بيانات Semrush تقول إن زيارات USA Today انخفضت بنحو النصف بين يونيو 2025 ويونيو 2026. Business Insider خسر أكثر من 85% من زياراته. CNN نزل 25%، وPolitico 23%. السبب المُشار إليه في كل التقارير: AI Overviews تسحب المحتوى وتُجيب على المستخدم مباشرة دون إرساله إلى المصدر.
هذا الأسبوع، خرجت الأزمة إلى العلن. مدير تنفيذي في USA Today قال صراحة: "حان الوقت لنقول كفى." Reuters وPolitico والـ Economist وReddit كلها تدرس الآن حجب زواحف Google عن محتواها. Reddit تُعيد النظر في صفقة الـ 60 مليون دولار سنوياً التي تتيح لـ Google استخدام منشوراتها لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي.
لا أحد نفّذ الحجب بعد. لكن الانتقال من الحديث الخاص إلى التصريحات العلنية هو عادةً ما يسبق الفعل.
ما قالته Google بالضبط
نشر مسؤول كبير في Google على X في 17 يوليو أن ميزات الذكاء الاصطناعي في Search "ترسل مليارات النقرات إلى المواقع كل أسبوع." وأضافت Google أن Search بشكل عام "يرسل مليارات النقرات يومياً."
الناشرون لا ينكرون أن Google يرسل نقرات للويب. ما يختلفون عليه هو التوزيع — هل الناشرون الذين يُدرِّب محتواهم النماذج الذكية يحصلون على حصتهم من الزيارات؟
تحليل Ahrefs يقول إن ظهور AI Overview فوق النتائج العضوية يُخفِّض معدل النقر على النتيجة الأولى بنسبة 58%. ودراسة Sparktoro لعام 2026 تُشير إلى أن 68% من استعلامات Google الأمريكية لا تنتهي بأي نقرة على الإطلاق. الرقمان لا يتعارضان — يمكن أن يكون مجموع النقرات على المستوى الكلي كبيراً، وفي نفس الوقت يخسر ناشر بعينه نصف زياراته.
لماذا يهمك هذا وأنت مُعلن
إعلاناتك تعمل على نفس صفحة نتائج البحث. وبنية تلك الصفحة تحدد كيف يُفكِّر المستخدم قبل أن يرى إعلانك.
حين تكون نتائج Google العضوية كثيفة — مقالات من ناشرين موثوقين تمنح المستخدم سياقاً يُساعده على فهم خياراته — فالمستخدم يصل إلى الصفحة وهو في حالة بحث وتقييم. الإعلانات تظهر بجانب محتوى مفيد. الصفحة كلها تخدم المستخدم قبل أن تطلب منه شيئاً.
لكن حين تتراجع النتائج العضوية — لأن الناشرين قلّصوا إنتاجهم أو حجبوا محتواهم عن Google — تتغير الصفحة. بين إعلانك والمستخدم محتوى أقل. الصفحة تصبح أكثر انحيازاً للإعلانات وأقل في قيمتها المعلوماتية.
هذا لا يعني أن أداء إعلاناتك سيتحسن تلقائياً. معدلات التحويل مرتبطة بجودة نية المستخدم. مستخدم وصل إلى صفحتك بعد أن فهم خياراته يتصرف بشكل مختلف تماماً عمّن اصطدم بإعلانك دون سياق.
الإشارة التي يجب أن تُراقبها
تأثير انسحاب الناشرين يظهر في أرقام حسابك الإعلاني قبل أن يصبح حدثاً صناعياً يمكن تسميته. الإشارة الأوضح: تحرّك تكلفة النقرة على الكلمات المعلوماتية التي تتنافس معها نتائج المحتوى.
إذا سحب ناشر كبير محتواه من الاستعلامات التي تُعلن عليها، تقل المنافسة العضوية. وحين تقل المنافسة العضوية، يرتفع تركّز المُعلنين على المواضع المدفوعة المتبقية — حتى دون دخول مُعلنين جدد. تكلفة النقرة ترتفع.
الإشارة الثانية: ثبات الـ conversion rate بينما ترتفع حصتك الإعلانية. إذا كان impression share يرتفع والتحويلات ثابتة أو تتراجع على استعلامات كان فيها محتوى عضوي قوي، فالتغيير في بنية الصفحة هو الأرجح.
هذه التأثيرات لا تظهر في تقارير Google Ads تحت عنوان "انسحاب الناشرين." تظهر كتحركات في سوق المزايدة.
Smart Bidding وجودة الفهرس
Smart Bidding يعتمد على إشارات واسعة: الجهاز، التوقيت، انتماء الجمهور، بيانات الحساب التاريخية. لكنه يعتمد أيضاً، بشكل أقل وضوحاً، على غنى فهرس Google في المجالات التي تُعلن فيها. أنظمة Google تستخدم المحتوى المفهرس لفهم نية الاستعلام ومطابقة الإعلانات مع اللحظات المناسبة.
حين يُقلِّص ناشرون موثوقون محتواهم أو يسحبونه من مجالات تُعلن فيها، يصبح الفهرس في تلك المجالات أضعف. التدهور تدريجي وموزّع على استعلامات كثيرة — وليس حدثاً واحداً. لكن حملات Smart Bidding في المجالات المتأثرة يمكن أن ترى انجراف في دقة مطابقة النوايا على مدى أشهر.
لا أحد أوقف Google بعد. لكن إذا نفّذت Reuters أو USA Today تهديدها، ستظهر الإشارة في حسابك قبل أسابيع من أن يكتب عنها أي أحد.
ما تفعله الآن
اتبع شيئين فقط: راقب تكلفة النقرة على الكلمات المعلوماتية الأساسية، ولاحظ كم نتيجة عضوية — خاصة من ناشرين معروفين — تظهر على نفس الاستعلامات.
إذا كانت التكلفة ترتفع دون سبب واضح والنتائج العضوية تتقلص في نفس الوقت، فالأمران على الأرجح ليسا مجرد تزامن.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
الناشرون يتخذون قراراً بشأن محتواهم وإمكانية وصول Google إليه. حملاتك تعمل على نفس صفحة النتائج التي تتشكّل فيها تداعيات هذا القرار.
المصادر: Semrush، Ahrefs، Sparktoro، TechSpot، gHacks، Search Engine Land، يوليو 2026
