في 21 سبتمبر، تغيّر Google Ads طريقة عرض بيانات الشبكة في حملات Performance Max. الصف الواحد المُسمى "Cross-network" سيُستبدل بما يصل إلى سبعة صفوف منفصلة لكل قناة إعلانية. أي فلتر في تقاريرك يبحث عن "Cross-network" لن يُعيد بيانات — لا خطأ، لا تحذير، مجرد جدول فارغ.
هذا يحدث قبل ثمانية أيام من بداية تخطيط الربع الرابع. من المهم أن تعرفه الآن.
ما الذي تغيّر
حملات PMax كانت تجمع كل بيانات التوزيع في قيمة واحدة ضمن أبعاد الشبكة: "Cross-network." صف واحد يضم كل القنوات. سهّل التقارير لكنه لم يخبرك شيئاً عن القناة التي تحقق النتائج فعلاً — هل YouTube أم Search أم Display.
من 21 سبتمبر، تعيد Google Ads اسم القناة المحدد لكل صف: Search أو Search Partners أو YouTube أو Display أو Gmail أو Discover أو Maps. حملة PMax واحدة قد تُنتج الآن سبعة صفوف بدلاً من صف واحد.
Supermetrics أبلغت مستخدميها بهذا التغيير الأسبوع الماضي — وهو يؤثر على كل أداة تقرأ من Google Ads API، ليس Supermetrics وحدها. Improvado أكدت الأمر ذاته. أي طبقة تقارير بين حسابك الإعلاني ولوحة بياناتك تحتاج إلى مراجعة.
مشكلة الفشل الصامت
الجزء الذي سيضر فعلاً: لا يوجد خطأ.
إذا كانت لوحة Looker Studio أو تقرير Supermetrics أو استعلام BI الداخلي يستخدم فلتر Network = "Cross-network"، فهذا الفلتر سيُعيد صفراً من الصفوف بعد 21 سبتمبر. لا تحذير، لا خلية حمراء. جدول فارغ يبدو تماماً كحملة توقفت عن الإنفاق.
معظم الفرق لن تلاحظ الأمر فوراً. ستظهر بيانات فارغة وسيبدأ الجميع بالتساؤل عن مشكلة في الحملة نفسها. قبل أن يكتشف أحد أن السبب هو تغيير الفلتر، ستكون أيام من بيانات PMax قد ضاعت أو قُرئت بشكل خاطئ في أحرج مراحل تخطيط الربع الرابع.
خطأ واضح كان أفضل من هذا الصمت. Google لن تعطيك خطأ.
البيانات التاريخية لها حد فاصل
بيانات PMax على مستوى القناة متاحة فقط من 1 يونيو 2025 فصاعداً. أي استعلام يغطي تواريخ أقدم سيُعيد "Cross-network" للصفوف القديمة واسم القناة المحدد للصفوف الأحدث. مخططك الزمني سيحتوي على شكلين مختلفين للبيانات في نفس الرسم.
إذا كنت تبني مقارنات سنوية بين سبتمبر 2026 وسبتمبر 2025، فهذا مهم. الصفوف الأقدم لن تحتوي على تفصيل القنوات. أي تحليل يفترض تنسيقاً موحداً للبيانات عبر النطاق الزمني الكامل سيُنتج أرقاماً خاطئة بصمت.
تختفي أيضاً تسميات أداء الأصول
إلى جانب تغيير الشبكة، تُزيل Google عمود تسمية أداء الأصول من تقارير حملات Search وDisplay. هذا العمود سيُعيد فارغاً من الآن فصاعداً. حملات Performance Max وDemand Gen غير متأثرة — تسمياتها تعمل بشكل طبيعي.
هذا تغيير أصغر، لكنه يستحق الانتباه إذا كان فريقك يتتبع إشارات أداء الإبداعات في حملات Search عبر حقل تسمية الأصول.
ما الذي تعدّله قبل 21 سبتمبر
راجع فلاتر التقارير. ابحث في كل لوحة بيانات وتقرير محفوظ واستعلام عن "Cross-network." استبدله بأسماء القنوات الفردية، أو أزل الفلتر واقبل كل الصفوف. القيم السبع المتاحة هي: Search، Search Partners، YouTube، Display، Gmail، Discover، Maps.
حدّث موصلات البيانات. سواء استخدمت Supermetrics أو Funnel أو Improvado أو استعلامات API مباشرة، منطق الفلتر في تقاريرك يحتاج تعديلاً يدوياً. الموصل سيتعامل مع استجابة API بشكل صحيح — الفلتر هو الذي أصبح غير صالح.
حدد خط أساس تاريخي من 1 يونيو 2025. هذا هو الحد الفاصل لبيانات مستوى القناة. صفوف PMax قبل هذا التاريخ لا تحتوي على تفصيل القنوات. ابنِ مقارناتك السنوية حول ما تغطيه البيانات فعلاً.
لا تخطئ في تفسير ارتفاع عدد الصفوف كخطأ في البيانات. بعد 21 سبتمبر، يرتفع عدد صفوف PMax في تقاريرك — هذا هو تقسيم القنوات يعمل بشكل صحيح، وليس خللاً.
لماذا تفعل Google هذا الآن
تقسيم القنوات جزء من مسار شفافية PMax الأوسع الذي أعطى المعلنين تقارير مجموعة الأصول وتفصيل ميزانية الجماهير خلال العام الماضي. حجة Google: طلبتم معرفة أين تذهب ميزانية PMax فعلاً، وها هي البيانات.
ما لا يمنحك إياه هو التحكم. معرفة القناة التي استوعبت معظم إنفاق PMax لا تعني قدرتك على إعادة توجيهه. منطق التوزيع لا يزال داخل الصندوق الأسود — Smart Bidding يقرر، وأدواتك هي جودة الأصول وبيانات الفيد وإشارات الجماهير، وليست عطاءات على مستوى القناة.
تداعيات الربع الرابع
تخطيط الربع الرابع يبدأ الآن. الموعد النهائي لتغيير التقارير في 21 سبتمبر يقع تماماً في الفترة التي تسحب فيها معظم الفرق بيانات PMax التاريخية لتحديد ميزانيات الربع الرابع وأهداف العائد على الإنفاق الإعلاني.
إذا انكسرت تقاريرك بصمت قبل الانتهاء من تخطيط Q4، ستتخذ قراراتك بناءً على بيانات ناقصة. راجع لوحات البيانات هذا الأسبوع.
إذا أردت صورة أوضح عن كيفية إعداد حملات PMax لديك قبل الربع الرابع — ما هو مُعدّ بشكل صحيح وما الذي قد يكون في خطر — تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce الصورة الكاملة في ثلاث دقائق.
تقارير PMax كانت دائماً صندوقاً أسود. في 21 سبتمبر، تفتح Google لوحة جديدة. تأكد من أن تقاريرك جاهزة لقراءتها.
المصادر: Supermetrics، Improvado، Search Engine Land، سبتمبر 2026
