كانت حملات Performance Max تُدير ميزانياتك في Shopping والبحث منذ سنوات، دون أي طريقة حقيقية لمعرفة أي المنتجات تُحوّل داخل كل مجموعة أصول، أو أي شرائح الجمهور تستهلك معظم الإنفاق. هذا يتغير الآن.
أضافت Google تقريرين جديدين لـ PMax يعالجان هذين الغيابين تحديداً. كلاهما متاح الآن بشكل كامل — ليس في مرحلة تجريبية.
ما الذي تغيّر بالضبط
التقرير الأول هو أداء المنتجات على مستوى مجموعة الأصول. سابقاً، كنت تستطيع رؤية أي المنتجات تُحوّل داخل حملة PMax، لكنك لم تكن قادراً على ربط هذا الأداء بمجموعة أصول محددة. بمعنى آخر، إذا كنت تُشغّل مجموعات أصول منفصلة لفئات منتجات مختلفة، كنت تعمل دون أي وضوح بشأن أي سياق إبداعي يعمل لأي منتج.
التقرير الجديد يُقسّم بيانات المنتجات — الظهور، النقرات، التحويلات، قيمة التحويل — على مستوى كل مجموعة أصول. إذا كنت تُشغّل مجموعة أصول للملابس الرجالية وأخرى للملابس النسائية، أصبح بإمكانك الآن التحقق من أن كل فئة تُحوّل فعلاً داخل السياق الإبداعي المصمم لها.
التقرير الثاني هو توزيع الإنفاق على شرائح الجمهور. يُظهر لك هذا التقرير كيف تُوزّع PMax الميزانية الإعلانية بين المستخدمين الجدد والعملاء الحاليين وقوائم إعادة الاستهداف. إذا كنت تضيف إشارات Smart Bidding لكنك لا تعرف إن كان الإنفاق يذهب نحو جمهور جديد تماماً أم نحو أشخاص زاروا موقعك سابقاً، فهذا هو التقرير الذي تحتاجه.
كلا التغييرين دخلا حيز التطبيق في 15 يونيو 2026.
لماذا هذا أهم مما يبدو
معظم حسابات PMax تُشغّل مجموعات أصول متعددة، وكان تشخيص الفوارق الحقيقية بينها شبه مستحيل. حين تُخفق حملة PMax، كان التشخيص تخميناً: هل المشكلة في الإبداعات؟ المنتجات؟ أم الميزانية تأكل نفسها داخل مجموعات متداخلة؟
تقرير المنتجات على مستوى مجموعة الأصول يُزيل طبقة من هذا الغموض. يمكنك الآن التحقق من أن منتجاتك ذات الهامش المرتفع تُحوّل داخل مجموعة الأصول المصممة لها، لا في سياق إبداعي لا يناسبها.
تقرير إنفاق شرائح الجمهور أكثر أهمية للحسابات التي تمتلك شرائح واضحة في دورة حياة العميل. إذا كنت تستبعد المشترين السابقين من حملات الاستحواذ على عملاء جدد، فالتقرير يُخبرك إن كانت الإشارة تعمل فعلاً أم أن الخوارزمية تُعيد توجيه الميزانية نحو الجمهور المعتاد بينما تبدو كأنها تبحث عن عملاء جدد.
بعض الحسابات ستكتشف أن حملات "الاستحواذ" تُنفق 60 إلى 70 بالمئة من ميزانيتها على أشخاص موجودين فعلاً في قوائم إعادة الاستهداف. هذه ليست مشكلة ظاهرة في معدل العائد على الإنفاق الإعلاني. يمكنك رؤيتها فقط في بيانات شرائح الجمهور.
ماذا تفحص أولاً
افتح تقرير مجموعة الأصول في حملة PMax الخاصة بك. أضف أعمدة أداء المنتجات وصفّ النتائج حسب مجموعة الأصول. ابحث عن أمرين اثنين: منتجات تُحوّل داخل مجموعة أصول لا تنتمي إليها، ومنتجات بظهور مرتفع وتحويلات صفرية في سياق إبداعي محدد. كلاهما يدل على مشكلة هيكلية في بنية الحملة، لا مشكلة في المزايدة.
ثم افحص تقرير إنفاق شرائح الجمهور. قارن النسبة المئوية للإنفاق بين المستخدمين الجدد وشرائح إعادة الاستهداف. إذا كانت حملتك تستهدف عملاء جدداً لكن أكثر من نصف الإنفاق يذهب إلى الجمهور الحالي، فالحملة تفعل شيئاً مختلفاً تماماً عما أعددتها له.
لا يُخبرك أي من التقريرين بما تُصلحه مباشرةً، لكن كلاهما يُخبرك أين تبحث. هذا هو ما كان غائباً.
الصندوق الأسود لا يزال له جدران
هذان التقريران إضافة حقيقية ومفيدة. لكن PMax لا يزال لا يُظهر أداء الإبداعات مُقسّماً حسب نوع الموضع على مستوى مجموعة الأصول. توزيع الميزانية بين القنوات مرئي في تقرير القنوات، لكنك لا تستطيع التحكم فيه بشكل مباشر.
التقارير أفضل. التحكم لم يتغير. للحسابات التي يهمها مزيج القنوات — حيث يؤدي YouTube و Shopping أدواراً مختلفة — ما زلت تعمل بمعلومات ناقصة.
استخدم البيانات الجديدة لتضبيط ما في يدك: هيكل مجموعات الأصول، تجميع المنتجات، استثناءات الجمهور. البقية لا تزال قرار Google داخل نظام لا يشرح منطقه.
إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.
أصبح PMax أكثر شفافية. لكنه لم يصبح مفتوحاً بعد.
المصادر: Google Ads Developer Blog، Search Engine Roundtable، Digital Phablet، يونيو 2026
