ما فعله Google ولم يُعلن عنه
في 17 أغسطس، أرسل Google إشعارات داخل حسابات Performance Max دون أي منشور على المدونة أو تحديث لمركز المساعدة. الإشعار كان واضحاً: سيستخدم Google الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء نسب أبعاد مفقودة من مقاطع الفيديو الموجودة في حملاتك.
ما يعنيه ذلك عملياً: تُحمِّل مقطع فيديو أفقي بنسبة 16:9، فيُنشئ Google تلقائياً نسخة عمودية بنسبة 9:16 ونسخة مربعة 1:1، لتخدم الأصول الواحدة على جميع مواضع PMax — Shorts وDisplay وDiscover وGmail وYouTube.
يبدو هذا توفيراً للوقت من حيث المبدأ. في الواقع، يعني أن Google يحدد شكل إعلانك الإبداعي دون أن تُقرّ المخرج النهائي. إذا لم تر الإشعار أو رفضته، فأنت مُشترك تلقائياً بالفعل.
ما الذي يحدث لمحتواك الإبداعي فعلاً
عندما يُقتصّ فيديو بنسبة 16:9 إلى 9:16، يبقى نحو ثلث العرض الأصلي فقط. يملأ الذكاء الاصطناعي بقية الإطار بمحتوى يُولِّده النموذج.
أربعة عناصر تتضرر في هذه العملية:
الشعارات في الزوايا. التصوير الاحترافي للنسبة 16:9 يضع الهوية البصرية على حواف الإطار. في قطع 9:16، هذه الزوايا هي أول ما يُقتصّ.
النصوص والكلمات المدمجة في الفيديو. أسماء المنتجات وأسعارها والعبارات التحفيزية المحروقة في الفيديو الأفقي لا تُعيد تموضعها للنسخة العمودية، بل تنزلق إلى الهامش أو تختفي.
الإفصاحات القانونية. إذا كانت فئتك تستلزم نصاً قانونياً على الشاشة، فعادةً ما يكون في الثلث السفلي للإطار الأفقي. في القطع العمودي، يقع هذا الموضع كثيراً خارج منطقة العرض.
تكوين اللقطات المصمم للأفقي. اللقطات الواسعة وحركات الكاميرا اليمينية واليسارية والإطارات التي تضم شخصين — كلها تفقد بنيتها حين يُولِّد الذكاء الاصطناعي النسخة العمودية دون فهم سبب تصميم اللقطة بهذه الطريقة.
لم ينشر Google أي صفحة في مركز المساعدة لهذه الميزة. الإشعار الداخلي هو الوثيقة الرسمية الوحيدة.
من يتأثر أكثر
حملات PMax بفيديو أفقي واحد فقط. إذا كانت حملتك تحتوي على أصل فيديو واحد فقط دون بديل عمودي أو مربع، يملأ الذكاء الاصطناعي كل مواضع العرض غير الأفقية.
العلامات التجارية ذات الإنتاج الخاضع لمراجعة قانونية. كل معلن يمرّر مقاطع الفيديو عبر الموافقة القانونية قبل النشر، يجد الآن محتوى يعمل في الحملة تجاوز هذا الإجراء تماماً.
ماركات DTC ذات المنتج في مقدمة الإطار. شعار المنتج وعبوته واسمه في الإطار — كلها معرضة للاقتصاص أو التشويه.
الفئات المنظمة ذات متطلبات الإفصاح. موضع الإشعار القانوني ليس مرناً. إعادة تأطير بالذكاء الاصطناعي تُزيح الإفصاح خارج المنطقة الآمنة ليست مشكلة إبداعية — بل مشكلة امتثال.
خياراتك قبل 4 سبتمبر
الانسحاب يتم عبر مدير حسابك في Google أو نموذج طلب يوفره Google عند الطلب. المهلة هي 4 سبتمبر. بعد ذلك، يمكن تغيير إعدادات الفيديو داخل الحساب في أي وقت، لكن النسخ المُولَّدة بالذكاء الاصطناعي تصبح الافتراضي لأي موضع لا تملك له أصلاً أصيلاً.
المسار الأذكى لمعظم المعلنين ليس الانسحاب الكلي، بل سدّ الفجوة: أضف أصول عمودية 9:16 ومربعة 1:1 إلى جانب الأفقي. حين تمنح Google العمودي الذي يحتاجه، لا يُفعَّل التوليد بالذكاء الاصطناعي لذلك الشكل. هذا يمنحك التحكم في ما يظهر ويُزيل مخاطر الامتثال.
إذا لم يكن لديك الوقت أو الميزانية لإنتاج مقاطع عمودية قبل 4 سبتمبر، انسحب. تشغيل الفيديو الأفقي على جميع المواضع مع تغطية أقل للعمودي أفضل من نسخ مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي لم يوافق عليها أحد في فريقك.
النمط الأشمل خلف هذه الميزة
ليست هذه المرة الأولى هذا العام التي يُطبِّق فيها Google تعديلات إبداعية آلية على PMax دون إعلان رئيسي. AI Max أضاف تغييرات في مطابقة الاستعلامات في وقت سابق من العام. توليد الإعلانات المحادثية من صفحات الهبوط دخل مرحلة البيتا في مايو. الآن يصل إعادة تأطير الفيديو عبر إشعار داخلي فقط.
الخط الجامع واضح: PMax مصمَّم لتقليص مدخلات المعلن في كل قرار. كل تكرار ينقل المزيد من الخيارات من حسابك إلى نموذج Google. هذا هو توجه المنتج، ولن يتراجع.
نفوذك يكمن في جانب المدخلات. جودة الفيد، اكتمال المحتوى الإبداعي، دقة إشارات التحويل. أعطِ النظام ما يحتاجه في الأشكال التي يستطيع استخدامها أصيلاً، وستجد نفسك أقل اعتراضاً على ما يُولِّده في الفراغات.
إذا أردت معرفة كيف تتعامل حملات PMax الخاصة بك مع المحتوى الإبداعي وإشارات التحويل الآن، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على Gromerce.
أصل فيديو واحد في نسبة أبعاد واحدة ليس استراتيجية إبداعية لـ PMax. بل هو دعوة مفتوحة للذكاء الاصطناعي لملء ما تبقى.
المصادر: Search Engine Land، Common Thread Collective، PPC News Feed، أغسطس 2026
