ما الذي يحدث تحديداً
بدءاً من يونيو 2026، يُنهي Google حملات Display المستقلة كنوع مستقل. أداة الترحيل أصبحت ظاهرة الآن في الحسابات المؤهلة، وتتيح لك نقل حملاتك يدوياً إلى Demand Gen. إن لم تفعل ذلك، سيقوم Google بالنقل التلقائي خلال 2027.
هذا ليس مجرد تغيير في الواجهة. حملات Display ستختفي تماماً كنوع مستقل. مستقبلاً، إعلانات Google Display Network — البانرات عبر المواقع الخارجية — ستُدار داخل حملات Demand Gen، بجانب YouTube وDiscover وGmail وGoogle Maps.
ما الذي تفعله أداة الترحيل
تنقل الأداة 42 يوماً من بيانات الأداء إلى Demand Gen، مما يُمكّن الحملة من تجاوز مرحلة البداية الباردة. فترة التعلم المتوقعة يوم إلى يومين فقط، بدلاً من أسبوعين في الحملات الجديدة. إن كنت تُشغّل حملات Display مستمرة للوصول إلى جماهير جديدة، هذا الاستمرار في البيانات له قيمة حقيقية.
الميزانية والمزايدات والإبداعات وقوائم الجماهير كلها تنتقل. تقول Google إن إضافة GDN داخل Demand Gen تُحقق زيادة بمتوسط 9.5% في العائد. تعامل مع هذا الرقم بحذر — إنه متوسط إجمالي، ويعكس على الأرجح الحسابات التي أفادتها الإضافة. نتائجك ستعتمد على مدى انتقال ضوابط الاستثناء بدقة.
ما لا ينتقل — ولماذا يهم
هنا تظهر المشكلة الحقيقية. قوائم استثناء المواضع، واستثناءات التطبيقات، والمواضع المُدارة، وضوابط brand safety — هذه لا تُنقل بنفس الدقة التي تنتقل بها الميزانية والإبداعات.
إن كنت قد بنيت على مدار أشهر قوائم لاستثناء مواضع بعينها أو فئات تطبيقات أو أنواع محتوى معينة، فإن الأداة لن تعيد بناء هذه الضوابط. ستحتاج إلى إنشائها يدوياً داخل Demand Gen بعد الانتقال.
لمتاجر التجارة الإلكترونية التي تُشغّل حملات Display للتنقيب عن جمهور جديد، هذا هو الخطر الفعلي. ليس فترة التعلم، وليس بيانات الأداء. بل الانضباط الذي بنيته في حملاتك سيختفي بصمت، وDemand Gen ستبدأ بالعرض المفتوح على كل المواضع افتراضياً.
ما هو Demand Gen فعلاً
نشأ Demand Gen في الأصل كحملة تعتمد على YouTube. حملات Discovery تحوّلت إلى Demand Gen عام 2023، وضم GDN في 2026 هو محاولة Google لتجميع جميع أسطح إعلانات المرحلة الأولى من قمع التحويل تحت نوع حملة واحد.
هذا يعني أن حملات Display ستعمل في نفس البنية مع مواضع YouTube وGmail. إن كنت تُشغّلهما بشكل منفصل لأسباب وجيهة — جماهير مختلفة، أو مراحل قمع مختلفة، أو توقعات ROAS مختلفة — هذا الفصل يختفي. ستحتاج إلى تقسيم الأداء حسب نوع الموضع في تقاريرك، وإلا ستقرأ أرقاماً مدمجة لا معنى لها.
إعلانات GDN ومشاهدات YouTube لا تُحوّل بنفس الطريقة. هذا ليس جديداً، لكنه يصبح مشكلة عملية في اللحظة التي يجمعهما في نفس الحملة.
ماذا تفعل قبل الترحيل
افعل هذه الخطوات الأربع قبل أن تلمس أداة الترحيل:
صدّر كل قائمة استثناء مواضع من حملات Display. وثّق المواضع المُدارة. خذ لقطة لفئات استثناء التطبيقات. وراجع إعدادات brand safety على مستوى الحساب، وليس فقط مستوى الحملة.
افعل هذا لكل حملة Display نشطة، وليس فقط تلك التي تنوي ترحيلها أولاً. ثم انقل الحملات يدوياً واحدة تلو الأخرى، وابدأ بأقلها إنفاقاً. أعد بناء الاستثناءات في Demand Gen بعد كل عملية ترحيل، وتابع أول 48 ساعة من الأداء عن كثب.
لا تترك مهلة 2027 تشعرك أن هذا غير عاجل. الترحيل التلقائي من Google لن يحافظ على منطق استثناءاتك. الوقت المناسب للتحكم في هذا هو الآن.
إلى أين يتجه الأمر
Google يوحّد كل شيء. Display وDemand Gen وDiscovery كلها تتجمع في نوع حملة واحد يُحسّنه Gemini عبر جميع الأسطح. التحكم اليدوي في المواضع سيصبح أقل تفصيلاً مع الوقت، لا أكثر.
السؤال ليس ما إذا كنت ستتكيف، بل هل حسابك سينتقل بشكل منظم أم فوضوي. العلامات التجارية التي توثق قوائم الاستثناء وتدير الترحيل بعناية ستحتفظ بضوابط Demand Gen. تلك التي تترك Google تنقلها تلقائياً ستبدأ من الصفر في حماية علامتها التجارية عبر YouTube وGmail وDiscover وGDN معاً.
إذا أردت صورة واضحة عن كيف تقارن بنية حملاتك الحالية، تُظهر لك الأداة المجانية في Gromerce الوضع الكامل في ثلاث دقائق.
وثّق أولاً، وانقل ثانياً.
المصادر: Search Engine Journal، مركز مساعدة Google Ads، PPC News Feed، يونيو 2026
