أعلنت Walmart نتائجها للربع الأول من العام المالي 2027 في 21 مايو. نمت الإيرادات الإعلانية في الولايات المتحدة 36% مقارنة بالعام الماضي، والإيرادات الإعلانية العالمية نمت 37%. للعام المالي 2026 بأكمله، بلغت الإيرادات الإعلانية العالمية 6.4 مليار دولار، بزيادة 46%.
Walmart باتت الشبكة الإعلانية الثانية في الولايات المتحدة من حيث حجم الإنفاق، بعد Amazon مباشرة. هذا ليس تقديراً مستقبلياً، بل واقع الآن. معظم خطط الميزانية الإعلانية للعلامات التجارية لم تواكب هذا التحول بعد.
ما الذي بنته صفقة VIZIO فعلاً
اشترت Walmart شركة VIZIO للحصول على ثلاثة أشياء: أجهزة التلفزيون، ونظام التشغيل SmartCast، وبيانات المشاهدة من عشرات الملايين من الأجهزة المتصلة. فوق ذلك، تمتلك Walmart بيانات الشراء من أكثر من 4700 متجر فعلي وموقع Walmart.com.
حين تجتمع هاتان قاعدتا البيانات، ينشأ مسار قياس مغلق لا مثيل له في سوق الإعلانات الأمريكي. عميل يرى إعلاناً على VIZIO أثناء مشاهدة برنامج يوم الثلاثاء، يذهب إلى متجر Walmart يوم الجمعة ويشتري المنتج. Walmart Connect يسجل هذا التحويل. منظومة القياس الحالية لديك (بكسل Meta، وسم Google، أي نموذج توزيع تستخدمه) لا تسجله.
هذا قياس حتمي لإعلانات التلفزيون، يعتمد على بيانات نقاط البيع الفعلية لا على مطابقة هوية احتمالية. الفارق يزداد أهمية كل عام مع تضييق استهداف ملفات الارتباط.
أين تقف النسخة التجريبية الآن
Walmart تتيح حالياً لمعلنين Walmart Connect الوصول المباشر إلى إعلانات VIZIO عبر المنصة. تتراوح CPM بين 18 و25 دولاراً، وهو في نطاق إعلانات CTV المميزة وأقل بكثير من تكلفة قياس تأثير التلفزيون عبر دراسات الأثر التقليدية.
التحفظ: الأولوية للعلامات التجارية الموجودة بالفعل كموردين لـ Walmart. العلامات DTC دون توزيع كافٍ على Walmart.com في مرتبة أدنى في قائمة الانتظار. إذا كنت مؤهلاً، تواصل مع مندوبك هذا الأسبوع لأن مساحات موسم الذروة تمتلئ مبكراً.
لم تعد شبكات التجزئة مجرد Amazon
لسنوات، كانت "إعلانات شبكات التجزئة" تعني Amazon. Sponsored Products إذا كانت علامتك على المنصة، وDSP إذا كانت الميزانية تسمح. كل ما عدا ذلك كان هامشياً في معظم خطط الإعلانات.
أرقام Walmart تغير هذه الصورة. السوق الأمريكي لإعلانات التجزئة بلغ 71 مليار دولار في 2026، ارتفاعاً من 60 مليار في 2025. Walmart تنمو أسرع من السوق. منافسة شراء الإعلانات على Walmart Connect اشتدت خلال الـ 12 شهراً الماضية، وترتفع التكاليف مع دخول منافسين جدد خارج قاعدة موردي Walmart التقليديين.
النتيجة العملية: العلامات التجارية التي تقتصر خططها على Amazon تعمل بصورة ناقصة عن أين يتواجد المستهلكون ذوو النية الشرائية. إيرادات البحث الإعلانية لـ Amazon تنمو 17.6%، بينما إيرادات Walmart الإعلانية تنمو 36-50%. أحدهما يتسارع بشكل أكبر.
ما الذي تفعله بهذه المعلومات
إذا كانت علامتك موزعة على Walmart، أربعة أمور تستحق الاهتمام قبل أن تنطلق خطط الربع الرابع:
استخرج تقرير أداء Walmart Connect للـ 90 يوماً الماضية. إذا ارتفعت CPC أكثر من 20% دون نمو مقابل في المبيعات، تحتاج استراتيجية العروض إلى مراجعة الآن لا في أكتوبر.
اسأل مندوبك في Walmart Connect عن إمكانية الوصول التجريبي لـ VIZIO CTV. حتى لو لم تكن مؤهلاً بعد، فهم آلية القياس يؤثر في كيفية تخصيص ميزانية CTV هذا العام.
راجع تركز ميزانيتك في شبكات التجزئة. إذا كانت Amazon تأخذ أكثر من 80% وعلامتك موجودة في Walmart، فهذا مخاطرة في التخطيط لا ميزة تنافسية حين ترتفع تكاليف المنصتين معاً.
ابنِ سجل أداء موثق على Walmart Connect قبل أن تفتح نافذة مساحات موسم الأعياد. Walmart تمنح الأولوية في المساحات المميزة للمعلنين الذين لديهم تاريخ أداء في الحساب.
القياس هو القصة الحقيقية
صعود Walmart يتزامن مع تفتت البنية التحتية لقياس الإعلانات الرقمية. استحواذ Publicis على LiveRamp نقل قاعدة بيانات الهوية الاحتمالية إلى سيطرة شركة holding. ملفات الارتباط تواجه قيوداً متزايدة في النطاق الفعلي. القياس يزداد صعوبة في كل قناة.
Walmart تمتلك إشارة شراء حتمية متصلة بشبكة إعلانية تنمو بسرعة. هذه قيمة حقيقية بينما يحاول باقي القطاع ترقيع حلول هوية احتمالية تواجه تدقيقاً متزايداً.
إذا أردت معرفة كيف تتناسب شبكات التجزئة مع مزيجك الإعلاني الحالي وما إذا كانت منظومة القياس لديك تلتقط إشارات الشراء عبر القنوات المختلفة، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
إعلانات شبكات التجزئة لم تعد مشكلة Amazon وحدها — بل هي مشكلة تخطيط، وأرقام Walmart تقول إنها تكبر.
المصادر: تقرير أرباح Walmart للمستثمرين (21 مايو 2026)، eMarketer، ALM Corp، Search Engine Land، مايو 2026
