Google أطلقت تحديثاً على Demand Gen سيراه أغلب مديري الإعلانات أولاً في التقارير، ويفهمونه لاحقاً. لو كانت أصولك الصورية تجمع تحويلات view-through بهدوء في حملة Demand Gen، هذه التحويلات على وشك أن تنتقل إلى مكان آخر — والمزايد سيتوقف عن الاكتراث لها.
بحسب تغطية Search Engine Land للتحديث الصادر في منتصف أغسطس، ثلاثة أشياء تتغير في وقت واحد: تحسين VTC يصبح للفيديو فقط في Demand Gen، ومخزون VTC يتوسع خارج YouTube وDiscover ليشمل Display، والأصول الفيديوية على Display ستُفوتَر على CPM بدل CPC بصرف النظر عن تفعيل VTC.
ماذا يعني VTC للفيديو فقط
view-through conversions كانت دائماً الأداة التي تقول لـ Smart Bidding "احسب لي التحويل حتى لو لم يضغط المستخدم على الإعلان". المستخدم يرى الإعلان، لا يضغط، يشتري خلال النافذة الزمنية، والمزايد يأخذ هذه الإشارة بعين الاعتبار في المزاد التالي.
في القاعدة الجديدة، هذه الإشارة تُقاس مقابل الأصول الفيديوية فقط. تحويلات view-through للأصول الصورية ستُعرض في التقارير — لكن كتحويل ثانوي، وليس في عمود Conversions الرئيسي. والمزايد لن يحسّن نحوها. Search Engine Land صرّحت بوضوح أن VTCs للأصول الصورية لن تكون مؤهلة للمزايدة وستخرج من العمود الرئيسي حتى في الحملات المفعّل فيها VTC حالياً.
بالنسبة للعلامات التي كانت Demand Gen تجلب لها حصة معتبرة من التحويلات المساعدة عبر المخزون الصوري الثابت، الرقم الذي يراه فريقك كل صباح في عمود Conversions سينكمش. هذا ليس تراجعاً في أداء الحملة. هو تغيير في تعريف التقارير.
توسع Display هو التحول الأهم بنيوياً
النصف الثاني من الإعلان أسهل في التغافل عنه. Google تفتح مخزون VTC لمواضع Display، بعد أن كان مقصوراً على YouTube وDiscover.
للحملات الجديدة، تحسين VTC يكون مفعّلاً بشكل افتراضي. الحملات الحالية تحتفظ بإعدادها إلا إذا فعّلت الميزة يدوياً. لذا، مخزون Display صار الآن ضمن الفضاء الذي تصله Demand Gen لأي شخص يُطلق حملة جديدة هذا الأسبوع ولا يُلغي التفعيل.
الجانب المكلف هو تغيير الفوترة. الأصول الفيديوية على Display ستُفوتَر على CPM لا CPC. وهذا التبديل يحدث بصرف النظر عن تفعيل VTC — الموضع نفسه يغيّر طريقة الدفع. لو كنت تُخطط ميزانية Demand Gen كبند تكلفة نقرات، فيديو على Display كسر هذا النموذج بهدوء.
أين يضرب هذا الحسابات القائمة
ثلاث فئات من الحسابات هي الأكثر تعرضاً.
المعلنون الذين اعتمدوا على أصول صورية في Demand Gen لأنها كانت جاهزة — منتجات CPG، وعلامات DTC متوسطة الحجم، وأي شخص بنى الحملة حول كتالوج صور منتجات لا خط إنتاج فيديو. بيانات VTC في عمودهم الرئيسي ستبدو كتراجع وليست تراجعاً، والمزايد سيتوقف عن التحسين للجمهور الذي كانت هذه الأصول تصل إليه عبر مسارات view-through.
المعلنون الذين تعمّدوا حصر Demand Gen على Discover وتجنّبوا Display. الخطر هنا في الحملات الجديدة — ستشمل مخزون Display إلا إذا أعددتها بعكس ذلك، ونموذج الفوترة للفيديو على هذه المواضع يتحوّل إلى CPM دون خانة اختيار واضحة.
من يحسب ROAS بناءً على نافذة الإسناد. نقل تحويلات الأصول الصورية إلى عمود ثانوي يغيّر ما يظهر في عمود last-click، وبالتالي رقم ROAS في التقرير الأسبوعي. لا شيء اختلف في المبيعات الفعلية — لكن لو كانت لوحتك تسحب من العمود الرئيسي، توقع تحرك النسبة.
ما الذي يجب مراجعته هذا الأسبوع
اسحب تقريراً لآخر 30 يوماً لحملات Demand Gen مقسمة بحسب نوع الأصل قبل أن يكتمل التغيير. هذا خط أساس لما كانت تُسهم به VTC للأصول الصورية فعلاً.
راجع هل أي من حملات Demand Gen النشطة لديك فيها VTC مفعّل وتعتمد على أصول صورية لحصة معتبرة من الظهور. هذه الحملات هي التي سيتراجع فيها الرقم المعروض بعد التحديث، والمزايد سيتوقف عن قراءة إشارات كان يأخذها بعين الاعتبار.
لأي حملة Demand Gen جديدة، قرّر هل تريد مخزون Display، وهل نموذج فوترة CPM مناسب للفيديو الذي ستُشغّله. الوضع الافتراضي في الحملات الجديدة هو تفعيل VTC — الصمت يعني موافقة.
تحدّث مع فريق الإبداع عن تغطية الفيديو. Google ليست وحدها في هذا الاتجاه — Andromeda من Meta وSymphony من TikTok تُعاملان الفيديو كسطح الإبداع الأساسي. تحديث Demand Gen خطوة أخرى في نفس المسار: المخزون الصوري الثابت يُدفَع إلى وضع ثانوي عبر منظومة الإعلانات.
خلاصة القول
هذا تغيير ميكانيكي، لكن أثره على التقارير سيكون فورياً في الحسابات التي كانت الأصول الصورية تعمل فيها بهدوء في عمود VTC. لا شيء يتغيّر في أداء الحملة الفعلي يوم الإطلاق — لكن لوحاتك، ونِسَب ROAS، ومجموعة الإشارات التي يعتمد عليها Smart Bidding، كل هذا يتحرك.
إذا لم تكن متأكداً هل VTC في Demand Gen يجلب لك حصة من التحويلات المساعدة، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
المعلنون الذين قرأوا التحديث بعناية في أغسطس هم الذين لن تفاجئهم تقارير الربع الرابع في أكتوبر.
المصادر: Search Engine Land، ppc.land، أغسطس 2026
