إعلاناتك على Google تظهر الآن في AI Mode — وهذا ما يتغيّر

ما الذي يحدث فعليًا في AI Mode

AI Mode هي واجهة البحث التفاعلية في Google التي تُولّد إجابات شاملة من مصادر متعددة. باتت تحتوي على إعلانات مدفوعة في ما يقارب ربع النتائج، والنسبة في تصاعد مستمر.

لم يصاحب هذا التوسّع أي بيان رسمي. التوسّع يجري بهدوء في الولايات المتحدة منذ مطلع 2026، وأغلب المُعلنين لم يلاحظوه لأنه لا يوجد تقرير مخصص لـ AI Mode داخل حسابك في Google Ads. أدوات القياس المستقلة هي التي تُثبت الوجود الإعلاني هناك. نائب رئيس Google لإعلانات التجزئة أقرّ في أبريل بأن الأداء في المراحل التجريبية "يبدو واعدًا" — وهذا أقرب تأكيد رسمي وصل حتى الآن.

ثمة مساحتان إعلانيتان موثّقتان: "AI Mode Bottom Ads" تظهر أسفل إجابة الذكاء الاصطناعي مباشرةً، وتعمل كصفحة نتائج ثانوية. أما "Direct Offers" فهي صيغة مختلفة تمامًا — عروض ترويجية مخصصة تظهر داخل رد الذكاء الاصطناعي نفسه عندما يكتشف Google نية شراء مرتفعة من سياق المحادثة بالكامل.

أنت موجود هناك على الأرجح

إذا كنت تشغّل حملات Performance Max أو AI Max for Search، فأنت مؤهّل للظهور في AI Mode. Google تُقدّر أن جميع مُعلني PMax الأربعة ملايين مؤهلون. لا يوجد بند ميزانية منفصل، ولا خيار تفعيل يدوي، ولا تحكم في المزايدة لهذه المساحة.

ميزانيتك تتوزّع على AI Mode بالفعل. السؤال هو هل حسابك مُعدّ للاستفادة من ذلك.

للعلامات التجارية التي تمتلك بيانات منتجات قوية وعروضًا واضحة، هذا قد يكون وصولًا إضافيًا مجانيًا قبل أن تشتدّ المنافسة. لكن للعلامات التجارية التي تعاني ضعف بيانات Merchant Center أو أصولًا إبداعية متكررة، فالخوارزمية تتخذ قرارات الملاءمة دون أي مدخل منك، وتخسر الظهورات بغض النظر عن حجم ميزانيتك.

كيف تعمل Direct Offers فعليًا

Direct Offers هي الجزء الأكثر أهمية لعلامات التجارة الإلكترونية. مستخدم يتحدث مع Google في محادثة بحث حول منتج ما. تستشف Google من سياق الجلسة الكاملة نية شراء مرتفعة، ليس من مطابقة كلمة مفتاحية واحدة. ثم تعرض عرضًا ترويجيًا من تغذية Merchant Center الخاصة بعلامتك مباشرةً داخل رد الذكاء الاصطناعي.

لا توجد كلمات مفتاحية تُحرّك الظهور. لا يُحدد المزاد أيّ علامة تجارية تظهر. Google تقرر بناءً على إشارات نية لا يستطيع المُعلن رؤيتها. العروض الترويجية في Merchant Center هي الإعلان.

إذا كانت عروضك الترويجية قديمة أو مفقودة، لن تظهر. إذا كانت عناوين منتجاتك مختصرة والسمات ناقصة، فليس لدى Google ما تسحبه. نفس مشكلات جودة التغذية التي تؤثر على حملات Shopping تُكبّدك الآن فرصًا ضائعة في AI Mode أيضًا.

هذا امتداد لمسار رسمته Google منذ سنوات: تقليص تحكّم المُعلن في الاستهداف وتسليم قرارات الملاءمة للمنصة. AI Mode يُسرّع هذا الانتقال بوتيرة لم تتهيأ لها معظم الحسابات.

ما الذي سيُعلن في 20 مايو

Google Marketing Live 2026 مقرر في 20 مايو. توقّع إعلانات رسمية عن صيغ إعلانات AI Mode وقواعد الأهلية وما قد تمنحه Google من ضوابط للمُعلنين. بناءً على أنماط الاختبار الحالية، ستشمل الإعلانات على الأرجح توسيع Direct Offers وإرشادات محدّثة حول كيفية تغذية PMax وAI Max لهذه المساحة.

ما يُعلن في 20 مايو سينتقل إلى التطبيق العام بسرعة. الحسابات التي تكون في وضع جيد عند ذلك ستستفيد. الحسابات التي ليست كذلك ستنفق مالًا لاحقًا تحاول فهم ما جرى.

أربعة أشياء تستحق اهتمامك قبل 20 مايو

اسحب تغذية منتجات Merchant Center وقيّمها بصدق. GTINs مفقودة، عناوين مكررة، لا محتوى ترويجي، صور بالحد الأدنى من المواصفات — هذه ليست مشكلات شكلية بعد الآن، بل تؤثر مباشرة على ظهورك في Direct Offers.
راجع مجموعات أصول PMax. الأصول الإبداعية الموجودة هي ما يسحبه Google للعرض في AI Mode. عنوان رئيسي واحد عام وصور مخزنية من سنتين، هذا ما يمثّل علامتك التجارية في البحث التفاعلي.
تحقق من استثناءات المواضع داخل PMax. تملك تحكمًا محدودًا، لكن استخدمه بقصد واضح بدلًا من ترك الإعدادات الافتراضية دون مراجعة.
سجّل مقاييس حصتك الحالية من الظهور والتكلفة قبل 20 مايو. ستحتاج هذه الأرقام كخط أساس لتقييم ما إذا كانت AI Mode تُضيف وصولًا إضافيًا أم مجرد أرقام ظهور لا قيمة لها.

هذا ليس وقت الانتظار. المساحة مفعّلة الآن وميزانيتك تتحرك نحوها. إذا أردت معرفة كيف يؤثر هذا على حسابك، تُظهر لك الأداة المجانية صورة واضحة في ثلاث دقائق.

كلماتك المفتاحية لن تختفي، لكن المساحة التي تتنافس فيها توسّعت بهدوء إلى مكان لم يُبنَ حسابك لاستيعابه.