منذ 13 مايو تقريباً، تغيّر شيء في نتائج Google Shopping. أول ثلاثة إعلانات ممولة في صفحة النتائج تعرض الآن مقتطفاً من وصف المنتج، إلى جانب الصورة والسعر والعنوان. هذا التغيير ليس اختباراً محدوداً — وهو متاح على نطاق واسع وأنت الآن في وسطه.
المصدر هو حقل الوصف في خلاصتك على Merchant Center، حرفياً، دون تلخيص ودون إعادة صياغة. Google يأخذ أول 200 إلى 300 حرف ويعرضها مباشرة.
لماذا لم ينتبه أغلب المعلنين
لسنوات، كانت إعلانات Shopping تعتمد على ثلاثة عناصر مرئية فقط: الصورة، واسم المنتج، والسعر. حقل الوصف كان يعمل في الخلفية لمطابقة الاستعلامات، لكن الزبون لم يره أبداً.
هذا لم يعد صحيحاً لأول ثلاثة مواضع ممولة.
معظم المعلنين كتبوا أوصافهم في Merchant Center لتغطية الكلمات المفتاحية، لا لإقناع زبون. النمط الشائع: "[اسم المنتج] من [البراند] يتميز بـ [قائمة مواصفات]..." هذا وصف يملأ الحقل، لكنه لا يبيع.
الفارق بين من كتب نصاً حقيقياً ومن أدخل بيانات افتراضية أصبح مرئياً في نتائج البحث. الزبون يراه. والخوارزمية تراه أيضاً — معدل النقر المتوقع جزء من آلية ترتيب الإعلانات إلى جانب عرض السعر وجودة الصفحة المقصودة.
ماذا تقول الأرقام الأولية
البيانات من المعلنين الذين تحركوا مبكراً:
متجر إلكترونيات أعاد كتابة 500 وصف منتج مركّزاً على الفوائد الفعلية بدلاً من المواصفات. معدل النقر على أفضل مواضع Shopping ارتفع 22%، والعائد على الإنفاق الإعلاني تحسّن 18% في أسبوعين.
متجر ملابس استخدم عبارات قصيرة وسهلة القراءة على الموبايل بدلاً من جملة واحدة طويلة. معدل النقر على إعلانات الموبايل ارتفع 28%.
المعلنون الذين لم يُعدّلوا أوصافهم يُسجّلون انخفاضاً في معدل النقر مقارنة بالمنافسين. الفارق في المواضع العليا يصل إلى 25% تبعاً للفئة وجودة النص.
الآلية ليست الظهور فقط. معدل النقر المتوقع الأعلى يُحسّن ترتيب الإعلان، وهذا يخفّض التكلفة الفعلية للنقرة. نص وصف أفضل يعني موضعاً أقوى دون رفع عروض الأسعار.
قاعدة الـ 200 حرف
Google يعرض حالياً نحو 200 حرف على الحاسوب، وأقل على الموبايل. القطع يحدث عند الحد مباشرة دون انتظار نهاية الجملة.
يجب أن تكون المعلومة الأهم في أول 150 حرفاً. ما يأتي بعدها قد لا يُقرأ.
أربعة عناصر تستحق الظهور في أول 150 حرفاً:
- الميزة الأساسية التي تجعل هذا المنتج بالذات يستحق النقرة — ليس الفئة، بل الفارق الحقيقي عن المنتج بجانبه
- جواب على أبرز تساؤل شرائي في فئتك: المادة، نطاق المقاسات، التوافق، مدة الضمان
- لا تكرر عنوان المنتج — هو ظاهر فوقه أصلاً
- عبارة تُقرأ بسهولة على الموبايل، لا سلسلة كلمات مفتاحية
إلى أين يتجه هذا
هذا التغيير ليس حدثاً معزولاً. Google يبني نهجاً متكاملاً منذ عامين: خلاصة Merchant Center أصبحت المدخل الإبداعي للإعلانات، لا مجرد شرط أهلية.
في Google Marketing Live يوم 20 مايو، أُعلن عن AI Max لحملات Shopping — يستخدم بيانات الخلاصة لبناء إعلانات ديناميكية للاستعلامات المحادثية. وأُطلق Conversational Attributes لإضافة أسئلة وأجوبة المنتج لتغطية استعلامات AI Mode.
عرض الوصف في إعلانات Shopping أبسط من كل ذلك. Google لم يبنِ شيئاً جديداً — فقط أظهر نصاً كان موجوداً أصلاً في خلاصتك. السؤال هو: هل ذلك النص يقوم بدوره؟
إذا كنت تُشغّل PMax، هذا يؤثر على نقاط جودة الأصول. الأوصاف الضعيفة تُقلّص مجموعة الإعلانات المتاحة للحملة. PMax لا يستطيع بناء إعلانات قوية من مواد ضعيفة.
إذا أردت معرفة أين تتسرب الأداء في حملاتك على Shopping وPMax، الأداة المجانية في Gromerce تُظهر لك أبرز الفجوات في ثلاث دقائق.
خلاصتك هي نص إعلانك الآن. اكتب ذلك النص باحتراف.
المصادر: ALM Corp، ZATO PPC Marketing، WordStream، Search Engine Land، مايو 2026
