في 25 أغسطس 2026، بدأ المعلنون في الإبلاغ عن اختفاء لوحة استثناء المواضع من مجموعاتهم الإعلانية في Meta Ads Manager. لم تُرسل Meta أي بريد إلكتروني، ولم يظهر أي إشعار داخل المنصة، ولا يوجد سجل تغييرات. الخيار ببساطة لم يعد موجوداً.
ما حدث هو استبدال تحكم الاستثناء بقواعد القيمة، وهي آلية تتيح لك تعديل العطاء لكل موضع. الحد الأقصى للتخفيض هو -90%. المشكلة: -90% لا تعني الصفر. العطاء لا يزال موجوداً، ويفوز في بعض المزادات.
ما الذي اختفى بالضبط
كان بإمكانك سابقاً استثناء مواضع بعينها من مجموعتك الإعلانية مباشرةً: Facebook Marketplace، وشبكة Audience Network بأنواعها، وبريد Messenger، ومواضع Instagram المختلفة. الاستثناء كان بالمعنى الحرفي: إيقاف الموضع كلياً، لا تخفيض العطاء.
الآن لم يعد هذا الخيار متاحاً على مستوى المجموعة الإعلانية. ما تراه بدلاً من ذلك هو قواعد القيمة، وهي تتيح تحريك العطاء صعوداً أو هبوطاً لكل موضع. السقف الأدنى هو -90%. هذا يعني أنك لا تستطيع جعل أي موضع مستحيل الفوز به، بل أكثر تكلفة في معظم الحالات فقط.
هذا ليس تغييراً شكلياً. تخفيض 90% سيقلل الظهور في معظم الأحيان، لكن الظهور لن يكون صفراً.
الخلفية: ليس مفاجأة كاملة
Meta تُقلص عناصر التحكم اليدوي تدريجياً طوال عام 2026. في فبراير، حذف التحديث الموحد لـ Advantage+ استثناءات المواضع على مستوى الحملة للحسابات المهاجرة إلى الهيكل الجديد. في 29 يوليو، أزالت Meta موضع Instagram Explore Feed من Marketing API v26.0 دون إعلان. في 27 أغسطس، توقف موضع Messenger Stories عن العمل.
ما يميز 25 أغسطس هو النطاق: يبدو أن التغيير طال المجموعات الإعلانية العادية، لا فقط حملات Advantage+ Shopping أو الحملات الموحدة. معلنون يديرون حملات يدوية مع جماهير مخصصة يُفيدون أيضاً باختفاء الخيار.
نموذج Andromeda لدى Meta يحدد توزيع الإعلانات بناءً على التوافق المتوقع مع المستخدم. من منظور Meta، الاستثناءات اليدوية تتعارض مع إشارات النموذج. لهذا تُزيل القيد.
مشكلة Audience Network
استثناء Marketplace أو موضع معين على Instagram قد يكون قراراً تفضيلياً. Audience Network مختلفة.
شبكة الجمهور تغطي تطبيقات الأطراف الثالثة ومواقع الويب والمقالات الفورية. كثير من الحسابات التي رصدت أن Audience Network تجلب نقرات بلا تحويلات حقيقية قررت الاستثناء بناءً على البيانات. هذه الحسابات لم تعد قادرة على منعها كلياً.
الأداة الوحيدة الآن هي عطاء أقل بـ 90%. في الحملات ذات الميزانيات المنخفضة أو الجماهير الضيقة، هذا العطاء سيفوز أحياناً. راجع تقرير توزيع المواضع هذا الأسبوع وقارن بما كان قبل 25 أغسطس.
ما لا يزال يعمل
التحكم على مستوى الحساب لا يزال موجوداً. إعدادات الإعلانات على مستوى الحساب تتيح استثناء مواضع تنطبق على جميع الحملات تلقائياً دون الحاجة لضبطها في كل مجموعة. إذا كانت Audience Network محظورة لأسباب تتعلق بجودة الحركة أو سلامة العلامة التجارية، فهذا هو المسار الأكثر استدامة الآن.
قواعد القيمة عند -90% هي البديل الوحيد على مستوى المجموعة الإعلانية. ليست استثناءً حقيقياً، لكنها تقلل التعرض في معظم المزادات التنافسية.
لمن يستخدم أدوات إدارة حملات برمجية أو Ads API: تشير بعض التقارير إلى أن حقول استثناء المواضع تُقبل وتُرجع HTTP 200 دون خطأ بينما لا تُطبَّق فعلياً. تحقق من أن أدواتك تُحدث أثراً حقيقياً في التوزيع الفعلي.
الخلاصة
حذف استثناءات المواضع قرار يصب في مصلحة Meta. المبرر الذي تقدمه المنصة — الذكاء الاصطناعي يحسن التوزيع أفضل من القواعد اليدوية — قد يكون صحيحاً في بعض الحالات. لكنه لا يُجيب على سؤال مختلف: هل يحق للمعلن أن يقرر أين لا يظهر إعلانه بغض النظر عن الأداء المتوقع؟
-90% ليست استثناءً. والفرق مهم لمن يعمل على نطاق واسع أو لديه قيود على المواضع المقبولة.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
راجع توزيع مواضعك هذا الأسبوع قبل رفع أي ميزانيات.
المصادر: Social Media Today، ppc.land، أغسطس 2026
