أطلقت Meta إعلانات Threads على مستوى العالم في 21 يناير 2026. ومنذ ذلك الحين، تعامل كثير من المعلنين مع المنصة باعتبارها ظاهرة تستحق المراقبة لا الاستثمار.
هذا خطأ.
تكاليف الألف ظهور (CPM) على Threads تتراوح حالياً بين 3 و8 دولارات، مقابل 6–18 دولاراً على Instagram للجماهير نفسها. تكاليف النقرة (CPC) أقل بنحو 60% من Facebook Feed. ولا يتجاوز إجمالي الإنفاق على Threads 0.04% من مجموع الإنفاق على Meta، ما يعني أنك تتنافس على مساحة بالكاد يزاحمك فيها أحد.
هذا ما كانت عليه Reels عام 2021. قبل أن تتدفق الميزانيات وتتضاعف تكاليف الظهور.
أنت على الأرجح موجود هناك بالفعل
إذا كنت تشغّل Advantage+ Shopping Campaigns أو تعتمد Advantage+ للمواضع تلقائياً، فـ Threads موجود ضمن مواضعك النشطة بالفعل. أضافت Meta المنصة مطلع 2026 دون الحاجة إلى تفعيل منفصل، وظهرت جانب Facebook Feed وInstagram Feed وStories وReels.
اسحب تقرير توزيع المواضع في Ads Manager للثلاثين يوماً الماضية. كثير من الحسابات تعرض إعلانات على Threads منذ أشهر دون أن يطّلع أصحابها على هذه البيانات مرة واحدة.
إذا كان Threads نشطاً لديك، السؤال التالي: ما الإبداعيات التي تعرضها؟ الجواب على الأرجح ما رفعته أصلاً على Instagram. وهنا تكمن المشكلة الثانية.
Threads منصة نص أولاً
يتصفح المستخدم على Threads خلاصة من المنشورات القصيرة والروابط والمحادثات، لا فيديوهات Reels. فيديو Reel مُعاد نشره من Instagram سيحصل على نقرات، لكن الإبداعية المصممة خصيصاً لـ Threads تتفوق عليه.
ما يجدي فعلاً: نسخة إعلانية بخطاف مكتوب قوي، وصور فردية نظيفة دون تشتت بصري، وأسلوب يبدو كمنشور لا كإعلان. جملة من قبيل "هذا ما يجعل المنتج يستحق ثمنه" تعمل أفضل من لقطة أسلوب حياة مُكلفة مع نص منبثق.
بيانات الاستهداف على Threads أفضل مما تبدو لأول وهلة. حسابات Threads مرتبطة بـ Instagram، ما يعني أن Meta تمتلك سنوات من بيانات الاهتمامات وسلوك الشراء لكل مستخدم. الجمهور ليس بارداً. هو موصوف بالكامل قبل عرض الانطباع الأول.
النافذة لا تبقى مفتوحة
تكاليف ظهور Reels كانت 4–6 دولارات عام 2021. وصلت إلى 10–15 دولاراً عام 2023. كل موضع جديد على Meta يتبع المسار نفسه: المعلنون المبكرون يجدون أنه يعمل، تتدفق الميزانيات، ترتفع التكاليف حتى يصبح الموضع مثل غيره.
Threads في مرحلة ما قبل الضغط التنافسي الآن. المنصة تضم أكثر من 400 مليون مستخدم نشط شهرياً، وهو حجم كافٍ لتشغيل حملات بحجم فعلي. المنافسة على هذه الانطباعات شبه معدومة بمعايير Meta. معدل التفاعل على Threads يبلغ نحو 6.25% مقابل 3.6% على X للمحتوى المماثل. المنصة تعمل. المعلنون الآخرون لم يلحقوا بعد.
هذه الفجوة تضيق بمجرد أن تضخ علامات تجارية كبرى ميزانيات حقيقية فترتفع تكاليف الظهور.
أربع خطوات هذا الأسبوع
اسحب تقرير توزيع المواضع في Ads Manager للثلاثين يوماً الماضية. تحقق من وجود Threads وقارن تكاليف الظهور مقابل Instagram Feed.
إذا لم يكن Threads نشطاً، أضفه يدوياً لحملة اختبارية أو تأكد من تفعيله في Advantage+. ابدأ بميزانية 20–30 دولاراً يومياً على حملة تحويل قائمة.
أنشئ إبداعية واحدة على الأقل مصممة لـ Threads — نسخة تتقدم على الصورة، بأسلوب محادثي مباشر. وصف منتج مكتوب كمنشور لا كعنوان إعلاني سيتفوق على Reel مُعاد نشره.
راقب التكرار (frequency) على Threads بدقة أكبر من Instagram. الجمهور أصغر، والإجهاد الإبداعي يصل أسرع. ابقَ دون تكرار 2 في الأسبوعين الأولين من الاختبار.
إذا أردت معرفة كيف يبدو حسابك على Meta — وأين تترك وصولاً رخيصاً خلفك — تُظهر لك الأداة المجانية لفحص الحسابات الإعلانية على gromerce.com/audit صورة واضحة في ثلاث دقائق.
النافذة على أي موضع جديد من Meta لا تُفتح مرتين. هذه لا تزال مفتوحة.
المصادر: Social Media Today، JumpFly Digital Marketing Blog، Digital Applied، CNBC، ALM Corp، يناير–يونيو 2026
