كل مُعلن شغّل تخفيضاً على Google يعرف هذا النمط: تُخفّض أسعارك 25%، ترتفع معدلات التحويل، ثم ينخفض ROAS في الساعات الأولى بينما تُعيد الخوارزمية حساباتها. تقلّص Smart Bidding الإنفاق لأنها قرأت الانخفاض كتراجع في الأداء، وعندما تتكيف تكون نافذة الذروة قد ضاقت. دفعت تكاليف نقر مرتفعة في الوقت الذي كنت تستهدف فيه الحجم.
كانت أداة Seasonality Adjustments موجودة لهذا، لكنها تُعدّل توقعات معدل التحويل فقط. لا تسمح لك بتغيير هدف ROAS نفسه، ولا بتخصيص ميزانية إضافية للنافذة.
Promotion Mode تفعل الأمرين.
ما الذي تتيحه Promotion Mode فعلاً
أعلنت Google عن Promotion Mode في مرحلة التجربة في 16 يونيو 2026. الأداة متاحة الآن لحملات Search و Performance Max، وتُعطيك تحكماً في شيئين يُفعَّلان في تاريخ محدد مسبقاً:
تعديل تسامح ROAS: تُخبر الخوارزمية بأدنى مستوى مقبول خلال النافذة مقابل مطاردة حجم تحويلات أعلى. إذا كان هدفك 400% وتقبل 280% خلال Prime Day مقابل تحويلات أكثر بكثير، يمكنك تحديد ذلك مسبقاً.
ميزانية يومية إضافية: حتى لا تصطدم الحملة بسقفها المعتاد في الساعة الحادية عشرة صباحاً وتتوقف في أكثر الساعات تنافسية. تعمل هذه الزيادة مع الميزانيات اليومية والإجمالية.
تُعيّن النافذة وحد ROAS والزيادة قبل الحدث. يُحوّل النظام إلى وضع Promotion تلقائياً عند تاريخ البدء، دون أي تدخل يدوي صباح 23 يونيو.
توسعة Smart Bidding Exploration اليوم أيضاً
أعلنت Google في نفس اليوم عن توسعة Smart Bidding Exploration، وهو الوضع الذي يُوسّع استهداف استعلامات البحث للعثور على تحويلات من عمليات بحث لا تستهدفها حملتك حالياً.
التوسعة: حملات PMax بدون خلاصات منتجات أصبحت تدعمه، وحملات Shopping القياسية دخلت مرحلة تجريبية. الأرقام التي تستشهد بها Google: 18% زيادة في فئات استعلامات البحث المحوّلة الفريدة، و19% زيادة في إجمالي التحويلات.
كلمة مباشرة: هذه الأداة مفيدة للحسابات التي بلغت سقف الأداء مع أهداف ROAS محكمة. إذا كانت حملاتك تعاني من ضعف الربحية أصلاً، توسيع شبكة الاستعلامات لن يحل المشكلة.
أما الـ beta الجديدة لـ Shopping: لا تُشغّلها داخل حملات Prime Day. الأدوات التجريبية في أحداث البيع الكبيرة نادراً ما تسير كما ينبغي. اختبر Smart Bidding Exploration في Shopping بعد الحدث بشكل منفصل.
ما يجب إعداده قبل 22 يونيو
Promotion Mode في مرحلة تجريبية، ولا تتوفر في جميع الحسابات. افتح حملة Search أو PMax في Google Ads، ثم اذهب إلى Settings > Bidding وابحث عن خيار Promotion Mode.
إذا كانت متاحة:
- النافذة الزمنية: 23 يونيو، 12:01 صباحاً حتى 26 يونيو، 11:59 مساءً (بحسب منطقتك الزمنية)
- حد ROAS: كن واقعياً — 300%؟ 250%؟ ما الرقم الذي يعني أن الحدث استحق التشغيل؟
- الميزانية الإضافية: استند إلى بيانات فعلية من 2025 أو تقديرات موسمية، لا إلى أرقام متفائلة
- تحقق من الإعداد قبل 22 يونيو لا في صباح 23 يونيو
إذا لم تظهر Promotion Mode في حسابك بعد، أداة Seasonality Adjustments لا تزال تعمل: Tools > Bidding adjustments > Seasonality adjustments. تُغطي إشارة معدل التحويل، لكن دون مرونة هدف ROAS.
تغيير 17 أغسطس
الإعلان الثالث اليوم: ابتداءً من 17 أغسطس، يتغير "Bidding Target Optimization" للحملات المقيّدة بميزانية نحو أداء أكثر قابلية للتنبؤ مع حدود إنفاق ثابتة. تظهر إشعارات في Google Ads اعتباراً من 6 يوليو — راجعها عندئذٍ وقارن بالأداء التاريخي قبل 17 أغسطس.
لا علاقة لهذا التغيير بـ Prime Day، لكنه مهم في الربع الثالث لمن يُدير حملات بميزانيات إجمالية.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
أكبر محدودية في Smart Bidding دائماً كانت أنها تُحسّن للمتوسطات — لا للأسبوع الواحد في السنة الذي تتغير فيه اقتصاديات حملتك بالكامل. Promotion Mode أداة تستحق الجدولة قبل أن تفتح النافذة.
المصادر: Ginny Marvin عبر LinkedIn، Search Engine Journal، Search Engine Land، يونيو 2026
