أكدت ميتا عبر الحساب الرسمي لـ Instagram هذا الأسبوع، وأعادت Meta for Business نشر الرقم: Reels يستحوذ الآن وفق ميتا على 50% من إجمالي الوقت الذي يقضيه الناس على المنصة. عدد المشاهدين الشهريين بلغ ملياري مستخدم.
هذا ليس اتجاهاً صاعداً تنتظر تأكيده. هذا هو واقع المنصة اليوم. Reels كان ينمو كحصة من استهلاك Instagram منذ 2020، وتجاوز حاجز الأغلبية. نصف الانتباه على Instagram — كحد أدنى — يذهب إلى الفيديو القصير.
معظم ملفات التكليف الإبداعي لم تلحق بهذا الواقع.
فجوة الوصول بين الفيديو والمحتوى الثابت
Reels يصل إلى المستخدمين الذين لا يتابعون علامتك التجارية بمعدل لا يستطيع المحتوى الثابت تحقيقه. Social Media Today، نقلاً عن بيانات ميتا، تُشير إلى أن نحو 55% من مشاهدات Reels تأتي من حسابات لا تتابع العلامة التجارية. المنشورات الثابتة تظهر بشكل رئيسي للجمهور الحالي. Reels يعمل كسطح اكتشاف.
بيانات ميتا الرسمية، وفق تقارير Social Media Today والمنصات التحليلية المتخصصة، تُظهر أن فوق 50% من إجمالي إعلانات Instagram عُرضت على Reels في 2025 — مقارنةً بنحو 35% عام 2024 وفق eMarketer. المنصة حوّلت ثقل توزيع الإعلانات نحو الفيديو، بينما كانت معظم فرق المحتوى لا تزال تُكلّف بالمحتوى الثابت أولاً.
Reels يجلب أكثر من ضعف الوصول العضوي للكاروسيلات والصور الثابتة، وفق تحليل eMarketer لبيانات ميتا. الفجوة بين ما يحققه Reels وما تحققه الصور الثابتة اتسعت بشكل مستمر خلال عامين.
المنصة تُعوّض عن ملفك الإبداعي بالفعل
ربما لم تختر تشغيل إعلانات Reels بشكل مقصود. لكن ميتا قد تُشغّلها بأي حال.
إذا كانت حملاتك تعمل بمواضع Advantage+ ولا تُزوّدها بفيديو رأسي، فإن ميتا تأخذ أصولك الثابتة وتُعيد تنسيقها وتعرضها على مواضع Reels. الأداء الناتج — نسبة النقر، تكلفة التحويل — يعكس محتوى ثابتاً على سطح فيديو. يؤدي أقل مما سيؤديه فيديو مصمم أصلاً لـ Reels.
مارك زوكربيرغ أكد في مكالمة أرباح ميتا للربع الثالث 2025 أن Reels عبر Instagram وFacebook تجاوز معدل إيرادات سنوي بقيمة 50 مليار دولار. هذا ما ينفقه المعلنون على هذا السطح. جودة المحتوى الإبداعي على ذلك السطح متغير منفصل، ويتباين تباينًا كبيرًا بين الحسابات.
إذا كان حسابك يُنفق على Reels ولا تُكلّف محتوى لـ Reels، فهذان الواقعان ليسا مستقلين عن بعضهما.
فجوة التكليف هي المشكلة الأساسية
العائق لدى معظم العلامات التجارية ليس غياب الوعي بأهمية Reels. المشكلة أن سير عمل الإنتاج لا يزال يعامل الفيديو كتكيّف للمحتوى الثابت.
ملف التكليف الثابت له مدخلات واضحة: الأبعاد، النص، الرسالة الرئيسية، الدعوة للتصرف. ملف تكليف Reels يتطلب التفكير بشكل مختلف من البداية. الخطاف في الإطار الأول — لا الخامس. الرسالة يحملها تراكب النص لمن يشاهد بدون صوت، وهي نسبة كبيرة من المشاهدات على الجوّال. التكوين رأسي. التنفيذ يبدو محلياً للمنصة، لا كبانر أُعيد تنسيقه لـ 9:16.
العلامات التجارية التي تحقق نتائج على Reels لا تُشغّل مقاطع مُكيَّفة من تلفزيون. هي تُكلّف انطلاقاً من قيود التنسيق منذ البداية. إذا كانت وكالتك أو فريقك يُسلّم أصولاً ثابتة مع تعليق "اصنع نسخة فيديو"، فبيانات الأداء في مواضع Reels لديك تعكس هذا الأسلوب، لا إمكانية الموضع الفعلية.
ما تراجعه الآن
انظر إلى توزيع أنواع المحتوى في مجموعات إعلاناتك النشطة في Meta Ads Manager. إذا كانت غالبية إعلاناتك النشطة صوراً ثابتة أو كاروسيلاً، ومواضع Advantage+ مفعّلة، فإن ميتا تعرض تلك الأصول بالفعل على مواضع Reels بكفاءة دون إمكانياتها الكاملة.
إذا كنت تُشغّل مواضع يدوية واستثنيت Reels لأنه ليس لديك فيديو رأسي، فأنت تستثني الموضع الذي يستحوذ على نصف كل الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram.
شيئان فقط للتحقق: ما نسبة إعلاناتك النشطة التي هي فيديو رأسي مصمم لـ Reels، وهل ملفات التكليف لديك تطلب تنفيذاً محلياً لـ Reels أم أصولاً مُعادة التوظيف. الإجابة على هذين السؤالين تُفسّر معظم فجوة الأداء على مواضع Reels في معظم الحسابات.
إذا أردت معرفة أين تتوزع ميزانيتك على Meta مقارنةً بأين تحقق أداءً فعلياً، الأداة المجانية تُظهر لك التضارب في أقل من ثلاث دقائق.
Reels هو نصف التطبيق. كلّف له وفق ذلك.
المصادر: ميتا للأعمال، الحساب الرسمي لـ Instagram، CNBC (يناير 2026)، eMarketer، مكالمة أرباح ميتا للربع الثالث 2025
