك في الـ70% الأخرى.
الماركات الأكثر استفادة: الملابس، المنزل، الجمال، الطعام، اللياقة، وكل شيء يحمل صورة منتج قوية وقيمة طلب مرتفعة.
إذا أردت أن ترى كيف يتناسب Pinterest مع ميزانيتك الإعلانية الحالية، تُظهر لك الأداة المجانية على Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
انتظار أن يصبح Performance+ افتراضياً قبل الاختبار يعني دفع أكثر مقابل نفس النتائج لاحقاً.
المصادر: Pinterest، Social Media Today، Yahoo Finance، MediaPost، أغسطس 2026
