منذ إطلاق Performance Max لم يكن للمعلنين أي سيطرة على توزيع الميزانية بين القنوات. تضع الميزانية، تختار الخوارزمية أين تُنفقها، وتحصل على تقرير بالنتائج — دون أي رافعة تؤثر بها على ما سيحدث لاحقاً.
هذا بدأ يتغير. وفقاً لـ Search Engine Land، تختبر Google إعداداً جديداً يُسمى "Channels" داخل حملات PMax يسمح للمعلنين بإجراء تعديلات إيجابية أو سلبية على القنوات الفردية — Search وYouTube وDisplay وDiscover وGmail وMaps.
الميزة في طور الاختبار الأولي. معظم الحسابات لن تراها بعد. لكن فهم ما تفعله فعلاً مهم حتى لو لم تكن من ضمن الحسابات التي تختبرها، لأنه يُغير الطريقة التي ينبغي أن تُبنى بها حملات PMax.
ليس تقسيماً للميزانية
الضوابط الجديدة لا تسمح لك بتحديد حصص ثابتة مثل "معظم الميزانية إلى YouTube وأقل إلى Search". هذا سيتعارض مع مبدأ PMax الأساسي القائم على ترك الخوارزمية تجد المزيج الأكثر كفاءة عبر كل القنوات.
ما يفعله التعديل هو التعبير عن مقدار تكلفة التحويل المقبولة لكل قناة. التعديل الإيجابي على YouTube يُخبر الخوارزمية بأنها تستطيع قبول تكلفة تحويل أعلى للتحويلات المنسوبة إلى تلك القناة — مما يُرخّي القيد عليها. التعديل السلبي يُشدّد سقف التكلفة المقبولة، فتتردد الخوارزمية في المزايدة على تلك القناة إلا إذا كانت العوائد قوية.
الخوارزمية لا تزال تقرر أين تُنفق. أنت تُغيّر معايير التحسين، لا التوزيع المباشر.
لماذا يهم هذا الفرق
كثير من المعلنين الذين يريدون "إنفاقاً أكبر على YouTube" يعنون في الحقيقة شيئاً أكثر تحديداً: هم مستعدون لقبول تكلفة تحويل أعلى على YouTube لأنهم يُقدّرون التأثير على مراحل الوعي والاهتمام، حتى حين يكون الإسناد ضعيفاً. التعديل الإيجابي يُعبّر عن هذه المقايضة بدقة للخوارزمية.
التعديل السلبي مفيد بالقدر ذاته. إن كانت حملة PMax لديك تنسب نسبة عالية من التحويلات إلى Display وأنت تشك في جودة هذا الإسناد، فالتعديل السلبي يُشدّد سقف التكلفة على تلك السطح. تُعبّر عن شكّك للخوارزمية دون الحاجة إلى تقسيم الحملة أو استبعاد القناة كلياً.
هل ستُحدث هذه الإشارات فرقاً حقيقياً في التوزيع؟ هذا سؤال مفتوح. الاختبار الأولي موجود تحديداً لأن Google نفسها لا تعرف الإجابة الكاملة بعد.
النمط الأشمل الذي يستحق المتابعة
في يوليو 2026 جاء اختبار أولي مستقل: إعداد "Partners" الذي يسمح لحملات PMax بإلغاء الاشتراك في Search Partner Network وDisplay. الآن في أغسطس تأتي ضوابط تعديل تكلفة التحويل على مستوى القنوات.
Google تُضيف تدريجياً أدوات تحكم للمعلنين في نوع حملات أُطلق دون أي منها. الاتجاه واضح حتى لو كانت الوتيرة والشكل النهائي غير محددين.
في المقابل — الميزات في طور الاختبار الأولي في Google Ads مرّت بعضها إلى الإنتاج وبعضها اختفى بلا إعلان. لا تبنِ استراتيجيتك على أداة لا يمكنك الوصول إليها بعد.
ماذا تفعل الآن
إن كان حسابك ضمن الاختبار الأولي، جرّب تعديلاً إيجابياً واحداً على قناة واحدة تعتقد أن الطلب موجود فيها لكن سقف التكلفة يحدّ من الأداء. ابدأ بالقناة التي تشير بياناتك إلى أنها تحصل على استثمار أقل من المطلوب. لا تُكدّس التعديلات على أربع قنوات دفعة واحدة — متغير واحد في كل مرة، ودعه يمر بدورة تعلم كاملة.
إن لم يكن الاختبار متاحاً بعد، الاستعداد يبدأ من نفس العمل الذي يُكافئه PMax دائماً: مجموعات أصول مكتملة تغطي القنوات الست، فيدات Merchant Center نظيفة، وتتبع تحويلات مُتحقق منه. ضوابط التعديل ستُضاعف ميزة الحملات المبنية بشكل صحيح وستُفاقم مشاكل الحملات المبنية بشكل خاطئ.
الخطوة الأكثر قيمة لمعظم الحسابات الآن هي استخراج بيانات أداء القنوات للـ90 يوماً الماضية من حملات PMax. ابنِ صورة واضحة عن القنوات التي تُنفق عليها، بأي تكلفة تحويل، وما إذا كان هذا التوزيع منطقياً مع وجود عملائك الفعلي. حين تصل ضوابط القنوات إلى الإتاحة العامة، هذه البيانات هي ما سيُخبرك إن كان أي تعديل غيّر شيئاً فعلاً.
PMax لا يزال آلة تُوزّع الميزانية نحو الكفاءة. هذه الضوابط تُضيف طبقة تفضيل — ليست أمراً مباشراً. إن كانت توزيع قنوات حملتك الحالية يبدو خاطئاً لكنك لا تعرف إن كان المشكل في الأصول أم في العروض أم في شيء آخر، الأداة المجانية في Gromerce تُظهر لك الإشارات الهيكلية الأساسية خلال دقائق.
المصادر: Search Engine Land، PPC Land، أغسطس 2026
