منذ الأول من سبتمبر، بدأت Google في نقل جميع حملات Search التي تستخدم الكلمات المفتاحية العامة على مستوى الحملة أو الأصول المُنشأة تلقائيًا (ACA) إلى AI Max. تجري الهجرة تدريجيًا حتى نهاية سبتمبر، لذا ليست كل الحملات تنتقل في نفس اليوم — لكن بعضها ربما انتقل فعلًا. لا يوجد خيار للإلغاء، ولا مسار للعودة بمجرد أن تنتقل الحملة.
إذا لم تُوقف تلك الإعدادات القديمة قبل الأول من سبتمبر، فالنظام يتولى الأمر الآن عنك.
ما الذي تغيّر بالضبط في حسابك
النتيجة تختلف بحسب الإعداد القديم الذي كانت تستخدمه حملاتك.
حملات ACA حصلت على الإعداد الافتراضي الكامل لـ AI Max: مطابقة مصطلحات البحث مفعّلة، وتخصيص النص مفعّل. هذا يعني أمرين يعملان في آنٍ واحد — النظام يُقدّم إعلاناتك على استفسارات خارج قائمة كلماتك المفتاحية، ويمكنه إعادة صياغة عناوين وأوصاف إعلاناتك ليتناسب مع كل استفسار على حدة.
أما الحملات التي كانت تستخدم الكلمات المفتاحية العامة على مستوى الحملة، فحصلت على مطابقة مصطلحات البحث فقط. تخصيص النص يبقى معطّلًا لهذه الحملات.
الفارق مهم. حسابات ACA تعمل الآن بأكثر إعداد مرن بشكل افتراضي. إذا استثمر فريقك وقتًا في صياغة نصوص إعلانية محددة لاعتبارات قانونية أو هوية العلامة التجارية أو حساسية الفئة، فإعداد تخصيص النص هو أول ما تراجعه.
ما الذي لا يزال بيدك إيقافه
تخصيص النص اختياري في AI Max. يمكنك تعطيله في إعدادات الحملة إذا أردت الإبقاء على النصوص الإعلانية قريبة مما كتبه فريقك. هذا يُضيّق المرونة في التوسع الإعلاني، لكنه يجعل الإعلانات أكثر قابلية للتوقع.
ما لا يمكنك إيقافه هو مطابقة مصطلحات البحث. هذا ليس خيارًا قابلًا للتبديل — إنه جوهر AI Max. ستظهر إعلاناتك على استفسارات لم تُضفها أنت يدويًا.
ما كان يجب أن يُنقل تلقائيًا: قوائم تضمين العلامة التجارية واستثناءاتها. تحقق من أنها انتقلت بشكل صحيح. Google ذكرت أنها تُنقل تلقائيًا، لكن استثناءات العلامة التجارية من أخطر الإعدادات التي يمكن أن تتأثر حين يُشغّل النظام استفسارات أوسع. شغّل فلترًا سريعًا في تقرير مصطلحات البحث على اسم علامتك لتتأكد.
ما تراقبه هذا الأسبوع تحديدًا
شغّل تقرير مصطلحات البحث اليوم وقارنه بالأسبوع الماضي. الحجم سيرتفع — هذا متعمّد وليس خطأ. المهم أي استفسارات جديدة تظهر. بعضها قد يُحوّل جيدًا، وبعضها إنفاق مهدَر واضح. الكلمات السلبية لا تزال مدعومة في AI Max، فأضفها فور ما تراها.
أما تكلفة التحويل (CPA): لا تستعجل الحكم على يوم أو يومين. Smart Bidding يمر بمرحلة معايرة بعد أي تغيير هيكلي، والتقلبات الأولى بعد الهجرة طبيعية لمدة 7 إلى 10 أيام. إذا كان حجم تحويلاتك دون 30 أسبوعيًا، فوسّع هذه المدة.
راقب أيضًا حصة الظهور على كلماتك الأساسية. إذا انخفضت على استفساراتك الأعلى نية شراءً بينما ارتفع الظهور الإجمالي، فـ AI Max يُوسّع النطاق نحو استفسارات مجاورة — هل تستحق هذه الاستفسارات ذلك؟ الجواب في بيانات التحويل، لا في أرقام الظهور وحدها.
السياق الحقيقي
وفق تقرير State of PPC 2026 من ALM Corp الذي استطلع آراء 1,306 متخصصًا — أكبر عيّنة في تاريخ التقرير — فإن 53% يقولون إن إدارة Google Ads أصعب مما كانت عليه قبل عامين. السبب الأول الذي ذكره 62% من هؤلاء وفق التقرير نفسه هو أتمتة صندوق الأسود: منصات تتخذ قرارات لا يملك المعلن السيطرة عليها يدويًا.
هجرة الأول من سبتمبر هي هذا الصندوق الأسود يكبر أكثر. بنية حملات موجودة الأسبوع الماضي لم تعد موجودة اليوم. ما عندك الآن هو إعدادات تستطيع مراقبتها، لكنك لا تستطيع التنبؤ بها بالكامل.
وفق مدونة Google Ads الرسمية، يُحسّن AI Max التحويلات بنسبة 14% عند مستوى CPA مماثل. اختبارات Search Engine Land المستقلة على 23 حملة أظهرت نتائج أكثر تباينًا. الأمران معًا ممكنان: تحسّن إجمالي مع تباين عالٍ على مستوى الحساب، تبعًا لجودة البيانات المُدخَلة.
دورك الآن
الحسابات الأكثر تضررًا من AI Max ليست تلك التي هاجرت — بل تلك التي هاجرت وتحتها بيانات مشوشة. إذا كان تتبع التحويلات ضعيفًا، أو تغطية CAPI منخفضة، أو استثناءات العلامة التجارية غير مكتملة، فسبتمبر هو الشهر الذي ستظهر فيه هذه الفجوات في أرقام CPA.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا التغيير على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق على gromerce.com/audit.
AI Max يعمل الآن. شغّل البيانات قبل أن تُكوّن رأيك.
المصادر: Search Engine Land، ALM Corp State of PPC 2026، Google Ads Blog، سبتمبر 2026
