لينكد إن أنهى البث المباشر الفوري اليوم. كل بث مستقبلي يمر الآن عبر إعلانات الفعاليات.

بدءًا من اليوم 22 يونيو 2026، لم يعد بإمكانك فتح LinkedIn والضغط على Go Live مباشرة دون إنشاء فعالية أولاً. هذا ليس تغييراً بسيطاً في واجهة الاستخدام. إنه نهاية آلية عمل اعتمدت عليها فرق محتوى B2B كثيرة، وتحويل لكل محتوى البث المباشر نحو البنية التجارية التي بنتها المنصة على مدى عامين.

التغيير يشمل البث من الحسابات الشخصية وصفحات الشركات وLinkedIn Events على مستوى عالمي. الحد الأدنى للجدولة قد يكون دقائق فقط، لذا يمكنك لا تزال البث بإشعار قصير. لكن الخطوة التي لا يمكن تخطيها الآن هي ربط بثك بفعالية مسبقة الجدولة. وهذه الفعالية تصبح الحاوية لبثك، ولإعلانات Event Ads إذا اخترت استخدامها.

ما الذي تغيّر اليوم فعلاً

الآلية القديمة: تفتح LinkedIn، تضغط Go Live، تبث.

الآلية الجديدة: تنشئ فعالية، تجدول البث، تبث داخل الفعالية، وتصبح Event Ads متاحة قبل البث وأثناءه وبعده.

الخطوة الثالثة هي ما لا يُبرزه LinkedIn. Event Ads تعمل في ثلاث مراحل: ما قبل الفعالية (جذب المسجلين)، البث المباشر (تضخيم عدد المشاهدين)، وما بعد الفعالية (إعادة استهداف الحاضرين). هذه البنية لا تعمل إلا مع جدولة مسبقة. بدون فعالية مجدولة، لا توجد نافذة "ما قبل الفعالية"، وينهار المنتج الإعلاني.

LinkedIn بنى Event Ads كمنتج إعلاني منظم منذ أبريل 2024. ومن اليوم، كل بث مباشر على المنصة يمر عبر البنية التحتية التي يعتمد عليها هذا المنتج.

لماذا أقدم LinkedIn على هذه الخطوة

تؤكد المنصة باستمرار أن الفعاليات المجدولة تجذب جمهوراً أكبر من البث الفوري. هذا منطقي: من يسجّل مسبقاً يحضر بشكل أكثر التزاماً ممن يصادف الإشعار أثناء التصفح.

لكن المنطق التجاري لا يقل أهمية. لدى LinkedIn منتج إعلاني يحتاج إلى الجدولة المسبقة كي يعمل على نطاق واسع. إلزام الجميع بالجدولة لم يكن قرار جودة فحسب، بل كان الخطوة المعمارية الأخيرة لجعل Event Ads قابلة للتطبيق على مستوى المنصة.

هذا لا يعني أن القرار سيء. الجماهير الأكبر مفيدة للعلامات التجارية، والبنية الإعلانية على ثلاث مراحل مفيدة فعلاً. لكن الحديث عن "تجربة جمهور أفضل" يُخفي الحقيقة الأهم: LinkedIn يوجّه كل محتوى البث المباشر نحو البنية التجارية التي بناها على مدى عامين.

ماذا يعني هذا لاستراتيجيتك

إذا كان فريقك يستخدم LinkedIn Live للتعليق المباشر على الأحداث، أو ظهور القيادة، أو إطلاق المنتجات، فالحاجز الآن أعلى بشكل طفيف. يمكنك لا تزال البث في 10 دقائق، لكن عليك إنشاء الفعالية أولاً. معظم الفرق ستتكيف في أسبوع.

التغيير البنيوي أهم. بمجرد ربط كل البث بـ LinkedIn Events، يصبح لديك نقطة دخول طبيعية لـ Event Ads: قمع تسجيل مسبق، وتضخيم للمشاهدة أثناء البث، ومجموعة إعادة استهداف بعد الفعالية، كل ذلك من Campaign Manager نفسه.

إذا كنت تنفق ميزانية على LinkedIn وتستخدم المحتوى المباشر ضمن استراتيجية B2B، فإن Event Ads تستحق التجربة. التغيير الإلزامي في سير العمل يفرض نفسه على كل حال، فلماذا لا تستخدم المنتج الإعلاني المبني حوله؟

ما يجب الانتباه إليه

Event Ads لها حد أدنى لـ CPM. لعلامات بميزانيات LinkedIn صغيرة، قد تكون التكلفة والتعقيد الإضافيان غير مبررَين مقارنة بمعايير الأداء الحالية.

السؤال المهم: هل كان محتوى LinkedIn Live يحقق نتائج تجارية قابلة للقياس؟ نماذج عملاء محتملين، متابعات من حسابات مستهدفة، رسائل مباشرة من صانعي القرار. إذا كان الجواب نعم، فإضافة Event Ads تجربة منطقية. إذا كان المحتوى أقرب إلى بناء الوعي، فقد لا تكون الأرقام مقنعة.

البث المباشر على LinkedIn لا يزال متاحاً بدون Event Ads. ما تغيّر هو خطوة الجدولة فقط، وكل شيء آخر اختياري.

ما الذي تفعله الآن

أمران يستحقان التنفيذ اليوم:

راجع جدول محتوى فريقك وحدد أين يدخل LinkedIn Live. إذا كانت هناك بثوث منتظمة، ابدأ بإنشاء LinkedIn Events حولها. الخطوة الإضافية لا تتجاوز خمس دقائق.

افتح LinkedIn Campaign Manager وراجع Event Ads. إذا لم تستخدمها من قبل، قارن تكلفة التسجيل ومعدلات إعادة الاستهداف بعد الفعالية مع أهدافك الحالية قبل تخصيص أي ميزانية.

إذا أردت معرفة ما إذا كان حسابك على LinkedIn مُهيَّأً بطريقة تحقق نتائج تجارية حقيقية، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.

زر البث الفوري اختفى. البنية التحتية التي تحلّ محله أكثر قدرة، إذا كان فريقك مستعداً للتخطيط بضع دقائق مسبقاً.

المصادر: Social Media Today، DataSlayer، PPC.land، ALM Corp، Neil Farrimond، Metricool، يونيو 2026