دخلت المادة 50 من قانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي حيز التطبيق هذا الصباح. إن كنت تقدم محتوى إعلانياً مُنشأً بالذكاء الاصطناعي لأي جمهور في الدول السبع والعشرين الأعضاء في الاتحاد الأوروبي، فالتزام الإفصاح بات نافذاً الآن.
هذا ليس الموعد النهائي لشهر ديسمبر الذي ربما سمعت عنه. ذلك يغطي طبقة مختلفة تماماً. اشتراط الإفصاح المرئي — وهو تسمية مقروءة على المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي — بدأ عند منتصف الليل دون أي فترة سماح.
ما تستلزمه المادة 50 فعلياً
التزامان دخلا حيز التنفيذ اليوم، ويعملان على جداول زمنية مختلفة.
الأول هو الإفصاح المرئي للمستخدم النهائي. إن كان المحتوى الإعلاني الإبداعي مُنشأً بالذكاء الاصطناعي — صورة أو فيديو أو صوتاً أو هيئة بشرية اصطناعية — فتسمية مقروءة يجب أن تظهر على ذلك المحتوى حين يصل إلى الجماهير الأوروبية. لم تُنهِ المفوضية الأوروبية بعد تصميم أيقونة معيارية. الصيغة الانتقالية العملية هي تسمية نصية: "AI" بالإنجليزية، "KI" بالألمانية، "IA" بالفرنسية والإسبانية. يجب أن يكون الموضع بارزاً، لا مدفوناً.
الثاني هو البيانات الوصفية القابلة للقراءة آلياً — وسم تشفيري مُضمَّن في ملف الوسائط وفق معيار C2PA Content Credentials، يسجل طريقة إنتاج المحتوى. وفقاً لـ Google وAdobe، اللتين تبنيان دعم C2PA بصورة نشطة في أدواتهما الإبداعية، تحظى هذه الطبقة التقنية بامتداد ثلاثة أشهر. يسري اشتراط البيانات القابلة للقراءة آلياً من 2 ديسمبر 2026.
التزام اليوم هو الأول. التسمية.
ما يُعدّ محتوى مُنشأً بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات
بالنسبة للمعلنين، تغطي المادة 50 ما هو أكثر مما أعدّت له معظم الفرق.
صور المنتجات المُنشأة بالذكاء الاصطناعي ضمن النطاق. إن أنشأت خلفيات أو لقطات نمط حياة أو عروضاً للمنتجات باستخدام Midjourney أو DALL-E أو Adobe Firefly أو Google Imagen للحملات الموجهة للسوق الأوروبية، فتلك الأصول تحتاج إلى تسمية إفصاح على كل ظهور يُقدَّم من اليوم.
مقاطع الفيديو المُنشأة بالذكاء الاصطناعي ضمن النطاق. يشمل ذلك المحتوى الإبداعي من Veo 3، ومخرجات TikTok Symphony Dreamina، وأي لقطات أنشأ فيها الذكاء الاصطناعي المحتوى المرئي أو عدّله بصورة جوهرية.
الأصوات الاصطناعية ضمن النطاق. أي تعليق صوتي مُنشأ بالذكاء الاصطناعي في إعلان — بما في ذلك مخرجات أدوات الصوت الأصلية للمنصات — يُصنَّف محتوىً مُنشأً بالذكاء الاصطناعي بموجب المادة 50.
الهيئات البشرية الاصطناعية هي الفئة الأعلى مخاطرة. إن أظهر إعلان ما يبدو وجهاً أو جسداً أو صوتاً بشرياً حقيقياً لكنه أُنشئ أو عُدِّل جوهرياً بالذكاء الاصطناعي، فالإفصاح مطلوب بصرف النظر عمّا إذا كان الشخص المُصوَّر حقيقياً أم خيالياً. الإعلان خطاب تجاري، والإعفاء الخاص بالتعبير الفني لا يُلغي التزام الإفصاح في السياق التجاري.
أين تقع المسؤولية القانونية
تستخدم المادة 50 مصطلح "المُشغِّل" — المؤسسة التي تضع المحتوى المُنشأ بالذكاء الاصطناعي أمام المستخدمين. هذه هي العلامة التجارية المُشغِّلة للحملة، لا مورد أداة الذكاء الاصطناعي.
