ما الذي تغيّر؟
في 16 يونيو، أرسلت Google إشعاراً — وصل في توقيت سيء، وسط استعدادات Prime Day وتغطية Cannes Lions — يُفيد بأن حملات Demand Gen التي تستخدم تحسين التحويلات المرئية (VTC) على منصة Discover ستتحوّل من الدفع بالنقرة (CPC) إلى الدفع بالألف ظهور (CPM) اعتباراً من 15 يوليو.
المبرر الذي قدّمته Google: الدفع بالـ CPM "يعكس القيمة بدقة أكبر" لأن التحويلات المرئية تُحتسب بناءً على الظهورات لا النقرات. هذا منطقي من الناحية التقنية. لكن الأثر على ميزانيتك الإعلانية قصة مختلفة.
مع CPC تدفع فقط حين ينقر المستخدم. مع CPM تدفع مقابل كل ألف مستخدم يرى إعلانك، سواء نقر أو لا. إذا كانت حملتك تعمل على Discover مع VTC مفعّل، فنموذج الفوترة يتغيّر في 15 يوليو تلقائياً، فتحت هذا الإشعار أو لم تفتحه.
من يتأثر؟
الشرطان يجب أن يتحققا معاً: الحملة تعمل على Discover، وتحسين التحويلات المرئية (VTC) مفعّل.
أي شرط وحده لا يكفي. حملة Demand Gen تعمل على YouTube وGmail فقط؟ غير متأثرة. حملة على Discover بدون VTC؟ تبقى على CPC.
نقطة مهمة: VTC معطّل افتراضياً في جميع حملات Demand Gen، بما فيها الحملات القديمة. إذا لم تفعّله بنفسك بعد أبريل 2026، فأنت خارج النطاق. لكن تحقق على أي حال.
الحسابات الأكثر عرضة للتأثر: من قرأ التحديث في مايو وفعّل VTC لسدّ فجوة الـ Attribution، ثم انشغل بأولويات أخرى. هؤلاء كثيرون.
المشكلة الحسابية
مع CPC كان المنطق مألوفاً: تدفع مقابل التفاعل الفعلي. مع CPM تدفع تكلفة الظهور بغض النظر عن التحويل.
إذا كانت حملتك تُنتج تحويلات VTC بكفاءة، فالتحوّل إلى CPM قد يكون مقبولاً أو حتى أوفر لكل تحويل منسوب. لكن إذا كانت هذه التحويلات المرئية تُضخّم أرقامك — وهذا خطر حقيقي مع أي نافذة 24 ساعة — فأنت على وشك الدفع بتكلفة الظهور مقابل إشارة تحويل غير موثوقة.
تحقق أيضاً من الميزانية اليومية. إذا كانت حملتك تُنفق ميزانيتها بالكامل على CPC، فقد تستهلك نفس الميزانية بشكل أسرع تحت نموذج CPM إذا كان حجم الظهورات كبيراً. "ينفق الميزانية" لا يساوي "يؤدي بالمستوى المطلوب".
أربعة إجراءات قبل 15 يوليو
ادخل على حملات Demand Gen وابحث عن إعداد VTC optimization في قسم العطاءات والتحسين.
إذا كان مفعّلاً وتريد الاستمرار به، قدّر ما يعنيه حجم الظهورات لميزانيتك تحت CPM. تقرير تفصيل المواضع يُظهر لك CPM التاريخي على Discover.
إذا أردت البقاء على CPC، أوقف VTC optimization. Google تؤكد أن إيقافه يُبقيك خارج التغيير. لكن انتبه: إيقافه يُغيّر إشارة التحسين وستفقد Attribution عبر القنوات التي كانت VTC توفّرها.
إذا لم تكن متأكداً إن كانت أرقام VTC تُضيف قيمة حقيقية أو مجرد تُحسّن مظهر التقارير، فهذا هو الوقت المناسب لاختبار Holdout. أوقف VTC على نصف ميزانيتك لمدة 30 يوماً وقارن النتائج قبل اتخاذ أي قرار.
النمط الأشمل
لدى Google نهج متكرر: تُطلق ميزة AI بإعدادات اختيارية، تتيح للمعلنين التجربة، ثم تدمج هذه الميزات في المنتج الأساسي — وأحياناً مع تبعات على الفوترة تصل في وقت منفصل عن إعلان الميزة نفسها.
VTC أُطلقت في أبريل. إشعار الفوترة جاء في يونيو. الموعد النهائي في يوليو. ثلاثة أشهر من إطلاق الميزة حتى تغيير نموذج الفوترة — وتيرة سريعة، ولن تكون المرة الأخيرة.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce صورة واضحة في ثلاث دقائق.
ثلاثة أشهر من إطلاق الميزة حتى تغيير الفوترة — اقرأ التفاصيل قبل أن تدفع ثمن الخيارات التي لم تنتبه إليها.
المصادر: Search Engine Land، Digital Applied، Pearl Organisation، مركز مساعدة Google Ads، يونيو 2026
