أطلق Instagram هذا الأسبوع إعلانات ما بعد المشاهدة في Reels لجميع المعلنين حول العالم. إن كنت تشغّل أي حملة Advantage+ تشمل مواضع Reels، فهذا الموضع على الأرجح يعمل في حسابك الآن. ميتا لم تُعلن عنه بضجة كبيرة — ظهر في Campaign Manager كتوسيع للأدوات الحالية.
الموضع يعمل بطريقة مختلفة عن إعلانات Reels المعتادة. هذا الفارق سيكلفك إن لم تنتبه له.
ما هو موضع post-view في Reels
الإعلان المعتاد في Reels يقطع التصفح — يظهر محتواك وسط الشريط بينما يتنقل المستخدم بين المقاطع. أما إعلانات ما بعد المشاهدة، فتظهر بعد انتهاء مقطع Reel عضوي كاملاً. المحتوى العضوي يجب أن يكون 60 ثانية على الأقل حتى يُشغِّل هذا الموضع. بعد انتهاء المقطع، يظهر عداد 5 ثوانٍ، ثم يُشغَّل إعلانك تلقائياً. يمكن للمستخدم تخطيه بزر أو بالتمرير للمقطع التالي.
إن اختار التخطي، يعود إلى المقطع العضوي الذي كان يشاهده. ميتا تتعامل مع هذا الموضع كفاصل بين دورات استهلاك المحتوى، وليس مقاطعة أثناءها.
الموضع متاح عبر أدوات Reels الإعلانية الموجودة — لا نوع حملة جديد، ولا خيار منفصل للتفعيل. يعني إن كنت تشغّل مواضع Reels بالفعل، أنت بالداخل.
لماذا السياق مختلف
هنا تقع معظم العلامات التجارية في الخطأ.
المستخدم الذي يتصفح Reels في منتصف جلسته في وضع الاستكشاف — يتنقل بين المقاطع باحثاً عن شيء يستحق التوقف عنده. إعلانك يقاطع هذه الحركة، وعليه أن يكسب الانتباه قبل أن تصل الإصبع للمقطع التالي.
أما مستخدم ما بعد المشاهدة فقد أمضى 60 ثانية أو أكثر مع محتوى واحد. هو في مرحلة انتقال: المحتوى انتهى، والإصبع في طريقها للتمرير. العداد الصادق بـ5 ثوانٍ يخبره أن إعلاناً قادماً — لا مفاجأة. لا صدمة بصرية. الإطار الأول من إعلانك يجب أن يكسب الانتباه بقيمة فعلية، لا بعنصر الإدهاش.
الهوك المعتاد — الذي يفتح بسؤال أو بمشهد غير متوقع — مصمم لشخص لا يعرف أن إعلاناً قادماً. هذا التوجيه لا ينطبق هنا.
ما يصلح في هذا السياق: قيمة مباشرة في الإطار الأول، أو فجوة معلوماتية لا تكتمل في الثانيتين الأوليتين. "شحن مجاني هذا الأسبوع فقط" تصل قبل أن يُشغّل الذهن فلتر الإعلانات. إحصائية صادمة بلا تفسير فوري تخلق فضولاً كافياً لإيقاف التمرير. أما شهادات العملاء التي تحتاج 8 ثوانٍ من السياق فلن تصل.
أبقِ أي محتوى تختبره لهذا الموضع أقل من 15 ثانية.
مشكلة Advantage+
إن كنت تشغّل حملات Advantage+ Shopping أو Advantage+ Audience، ميتا تضع إعلاناتك في أي موضع يحقق أرخص CPM مع هدف التحسين. post-view في Reels أصبح الآن جزءاً من هذه المساحة.
Advantage+ لا تميّز بين سياقات المواضع عند التحسين. التحويل من Reels في منتصف التصفح والتحويل من post-view يُعامَلان بالتساوي في إشارات النظام — رغم أن حالة المستخدم، ومتطلبات المحتوى الإبداعي، ومعدل التخطي مختلفة في الحالتين.
هذا يخلق مشكلة في البيانات المدمجة. محتوى مصمم لـpost-view (مباشر، قصير، فائدة فورية) قد يبدو متوسطاً في أداء Reels الإجمالي لأنه أقل أثراً في التصفح المعتاد. والعكس صحيح — محتوى مصمم للتصفح قد يُعرض في post-view ويُضعف عائدك على الإنفاق الإعلاني بلا تفسير واضح.
لن يُظهر لك التقرير الإجمالي هذا. ستلاحظ تراجعاً في ROAS على مواضع Reels وتبحث عن تفسيرات إبداعية تفوت السبب الحقيقي.
ماذا تفعل الآن
اسحب تقرير المواضع في حملاتك النشطة التي تشمل Reels. تحقق إن كان post-view يظهر كصف منفصل أو مدمجاً تحت فئة Reels الأشمل. إن لم يكن مفصلاً في التقرير، أنت تعمل على بيانات مدمجة.
راجع مكتبتك الإبداعية لـReels. المحتوى الإعلاني يجب أن يكون أقل من 15 ثانية — الطول المؤهل هو لمحتوى Reel العضوي الذي يُشغّل الموضع، لا لإعلانك.
تحقق من إعدادات Advantage+. إن كنت تتحكم في المواضع يدوياً، تأكد من حالة Reels. إن كنت تشغّل Advantage+ بالكامل بلا استثناءات، الموضع الجديد قيد التفعيل.
أعطِ فريقك الإبداعي توجيهاً جديداً بسؤال واحد: ما الذي يستحق 5 ثوانٍ إضافية من شخص أنهى للتو مشاهدة دقيقة كاملة من محتوى شخص آخر؟
إذا أردت معرفة كيف يتوزع إنفاقك الآن على مواضع Meta، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
إضافة مخزون إعلاني جديد من ميتا تفيد الـCPM على المدى القصير في الغالب. السؤال هو إن كان محتواك الإبداعي مستعداً لسياق لم يُصمَّم من أجله.
المصادر: Social Media Today، BestMediaInfo، Storyboard18، يونيو 2026
