واجهة إعلانات الخدمات المحلية المستقلة في طريقها إلى الاختفاء. جوجل تنقل جميع حملات Local Services Ads إلى الواجهة الرئيسية لـ Google Ads، تحت نوع جديد من حملات Performance Max يعمل بنموذج الدفع مقابل العميل. الخبر جاء هادئًا، لكن تداعياته — خاصة ما يتعلق بالبيانات التاريخية — تستدعي التحرك قبل أن يصلك إشعار الانتقال.
ما الذي تغيّر
وفقًا لمركز مساعدة جوجل وتغطيات Search Engine Land وSearch Engine Journal، يبدأ الانتقال في أغسطس 2026 بفئات محددة من خدمات المنازل والمتاجر في الولايات المتحدة: مكافحة الحشرات، إصلاح الأجهزة، السباكة، التكييف والتدفئة، تنظيف المنازل، العناية بالحدائق، الأسقف، والنقل. الفئات الأوسع والشركات ذات النطاق الجغرافي تأتي في أواخر 2026، والحسابات خارج الولايات المتحدة في 2027.
لا يوجد خيار للانسحاب. إذا كانت فئة حسابك ضمن النطاق، فالانتقال إلزامي. جوجل ترسل إشعارًا قبل 14 يومًا من تاريخ انتقال حسابك تحديدًا، ثم تذكيرًا بعد 7 أيام.
الاسم مُضلَّل — لكن ليس بالطريقة التي تتخيلها
حين تُسمّي جوجل هذه الحملات الجديدة "Performance Max"، فالتسمية دقيقة تقنيًا لكنها مُربِكة عمليًا. حملات PMax العادية تعمل عبر Search وShopping وDisplay وYouTube وGmail والخرائط. أما حملات الدفع مقابل العميل الجديدة، فتقتصر على Google Search والخرائط فقط — وهي نفس المنصتان اللتان كانت إعلاناتك تظهر عليهما أصلًا.
ما الذي يتغير فعليًا؟ تنتقل الواجهة من منصة مستقلة إلى حسابك الرئيسي في Google Ads. تنتهي المزايدة اليدوية. تحصل على تقارير موحدة مع بقية حملاتك. نموذج الدفع مقابل العميل لا يتغير. والاستهداف بدون كلمات مفتاحية لا يتغير. وطريقة ظهور إعلاناتك للعملاء المحليين لا تتغير.
الهاوية البيانية
هنا تكمن المشكلة الحقيقية.
وفقًا لتوثيق مركز مساعدة جوجل وتقارير Search Engine Journal: بمجرد انتقال الحملة، تختفي واجهة LSA القديمة وتقاريرها التاريخية نهائيًا. سجلات العملاء تنتقل. بياناتك كمتوسط تكلفة العميل شهريًا، وحجم العملاء عبر الزمن، وتاريخ التنافسية — هذه لا تنتقل.
نافذة الـ 14 يومًا حقيقية لكنها ليست سخية. إذا كنت تدير عشرات الحسابات، فبناء سير عمل لتصدير البيانات يدويًا في غضون أسبوعين هو مشروع تشغيلي بحد ذاته. الحسابات الأكثر تضررًا هي تلك التي تُستخدم فيها بيانات LSA الأداء لتحديد أهداف المزايدة أو ميزانيات الموسم أو تقارير العملاء.
ما الذي تُصدِّره قبل تاريخ انتقالك:
- متوسطات تكلفة العميل الشهرية خلال الـ 12 شهرًا الماضية
- حجم العملاء مُقسَّمًا حسب فئة الخدمة
- عدد التقييمات ومتوسط النجوم عند لحظة الانتقال
من يجب أن يتحرك أولًا
الحسابات الأكثر urgency هي تلك التي تستخدم أداء LSA التاريخي كمرجع أمام العملاء أو الإدارة. متى اختفت نقطة المقارنة، يصبح أي انخفاض في الأداء بعد الانتقال بلا سياق ولا خط أساس. هذه ليست مشكلة بيانات فحسب — هي مشكلة محادثة مع العميل.
الوكالات التي تدير حسابات متعددة يجب أن تبني الآن جدول متابعة بفئة انتقال كل حساب وتوقعه الزمني وحالة التصدير. جوجل لا تعطيك موعدًا عالميًا واحدًا، بل تُخصص لكل حساب نافذة الـ 14 يومًا الخاصة به.
النمط الأشمل
هذا الانتقال يسير على نفس خطى انتقال DSA إلى AI Max وتغيير الإعداد الافتراضي لـ Local Inventory Ads. جوجل تُدمج كل شيء في الواجهة الرئيسية لـ Google Ads. والأدوات المستقلة التي بُنيت لحالات استخدام محددة تُدمج تدريجيًا في منظومة التحسين الموحدة.
هذا ليس سيئًا في حد ذاته. وجود بيانات LSA في نفس طبقة التقارير مع حملاتك الأخرى يمنحك صورة تكلفة أشمل. لكن كل دمج يأتي مع هاوية بيانية، ونوافذ إشعار جوجل قصيرة بما يكفي لأن يكون التحضير ضروريًا قبل وصول الإشعار وليس بعده.
إذا أردت رؤية الثغرات في إعداد التتبع والتحويل في حسابك قبل أن يصلك إشعار الانتقال، تُظهر لك الأداة المجانية على gromerce.com/audit الصورة الكاملة في دقائق.
نموذج الدفع مقابل العميل باقٍ. الواجهة التي تديره بها — لا.
المصادر: Search Engine Land، Search Engine Journal، مركز مساعدة Google Ads، WordStream، يوليو 2026