إن استخدمت Veo 3 لإنشاء فيديو وعُرض كإعلان على YouTube في ألمانيا، فـ Google بنت النموذج. أنت المُشغِّل. وفقاً لنص قانون الذكاء الاصطناعي، يبلغ الحد الأقصى للغرامة على عدم الامتثال للمادة 50 خمسة عشر مليون يورو أو 3% من إجمالي المبيعات السنوية العالمية، أيهما أعلى.
بالنسبة للعلاقات بين الوكالات والعملاء، هذا الأمر مهم. المُشغِّل عادةً هو من يملك الحملة، مما يُحمِّل المعلن المسؤولية حتى حين تكون الوكالة قد أنتجت المحتوى الإبداعي. التحديث الصادر في 1 يوليو على بنود خدمة Google Ads أوضح النقطة ذاتها على مستوى المنصة: المعلنون مسؤولون صراحةً عن مراجعة جميع الأصول المُنشأة بالذكاء الاصطناعي. تمتد هذه المسؤولية بموجب قانون الاتحاد الأوروبي.
لماذا لا يُمدد ديسمبر جدولك الزمني
روّجت وسائل الإعلام لموعد وضع العلامة المائية C2PA على أنه "الموعد النهائي لقانون الذكاء الاصطناعي الأوروبي". استوعبت معظم فرق التسويق والقانون 2 ديسمبر باعتباره الهدف الزمني للامتثال. هذا الفهم غير دقيق.
فترة السماح في ديسمبر موجودة لأن البنية التحتية التقنية للبيانات الوصفية التشفيرية للمحتوى لم تُدمَج بعد في كل أداة إبداعية تعتمد الذكاء الاصطناعي. أدرك الاتحاد الأوروبي ذلك ومنح المنصات وقتاً إضافياً. لكن فترة السماح تغطي فقط طبقة البيانات الوصفية القابلة للقراءة آلياً — الوسم التشفيري C2PA في الملف.
تسمية الإفصاح المرئية لا تتطلب أي بنية تحتية تقنية سوى تحرير الأصل الإبداعي. ليس لها فترة سماح. سارت من 2 أغسطس.
تشغيل المحتوى الإبداعي غير المُصنَّف في الأسواق الأوروبية من اليوم يُفضي إلى تعرض للإنفاذ أمام سلطات مراقبة السوق الوطنية، التي تعيّنها كل دولة عضو في الاتحاد الأوروبي باستقلالية. أي من الدول السبع والعشرين يمكنها المبادرة باتخاذ إجراء.
أربعة إجراءات قبل إطلاق أي حملة أوروبية
استخرج كل حملة نشطة تستهدف الاتحاد الأوروبي وضع علامة على الأصول المُنتَجة بأدوات الذكاء الاصطناعي. يشمل ذلك المحتوى الإبداعي المبني بأدوات خارجية لا تضع المنصات عليها تسمية تلقائية — كل شيء خارج أنظمة Google الذكاء الاصطناعي الخاصة أو Meta Advantage+ Creative.
أضف تسمية نصية واضحة "صُنع بالذكاء الاصطناعي" على كل أصل تم تحديده. استخدم المتغير اللغوي الصحيح للبلد المستهدف إن كنت تُشغِّل محتوىً إبداعياً خاصاً بكل دولة. حتى يضع الاتحاد الأوروبي معياراً لأيقونته، النص يُحقق الامتثال.
حدد أي أدواتك الذكاء الاصطناعي ستخرج C2PA Content Credentials بحلول ديسمبر. Adobe Firefly وGoogle Asset Studio تبنيان ذلك. الأدوات التي لا تدعم C2PA بعد هي عناصر عملك لشهر ديسمبر.
وثّق مجموعة أدواتك الآن. يتطلب Google My Ad Center من المعلنين الإفصاح عن أدوات الذكاء الاصطناعي الخارجية المستخدمة في إنتاج الأصول التي تعمل عبر Google Ads. إن كنت تُنشئ محتوىً إبداعياً خارج أنظمة Google الخاصة، فالتزام الإفصاح يقع عليك.
إن أردت معرفة مدى جاهزية حملاتك الموجهة لأوروبا عبر التتبع والامتثال الإبداعي وفجوات الإسناد، التدقيق المجاني في غروميرس يعطيك قراءة في ثلاث دقائق.
فُتحت نافذة التنفيذ هذا الصباح. المحتوى المُنشأ قبل اليوم لا يحمل أي اشتراط بأثر رجعي. كل شيء من هذه اللحظة فصاعداً يخضع للقانون.
المصادر: TechCrunch، Bloomberg، Adobe، Google، أغسطس 2026
