أعلنت جوجل في السابع والعشرين من أغسطس أنها ستزيل نوعين من أنواع الاستهداف من منصة Display & Video 360 في الأول من أكتوبر 2026. إن كنت تدير حملات على DV360 ولم تسمع بهذا بعد، فأمامك نحو خمسة أسابيع للتحرك.
ما الذي سيُحذف
نوعان من ضوابط الاستهداف سيُحذفان من واجهة برمجة DV360 وملفات SDF:
TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSION— الآلية التي تستثني مواضع الظهور بحسب تصنيف المحتوى (DL-G وDL-PG وDL-T وDL-MA وDL-XX وDL-XXX)TARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION— الآلية التي تستثني مواضع الظهور المصنّفة ضمن فئات كالكحول والقمار والمآسي والقضايا الاجتماعية الخلافية
أي بند إعلاني لا يزال يستخدم هذه الضوابط بعد الأول من أكتوبر سيدخل في ما تسميه وثائق جوجل "الخدمة غير المقيدة." والمعنى حرفي: لا يُطبَّق أي فلتر لسلامة العلامة التجارية، والوصول مفتوح لكامل مخزون الإنترنت.
لماذا الأمر ليس مجرد استبدال بسيط
تستبدل جوجل هذه الضوابط بنظامين أحدث: Inventory Modes وContent Themes.
المشكلة أن التطابق بينهما ليس مباشراً. خذ تصنيف DL-MA مثالاً؛ يغطي المحتوى الإباحي والعنف الصريح والموضوعات الاجتماعية الحساسة — ثلاث فئات مستقلة لا تتوافق مع Content Theme واحد أو Inventory Mode واحد. ستحتاج إلى مراجعة كل استثناء لديك بشكل منفرد وتحديد أي مزيج من الضوابط الجديدة يحقق تغطية مماثلة.
تتيح لك Inventory Modes تقييد مواضع الظهور على مستوى واسع (مثلاً: محتوى ملائم للعلامة التجارية فقط، أو مجموعة مختارة من الناشرين المميزين). تمنحك Content Themes تحكماً أدق حسب موضوع المحتوى. لا يُعدّ أي منهما بديلاً مباشراً لنظام الاستثناء القائم على التصنيفات، وقد يتطلب تغطية استثناء واحد قديم ضبط خيارين أو ثلاثة في النظام الجديد.
نشرت جوجل دليل ترحيل في مركز مساعدة DV360، لكن عبء عمل التحديد يقع كاملاً على فريقك.
ما الذي يضيفه الثاني عشر من أكتوبر
بعد أسبوعين من تغيير ضوابط سلامة العلامة التجارية، ستُضاف حقلة مطلوبة جديدة في إعلانات YouTube التكيّفية: اسم النشاط التجاري (بحد أقصى 25 حرفاً) وشعار المعلن (بنسبة عرض إلى ارتفاع 1:1، وبحد أدنى 144×144 بيكسل).
اعتباراً من الثاني عشر من أكتوبر، ستفشل عمليات رفع SDF التي تتضمن إعلانات YouTube تكيّفية دون هذه الحقول. إن كان فريق عملياتك الإعلانية يُشغّل عمليات رفع جماعية عبر SDF، فيجب تحديث خط العمل قبل ذلك التاريخ.
الحل بسيط: اضبط الاسم التجاري والشعار كإعدادات افتراضية على مستوى المعلن، ليرثها كل بند جديد على YouTube تلقائياً دون الحاجة إلى ضبط يدوي لكل حملة.
لماذا هذا مختلف عن تغيير سياسة اعتيادي
معظم تغييرات سياسات DV360 تتضمن فترة انتقالية تعمل فيها الآلية القديمة جنباً إلى جنب مع الجديدة. هذا التغيير لا يتضمن ذلك.
وضعت جوجل الأول من أكتوبر كتاريخ قطعي. لا توجد فترة مؤقتة يُترجَم فيها إعداداتك القديمة تلقائياً. في اليوم الذي تُحذف فيه أنواع الاستهداف القديمة، تفقد البنود الإعلانية التي لا تزال تستخدمها كامل إعداداتها لسلامة العلامة التجارية.
المعلنون في القطاعات المالية والصحية وسلع المستهلكين الذين يعملون وفق معايير مواضع ظهور صارمة هم الأكثر عرضة للخطر. إن بُني إعدادك في DV360 على استثناءات تصنيفات المحتوى — وهو النهج المعتمد لسنوات — فإعداداتك الحالية لن تحميك بعد خمسة أسابيع.
ما يجب فعله قبل الأول من أكتوبر
أربعة خطوات عملية، مرتبة تقريباً بالأولوية:
-
افحص كل بنود DV360 النشطة وحدّد أيها يستخدم
TARGETING_TYPE_DIGITAL_CONTENT_LABEL_EXCLUSIONأوTARGETING_TYPE_SENSITIVE_CATEGORY_EXCLUSION. يمكنك سحب هذه البيانات عبر DV360 API أو تصديرها بصيغة SDF. -
حدِّد مقابل كل استثناء لديك ما يُغطيه في Content Themes وInventory Modes. لا تفترض تطابقاً مباشراً. راجع كل استثناء على حدة، وافهم ما كان يحميك منه، ثم ابحث عن أقرب مكافئ في الإطار الجديد.
-
اضبط الإعدادات الافتراضية على مستوى المعلن لكل من ضوابط سلامة العلامة التجارية وحقلي اسم النشاط التجاري والشعار على YouTube. يضمن ذلك أن أي حملة جديدة بعد الترحيل ترث الإعداد الصحيح تلقائياً.
-
أبلغ فريق عملياتك الإعلانية وأي شركاء خارجيين يرفعون SDF بالنيابة عنك. يجب أن يعلموا بالحقول المطلوبة الجديدة قبل الثاني عشر من أكتوبر لا بعده.
إن احتجت مساعدة في تحديد مقابلات استثناءات DV360 الحالية في الإطار الجديد، يمكن لـخدمة التدقيق في غروميرس أن ترصد ما يُطبَّق حالياً عبر بنودك الإعلانية وتُشير إلى ما لن يجد مكافئاً واضحاً بعد الأول من أكتوبر.
المصادر: ppc.land، Search Engine Land، أغسطس 2026
