ما الذي أُطلق فعلاً
أعلنت Amazon Ads وSamsung في مارس 2026 عن تكامل Interactive Video Ads (IVA) من Amazon داخل Samsung TV Plus. هذا التكامل بات نشطاً الآن في يوليو.
آلية العمل: مشاهد يتابع محتوى مجانياً على تلفاز Samsung يشاهد إعلاناً. في اللحظة المناسبة، تظهر طبقة تفاعلية تطلب منه استخدام زر التحكم. إذا كانت العلامة التجارية تبيع على Amazon، يكون الإجراء "أضف إلى العربة" — نقرة واحدة والمنتج ينتقل إلى عربة Prime الخاصة بالمشاهد. للعلامات التي لا تبيع على Amazon، تتغير خيارات الإجراء إلى "أرسل للهاتف" أو "سجّل الآن."
Samsung TV Plus هي خدمة البث المجاني (FAST) الافتراضية على أجهزة Samsung. عدد الأجهزة النشطة يقترب من 240 مليون تلفاز حول العالم. هذه ليست مخزونات إعلانية هامشية.
الشراء يتم عبر Amazon DSP، وتُعدّ Samsung TV Plus أول شريك خارجي لأجهزة CTV يحمل فورمات IVA من Amazon — نفس الفورمات الذي يعمل بالفعل على Fire TV وAmazon Freevee.
الأرقام التي تُعلنها Amazon
نشرت Amazon Ads بيانات أداء حملات IVA من مخزونها الحالي على Fire TV: ارتفاع بحث العلامة التجارية بمعدل 6x، وزيادة مشاهدات صفحات المنتجات بمعدل 4x، وارتفاع الإضافة إلى عربة التسوق بمعدل 4x، وارتفاع معدلات الشراء بمعدل 5x مقارنة بحملات CTV العادية.
تعامل مع هذه الأرقام بحذر — مصدرها بيانات Amazon الخاصة وتقارن IVA بالـCTV الاعتيادي، لا بحملات Google Shopping أو Meta. الاختبار الحقيقي هو ما تراه في حسابك أنت.
مع ذلك، المنطق صحيح في اتجاهه. CTV العادي كان يعاني دائماً من مشكلة في نسب النتائج: شخص يشاهد إعلانك على التلفاز، ربما يبحث عن علامتك لاحقاً من هاتفه، ربما يشتري، وأنت تحاول ربط هذا كله باحتمالات وتخمينات. CTV التفاعلي يلغي هذا الغموض — الإجراء يحدث في اللحظة ذاتها، مرتبطاً بحساب Amazon مع تاريخ شراء كامل.
لماذا طبقة بيانات Amazon تغيّر المعادلة
هذا الأمر أعمق من مجرد إضافة زر لإعلان تلفازي. بيانات المنتجات وتاريخ الشراء وهوية المستخدم موجودة أصلاً داخل Amazon. عندما ينقر شخص على "أضف إلى العربة" من تلفاز Samsung، يُضيف منتجاً من كتالوجك على Amazon، وهذا الإجراء يغذّي مباشرة نسب التحويل في Amazon.
لعلامات DTC التي تُوزّع مخزونها بين موقعها الخاص وAmazon، هذا يخلق حلقة قياس مغلقة لا تستطيع CTV العادية تحقيقها. يمكنك رؤية أي المنتجات تولّد أعلى نسب إضافة للعربة من الشاشة التلفازية، ومقارنتها ببيانات Sponsored Products، واتخاذ قرارات توزيع ميزانية حقيقية.
من يجب أن يختبر الآن ومن يجب أن ينتظر
إذا كنت تشغّل حملات Amazon DSP ولديك إنفاق على Sponsored Products أو Shopping يتجاوز 30,000 دولار شهرياً، لديك البنية التحتية اللازمة للانضمام دون إعادة هيكلة. الوصول إلى مخزون IVA يكون عبر علاقتك الحالية مع DSP.
إذا كان وجودك على Amazon ضعيفاً — كتالوج أقل من 20 منتجاً، أو محتوى A+ رديء، أو تقييم متوسط أقل من 4.2 — فالإعلان التلفازي سيجلب انتباهاً لصفحة لن تُحوّل. اعمل على جودة صفحات المنتجات أولاً.
العلامات التي لا تبيع على Amazon ستحصل على "Send to Phone" كإجراء. هذا نموذج نسب مختلف — لا تزال تُرسل المستخدم إلى موقعك. قد يعمل، لكنه لا يمنحك ميزة الحلقة المغلقة.
التحوّل الأكبر الذي يمثّله هذا
ظلّت CTV سنوات تُسوّق نفسها كوسيلة لبناء الوعي: وصول واسع، بيئة إعلانية آمنة، سياق مميز — لا أداء. كل منصة بث كبرى أضافت ميزات تسوق وتجارة خلال العامين الماضيين، والقاسم المشترك هو إزالة الفجوة بين الانطباع الإعلاني والمعاملة التجارية.
ميزة Amazon هنا أنها تمتلك عربة التسوق. Fire TV وAlexa وAmazon DSP وSponsored Ads وإعلانات Prime Video والآن Samsung TV Plus IVA — كلها تغذّي نفس البنية التحتية التجارية. لا توجد منصة أخرى لديها هذا التكامل من البداية إلى النهاية.
إذا كنت تُخصّص ميزانية CTV الآن باعتبارها بالكامل للوعي في أعلى القمع، يستحق هذا الشراكة مراجعة هذا الافتراض.
الأداة المجانية تقارن إعداد حملاتك بمعايير قطاعك — تستحق التشغيل قبل أي تحويل للميزانية بين القنوات.
إعلانك التلفازي يُتيح إتمام البيع بثلاث نقرات. هذا جديد، وخطوط ميزانية CTV في حسابك ربما تحتاج إلى تعديل يعكس ذلك.
المصادر: Amazon Ads، Samsung Newsroom، MediaPost، StreamTV Insider، Variety، مارس–يوليو 2026
