ليست مشكلة Quality Score
في 12 يونيو 2026، وسّعت Google سياسة Limited Ad Serving لتشمل نتائج البحث للمرة الأولى. إذا كان أول ما تفكر فيه هو مراجعة درجات جودة إعلاناتك، ابحث في مكان آخر — هذا نظام مختلف تماماً.
Quality Score يقيس مدى ملاءمة إعلانك لاستعلام بحث معين. أما Limited Ad Serving فهو تقييم يعمل على مستوى الحساب كله، يُحدد مدى حرية منافستك في المزادات. حين يُخفق حسابك في هذا التقييم، Google لن توقف إعلاناتك ولن تعلّق الحساب. ما ستفعله هو تقليص عدد المزادات المؤهل للدخول فيها على بعض استعلامات البحث، بصمت ودون أي إشعار.
يمكن أن تكون درجات جودة إعلاناتك كلها تسعة وعشرة عبر كل مجموعاتك الإعلانية، وما زلت تخسر مرات ظهور لأن حسابك لم يجتز تقييم الثقة.
كانت هذه السياسة مُطبَّقة سابقاً على YouTube وخصائص Google الأخرى. اعتباراً من يونيو 2026، باتت تشمل Search.
ما الذي يُفعّل القيد
وثائق السياسة والتحليلات المبكرة تُشير إلى عوامل محددة على مستوى الحساب:
تجارب المستخدمين. الإشارات التي تأتي بعد النقر تدخل في التقييم. إذا أبلغ المستخدمون مراراً عن إعلاناتك، أو وجدوا الوجهة مضللة، أو غادروا فور النقر، فهذه الأنماط تتراكم وتُؤثر على تقييم الثقة. درجة جودة عالية على كلمة مفتاحية لا تُعوّض سجلاً من التجارب السلبية.
وضوح الهوية. الإعلانات التي تُشير إلى علامات تجارية أخرى دون توضيح طبيعة العلاقة تُصنَّف كمخاطرة. كذلك الحملات التي لا يُفهم منها هوية المُعلِن من النص وحده. إذا لم يستطع المستخدم معرفة من يتعامل معه من الإعلان، تعدّ Google ذلك عاملاً سلبياً.
تاريخ الحساب. الحسابات الجديدة تبدأ بثقة محدودة. الحسابات التي تلقّت تحذيرات خلال الاثني عشر شهراً الماضية تحمل هذا السجل معها. التقييم يشمل أيضاً جودة إعداد تتبع التحويل.
مهلة 2028 ليست تأجيلاً
التطبيق الكامل يمتد تدريجياً حتى 2028. قد يبدو هذا كأن الوقت لا يزال وافراً — التنفيذ بدأ هذا الشهر. الطرح التدريجي يعني أن Google تُطبّق السياسة الآن على شرائح من الحركة وتوسّعها بمرور الوقت. الحسابات التي تخضع للتقييم حالياً لا تقتصر على المخالفين الصريحين، بل تشمل الحالات الحدية أيضاً.
إذا كنت تُشغّل حملات Search الآن، فأنت بالفعل ضمن المجموعة التي تُقيَّم.
ما تفعله الآن
استخرج تقرير Search Impression Share مقسمًا على الحملات وأسبوعياً. الأنماط التي تبحث عنها: انخفاضات في Impression Share لا يُفسّرها استنزاف الميزانية أو تغييرات في المزايدة أو تذبذب Quality Score. حين تنخفض مرات الظهور دون سبب واضح من جانب المزاد، أضف Limited Ad Serving إلى قائمة تشخيصك.
أربعة أشياء تُعالجها بعد مراجعة البيانات:
تجربة الصفحة المقصودة. سرعة التحميل ومعدل إتمام الشراء ودقة المحتوى كلها تُغذّي إشارات رضا المستخدمين التي يُراقبها النظام.
وضوح الهوية في الإعلان. اسمك يجب أن يظهر في نص الإعلان، لا في حقل النطاق فقط.
Policy Manager. راجعه في حسابك. أي بند مُعلَّق خلال الاثني عشر شهراً الماضية يدخل في سجل تقييمك.
جودة تتبع التحويل. سلامة إعداد التتبع باتت جزءاً من إشارة الثقة، لا مجرد مشكلة تُؤثر على Smart Bidding.
الفجوة التشخيصية
معظم حالات انخفاض مرات الظهور في Search تُشخَّص على أنها: مشكلة ميزانية، مشكلة مزايدة، مشكلة Quality Score.
هذه الفئات صحيحة. لكنها ناقصة الآن. ثمة تفسير رابع يعمل خارج إطار التشخيص المعتاد. ولأن Google لا تُرسل إشعاراً حين يُفعَّل Limited Ad Serving على مستوى الحساب، الإشارة هي غياب وليست تنبيهاً. Impression Share التي تبدو كمشكلة ميزانية قد تكون شيئاً آخر.
الحسابات الأكثر تعرضاً للخطر: المعلنون الجدد الذين لم يبنوا سجلاً بعد، الماركات التي تستخدم نصوصاً مبهمة الهوية، وأي حساب تلقّى تحذيرات أو شهد تجارب مستخدمين سلبية خلال السنة الماضية.
إذا كانت حملات Search لديك تخسر Impression Share لا تجد لها تفسيراً، الأداة المجانية في Gromerce تُظهر لك أين الفجوة — ميزانية أو مزايدة أو جودة أو شيء يعمل على مستوى الحساب.
قائمة مراجعة Quality Score لن تكتشف هذه المشكلة. ابدأ بتقرير Impression Share.
المصادر: Search Engine Land، سياسات Google Ads، PPC.land، Digital Applied، يونيو 2026
