ما الذي اختفى من إعدادات الخصوصية على Meta
كان على Meta إعداد يُسمّى "نشاطك خارج تقنيات Meta". من فعّله كان يقطع الصلة بين تصرفاته على المواقع الخارجية — زيارات الصفحات، مشاهدة المنتجات، عمليات الشراء — وملفه الإعلاني على المنصة. بالنسبة لك كمعلن، هؤلاء المستخدمون لم يكونوا موجودين في جماهير Pixel. حملات إعادة الاستهداف لم تصلهم.
Meta حذفت هذا الإعداد في يوليو 2026. بديله الحالي "النشاط من الشركات الأخرى" يتحكم في كيفية استخدام البيانات للتخصيص، لكنه لا يمنع المنصة من ربط السلوك الخارجي بحساب المستخدم أصلًا.
التطبيق لا يشمل الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة والبرازيل وجنوب أفريقيا ونيجيريا. كل من استخدم الإعداد القديم في الأسواق الأخرى عاد الآن إلى قاعدة بياناتك.
من عاد إلى جماهيرك
معدلات استخدام هذا الإعداد تفاوتت من سوق إلى آخر. في الأسواق الأكثر وعيًا بالخصوصية، وصلت نسبة المستخدمين الذين فعّلوه إلى ما بين 10 و20 بالمئة. ليست نسبة هامشية.
هؤلاء المستخدمون لم يكونوا جميعًا أقل ميلًا للشراء. كثير منهم مستخدمون نشطون للتسوق الإلكتروني، فقط لا يرغبون في التتبع السلوكي. بعضهم ينتمون تحديدًا إلى الشريحة الديموغرافية التي تُنفق العلامات التجارية للوصول إليها.
هؤلاء يظهرون الآن في جماهير ViewContent وAddToCart وPurchase. كما يدخلون في بيانات Lookalike، ما يعني أن الإشارات التي تُغذّي حملات Advantage+ لديك اتسعت أيضًا — بهدوء ودون أي إشعار.
لماذا بيانات ROAS في يوليو تستحق مراجعة دقيقة
حملات إعادة الاستهداف تقوم على افتراض واحد: الجمهور "دافئ". زاروا موقعك مؤخرًا، شاهدوا منتجاتك، وهم في مرحلة قرار الشراء.
حين تدخل مجموعة من المستخدمين المستبعدين سابقًا إلى هذا الجمهور، يتعامل معهم الخوارزمية بنفس الطريقة. لكن هؤلاء لم يُستهدفوا بإعادة الاستهداف مؤخرًا. نيتهم الشرائية في هذه اللحظة غير واضحة.
النتيجة عادةً ليست انهيارًا في الأداء، بل تحولٌ في تركيبة الجمهور. الجمهور أكبر، الوصول يرتفع، وقد تنخفض CPM قليلًا مع توسع الجمهور. لكن معدل التحويل المدمج على الجمهور الأوسع يمكن أن يقل عن الأساس التاريخي، ما يُخفّض ROAS المُبلَّغ عنه دون سبب واضح.
الأغلبية الذين أبقوا ميزانيتهم ثابتة شهدوا استقرار ROAS خلال أسبوعين إلى ثلاثة، بعد أن تعلّم الخوارزمية أي المستخدمين العائدين هم فعلًا في مرحلة الشراء. تقليص ميزانية إعادة الاستهداف قبل انتهاء هذه الفترة قرار غير موفق في الغالب.
أربعة أشياء تستحق التحقق منها الآن
افتح Meta Audiences وراجع اتجاهات الحجم لجماهيرك الرئيسية خلال الثلاثين يومًا الماضية: ViewContent 30 يومًا، وAddToCart 30 يومًا، وPurchase 180 يومًا. إذا نما أي منها بنسبة 10% أو أكثر دون زيادة مقابلة في حركة زوار الموقع، فهذا يعني دخول مستخدمين كانوا مستبعدين سابقًا.
راجع حدود التكرار في حملاتك. جمهور أكبر يعني أن كل مستخدم يرى إعلاناتك بتكرار أقل بنفس الميزانية اليومية. إذا كانت حدود التكرار لديك مصمّمة لجمهور أصغر وأكثر تركيزًا، فقد تحتاج إلى مراجعتها.
إذا كانت لديك جماهير مخصصة لاستبعاد من رفضوا التتبع، تحقق من أنها لا تزال تعمل كما هو مقصود. الإشارة الأساسية التي كانت تستند إليها ربما لم تعد موجودة.
راجع أداء Lookalike بشكل منفصل عن WCA. بذور Lookalike التي تضم المستخدمين العائدين أصبحت أكثر تمثيلًا، وقد يتحسن الأداء هناك. دمج الاثنين في تقرير واحد يجعل من الصعب رؤية ما يحدث في كل منهما.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
جمهور إعادة الاستهداف لديك أصبح أكبر. هل هذا فرصة أم مجرد ضجيج في البيانات — ذلك يعتمد على كيفية قراءتك للأسابيع القادمة.
المصادر: Common Thread Collective، AdBeacon، Digital Applied، trackbee، Mintec، TechTimes، يوليو 2026
