في 6 يونيو 2026، أطلق OpenAI إعلانات ChatGPT في المملكة المتحدة — أول سوق أوروبي يدخله الفريق. قبل ذلك، كانت الإعلانات متاحة في الولايات المتحدة (فبراير)، ثم كندا وأستراليا ونيوزيلندا معاً في مارس. المملكة المتحدة مختلفة: إنها أول سوق خاضع لتنظيم أوروبي صارم، والقواعد هنا ليست نسخة من التجربة الأمريكية.
كيف تصل إلى الإعلانات؟
لا توجد لوحة تحكم ذاتية في المملكة المتحدة. هذا هو أكبر فارق تشغيلي عن الولايات المتحدة.
في أمريكا، خفّض OpenAI الحد الأدنى للإنفاق إلى 50,000 دولار في مايو وفتح ChatGPT Ads Manager لجميع الشركات. في المملكة المتحدة، تسجّل عبر openai.com/advertisers وتنتظر حتى يتواصل معك فريق OpenAI مباشرة. هذا ما فعله Zalando — الشريك الرسمي لإطلاق المملكة المتحدة — وما مرّت به حملات عملاء Dentsu.
إذا كانت المملكة المتحدة سوقاً مهماً لك، سجّل الآن. القائمة ستمتلئ قبل أن يُفتح الوصول الذاتي، إن فُتح أصلاً.
انقسام الجمهور: مستويان مختلفان
قبل إطلاق المملكة المتحدة بأربعة أيام، حدّث OpenAI سياسة الإعلانات الخاصة بالاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة. القرار الجوهري: رفض استخدام "المصلحة المشروعة" (Legitimate Interest) أساساً قانونياً للإعلانات الشخصية — وهو الأساس الذي لا تزال معظم منصات الإعلانات البرمجية تعتمد عليه في أوروبا. بديلاً عن ذلك، من يريد إعلانات مخصصة يجب أن يوافق صراحةً.
من لا يوافق يرى إعلانات أيضاً، لكنها سياقية فقط: مرتبطة بموضوع المحادثة الحالية، والموقع الجغرافي العام، والوقت. لا ملف تعريفي. لا تاريخ سلوكي. لا أي شيء مرتبط بهوية المستخدم.
النتيجة العملية: جمهورك في المملكة المتحدة سينقسم من اليوم الأول إلى شريحتين — من وافقوا على الاستهداف الشخصي، ومن يصلهم إعلانك بشكل سياقي فقط. OpenAI لم ينشر بعد نسب الموافقة. لن تعرف النسبة عند الإطلاق.
إذا كنت معتاداً على منصات تستهدف الجمهور سلوكياً بالكامل، فهذا الانقسام متغيّر أداء حقيقي — ليس تفصيلاً هامشياً.
ما الذي يكشفه وجود Zalando؟
OpenAI اختار Zalando شريكاً رسمياً للإطلاق. هذا ليس عشوائياً. Zalando منصة تجارة إلكترونية للأزياء: نية شراء عالية، بحث قوي عن المنتجات، يعتمد على الكتالوج. هذا يتوافق مع حالة الاستخدام التي أظهرت نتائج مبكرة في أمريكا — شخص يسأل ChatGPT عن هدية، أو يقارن منتجات في فئة معينة، أو يبحث قبل قرار شراء اتخذه نصفه مسبقاً.
إذا كانت علامتك في الأزياء أو الجمال أو الأجهزة أو المنزل، الصيغة لديها إثبات ملاءمة. إذا كانت فئتك نادراً ما تبدأ بسؤال في ChatGPT، اللحظة أقل إلحاحاً بالنسبة لك.
لا تستخدم أرقام الولايات المتحدة هنا
CPM في أمريكا انخفض من نحو 60 دولاراً عند الإطلاق إلى 25 دولاراً خلال عشرة أسابيع، مع إضافة CPC في مايو. في المملكة المتحدة، CPMs ستبدأ على الأرجح أعلى بسبب محدودية المخزون الإعلاني في البداية. لكن الـ CPM ليس المجهول الأكبر — بل جودة التحويل من الإعلانات السياقية.
المعلنون في أمريكا يستهدفون جمهوراً يمكن استهدافه سلوكياً بشكل كامل تقريباً. في المملكة المتحدة، جزء من كل حملة سيكون سياقياً فقط. هذا النوع من الإعلانات في واجهة محادثة له أنماط نقر مختلفة عن البحث المدفوع أو الوسائل الاجتماعية. لا يوجد معيار قياسي ثابت له حتى الآن.
ابنِ معياراً مستقلاً للمملكة المتحدة. لا تنقل أهداف CPA الأمريكية مباشرة إلى الأسابيع الستة الأولى من البيانات هنا. السوقان يشغّلان منتجين مختلفين تحت اسم واحد.
ماذا تفعل هذا الأسبوع؟
سجّل على openai.com/advertisers إذا كانت مبيعاتك في المملكة المتحدة تمثّل أكثر من 15% من إجمالي مبيعاتك الرقمية. قائمة الانتظار للخدمة المُدارة ستمتلئ بسرعة.
إذا كانت المملكة المتحدة سوقاً هامشياً لك الآن، راقب لستين يوماً. أربعة أشياء تتابعها:
- نسب الموافقة (Consent opt-in rates) التي ينشرها المعلنون الأوائل
- هل تستقر CPMs دون مستوى 25 دولاراً الأمريكي أم فوقه؟
- متى يفتح OpenAI الوصول الذاتي للمملكة المتحدة مقارنةً بالجدول الزمني الأمريكي
- هل تُظهر الإعلانات السياقية أنماط أداء مختلفة في فئات منتجات معينة؟
إعلانات ChatGPT ستصل إلى كل الأسواق الأوروبية الكبرى خلال 18 شهراً. المملكة المتحدة هي النموذج لكيفية عمل ذلك الإطلاق في كل مكان. إذا أردت معايير قياسية للمملكة المتحدة قبل أن تفتح فرنسا وألمانيا، نافذة بنائها مفتوحة الآن.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
OpenAI يبني منصة إعلانية تعتمد الموافقة أساساً في أوروبا بينما الجميع لا يزال يتجادل حول ملفات تعريف الارتباط — وهذا سيبدو مختلفاً تماماً بعد عامين من بيانات الموافقة.
المصادر: Digiday، PPC.land، The Keyword، Search Engine Land، يونيو 2026
