حين أعلنت Alphabet عن نتائج الربع الثاني من 2026 في 22 يوليو، كانت معظم الفرق المعنية بالبحث المدفوع تترقّب رقماً مخيّباً للآمال. كانت AI Overviews تتوسع بوتيرة متسارعة، وبيانات النقر تتراجع على الاستفسارات التي تظهر فيها. وكان السرد السائد في معظم قنوات التسويق أن غوغل تأكل إيراداتها الإعلانية بنفسها عبر الذكاء الاصطناعي.
الرقم الفعلي: 63.27 مليار دولار من إيرادات البحث. بنمو 17% على أساس سنوي.
السرد يحتاج إلى تحديث.
الرقم الذي فاجأ الجميع
لم تكن نتائج Alphabet للربع الثاني 2026 غامضة. نمت إيرادات بحث غوغل 17% — أعلى معدل نمو سنوي يسجله القطاع منذ سنوات — تقوده بشكل رئيسي قطاعا التجزئة والخدمات المالية. بلغت إيرادات يوتيوب الإعلانية 11.06 مليار دولار بنمو 13%، فيما تخطت إيرادات Alphabet الإجمالية 96.4 مليار دولار.
النقطة الهشة الوحيدة كانت Google Network (AdSense وAdMob وشبكة الإعلانات الخارجية) بـ 7.3 مليار دولار، متراجعة 1% سنوياً. إن كنت تبحث عن دليل على ابتلاع الذكاء الاصطناعي للإيرادات، فهو موجود هنا — لكنه يطال منظومة الإعلانات الصورية، لا البحث.
ما الذي قالت غوغل إنه دفع هذا النمو؟
كشف Alphabet بوضوح في مكالمة الأرباح عن المحركَين الرئيسيَّين.
الأول هو AI Max. أنهى هذا المنتج مرحلة التجريب خلال الربع الثاني وبلغ 500 ألف معلن. أشارت غوغل إلى ارتفاع متوسط بنسبة 15% في التحويلات أو قيمتها عند عائد مستهدف مماثل للحملات التي تستخدم AI Max أو Performance Max مقارنةً بالحملات المعيارية.
الثاني هو حجم الاستفسارات. تصل AI Overviews الآن إلى 2.5 مليار مستخدم شهرياً في أكثر من 250 دولة، فيما تجاوز AI Mode 150 مليون مستخدم نشط شهرياً. حجة غوغل: يطرح الناس اليوم أسئلة أكثر داخل منظومة غوغل أكثر من أي وقت مضى. حتى لو كان متوسط تحقيق الدخل لكل استفسار أقل قليلاً، فإن النمو في العدد الإجمالي يعوّض ذلك.
لماذا يبدو حسابك أسوأ بينما السوق تنمو؟
هنا يتوقف الرقمان — نمو 17% وتراجع النقر — عن التناقض.
تُظهر بيانات تتبع البحث أن معدل النقر يتراجع من نحو 19.70% إلى 6.34% حين تظهر AI Overview فوق نتائج البحث الطبيعية. هذا حقيقي. لكن إيرادات غوغل الإجمالية نمت لأن: (أ) أنواعاً جديدة من الاستفسارات باتت تُدرّ عائداً للمرة الأولى، و(ب) حملات الذكاء الاصطناعي تستثمر متغيرات استفسارات كانت ستفوت التطابق اليدوي للكلمات، و(ج) التوسع الهائل في حجم الاستفسارات من نقاط دخول كـ Lens وSearch وAI Mode يضيف نية تجارية جديدة كلياً إلى القمع.
السوق نمت. حصتك منها قد لا تكون كذلك. هذان مشكلتان مختلفتان.
أرقام الشبكة هي التحذير الحقيقي
يستحق التراجع بنسبة 1% في Google Network اهتماماً أكبر مما أُولي له في معظم التغطيات. AdSense وAdMob هما كيف تُحقق غوغل إيرادات من الإعلانات الصورية على الطرف الثالث. قطاع الشبكة الراكد بينما يرتفع البحث 17% يشير إلى أن المعلنين يحوّلون الميزانية من الإعلانات السياقية الصورية نحو البحث ويوتيوب حيث يمكن تطبيق أنواع الحملات الذكية.
ما لا تخبرك به أرقام الربع الثاني
التحفظ الأمين: لا تجيب أرقام الربع الثاني 2026 عن المدى الذي يمكن فيه لتوسع الحجم أن يعوّض ضغط معدلات النقر إن واصلت AI Overviews التكثّف على الاستفسارات التجارية. ما ليس مبهماً: إعلانات Dynamic Search Ads (DSA) ستُوقف في سبتمبر 2026. كل حملة DSA تحتاج إلى بديل AI Max أو Performance Max قبل ذلك الموعد.
شغّل تدقيقاً في حملات البحث قبل إيقاف DSA ← gromerce.com/audit
الربع الثاني نما 17%. سبتمبر قادم. أحد هذين الرقمين يجب أن يقود خارطة طريقك الآن.
المصادر: مكالمة أرباح Alphabet Q2 2026 (22 يوليو 2026)؛ Search Engine Journal؛ Search Engine Land؛ PPC Land
